Наем медицинского писателя: пошаговое руководство

Индустрия здравоохранения, безусловно, является одним из самых быстрорастущих секторов в мире. В прошлом году BLS предсказал темпы роста в 15% в период с 2019 по 2029 год, что составляет 2,4 миллиона новых рабочих мест только в Соединенных Штатах.

Такие впечатляющие цифры объясняются такими факторами, как растущий спрос на медицинские услуги, а также большое старение населения. Конечно, хотя рост — это здорово, он может заставить компании в сфере здравоохранения долго и усердно думать о своих планах по увеличению органического трафика и идти в ногу с постоянно меняющейся нишей.

В секторе здравоохранения успех зависит от надежного имиджа бренда, которому доверяют, но как начать добиваться такого признания? В современном мире путешествие начинается в Интернете с хорошо продуманной стратегии контент-маркетинга, и за этой стратегией вам нужен правильный писатель.

Зачем нанимать внештатного медицинского писателя?

Когда дело доходит до создания контента, преимущества аутсорсинга очевидны. Так что неудивительно, 84% маркетологов кто использует аутсорсинг, скорее всего, отдаст на аутсорсинг создание контента в первую очередь. Конечно, вы не можете отдать свое письмо на аутсорсинг кому угодно.

Несмотря на то, что существует множество профессиональных писателей, каждая компания должна выбрать подходящего человека, основываясь на его отраслевых знаниях и стилях/голосах, которые они могут принять. Если вы сможете установить эти флажки, вы получите следующие преимущества:

• Отраслевой опыт : найм медицинского писателя означает, что вам не придется беспокоиться об объяснении всех мелочей или тратить дополнительное время на проверку фактов их работы. Правильный писатель в области здравоохранения уже понимает нишу и обладает необходимыми базовыми знаниями, чтобы погрузиться прямо в каждый проект.
• Специальные сертификаты : многие писатели в области здравоохранения имеют опыт работы, если не соответствующую степень и / или сертификаты, в секторе здравоохранения. Этот практический опыт не только дополняет их базовые знания и сокращает время на исследования, но и позволяет им подходить к вашим проектам с более информированной и даже уникальной точки зрения.
• Существующая репутация : если вы наймете ведущего писателя в области здравоохранения, ваш бренд выиграет от того признания, которое уже получило его имя. В то время как признанный писатель стоит дороже, авторитет, который он может принести вашему бренду, стоит денег для многих компаний.

Если вы хотите повысить репутацию и увеличить органический трафик, в первую очередь вам следует нанять писателя с нишевым опытом работы в сфере здравоохранения. В конце концов, ваша репутация будет построена с течением времени, и в конечном итоге она зависит от качества информации, которую вы предлагаете читателям. Тем не менее, найм писателя с известным именем или степенью, которая приносит ему авторитетное звание, например, «Доктор», мгновенно повысит доверие к вашему контенту, если у вас есть бюджет.

Процесс найма медицинского писателя

Прежде чем вы начнете принимать предложения или просматривать список доступных писателей в вашей нише, важно заложить основу. Выполнив несколько предварительных шагов, вы настроите свой бренд на успешный контент, который будет полезен вашим читателям и окажет реальное влияние на вашу отрасль.

Поймите свои потребности

Сектор здравоохранения широк, состоит из бесчисленных специальностей. Более того, компании в рамках данной специальности могут играть различные роли, будь вы поставщиком медицинских принадлежностей B2B или клиникой для пациентов B2C, поставщиком услуг по уходу на дому или брендом, удовлетворяющим многие другие потребности в отрасли. Таким образом, даже среди лучших писателей о здравоохранении вы увидите, что не все они соответствуют вашим уникальным требованиям.

Чтобы сделать правильный выбор, определите следующее для своего автора в каждом брифе:

• Какой тон и стиль вы хотели бы представить читателям? Думайте обнадеживающим, чутким и профессиональным или дружелюбным и разговорчивым.
• Какие форматы вы надеетесь опубликовать? Подумайте о сообщениях в блогах, официальных документах, контенте в социальных сетях и т. д.
• Какова логистика вашего контент-плана? Подумайте, сколько контента вам нужно каждый месяц, сколько вы можете позволить себе платить за слово и как скоро вы хотите, чтобы контент был доставлен.

Планируйте свои темы

Следующий вопрос, на который вы должны ответить как бренд, — готовы ли вы планировать свои собственные темы или хотите, чтобы потенциальные писатели предлагали вам идеи. Вам нужно сузить то, что вы ищете. Поскольку отрасль здравоохранения настолько широка, вы должны сначала указать нишу своей компании (например, ортопедия, лечение зависимости и т. д.), а затем объяснить тип контента, который вам нужен.

Например, центр лечения зависимости может начать свой контент-план с контента типа «101», который знакомит потенциальных пациентов и их семьи с признаками зависимости, путями лечения зависимости и другой базовой информацией. Тот же центр может позже публиковать фирменный контент, представляющий команду и то, что делает центр уникальным для лечения.

Независимо от того, запрашиваете ли вы идеи у писателей или планируете темы самостоятельно, очень важно, чтобы эта информация была детализирована как для вашей собственной команды, так и для писателей, которых вы нанимаете.

Что искать в писателе по здравоохранению

Как только вы получите представление о потребностях вашей компании в контенте, вы можете приступить к выбору лучшего писателя для этой работы. Помимо хороших коммуникативных навыков и доступности, при найме медицинского писателя учитывайте следующие факторы:

• Специализация: Они специализируются на медицинских письмах или они универсалы? Есть ли у них соответствующая степень, сертификация или опыт работы, которые позволяют улучшить контент? Чем более сложным, техническим или «нишевым» должен быть ваш контент, тем больше вам следует выбирать специализированного писателя.
• Стиль письма: Большинство профессиональных писателей могут использовать самые разные стили, но чтение образцов, которые соответствуют голосу / тону, которые вам нужны для контента вашего бренда, важно для того, чтобы нанятый вами писатель мог в конечном итоге соответствовать голосу вашего бренда.
• Знание маркетинга: Одно из самых больших преимуществ найма профессионального писателя заключается в том, что он должен быть в состоянии предложить привлекательный стиль, включив при этом релевантные ключевые слова и обработав для вас SEO на странице. Спросить писателей об их базовых знаниях в области контент-маркетинга и SEO — хорошая идея, если только у вас нет другого эксперта, который оптимизирует контент до того, как он будет опубликован.

Чем более опытный, специализированный и в остальном «востребованный» писатель, тем больше вам придется платить ему за каждый проект. Тем не менее, эти инвестиции в конечном итоге окупаются для большинства предприятий, особенно в секторе здравоохранения, где борьба с дезинформацией и завоевание доверия клиентов являются работой на полную ставку.

Убедитесь, что ваш проект успешен

Когда дело доходит до найма медицинского обозревателя, самое важное, что может сделать бренд, — это не торопиться. Размещение имиджа вашего бренда; понимание желаний и потребностей вашей аудитории; и время, потраченное на поиск правильной платформы, имеют решающее значение для успешной долгосрочной стратегии контент-маркетинга. Конечно, когда вы будете готовы перейти к следующему шагу, Scripted поможет вам.

С некоторыми из лучшие в отрасли писатели о здравоохранении, Scripted может помочь вам получить идеи, нанять писателя и управлять своими проектами в одном месте. Плюс, с Cruise Control, специальный менеджер по работе с клиентами, возьмет на себя управление вашими SEO и маркетинговыми планами. Хотите узнать больше? Зарегистрируйтесь сегодня!