10 лучших легальных веб-сайтов по трафику

Являясь ведущей службой по производству контента, команда Scripted, состоящая из писателей и контент-стратегов, осознает важность предложения привлекательного контента, оптимизированного для поисковых систем, который хорошо ранжируется и заставляет читателей возвращаться. Конечно, создавать такой отличный контент непросто.

Когда дело доходит до создания контента в юридической нише, эта широкая категория может заставить многих владельцев веб-сайтов ломать голову, пытаясь найти темы, которые привлекают читателей, ориентируясь на ключевые слова, которые им нужны для привлечения органического трафика. Здесь, в Scripted, мы углубляемся в ниши, чтобы найти множество идей, и изучение конкурентов почти всегда является частью стратегии.

Итак, если вы находитесь в юридической нише и хотите лучше понять самые эффективные веб-сайты и то, что они делают, не смотрите дальше. В этом руководстве мы подробно рассмотрим 10 лучших легальных веб-сайтов, ранжированных по трафику. Затем мы проанализируем содержимое каждого из этих веб-сайтов вместе с их основной аудиторией, что позволит нам расшифровать типы контента, которые вы должны публиковать, чтобы отметить все отметки в вашем списке приоритетов.

Что такое юридический сайт?

Для целей данного руководства мы ограничили список легальными веб-сайтами, относящимися к:

• Информация о законах и политиках для предприятий и потребителей
• Консультации для предприятий и потребителей относительно правовой системы и ее процедур
• Ресурсы, содержащие своды законов, постановления и другие юридические тексты/документы

Для достижения цели этого руководства — помочь владельцам веб-сайтов, писателям и маркетологам публиковать более качественный контент для своей аудитории — мы исключили определенные веб-сайты, в том числе каталоги юристов и другие платформы, которые, как правило, не предлагают много в виде статей в блогах или фактического контента, предназначенного для чтения.

Понимание нашего исследования

Анализируя данные из SimilarWeb и других источников, мы смогли составить список из 10 лучших легальных веб-сайтов с наибольшим трафиком в мире. Мы сузили наш поиск до англоязычных веб-сайтов. Мы также исключили из списка некоторые веб-сайты (например, веб-сайт Бюро регистрации товарных знаков и патентов США), чтобы обеспечить всестороннее и сбалансированное понимание.

В этом списке рассматриваются легальные веб-сайты, ориентированные на потребителя и ориентированные на контент, которые хорошо показывают себя в результатах поиска благодаря стратегиям SEO и привлекательному контенту, поэтому давайте углубимся. Если вы не знакомы с какими-либо терминами, используемыми здесь, следующий глоссарий помощь.

• Показатель отказов: это процент посетителей, которые нажимают «Назад» или закрывают вкладку в течение нескольких секунд после посещения веб-сайта. Высокий показатель отказов может быть вызван случайными кликами, непривлекательным дизайном сайта и другими факторами.
• Прямой трафик: «прямой» посетитель — это тот, кто переходит прямо на веб-сайт через закладку или путем ввода веб-адреса в своем браузере, а не по ссылке в результатах поиска или где-либо еще в Интернете.

#1 Юстия

• Ежемесячные посещения : 9,89 млн.
• Средняя продолжительность посещения : 2 минуты 22 секунды.
• Количество страниц за посещение : почти 2 страницы
• Показатель отказов : около 7 из 10 посетителей отказываются.

Всемирный ресурс Justia предлагает бесплатную информацию о прецедентном праве, правилах и различных правовых кодексах. Фактически, веб-сайт в основном состоит из «вечнозеленого» контента, то есть контента, который не является сезонным и будет оставаться полезным для пользователей в долгосрочной перспективе.

В то время как коды и другие ресурсы, которые они публикуют, со временем меняются и должны обновляться соответствующим образом, Justia проделала фантастическую работу по созданию базы данных на основе контента, который создан на долгие годы. Кроме того, Justia также имеет раздел юридических новостей на своем сайте, который дает им возможность затронуть более срочные (и, возможно, актуальные) темы, которые могут обеспечить всплеск трафика в краткосрочной перспективе.

Большинство посетителей Justia родом из США (около 64%), но у них также есть довольно сбалансированная глобальная аудитория. Они получают более 80% своего трафика из поиска, хотя около 12,3% являются прямыми посетителями. Еще 1,7% приходятся на ссылки в социальных сетях, и очень небольшая часть приходится на кампании по электронной почте (0,24%) и медийную рекламу (0,02%).

# 2 Найдите закон

• Ежемесячные посещения : 8,84 миллиона
• Средняя продолжительность посещения : 1 минута 18 секунд.
• Количество страниц за посещение : около 1,5
• Показатель отказов : около 8 из 10 посетителей отказываются.

Надежную юридическую информацию нельзя найти где попало, поэтому авторитетные ресурсы, такие как Find Law , остаются популярными на протяжении многих лет. В то время как служба сосредоточена на том, чтобы помочь посетителям найти юриста, их стратегия SEO сводится к науке с множеством вечнозеленых и срочных ресурсов, которые помогают им постоянно ранжироваться по высококонкурентным ключевым словам.

В разделе « Юридические блоги » на веб-сайте представлен ряд различных категорий, начиная от юридических дел и заканчивая юридическими новостями. Эта структура очень умна, так как позволяет Find Law нацеливаться на ряд потенциальных клиентов и персон организованным и упорядоченным образом. Например, чтобы помочь найти перспективы в бизнесе и коммерческом пространстве, у них есть целый раздел, посвященный свободному предпринимательству .

# 3 Правосудие.gov

• Ежемесячные посещения : 6,60 млн.
• Средняя продолжительность посещения : 1 минута 28 секунд.
• Количество страниц за посещение : около 2 страниц
• Показатель отказов : около 8 из 10 посетителей отказываются.

Поскольку почти 57% трафика веб-сайта DOJ (Министерства юстиции) приходится на результаты поиска, становится ясно, что они делают что-то правильно. Как вы можете себе представить, они являются популярным ресурсом для многих новостных тем , но их подход к публикации контента, безусловно, является фактором его успеха. В среднем они публикуют около 5 статей в день, начиная от пресс-релизов и заканчивая заголовками о последних решениях по делам.

По сравнению с другими сайтами в этом списке, также интересно отметить, что более 10% трафика сайта приходится на рефералов. В первую очередь это ссылки с других государственных веб-сайтов, а также ссылки, размещенные на различных форумах и других ресурсах. Между тем, почти 9% трафика сайта приходится на социальные ссылки, что показывает, как публикация интригующего и своевременного контента может стимулировать взаимодействие и обмен информацией.

#4 СПК

• Ежемесячные посещения : 6,47 млн.
• Средняя продолжительность посещения : 3 минуты 43 секунды.
• Количество страниц за посещение : около 4 с половиной
• Показатель отказов : около 6 из 10 посетителей отказываются.

Комиссия по ценным бумагам и биржам США , без сомнения, один из самых современных государственных веб-сайтов, демонстрирует авторитетный, привлекательный контент, который неизменно хорошо показывает себя в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). На самом деле, из почти шести с половиной миллионов посетителей, которых сайт получает каждый месяц, почти 49% приходятся на поисковый трафик. Еще 37% приходятся на прямых посетителей.

Помимо предоставления официальной информации и ресурсов, SEC остается актуальной и имеет обязательный раздел юридических новостей . Тем не менее, SEC прилагает все усилия, чтобы избежать сухого юридического содержания, которое всегда говорит о политике и регулировании. С SEC Stories , например, они работают в релевантной нише, но своевременной, перемещая контент по таким темам, как разнообразие, инклюзивность и то, что SEC делает для создания сообщества.

#5 Лексис Нексис

• Ежемесячные посещения : 5,64 миллиона
• Средняя продолжительность посещения : 3 минуты 30 секунд.
• Количество страниц за посещение : около 3 с половиной.
• Показатель отказов : около 6 из 10 посетителей отказываются.

Любой профессионал, знакомый с юридической помощью или нуждающийся в ней, наверняка знает имя Lexis Nexis . Они предоставляют надежные услуги премиум-класса для тех, кто ищет юридические решения и бизнес-идеи. В качестве общедоступного ресурса (и основы их стратегии SEO) они также предлагают ряд своевременных статей , выходящих за рамки основных юридических новостей.

В блоге этого сайта вы найдете объявления компании, а также статьи, затрагивающие темы, действительно важные для аудитории Lexis Nexis, которая в основном состоит из юридических фирм, агентств и компаний. Учитывая их обслуживание в стиле членства, неудивительно, что около 52% их трафика является прямым. Однако на их письменный контент приходится большая часть 34% поискового трафика, который видит сайт.

№ 6 Суды США

• Ежемесячные посещения : 5,49 миллиона
• Средняя продолжительность посещения : 6 минут 10 секунд.
• Количество страниц за посещение : около 7 с половиной.
• Показатель отказов : около 4 из 10 посетителей отказываются.

Несмотря на то, что uscourts.gov является официальным веб-сайтом, управляемым государственным учреждением, они попали в список, потому что предлагают множество читаемого контента. Многие посетители могут прийти за ресурсами, касающимися федеральных судов, судей и т. д., но раздел веб-сайта « Судебные новости » также является очень авторитетным и своевременным источником соответствующего контента в юридической нише.

Учитывая, что это официальный сайт, неудивительно, что между прямым трафиком и поисковым трафиком почти 50/50. Однако количество посетителей, которые приходят на сайт через результаты поиска (46,8%), лишь немного превышает количество посетителей напрямую (45,24%). Небольшая оставшаяся доля трафика в основном исходит от ссылок в социальных сетях, как правило, ссылок на новостные статьи. Тем не менее, эта небольшая часть социального трафика представляет собой более 102 000 посетителей этого сайта в месяц.

# 7 Ноло

• Ежемесячные посещения : 5,48 млн.
• Средняя продолжительность посещения : 1 минута 20 секунд.
• Количество страниц за посещение : около 1,5
• Показатель отказов : около 8 из 10 посетителей отказываются.

Сайт NOLO , созданный более 48 лет назад, уже давно является авторитетом в юридической нише. В наше время они предлагают юридическую энциклопедию и другие ресурсы, чтобы помочь обычным потребителям, предпринимателям и предприятиям лучше понять закон. В дополнение к юридическим продуктам «сделай сам», которые они предлагают, NOLO также имеет базу данных из более чем 30 000 адвокатов для тех, кто нуждается в юридических услугах.

Что касается SEO, их стратегия поддерживается постоянно растущей базой данных юридических статей в их « Юридической энциклопедии ». Из-за огромного количества контента, который у них есть в прямом эфире (и того факта, что они постоянно добавляют к нему), они придумали хороший способ все организовать. Как и в Find Law, они изложены таким образом, чтобы потенциальным клиентам было легко ориентироваться, и они позволяли им ориентироваться на более широкую аудиторию, не становясь неорганизованными или ошеломляющими.

Благодаря отличному контенту около 84% трафика Nolo приходится на результаты поиска. Еще 12% приходятся на прямых посетителей. Кроме того, у них очень мало платной рекламы, при этом более 99,2% их трафика полностью органическое. Однако лишь небольшая часть (около 0,24%) их трафика поступает из социальных сетей, что может быть напрямую связано с тем фактом, что они сосредоточены на вечнозеленом практическом контенте и не ведут своевременный легальный блог, как большинство других сайтов. в этом списке.

#8 Юридический зум

• Ежемесячные посещения : 3,41 миллиона
• Средняя продолжительность посещения : 2 минуты 24 секунды.
• Количество страниц за посещение : около 3 с половиной.
• Показатель отказов : около 7 из 10 посетителей отказываются.

Без сомнения, Legal Zoom платит за больший процент своего трафика, чем любой другой сайт в этом списке. В то время как другие, упомянутые до сих пор, в большинстве случаев платят менее 0,5%, Legal Zoom получает почти 1/4 своего трафика от платной рекламы и других инициатив. Тем не менее, из органического трафика сайта почти 77% приходится на поисковый трафик (и почти 20% на прямых посетителей) благодаря их сильному брендингу, простым в использовании услугам и разнообразию контента.

В то время как веб-контент Legal Zoom, который объясняет все, от завещаний и трастов до бизнес-формаций, продвигая услуги компании, привлекает много их органического трафика, то же самое делает и блог Legal Zoom . Как и Nolo, Legal Zoom обслуживает свой блог, чтобы напрямую общаться со своей аудиторией, которая в основном состоит из предприятий и частных лиц, нуждающихся в юридической помощи для достижения своих целей.

Поскольку Legal Zoom нацелен на такую ​​широкую аудиторию, они также разбили свой блог на основные разделы, от планирования недвижимости до управления бизнесом. Однако, в отличие от Nolo, они также включают раздел «Юридические новости», который, вероятно, способствует их лучшему удержанию на платформах социальных сетей, которые ежемесячно привлекают почти 25 000 органических посетителей.

#9 Клио

• Ежемесячные посещения : 3,18 миллиона
• Средняя продолжительность посещения : 13 минут и 13 секунд.
• Количество страниц за посещение : около 10 с половиной.
• Показатель отказов : около 3 из 10 посетителей отказываются.

При первом взгляде на статистику Clio и на то, как они соотносятся с другими сайтами в этом списке, легко удивиться низкому показателю отказов, большому количеству страниц за посещение и продолжительности посещения выше среднего. Тем не менее, более пристальный взгляд на предложения Clio — и тот факт, что более 67% их трафика приходится на непосредственных посетителей — начинает объяснять эти аномалии.

Clio является поставщиком программного обеспечения для управления практикой для юристов и других специалистов, поэтому подавляющее большинство их посетителей, вероятно, уже являются членами, желающими войти в систему, или потенциальными клиентами, пользующимися услугами Clio. При всем при этом почти 15% трафика Clio поступает из результатов поиска, что составляет около 477 000 органических посетителей каждый месяц. Между блогом , бесплатными ресурсами юридической фирмы и разделом новостей/событий Clio показывает, что они изо всех сил стараются нарастить своих органических посетителей — и, оглядываясь назад, происходит рост.

#10 Ракетный юрист

• Ежемесячные посещения : 2,27 миллиона
• Средняя продолжительность посещения : 3 минуты 45 секунд.
• Количество страниц за посещение : около 7 страниц
• Показатель отказов : около 5 из 10 посетителей отказываются.

В то время как конкурент Rocket Lawyer , Legal Zoom, оплачивает почти 25% своего трафика, Rocket Lawyer опережает их. Платя за более чем 38% своего трафика, Rocket Lawyer много инвестирует, чтобы убедиться, что они находятся на вершине поисковой выдачи по некоторым из самых конкурентоспособных ключевых слов в отрасли. Однако из 61% трафика, который они получают из результатов обычного поиска, они работают довольно хорошо.

При средней продолжительности визита почти четыре минуты они значительно превзошли Legal Zoom. Кроме того, посетители Rocket Lawyer в среднем посещают в два раза больше страниц за сеанс. Rocket Lawyer также показывает более низкий показатель отказов, чем Legal Zoom, но почему? Возможно, это связано с тем, что в дизайне Rocket Lawyer больше внимания уделяется их бесплатным предложениям. Что касается SEO, их стратегия основывается на обширной подборке статей по юридической помощи , бесплатном юридическом словаре и блоге Everyday Law .

Что делает юридический сайт успешным?

Изучив более внимательно эти десять самых эффективных юридических веб-сайтов, вы сможете с уверенностью сделать несколько выводов и внедрить их в свою контент-стратегию.

Юридические новости могут стимулировать акции

Общеизвестно, что своевременный контент получает наибольшее количество репостов в социальных сетях, и сайты не кого иного, как Министерства юстиции и Комиссии по ценным бумагам и биржам, помогают доказать это. Сравнивая их социальные сети со статистикой веб-сайтов, которые часто не публикуют юридические новости или другие срочные темы, легко увидеть, как строго вечнозеленый контент может повлиять на вашу социальную стратегию. Другими словами, вам следует сосредоточиться на сбалансированном подходе, если вы хотите получать органический трафик с социальных платформ наряду с поиском (при этом получая выгоду от социальных сигналов и других преимуществ).

Вечнозеленый контент обеспечивает более стабильный трафик

Обмен строго законными новостями может привести к менее предсказуемому трафику, поскольку большие заголовки вызовут всплески, а более спокойные периоды без новостей могут привести к значительному падению трафика. Вот почему все эти веб-сайты пытались включить в свою структуру какой-то «вечнозеленый» контент, причем у некоторых это получалось лучше, чем у других. Что касается вашего вечнозеленого контента, убедитесь, что вы строите его вокруг тем, которые люди на самом деле ищут, поскольку юридическая энциклопедия, охватывающая неясные темы, вряд ли поможет вам далеко.

Потратьте время на сортировку, нацеливание и организацию

Если вы имеете дело с легальным веб-сайтом, который потенциально может привлечь потенциальных клиентов из самых разных слоев общества или ситуаций, обратите внимание на то, что делают профессионалы. На таких сайтах, как Legal Zoom, есть множество ресурсов для частных лиц и компаний в самых разных сценариях, но потенциальный клиент в любой конкретной ситуации может легко перемещаться по веб-сайту Legal Zoom и находить то, что он ищет, благодаря отличному макету меню и общей чистоте. интуитивно понятная организация. Если вы надеетесь предложить своим читателям много ценных ресурсов, убедитесь, что вы делаете то же самое.

Богатый ключевыми словами, ориентированный на читателя контент

Одна вещь, которую вы точно не найдете ни на одном из этих 10 лучших веб-сайтов, — это контент, который забывает о читателе. Слишком часто владельцы веб-сайтов пытаются быстро ранжироваться, придумывая контент, полностью построенный на ключевых словах и оптимизации, что кажется отличным на бумаге, пока вы не начнете видеть долгосрочные последствия читателей, которые находят ваш контент бесполезным или нерелевантным их потребностям. Вот почему ваша контент-стратегия должна начинаться и заканчиваться с учетом реальных читателей (и их потребностей).

Здесь, в Scripted, наши опытные писатели-юристы могут помочь вам в этом, предлагая идеи и создавая контент, который ваши читатели сочтут информативным, интересным и достойным распространения. Кроме того, с нашими планами, варьирующимися от вариантов самообслуживания до нашей полностью управляемой службы круиз-контроля , мы готовы удовлетворить потребности в контенте больших и малых юридических веб-сайтов.