Álbum vs EP: Uma estratégia de lançamento para acomodar o ouvinte moderno

O que você está lançando e para quem?

Essas duas decisões devem estar no centro de sua estratégia de lançamento de música. Você precisará lançar EPs e álbuns ao longo de sua carreira, isso é um fato, mas as decisões em torno de quando lançar e em qual formato devem ser informadas pelas expectativas de seu público-alvo.

Os ouvintes de hoje têm comportamentos muito específicos no que diz respeito ao consumo de música; comportamentos aos quais você precisa adaptar sua estratégia se quiser ter sucesso. E, na maioria das vezes, os ouvintes se enquadram em três categorias principais:

1. Públicos exploradores,

2. Ventiladores quentinhos, e

3. Superfãs obstinados.

Com seu primeiro lançamento, você deseja atingir públicos exploradores, pois terá que atraí-los com intriga. Com seu segundo lançamento, o ideal é atrair a pequena comunidade central de fãs que você acumulou até agora, na tentativa de transformá-los em superfãs.

A partir de então, você terá que encontrar maneiras de capturar a atenção de novos públicos exploradores, mantendo a atenção de seus fãs mornos e mantendo seus superfãs obstinados felizes e viciados. Parece difícil? Definitivamente pode ser, mas o que você pode não perceber é que o formato de álbum que você escolher nesses vários estágios pode ajudar muito! Vamos falar sobre o porquê.

Os formatos: álbum vs EP

Um álbum completo (LP ou Long Play) pode consistir de 7 a 20 músicas (e geralmente dura cerca de 35 a 60 minutos). O formato pode ser comparado a um romance, com cada música formando um capítulo que ajuda a desenvolver a história - leva você a uma jornada.

O entendimento comum de um EP (Extended Play) é que é apenas um álbum curto, maior que um single, mas menor que um LP. É verdade que pode ser uma coleção de 4 a 6 músicas, mas nunca deve ser tratada como um monte de faixas aleatórias. É uma entidade por si só. As músicas de um EP devem retratar sua diversidade musical, bem como sua capacidade de capturar a atenção e provocar emoções.

Se um álbum é um romance, então um EP é uma coleção de contos, contos separados unidos por um fio comum.

1. Comece com um EP

Por causa do streaming

Os EPs atraem públicos exploradores por várias razões, sendo uma delas o excesso de música que já está disponível online. O streaming sob demanda tem sido a forma mais popular de consumo de música desde 2017 e, se esses ouvintes estiverem procurando novas músicas, é onde estão garantidos.

De acordo com uma pesquisa da FPI apresentada no Musically.com, o crescimento em serviços de streaming como Spotify e YouTube aumentou 7% de 2018 a 2019, com o YouTube levando o prêmio como a plataforma mais popular. Ouvintes em busca de novas músicas, acostumados ao consumo por meio de serviços de streaming modernos, são mais propensos a ouvir uma coleção mais curta do que longa se ainda não conhecem sua música.

Com um universo de música disponível para eles em um clique (como as 30 milhões de músicas atualmente no Spotify e crescendo), eles não têm tempo a perder com músicas que talvez não amem.

Por causa das listas de reprodução

Públicos exploradores são atraídos para playlists de streaming. O hábito de consumo de playlists tornou menos popular ouvir um álbum completo dos mesmos artistas. Serviços de streaming como Spotify e YouTube promovem o consumo de playlists, facilitando a criação e o compartilhamento e, claro, compilando-os para você.

Quando se trata de hábitos de ouvir música em 2020, as postagens do fórum em sites como Reddit e Genius.com parecem revelar duas tendências dominantes. Falaremos sobre a segunda mais abaixo, mas a primeira tendência é:

“Eu escuto músicas individuais com mais frequência. Se for um álbum mais curto como um EP, de alguém que eu possa gostar, então eu vou ouvir tudo.”

Esse público está impaciente, e assistir a um álbum de 20 músicas parece um pouco uma tarefa árdua para eles. Se eles tentarem ouvir seu álbum, eles pularão por ele, talvez ouvindo no máximo 5 músicas antes de decidirem sobre você.

Se esse é o comportamento do seu público futuro em potencial, por que não dar a eles um EP de cinco faixas para começar?

Por causa do investimento

Lançar um EP é jogar pelo seguro. Requer menos investimento em termos de tempo e dinheiro e é uma ótima opção de baixo risco para colocar material para testar as águas.

Hoje, mais do que nunca, com a distribuição de música digital e serviços de streaming fornecendo análises, você tem acesso a informações sobre como seus ouvintes estão reagindo à sua música. Aproveite esses insights quando seu EP estiver disponível, roubando corações.

2. Acompanhe com um álbum

Por causa das expectativas

Agora que você acumulou alguns fãs em seu primeiro lançamento, você precisa continuar a engajá-los. Seu segundo lançamento deve ser um álbum completo voltado para sua crescente base de fãs. E o objetivo é converter os fãs mornos em superfãs obstinados. Os fãs são muito diferentes do público exploratório. Embora também transmitam música, eles estão comprometidos com as bandas que amam e gostam de ouvir e comprar álbuns completos.

Vamos voltar àquelas tendências de ouvir música; o segundo a aparecer nos mesmos fóruns online mencionados é:

“Eu escuto o álbum inteiro na maioria das vezes, a menos que eu não goste muito do artista. Se eu realmente gostar desse artista, tocarei a coisa toda de frente para trás.”

Os fãs querem a “experiência do álbum”. Os fãs querem entender a história que está sendo contada através de cada música consecutiva. E, de fato, superfãs obstinados exigem álbuns completos de seus heróis.

Por causa da credibilidade

Os álbuns podem demorar mais para serem gravados, custar mais e exigir um compromisso maior, mas o resultado sempre será mais promissor e recompensador do que com um EP quando se trata de vendas, elogios e credibilidade.

Ter um álbum em seu portfólio o levará à classe de ser “um músico sério”, por falta de um termo melhor. Isso aumenta sua presença em plataformas de streaming e ajuda você a parecer sólido para profissionais do setor, como compradores de talentos, curadores de festivais, agentes e gerentes, sem falar nos milhões de novos ouvintes esperando que sua música os alcance.

Por causa da visibilidade

Serviços de streaming como o Spotify classificam suas músicas em categorias, colocando EPs e singles em um e colocando álbuns e trilhas sonoras em sua própria categoria designada. É por esta razão que Trent Reznor do Nine Inch Nails chamou seu lançamento de seis faixas Bad Witch de um “álbum” ao invés de um EP.

“EPs aparecem com singles no Spotify e outros serviços de streaming; assim eles se perdem mais fácil. Os EPs parecem menos importantes no mundo de hoje em que a música não é tão importante quanto já foi. Por que torná-lo mais fácil de ignorar?” -Trent Reznor

Ele está certo (claro). Existe uma possibilidade definitiva de que um fã procurando por você no Spotify dê uma olhada no seu EP que está escondido entre os singles.

3. Lançar EPs no meio

Por causa da demanda

O mesmo público que descobre você e passa a amá-lo ao longo do tempo também pode ser impaciente e inconstante com você. É chamado de “sob demanda” porque o principal requisito é a gratificação instantânea. A atenção coletiva lá fora é curta e, portanto, exige que a música seja ótima o tempo todo e lançada com frequência!

Os álbuns levam, em média, dois anos para serem escritos, gravados e publicados. Um EP permite que você mantenha a atenção dos ouvintes enquanto você está entre os álbuns. Se já se passaram três anos desde que você começou a escrever seu novo álbum e você ainda não viu a data de conclusão no horizonte, alimente sua base de fãs em busca de gratificação instantânea e faminta por música com um EP.

Por favor, antes que eles morram de antecipação.

Porque você está evoluindo

Se você é uma banda que lança música há anos, mas quer experimentar um novo estilo ou gênero, um EP pode ser o caminho mais inteligente. Com este formato, você estará lançando para seus fãs, mas também atraindo novos públicos exploradores de outras comunidades.

Mais uma vez, você está testando as águas, assim como no começo. Portanto, mantenha-o curto. Veja como seu EP está sendo recebido e deixe que essas informações o guiem ao tomar decisões sobre a evolução de sua música a partir daí.

4. Amarrando tudo

O trabalho de escrever, gravar e lançar música pode ser difícil (e exigir todo o sangue, suor e lágrimas que você tem para dar), mas o processo que descrevemos não precisa ser: lançar, converter, por favor, ampliar, e manter. Em outras palavras, EP, Álbum, Álbum, EP, Álbum… Você entendeu.

Quanto mais você aprender com seu público por meio de seus comportamentos online, melhor você se tornará em determinar quando lançar um álbum e quando seria uma boa ideia deixar um EP entrar em sua estratégia. Conte com a cóclea das massas modernas para guiá-lo.

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Carla Malrowe é uma vocalista, compositora e blogueira da indústria da música de Joanesburgo, África do Sul. Ela é a vocalista principal, tecladista e compositora da banda de rock industrial Me'ek. Malrowe está animada em anunciar que está atualmente trabalhando no EP de estreia de seu novo projeto de música eletrônica escura, Shiver Kiss.