10 лучших веб-сайтов страховой индустрии по органическому трафику

Опубликовано: 2021-02-02

Каждый в страховой отрасли сталкивается с огромной конкуренцией со стороны других компаний. Потребители замечают только высокорейтинговые страховые сайты. Когда вы осознаете, с какой большой конкуренцией вы сталкиваетесь, становится ясно, что вам нужно найти способы сделать свой веб-сайт более привлекательным для поисковых систем и потребителей.

Лучшие страховые сайты не удерживают свои позиции из-за простой удачи. Скорее, они используют стратегические кампании, которые улучшают их рейтинг и увеличивают трафик, и вы можете учиться на их успехах.

Типы страховых сайтов

Термин «страховой веб-сайт» может охватывать множество тем. Страховые компании продают широкий спектр полисов, в том числе для:

Машины
Здравоохранение
Дома
Стоматологический
Жизнь

Некоторые компании продают несколько типов страховых полисов, в то время как другие сосредотачиваются на конкретном варианте. В топ-10 страховых сайтов по посещаемости войдут оба типа компаний.

10 лучших веб-сайтов, связанных со страхованием

SimilarWeb предоставляет подробные отчеты о работе веб-сайтов. Однако вы не всегда можете полагаться на службу, чтобы предоставить вам конкретную информацию, которая вам нужна. Следующий список предлагает яркий пример этого.

Амели.fr
USAa.com
Healthcare.gov
Kaiserpermanente.org
Geico.org
Health.pingan.com
Progressive.com
Promotionsonlineusa.com
Cigna.com
Statefarm.com

Технически, в нем перечислены 10 лучших страховых сайтов по посещаемости. Однако, присмотревшись повнимательнее, вы обнаружите, что некоторые веб-сайты не подходят для англоязычной аудитории. Другие лишь частично связаны со страховой отраслью.

Действительно ли health.gov является страховым веб-сайтом? Это может помочь американцам узнать, имеют ли они право на получение субсидий по медицинскому страхованию. Это также может помочь некоторым американцам изучить полисы медицинского страхования в их регионах. Однако он не соответствует категории страхования так же, как USAA, Kaiser Permanente или Geico.

Прежде чем углубляться в то, как ведущим страховым компаниям удается привлекать столько трафика на свои веб-сайты, имеет смысл отредактировать список и удалить некоторые исключения, которые на самом деле не представляют конкурентов страховой компании.

10 лучших веб-сайтов страховых компаний США

Ниже вы найдете отредактированный список 10 лучших веб-сайтов страховых компаний.

СШАА
Кайзер Перманенте
Гейко
прогрессивный
Синья
Совхоз
Объединенное здравоохранение (UHC)
Олстейт
Этна
Гумана

Теперь мы можем более внимательно изучить их трафик и другие показатели, чтобы увидеть, насколько хорошо они работают.

1. СШАА

Глобальный рейтинг: 1680

Рейтинг США: 342

Страховой Ранг: 1

За последние шесть месяцев (с июня по ноябрь 2020 года) сайт USAA посещали в среднем 19,78 млн человек в месяц . В этот период трафик оставался довольно стабильным. Пик трафика пришелся на июль, когда сайт посетили 24,7 миллиона человек .

При посещении сайта USAA люди проводили на сайте в среднем 7 минут 51 секунду . Они просматривали в среднем 8,39 страницы за посещение . Показатель отказов сайта составлял 20 % , что, вероятно, означает, что посетители не увидели нужное им содержание или случайно нажали на ссылку веб-сайта.

Неудивительно, что почти весь (98,72%) трафик сайта приходится на США. Другие визиты были из:

Индия (0,21%)
Германия (0,18%)
Соединенное Королевство (0,14%)
Пуэрто-Рико (0,06%)

Источники трафика веб-сайта USAA

Прежде чем вы сможете узнать что-либо на веб-сайте USAA, вам необходимо узнать, как люди попали на этот сайт. Источник трафика имеет большое значение при создании стратегии по привлечению большего количества посетителей на ваш сайт.

Большая часть трафика USAA ( 85,44% ) пришлась на органический поиск по ключевым словам. Только 14,56% пришлись на кампании PPC. Скудные 1,17% пришли из социальных сетей.

Органические ключевые слова, используемые USAA

Стратегия контент-маркетинга USAA включает около 5620 органических ключевых слов . Очевидно, компания провела свое исследование. Вы не ранжируетесь по такому количеству ключевых слов случайно.

Некоторые органические ключевые слова способствовали увеличению трафика больше, чем другие. Топ-5 органических ключевых слов:

«USAA», привлекший 39,83% трафика.
«Вход в систему USAA», который привлек 9,19% трафика.
«Страхование USAA», которое привлекло 1,82% трафика.
usaa.com, привлекший 1,48% трафика.
«Вход на usaa.com», который привлек 0,55% трафика.

Платные ключевые слова, используемые USAA

Не все платные ключевые слова, используемые USAA, применимы к страхованию. Из 544 ключевых слов первые 5 оказались:

«USAA» ( 8,53% трафика)
«Страхование USAA» ( 0,58% трафика)
«Автострахование USAA» ( 0,21% трафика)
«Прокат автомобилей USAA» ( 0,20% трафика)
«УССА» ( 0,18% трафика)

2. Кайзер Перманенте

Глобальный рейтинг: 1869

Рейтинг США: 390

Страховой Ранг: 3

За последние шесть месяцев Kaiser Permanente посещало в среднем 20,51 миллиона посетителей в месяц. Наибольшее количество посетителей он получил в октябре, когда на сайт пришли 20,7 миллиона человек.

Когда люди посещают веб-сайт Kaiser Permanente, они тратят в среднем 6 минут 47 секунд на просмотр 6,86 страниц . Сайт имеет показатель отказов 26,21% .

Почти весь ( 98,53% ) трафик веб-сайта Kaiser Permanente приходится на Соединенные Штаты. Другие источники включают:

Индия ( 0,16 % )
Соединенное Королевство (0,15%)
Мексика (0,13%)
Канада (0,12%)

Источники трафика веб-сайта Kaiser Permanente

Большая часть трафика веб-сайта Kaiser Permanente ( 93,64% ) приходится на обычные поисковые запросы. Кампании PPC привлекли 6,36% посетителей сайта. Социальные сети составляли 0,98% трафика сайта.

Органические ключевые слова, используемые Kaiser Permanente

Стратегия контент-маркетинга Kaiser Permanente включает 18 884 органических ключевых слова. Это значительное количество исследований, которые, вероятно, способствовали его высокой скорости трафика. Однако определение такого количества ключевых слов может означать, что результаты будут распространяться больше, чем на большинстве веб-сайтов. В результате наиболее эффективные ключевые слова выглядят вялыми по сравнению с ключевыми словами из USAA.

«Кайзер» привлек 10,18% трафика,
«Kaiser Permanente» привлек 6,28% трафика.
«Кайзер логин» привлек 4,50% трафика.
«Kaiser Permanente...» привлек 3,18% трафика.
«kp.org» привлек 2,90% трафика.

Платные ключевые слова, используемые Kaiser Permanente

Все платные ключевые слова Kaiser Permanente включают название компании. Известность организации как идейного лидера и ее широкое медицинское страхование могли повлиять на это маркетинговое решение PPC.

«Кайзер» (1,97% трафика)
«Кайзер Перманенте» (1,23% трафика)
«Кайзер логин» (0,63% трафика)
"Kaiser Permanente..." (0,39% трафика)
"кп" (0,21% трафика)

3. Гейко

Глобальный рейтинг: 2259

Рейтинг США: 451

Страховой Ранг: 4

За последние шесть месяцев Geico посещали в среднем 17,47 миллиона посещений в месяц. В июле и августе сайт посетили впечатляющие 20,7 миллиона человек. Однако в другие месяцы он не привлекал столько посетителей.

Посетители веб-сайта Geico тратят в среднем 5 минут 29 секунд на просмотр 6,09 страниц . Сайт имеет показатель отказов 36,18% .

Географически трафик Geico поступал из следующих мест:

США (98,74%)
Канада (0,23%)
Соединенное Королевство (9,12%)
Индия (0,12%)
Австралия (0,05%)

Источники трафика на сайт Geico

На органические ключевые слова приходится 94,22% поискового трафика Geico. Платные ключевые слова составляют 5,78% трафика. Социальные сети привлекают около 0,74% посетителей сайта.

Органические ключевые слова, используемые Geico

Стратегия контент-маркетинга Geico использует 7834 органических ключевых слова . Неудивительно, что эффективность пяти основных ключевых слов Geico больше похожа на USAA, чем на Kaiser Permanente.

Топ-5 органических ключевых слов по процентному соотношению:

«Geico» привлекла 41,70% трафика.
«Вход в Geico» привлек 8,65% трафика.
«Gieco» привлекла 1,75% трафика.
«Страховая компания Geico...» привлекла 1,48% трафика.
«Цитата Geico» привлекла 1,29% трафика.

Платные ключевые слова, используемые Geico

Geico использует только 883 платных ключевых слова в своей кампании PPC:

«Цитата Geico» (0,44% трафика)
«Geico страхование» (0,39% трафика)
«Гиеко» (0,32% трафика)
«Автострахование» (0,25% трафика)
«Автострахование Geico» (0,24% трафика)

4. Прогрессивный

Глобальный рейтинг: 2662

Рейтинг США: 518

Страховой Ранг: 5

С июня 2020 года по ноябрь 2020 года веб-сайт Progressive посещали около 17,26 миллиона посетителей в месяц. В июле сайт получил самый большой поток трафика: 22,5 миллиона посещений .

Посетители прогрессивного веб-сайта тратят в среднем 4 минуты 53 секунды на просмотр 4,78 страниц . Показатель отказов составляет 38,14% .

Трафик на Progressive поступает из:

США (99,10%)
Канада (0,16%)
Колумбия (0,11%)
Соединенное Королевство (0,11%)
Индия (0,06%)

Источники трафика веб-сайта Progressive

85,90% поискового трафика приходится на органические ключевые слова. Ключевые слова PPC составляют 14,10% трафика сайта. Социальные сети приносят 0,82% трафика. Очевидно, что Progressive уделяет больше внимания своим кампаниям PPC, чем другие компании в этом списке 10 лучших страховых веб-сайтов по посещаемости.

Органические ключевые слова, используемые Progressive

Progressive использует только 4970 ключевых слов в органическом контент-маркетинге.

«Прогресс» привлек 30,74% трафика.
«Прогрессивный вход» привлек 10,50% трафика.
«Прогрессивное страхование» привлекло 6,24% трафика.
«Прогрессивная страховая котировка» привлекла 4,00% трафика.
«Прогрессивное автострахование» привлекло 1,15% трафика.

Платные ключевые слова, используемые Progressive

PPC-кампании Progressive включают 2405 платных ключевых слов .

«Прогрессивный» (5,51% трафика)
«Прогрессивное страхование» (0,81% трафика)
«Автострахование» (0,29% трафика)
«Прогрессивная котировка» (0,24% трафика)
«Прогрессивное автострахование» (0,24% трафика)

5. Синья

Глобальный рейтинг: 3118

Рейтинг США: 860

Страховой Ранг: 10

С июня по ноябрь 2020 года веб-сайт Cigna посещали в среднем 15,63 миллиона посетителей в месяц, а пик активности пришелся на октябрь. В среднем посетитель тратит 3 минуты 25 секунд на просмотр 4,43 страницы . Сайт имеет довольно высокий показатель отказов 54,29% .

Хотя большая часть трафика Cigna поступает из Соединенных Штатов, сайт также получает удивительно высокий процент посетителей из других стран.

США (84,40%)
Мексика (4,28%)
Испания (1,69%)
Колумбия (1,68%)
Индия (1,34%)

Источники трафика сайта Cigna

На органические ключевые слова приходится 96,88% поискового трафика Cigna. Сайт получает 3,12% посетителей. Социальные сети приносят 0,92% трафика на сайт.

Органические ключевые слова, используемые Cigna

Cigna использует 18 677 органических ключевых слов в своей стратегии контент-маркетинга. Огромное количество органических ключевых слов может заставить лучших исполнителей выглядеть довольно слабыми. Тем не менее, они приносят внушительные объемы трафика на сайт.

«Цинья» привлекла 13,23% трафика.
Mycigna привлекла 5,29% трафика.
«Cigna login» привлек 1,85% трафика.
«Моя Cigna» привлекла 1,61% трафика.
«Сигна дентал» привлекла 1,56% трафика.

Платные ключевые слова, используемые Cigna

Кампании Cigna с оплатой за клик включают только 282 платных ключевых слова .

«Цинья» (0,94% трафика)
«Цигна дентал» (0,44% трафика)
«Стоматологическая страховка» (0,17% трафика)
«Стоматологическая страховка Cigna» (0,11% трафика)
«Cigna Dental Login» (0,05% трафика)

6. Совхоз

Глобальный рейтинг: 3335

Рейтинг США: 664

Страховой Ранг: 7

С июня 2020 года по ноябрь 2020 года совхоз посещал в среднем 12,10 миллиона человек в месяц . В среднем посетитель тратит 4 минуты 38 секунд на просмотр 6,41 страницы . Сайт имеет показатель отказов 33,08% .

Почти все посетители веб-сайта State Farm приезжают из Соединенных Штатов.

США (98,96%)
Канада (0,18%)
Мексика (0,11%)
Индия (0,08%)
Соединенное Королевство (0,08%)

Источники трафика веб-сайта Совхоз

Органические ключевые слова составляют 93,09% поискового трафика State Farm. Платные ключевые слова привлекают 6,91% посетителей. Социальные сети привлекают 1,12% .

Органические ключевые слова, используемые совхозом

Контентная стратегия State Farm использует 8 404 органических ключевых слова . В число лучших исполнителей входят:

«Совхоз» привлек 23,18% трафика.
«Стейтфарм» привлек 11,77% трафика.
«Совхозный логин» привлек 6,31% трафика.
«Стейтфарм логин» привлек 3,58% трафика.
«Совхозное страхование» привлекло 2,35% трафика.

Платные ключевые слова, используемые совхозом

Учитывая, что большая часть трафика State Farm приходится на платные ключевые слова, немного удивительно, что он использует только 859 из них, в том числе:

«Совхоз» (1,99% трафика)
«Совхоз» (0,80% трафика)
"Совхоз логин" (0,38% трафика)
«Стейфарм логин» (0,36% трафика)
«Автострахование» (0,22% трафика)

7. Объединенное здравоохранение (UHC)

Глобальный рейтинг: 3401

Рейтинг США: 683

Страховой Ранг: 8

За последние шесть месяцев United Healthcare показывает, что ее посещают в среднем 12,82 миллиона посетителей в месяц. В среднем посетитель тратит 5 минут и 17 секунд на просмотр 6,22 страниц . Сайт имеет показатель отказов 30,58% .

Почти весь трафик веб-сайта UHC поступает из США.

США (99,37%)
Индия (0,14%)
Мексика (0,06%)
Канада (0,05%)
Соединенное Королевство (0,03%)

Источники трафика веб-сайта United Healthcare

На органические ключевые слова приходится 93,42% трафика веб-сайта United Healthcare. Платные ключевые слова привлекают 6,58% посетителей. Социальные сети приводят на сайт 1,79% посетителей.

Органические ключевые слова, используемые United Healthcare

United Healthcare использует 8 992 органических ключевых слова в своей контент-стратегии. Среди лучших исполнителей:

«Юнайтед Здравоохранение» привлекло 11,82% трафика.
«Unitedhealthcare» привлекла 9,78% трафика.
«UHC» привлек 4,09% трафика.
«Юнайтед Здравоохранение» привлекло 3,53% трафика.
«Вход в систему Unitedhealthcare» привлек 1,97% трафика.

Платные ключевые слова, используемые United Healthcare

United Healthcare использует только 380 платных ключевых слов в своих кампаниях PPC.

«Юнайтедхелскер» (1,24% трафика)
«Юнайтед Здравоохранение» (1,14% трафика)
«Юнайтед Здравоохранение» (0,28% трафика)
«УВК» (0,27% трафика)
«Единое здоровье» (0,07% трафика)

8. Олстейт

Глобальный рейтинг: 4085

Рейтинг США: 809

Страховой Ранг: 9

С июня по ноябрь 2020 года веб-сайт Allstate обслуживал в среднем 11,75 миллиона посетителей в месяц. В среднем человек потратил 3 минуты 49 секунд на просмотр 4,74 страницы . Сайт имеет довольно высокий показатель отказов — 41,18% .

Хотя большая часть трафика Allstate поступает из США, он также получает довольно значительный процент посетителей из других стран.

США (97,51%)
Канада (0,45%)
Соединенное Королевство (0,32%)
Индия (0,24%)
Мексика (0,10%)

Источники трафика на сайт Allstate

Из поискового трафика Allstate на органические ключевые слова приходится 92,96% посещений. Платные ключевые слова принесли на сайт 7,04% трафика. Социальные сети не дотянули до 1% ( 0,98% ) .

Органические ключевые слова, используемые Allstate

Allstate содержит 10 161 органическое ключевое слово . Интересно отметить, что один из пяти лучших исполнителей содержит опечатку в Allstate. Достаточно много людей сбиты с толку тем, называется ли компания «Allstate» или «All State», поэтому маркетологи используют оба термина в своем контенте.

Allstate привлек 20,99% трафика.
Allstate login привлек 10,39% трафика.
«Олгосстрахование» привлекло 1,51% трафика.
«Все штаты» привлекли 1,44% трафика.
«Allstate страховой логин» привлек 1,27% трафика.

Платные ключевые слова, используемые Allstate

Allstate платит за 290 ключевых слов в своих кампаниях PPC. В первую пятерку ключевых слов входят:

«Олстейт» (3,53% трафика)
«Олгосстрахование» (0,28% трафика)
«Весь штат» (0,26% трафика)
«Автострахование» (0,14% трафика)
«Всегосстрахование автомобилей» (0,13% трафика)

9. Этна

Глобальный рейтинг: 4521

Рейтинг США: 909

Страховой ранг: 11

Когда вы достигаете Aetna, объем трафика быстро падает. Его веб-сайт получает в среднем 7,74 миллиона посещений в месяц. Однако средний посетитель тратит 7 минут 31 секунду на просмотр 9,51 страницы . Он имеет относительно низкий показатель отказов 22,73% .

Трафик на сайт Aetna поступает из:

США (97,06%)
Индия (1,16%)
Канада (0,37%)
Соединенное Королевство (0,14%)
Объединенные Арабские Эмираты (0,14%)

Источники трафика на сайт Aetna

На органические ключевые слова приходится 97,07% поискового трафика Aetna. Платные ключевые слова привлекают 2,93% посетителей сайта. Социальные сети привлекают 1,27% трафика.

Органические ключевые слова, используемые Aetna

Aetna использует в своем контенте 9028 органических ключевых слов . Несмотря на относительно небольшое количество органических ключевых слов, самые результативные не приносят на сайт и 20% трафика.

«Этна» привлекла 18,90% трафика.
«Aetna login» привлек 12,18% трафика.
«Вход в систему Aetna» привлек 1,33% трафика.
«HSA vs FSA» привлекла 1,22% трафика.
«Этна дентал» привлекла 1,21% трафика.

Платные ключевые слова, используемые Aetna

Кажется, Этна знает, что у нее немного запутанное имя. 334 платных ключевых слова компании содержат орфографические ошибки в ее названии.

«Этна» (1,36% трафика)
«Этна страхование» (0,16% трафика)
«Атена» (0,13% трафика)
«Медицинская страховка Aetna» (0,08% трафика)
«Аэнта» (0,05% трафика)

10. Хумана

Глобальный рейтинг: 6963

Рейтинг США: 1395

Страховой Ранг: 14

В течение шестимесячного периода Humana посещает в среднем около 5,91 миллиона посещений в месяц. Типичный посетитель тратит 8 минут и 33 секунды на просмотр 7,16 страниц . Сайт имеет показатель отказов 29,83% .

Трафик Humana поступает из следующих стран:

США (98,09%)
Индия (1,01%)
Уругвай (0,15%)
Филиппины (0,11%)
Канада (0,10%)

Источники трафика на сайт Humana

87,98% поискового трафика Humana приходится на обычные ключевые слова. Он получает 12,02% своего трафика от платных ключевых слов. Социальные сети приносят 0,84% трафика на сайт.

Органические ключевые слова, используемые Humana

Контент Huamana включает 5078 органических ключевых слов . С таким небольшим числом можно было бы ожидать, что его лучший производитель привлечет почти половину трафика сайта. Однако это не так.

«Humana» привлекла 15,24% трафика.
«Человеческий логин» привлек 5,19% трафика.
Humana.com привлек 2,43% трафика.
«Humana Medicare» привлекла 1,92% трафика.
Myhumana привлекла 1,49% трафика.

Платные ключевые слова, используемые Humana

Humana использует 416 платных ключевых слов . Его лучшими исполнителями являются:

«Хумана» (3,53% трафика)
«Humana Medicare» (0,71% трафика)
«Humana Medicare…» (0,37% трафика)
«Хумана дентал» (0,32% трафика)
«Humana Medicare…» (0,27% трафика)

Контент-маркетинг увеличивает посещаемость сайта

Из данных становится очевидным, что контент-маркетинг, ориентированный на органические ключевые слова, дает 10 ведущим страховым веб-сайтам по трафику преимущество перед их конкурентами. Платные ключевые слова редко составляют 1% трафика сайта.

Может ли ваш страховой сайт получить более высокий рейтинг?

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно тратить много денег на рекламные кампании, чтобы конкурировать со страховыми сайтами. Вы добьетесь лучших результатов, посвятив свое время и усилия контент-маркетингу, ориентированному на высокоэффективные ключевые слова.

Однако определение того, какие ключевые слова использовать, может стать проблемой для малого бизнеса, потому что лучшие инструменты исследования ключевых слов часто стоят сотни долларов в месяц. Кроме того, вы должны платить кому-то за написание оптимизированного контента, который привлечет поисковые системы. Ваши страницы также должны удерживать внимание читателей. Это тонкий баланс, который требует специальных навыков.

Ваш страховой веб-сайт может получить более высокий рейтинг, но вам, вероятно, потребуется помощь извне, чтобы достичь своей цели. Scripted предлагает управляемое и самостоятельное членство , которое поможет вам охватить целевую аудиторию и повысить свой рейтинг.

Наймите опытных страховых писателей на Scripted

Не каждой компании нужно решение с полным спектром услуг, которое исследует органические ключевые слова и отслеживает показатели. Если в вашей команде есть кто-то с опытом управления контент-маркетинговыми кампаниями, вы можете сэкономить деньги, передав свой контент на аутсорсинг сценаристам.

У Scripted высокие стандарты, которым могут соответствовать немногие писатели. Кандидаты должны пройти письменные, грамматические и SEO-тесты, прежде чем они смогут присоединиться к платформе. Мы приглашаем только около 2% заявителей присоединиться к нашей сети. Поддержание высоких стандартов позволяет Scripted гарантировать качество своих услуг.

Выбор работы с сценаристом также дает вам возможность найти кого-то с опытом работы в страховой отрасли. Вы можете нанять обычного писателя, который может исследовать темы и давать вашим читателям поверхностную информацию. Тем не менее, наем кого-то с опытом работы в страховании повышает вероятность того, что посетители вашего веб-сайта получат точную информацию, необходимую им для выбора планов, заполнения форм и получения дополнительной информации о защите себя.

Начните сегодня, просматривая некоторые из ведущих страховых писателей на Scripted. Каждый профиль включает отзывы клиентов, оценку надежности и примеры написания. Найдите подходящего человека для вашего контента, чтобы вы могли начать продвигать свой сайт ближе к вершине результатов поиска.