앨범 대 EP: 현대 청취자를 수용하는 출시 전략
게시 됨: 2022-06-03
무엇을, 누구를 위해 공개합니까?
이 두 가지 결정은 음악 출시 전략의 핵심에 있어야 합니다. 경력을 쌓는 동안 EP와 앨범을 모두 출시해야 하는 것은 당연한 일입니다. 그러나 출시 시기와 형식에 대한 결정은 대상 청중의 기대치를 반영해야 합니다.
오늘날 청취자는 음악 소비와 관련하여 매우 구체적인 행동을 보입니다. 성공하려면 전략을 조정해야 하는 행동. 그리고 종종 청취자는 세 가지 주요 범주로 나뉩니다.
탐색적 청중,
루크 웜 팬, 그리고
열혈 슈퍼팬들.
첫 번째 릴리스에서는 호기심을 가지고 관심을 끌어야 하기 때문에 탐색적인 청중을 대상으로 삼고 싶을 것입니다. 두 번째 릴리스에서는 지금까지 축적한 팬으로 구성된 소규모 핵심 커뮤니티에 어필하여 열성 팬으로 만드는 것이 좋습니다.
그때부터 미지근한 팬의 관심을 유지하고 열성적인 열성 팬을 행복하게 하고 푹 빠지게 하는 동시에 새로운 탐색 청중의 관심을 사로잡는 방법을 찾아야 합니다. 어려운 소리? 분명히 그럴 수 있지만, 이러한 다양한 단계에서 선택한 앨범 형식이 큰 도움이 될 수 있다는 사실을 깨닫지 못할 수도 있습니다! 그 이유에 대해 이야기해 봅시다.
형식: 앨범 대 EP
전체 앨범(LP 또는 Long Play) 은 7~20곡으로 구성될 수 있습니다(일반적으로 약 35~60분 소요). 형식은 소설에 비유될 수 있으며, 각 노래는 이야기를 전개하는 데 도움이 되는 챕터를 형성합니다. 이는 여러분을 여행으로 안내합니다.
EP(Extended Play) 의 일반적인 이해는 싱글보다 크고 LP보다 작은 짧은 앨범이라는 것입니다. 사실, 4~6곡의 모음이 될 수 있지만 무작위 트랙의 묶음으로 취급되어서는 안됩니다. 그 자체로 존재하는 존재입니다. EP의 노래는 음악적 다양성과 관심을 끌고 감정을 불러일으키는 능력을 묘사해야 합니다.
앨범이 소설이라면 EP는 짧은 이야기의 모음, 공통의 실로 묶인 별도의 이야기입니다.
1. EP로 시작
스트리밍 때문에
EP는 여러 가지 이유로 탐색적인 청중에게 어필하는데, 그 중 하나는 이미 온라인에서 구할 수 있는 과도한 음악입니다. 주문형 스트리밍은 2017년 이후 가장 인기 있는 음악 소비 형태였으며, 이러한 청취자가 새로운 음악을 찾고 있다면 바로 찾을 수 있습니다.
Musically.com에 실린 FPI의 설문 조사에 따르면 Spotify 및 YouTube와 같은 스트리밍 서비스의 성장은 2018년에서 2019년 사이에 7% 증가했으며 YouTube가 가장 인기 있는 플랫폼으로 선정되었습니다. 현대의 스트리밍 서비스를 통한 소비에 익숙한 새로운 음악을 검색하는 청취자는 귀하의 음악을 아직 모르는 경우 긴 컬렉션보다 짧은 컬렉션을 듣는 경향이 있습니다.
클릭 한 번으로 사용할 수 있는 음악의 세계(현재 Spotify에 있는 3천만 곡이 증가하고 있음)로 인해 그들은 좋아하지 않을 수도 있는 음악에 낭비할 시간이 없습니다.
재생목록 때문에
탐색적인 청중은 스트리밍 재생 목록에 끌립니다. 플레이리스트를 소비하는 습관은 같은 아티스트의 정규 앨범을 듣는 것을 덜 인기 있게 만들었습니다. Spotify 및 YouTube와 같은 스트리밍 서비스는 재생 목록을 쉽게 만들고 공유할 수 있고 물론 컴파일하여 재생 목록 소비를 촉진합니다.
2020년의 음악 감상 습관과 관련하여 Reddit 및 Genius.com과 같은 사이트의 포럼 게시물은 두 가지 지배적인 경향을 드러내는 것으로 보입니다. 우리는 두 번째에 대해 더 아래에서 이야기할 것이지만 첫 번째 경향은 다음과 같습니다.
“개인적인 곡을 더 자주 듣는다. EP처럼 짧은 앨범이라면 내가 좋아할 수 있는 누군가의 앨범이라면 다 들어줄게.”
이 청중들은 짜증이 나고, 20곡의 앨범을 보며 앉아 있는 것이 그들에게 조금은 안일한 일처럼 느껴진다. 그들이 당신의 앨범을 들으려 한다면, 당신에 대해 마음을 정하기 전에 최대 5곡을 들으며 건너뛸 것입니다.
이것이 잠재적인 미래 청중의 행동이라면 처음부터 5트랙 EP를 제공하지 않겠습니까?
투자 때문에
EP를 출시하면 안전하게 플레이할 수 있습니다. 시간과 비용 측면에서 투자가 덜 필요하며 물을 테스트하기 위해 재료를 배치하는 데 위험이 적은 훌륭한 옵션입니다.
오늘날 그 어느 때보다도 분석을 제공하는 디지털 음악 배포 및 스트리밍 서비스를 통해 청취자가 음악에 어떻게 반응하는지에 대한 정보에 액세스할 수 있습니다. EP가 나오면 이러한 통찰력을 활용하여 마음을 훔칩니다.
2. 앨범 후속 작업
기대 때문에
이제 첫 번째 릴리스를 통해 일부 팬을 확보했으므로 계속 참여해야 합니다. 두 번째 릴리스는 성장하는 팬층을 대상으로 하는 전체 앨범이어야 합니다. 그리고 목표는 미지근한 팬을 열렬한 열성 팬으로 바꾸는 것입니다. 팬은 탐색적인 청중과 매우 다릅니다. 그들은 음악을 스트리밍하기도 하지만 자신이 좋아하는 밴드에 전념하고 있으며 앨범 전체를 듣고 구매하는 것을 즐깁니다.
음악 감상 경향으로 돌아가 봅시다. 언급된 동일한 온라인 포럼에 표시되는 두 번째 항목은 다음과 같습니다.
“저는 아티스트를 별로 좋아하지 않는 한 대부분의 시간 동안 앨범 전체를 듣습니다. 만약 내가 그 아티스트를 정말로 좋아한다면, 나는 전체를 앞뒤로 연주할 것입니다.”
팬들은 '앨범 경험'을 원한다. 팬들은 연속되는 각 노래를 통해 들려주는 이야기를 이해하기를 원합니다. 그리고 사실, 열성적인 열성팬들은 그들의 영웅들에게 정규 앨범을 요구합니다.
신뢰도 때문에
앨범은 녹음하는 데 시간이 더 오래 걸리고 비용이 더 많이 들고 더 많은 노력이 필요할 수 있지만 결과는 판매, 찬사 및 신뢰성에 있어 EP보다 항상 더 유망하고 보람이 있습니다.
포트폴리오에 앨범이 있으면 더 나은 용어가 없기 때문에 "진지한 음악가"의 클래스로 밀어 넣을 것입니다. 이는 스트리밍 플랫폼에서의 존재감을 높여주고 재능 구매자, 축제 큐레이터, 에이전트 및 관리자와 같은 업계 전문가에게 견고하게 보이도록 도와줍니다. 수백만 명의 새로운 청취자가 음악이 도달하기를 기다리는 것은 물론입니다.
가시성 때문에
Spotify와 같은 스트리밍 서비스는 음악을 범주로 분류하고, EP와 싱글을 하나로 묶고, 앨범과 사운드트랙을 지정된 범주에 넣습니다. Nine Inch Nails의 Trent Reznor가 자신의 6트랙 앨범인 Bad Witch를 EP가 아닌 "앨범"이라고 불렀던 것도 이러한 이유 때문입니다.
“EP는 Spotify 및 기타 스트리밍 서비스에서 싱글로 표시됩니다. 그래서 그들은 더 쉽게 길을 잃습니다. EP는 오늘날의 음악이 예전처럼 중요하지 않은 세상에서 덜 중요하게 느껴집니다. 왜 무시하기 쉽게 만드세요?” -트렌트 레즈너
그가 옳다(물론). Spotify에서 당신을 찾는 팬이 싱글 사이에 숨겨진 당신의 EP를 힐끗 볼 가능성이 있습니다.
3. 중간에 EP 발매
수요 때문에
당신을 발견하고 시간이 지남에 따라 당신을 사랑하게 된 바로 그 청중들도 당신에게 참을성이 없고 변덕스러울 수 있습니다. 주요 요구 사항은 즉각적인 만족이기 때문에 "주문형"이라고 합니다. 거기에 있는 집단적 관심은 짧고 따라서 음악이 항상 훌륭하고 자주 발표되어야 한다고 요구합니다!
앨범은 평균적으로 쓰고, 녹음하고, 출판하는 데 2년이 걸립니다. EP를 사용하면 앨범 사이에 있는 동안 청취자의 주의를 끌 수 있습니다. 새 앨범을 쓰기 시작한 지 3년이 지났지만 완성 날짜가 얼마 남지 않았다면 즉시 만족을 추구하고 음악에 굶주린 팬층에게 EP를 제공하십시오.
그들이 기대에 죽기 전에 제발.
당신은 진화하고 있기 때문에
몇 년 동안 음악을 발매해 온 밴드지만 새로운 스타일이나 장르를 완전히 실험하고 싶다면 EP가 가장 현명한 방법일 수 있습니다. 이 형식을 사용하면 팬을 위해 출시할 뿐만 아니라 다른 커뮤니티의 새로운 탐색 잠재고객도 끌어들일 수 있습니다.
다시 한번, 당신은 처음과 마찬가지로 물을 시험하고 있습니다. 따라서 짧게 유지하십시오. 귀하의 EP가 어떻게 접수되고 있는지 살펴보고 앞으로 음악의 발전에 대한 결정을 내릴 때 이 정보를 참고하십시오.
4. 모든 것을 묶기
음악을 쓰고 녹음하고 발표하는 일은 힘들 수 있지만(그리고 당신이 드려야 할 모든 피와 땀과 눈물을 요구함), 그러나 우리가 요약한 프로세스는 다음과 같을 필요는 없습니다: 출시, 변환, 제발, 확장, 유지합니다. 즉, EP, Album, Album, EP, Album… 사진을 얻습니다.
청중의 온라인 행동을 통해 더 많이 배울수록 앨범을 발표할 시기와 EP를 전략에 포함시키는 것이 좋은 시기를 더 잘 결정할 수 있습니다. 현대 대중의 달팽이관이 당신을 안내할 것이라고 믿습니다.
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Carla Malrowe는 남아프리카 요하네스버그 출신의 보컬리스트, 작곡가 및 음악 산업 블로거입니다. 그녀는 인더스트리얼 록 밴드 Me'ek의 리드 보컬, 키보디스트 및 기고 작곡가입니다. Malrowe는 현재 그녀의 새로운 다크 일렉트로니카 프로젝트 Shiver Kiss의 데뷔 EP 작업을 하고 있다고 발표하게 되어 기쁩니다.