Álbum vs EP: una estrategia de lanzamiento para acomodar al oyente de hoy en día

¿Qué estás lanzando y para quién?

Estas dos decisiones deberían estar en el centro de tu estrategia de lanzamiento de música. Necesitarás lanzar EP y álbumes durante el transcurso de tu carrera, eso es un hecho, pero las decisiones sobre cuándo lanzar y en qué formato deben basarse en las expectativas de tu público objetivo.

Los oyentes de hoy tienen comportamientos muy específicos cuando se trata de consumo de música; comportamientos a los que necesita adaptar su estrategia si quiere tener éxito. Y la mayoría de las veces, los oyentes se dividen en tres categorías principales:

1. audiencias exploratorias,

2. Fanáticos de Luke-warm, y

3. Superfans acérrimos.

Con su primer lanzamiento, querrá dirigirse a audiencias exploradoras, ya que tendrá que atraerlas con intriga. Con tu segundo lanzamiento, idealmente querrás atraer a la pequeña comunidad central de fans que has acumulado hasta ahora en un intento de convertirlos en superfans.

A partir de ese momento, tendrás que encontrar formas de captar la atención de nuevas audiencias exploradoras, mientras retienes la atención de tus fans tibios y mantienes a tus superfans acérrimos felices y enganchados. ¿Suena duro? Definitivamente puede serlo, pero es posible que no te des cuenta de que el formato de álbum que elijas en estas diversas etapas puede ser de gran ayuda. Hablemos de por qué.

Los formatos: álbum vs EP

Un álbum completo (LP o Long Play) puede constar de entre 7 y 20 canciones (y, por lo general, dura entre 35 y 60 minutos). El formato se puede comparar con una novela, con cada canción formando un capítulo que ayuda a desarrollar la historia, te lleva a un viaje.

El entendimiento común de un EP (Extended Play) es que es simplemente un álbum corto, más grande que un sencillo pero más pequeño que un LP. Es cierto que puede ser una colección de 4 a 6 canciones, pero nunca debe tratarse como un montón de pistas aleatorias. Es una entidad en sí misma. Las canciones de un EP deben reflejar tu diversidad musical, así como tu capacidad para captar la atención y provocar emociones.

Si un álbum es una novela, entonces un EP es una colección de historias cortas, historias separadas unidas por un hilo común.

1. Comienza con un EP

Debido a la transmisión

Los EP atraen a audiencias exploradoras por varias razones, una de las cuales es el exceso de música que ya está disponible en línea. La transmisión a pedido ha sido la forma más popular de consumo de música desde 2017, y si estos oyentes están buscando música nueva, ahí es donde tienen la garantía de encontrarla.

Según una encuesta de FPI presentada en Musically.com, el crecimiento de los servicios de transmisión como Spotify y YouTube aumentó un 7 % de 2018 a 2019, y YouTube se llevó el premio como la plataforma más popular. Los oyentes en busca de nueva música, acostumbrados al consumo a través de los servicios de transmisión modernos, son más propensos a escuchar una colección más corta que una larga si aún no conocen tu música.

Con un universo de música disponible para ellos con un clic (como los 30 millones de canciones actualmente en Spotify y creciendo), no tienen tiempo que perder en música que tal vez no les encante.

Debido a las listas de reproducción

Las audiencias exploradoras se sienten atraídas por las listas de reproducción de transmisión. El hábito de consumir listas de reproducción ha hecho que escuchar un álbum completo de los mismos artistas sea menos popular. Los servicios de transmisión como Spotify y YouTube promueven el consumo de listas de reproducción al facilitarle la tarea de crearlas y compartirlas y, por supuesto, compilarlas para usted.

Cuando se trata de hábitos de escuchar música en 2020, las publicaciones en foros en sitios como Reddit y Genius.com parecen revelar dos tendencias dominantes. Hablaremos de la segunda más abajo, pero la primera tendencia es:

“Escucho canciones individuales con más frecuencia. Si es un álbum más corto como un EP, de alguien que me pueda gustar, entonces lo escucharé completo”.

Estas audiencias están inquietas, y sentarse a escuchar un álbum de 20 canciones se siente un poco como una tarea para ellos. Si intentan escuchar tu álbum, lo saltarán, tal vez escuchando 5 canciones como máximo antes de decidirse por ti.

Si este es el comportamiento de tu futura audiencia potencial, ¿por qué no darles un EP de cinco pistas para empezar?

Por la inversión

Lanzar un EP es ir a lo seguro. Requiere menos inversión en términos de tiempo y dinero, y es una gran opción de bajo riesgo para poner material para probar las aguas.

Hoy más que nunca, con los servicios de transmisión y distribución de música digital que le brindan análisis, tiene acceso a información sobre cómo reaccionan sus oyentes a su música. Aprovecha estas ideas una vez que tu EP esté disponible, robando corazones.

2. Sigue con un álbum

Debido a las expectativas

Ahora que ha acumulado algunos fanáticos a través de su primer lanzamiento, debe seguir interactuando con ellos. Su segundo lanzamiento debe ser un álbum completo dirigido a su creciente base de fans. Y el objetivo es convertir a los fans tibios en superfans acérrimos. Los fanáticos son muy diferentes de las audiencias exploradoras. Aunque también transmiten música, están comprometidos con las bandas que aman y disfrutan escuchando y comprando álbumes en su totalidad.

Volvamos a esas tendencias de escuchar música; el segundo de los cuales aparecerá en los mismos foros en línea mencionados es:

“Escucho el álbum completo la mayor parte del tiempo a menos que no me guste mucho el artista. Si realmente disfruto de ese artista, tocaré todo de principio a fin”.

Los fanáticos quieren la "experiencia del álbum". Los fanáticos quieren entender la historia que se cuenta a través de cada canción consecutiva. Y, de hecho, los superfans acérrimos exigen álbumes completos de sus héroes.

Por credibilidad

Los álbumes pueden tardar más en grabarse, cuestan más y requieren un mayor compromiso, pero el resultado siempre será más prometedor y gratificante que con un EP en lo que respecta a las ventas, los elogios y la credibilidad.

Tener un álbum en tu cartera te empujará a la categoría de "músico serio", a falta de un término mejor. Esto le da un impulso a su presencia en las plataformas de transmisión y lo ayuda a lucir sólido para los profesionales de la industria, como compradores de talentos, curadores de festivales, agentes y gerentes, y mucho menos para los millones de nuevos oyentes que esperan que su música llegue a ellos.

Debido a la visibilidad

Los servicios de transmisión como Spotify clasifican su música en categorías, colocando EP y sencillos en uno, y colocando álbumes y bandas sonoras en su propia categoría designada. Es por esta razón que Trent Reznor de Nine Inch Nails llamó a su lanzamiento de seis pistas Bad Witch un "álbum" en lugar de un EP.

“Los EP aparecen con sencillos en Spotify y otros servicios de transmisión; para que se pierdan más fácilmente. Los EP se sienten menos importantes en el mundo de la música de hoy en día, ya no es tan importante como lo era antes. ¿Por qué hacer que sea más fácil de ignorar? -Trent Reznor

Tiene razón (por supuesto). Existe una posibilidad definitiva de que un fan que te busque en Spotify eche un vistazo a tu EP que está oculto entre los sencillos.

3. Lanza EPs en el medio

Debido a la demanda

Las mismas audiencias que te descubren y llegan a amarte con el tiempo, también pueden ser impacientes e inconstantes contigo. Se llama “bajo demanda” porque el requisito principal es la gratificación instantánea. La atención colectiva es corta y, por lo tanto, exige que la música sea excelente todo el tiempo y que se lance con frecuencia.

Los álbumes tardan dos años en escribirse, grabarse y publicarse, en promedio. Un EP te permite mantener la atención de los oyentes mientras estás entre álbumes. Si han pasado tres años desde que comenzó a escribir su nuevo álbum y aún no ha visto la fecha de finalización en el horizonte, alimente a su base de fans hambrientos de música y que buscan gratificación instantánea con un EP.

Por favor, antes de que se mueran de expectación.

porque estas evolucionando

Si eres una banda que ha estado lanzando música durante años, pero quieres experimentar con un nuevo estilo o género, un EP puede ser la ruta más inteligente. Con este formato, lanzarás para tus fans, pero también atraerás a nuevas audiencias exploradoras de otras comunidades.

Una vez más, estás probando las aguas, como al principio. Así que sé breve. Mira cómo está siendo recibido tu EP y deja que esta información te guíe a la hora de tomar decisiones sobre la evolución de tu música de ahí en adelante.

4. Atarlo todo

El trabajo de escribir, grabar y lanzar música puede ser duro (y exigir toda la sangre, el sudor y las lágrimas que tienes para dar), pero el proceso que describimos no tiene por qué ser: lanzar, convertir, ampliar, y mantener. En otras palabras, EP, Álbum, Álbum, EP, Álbum… Te haces una idea.

Cuanto más aprendas de tu audiencia a través de sus comportamientos en línea, mejor serás para determinar cuándo lanzar un álbum y cuándo sería una buena idea dejar que un EP se incorpore a tu estrategia. Cuente con la cóclea de las masas modernas para guiarlo.

¡Cree un sitio web profesional donde pueda vender música y merchandising sin comisiones! Regístrate y vende música con Bandzoogle ahora.

--------

Carla Malrowe es una vocalista, compositora y bloguera de la industria musical de Johannesburgo, Sudáfrica. Es la vocalista principal, teclista y compositora colaboradora de la banda de rock industrial Me'ek. Malrowe se complace en anunciar que actualmente está trabajando en el EP debut de su nuevo proyecto de electrónica oscura, Shiver Kiss.