Bing SEM: поисковый маркетинг Yahoo и Bing

Bing SEM: поисковый маркетинг Yahoo и Bing

Bing SEM — это растущий и заманчивый вариант для получения более широкой стратегии цифрового маркетинга.

Bing от Microsoft сделал больше, чем любой другой поставщик поисковых систем, чтобы сократить доминирование Google, и теперь у него около 1 миллиарда пользователей в месяц, что делает маркетинг Bing оправданным вариантом для предприятий, которые хотят максимально расширить свои онлайн-возможности.

Говоря о маркетинге Bing, важно отметить, что Yahoo также получает результаты от Bing, что означает, что они по сути являются одной и той же поисковой системой (плюс AOL и MSN). В США Bing занимает 6,4% от общей доли рынка поиска, а Yahoo — целых 3%. Вместе они составляют 1/10 ^{трафика} поисковых систем в США, а это означает, что стратегия поискового маркетинга AOL/Yahoo/Bing может открыть большие возможности для компаний и брендов, которые ищут дополнительные услуги.

Итак, каковы варианты поискового маркетинга в Bing?

Bing SEM предлагает не только органический трафик через поиск, но и рекламу, которая работает по той же модели, что и реклама с оплатой за клик, предлагаемая Google.

Кроме того, он предлагает широкий спектр дополнительных маркетинговых возможностей, включая динамическую поисковую рекламу, торговые кампании Bing, медийную рекламу, карты, умные кампании и многое другое. Полная стратегия поискового маркетинга Yahoo/Bing может включать в себя некоторые или все эти направления, а также наем профессионального агентства, специализирующегося на Bing SEM.

Вот как все это работает.

Органический поисковый маркетинг Bing

Основным элементом маркетинга Bing является органический трафик на основе SEO. Если вам нужен трафик из их основной поисковой системы, вы должны провести SEO на своем сайте так же, как и для Google.

К счастью, поисковая оптимизация очень похожа в обеих поисковых системах, поскольку факторы ранжирования Bing в значительной степени (хотя и не полностью) такие же, как у Google. Это означает, что компании, которые уже используют полноценную SEO-стратегию на странице, смогут хорошо работать как в Google, Bing, так и в Yahoo.

Почему именно SEO на странице важно? Более половины всего трафика веб-сайтов поступает из поисковых систем, таких как Google или Bing, и почти 40% всех онлайн-доходов также приходится на поисковый трафик. Окупаемость инвестиций в SEO — самая сильная из всех стратегий цифрового маркетинга!

Google и Bing/Yahoo используют в основном одни и те же факторы ранжирования, но обрабатывают их по-разному — это означает, по крайней мере, что одни и те же стратегии SEO-кампаний работают для обоих. Для поискового маркетинга Bing авторитетность домена является более сильным элементом, чем в Google (Bing также отдает предпочтение TLD, таким как .edu и .gov), Bing может сканировать/индексировать Flash-контент, в отличие от Google, и он может фактически обращать внимание на «мета ключевое слово». теги» (Google этого не делает).

Органический поисковый маркетинг Yahoo/Bing должен фокусироваться на следующих стратегиях:

• Оптимизация HTML-тегов заголовков, метаописаний и контента с помощью ценных ключевых слов, ориентированных на SEO, которые используются алгоритмами для понимания и ранжирования страниц.
• Плотность ключевых слов и оптимизированный контент-маркетинг для алгоритмической производительности.
• Естественный рост обратных ссылок и оптимизация анкорного текста (ATL), поскольку поисковая оптимизация Bing по-прежнему в значительной степени основана на «авторитете страницы», передаваемом по ссылкам.
• Техническая оптимизация сайта, такая как удобство для мобильных устройств, скорость сайта, навигация, сканируемый JavaScript.

SEO в целом — это сложная тема, и на нее нужно обратить внимание с сотнями алгоритмических факторов. Но эту стратегию стоит изучить, поскольку возможность корректировать и оптимизировать все эти элементы — один из лучших способов маркетинга в поисковых системах.

Инструменты Bing для веб-мастеров

Microsoft также предоставляет владельцам веб-сайтов бесплатный инструмент SEO для Bing SEM под названием Webmaster Tools.

Платформа инструментов для веб-мастеров позволяет компаниям проверять состояние своего веб-сайта в результатах поиска Bing с помощью информации непосредственно от Microsoft о статусе индексации, проблемах сканирования, отчетах о данных о трафике и т. д. Веб-сайты/компании также могут отправлять карту сайта в инструменты для веб-мастеров, которые помогут Bingbot. найти и проиндексировать все важные страницы/контент/продукты своего сайта.

Все, что необходимо, — это создать учетную запись Bing Webmaster Tools (используя учетную запись Microsoft, Google или Facebook), подключить платформу к веб-сайту/домену, а затем подтвердить сайт.

Раздел «Отчеты и данные» Инструментов для веб-мастеров важен для маркетинга Bing и SEM, поскольку он предоставляет важные показатели и информацию о ключевых показателях эффективности поискового маркетинга, таких как:

• Клики, которые веб-сайт получает в результатах поиска
• Показы, которые получает сайт (или страницы сайта)
• Количество просканированных страниц
• Ошибки и проблемы сканирования
• Всего страниц, проиндексированных и допущенных к показу в поиске

Поисковая реклама Bing

Следующей важной частью Bing SEM было увеличение органического трафика с помощью платной поисковой рекламы. Это объявления, которые появляются в верхней части страниц результатов поиска и выглядят как обычные результаты. Компании делают ставки на поисковые ключевые слова, чтобы получить шанс на то, что их листинг появится в первых нескольких местах по этим результатам.

SEM, или управление поисковой системой, — это стиль цифрового маркетинга, который включает в себя как SEO, так и платную рекламу, а это означает, что кампания Bing SEM включает в себя использование обоих этих каналов. Объединение усилий здесь может помочь веб-сайтам получить максимальную отдачу от этой маркетинговой стратегии, поскольку одновременное использование SEO и PPC означает таргетинг на одни и те же ключевые слова для обоих каналов, общее повышение рейтинга кликов (CTR) и даже, возможно, улучшение ROI от SEO.

Так в чем же разница между рекламой Bing и рекламой Google? Они работают в основном с использованием той же модели, в которой рекламодатели размещают ставки на определенные поисковые запросы, затем алгоритм определяет их релевантность с помощью «показателя качества» и, наконец, рекламодатель платит сумму своей ставки каждый раз, когда искатель нажимает на его объявление (таким образом, «плата за -щелчок” или PPC). В основном они очень похожи.

Так зачем использовать стратегию SEM для рекламы Bing? Потому что контекстная реклама важна для роста бизнеса как одна из самых распространенных, успешных и эффективных стратегий цифрового маркетинга! Пятая часть маркетологов утверждает, что контекстная реклама предлагает им самую высокую рентабельность инвестиций, а ее CTR даже примерно на 50% выше, чем в Google.

Стоит ли реклама Bing? Краткий ответ - да! Поисковая реклама в целом является отличной стратегией не только для увеличения доходов в целом, но и для быстрого роста, а вероятность конверсии посетителей с рекламы примерно в 1,5 раза выше, чем у посетителей из обычных результатов.

Bing SEM с поисковой рекламой предлагает бизнесу:

• Почти немедленные результаты с конверсиями и доходом от продаж практически сразу после запуска рекламы.
• Возможность настраивать таргетинг на конкретные ключевые слова для поиска, а также настраивать рекламу для определенных дней и мест.
• Ценные данные о показах, рентабельности рекламных расходов, цене за конверсию, дневном бюджете и многом другом. Большим преимуществом PPC является то, что маркетологи имеют почти полный контроль.
• Торговые кампании по розничной продаже товаров в поиске.
• Больше показов и присутствие в верхней части страницы для роста бренда и увеличения трафика.
• Настраиваемые цели по трафику, целевому доходу, лидогенерации, загрузкам и т. д.

Инструмент исследования ключевых слов Bing аналогичен инструменту Google, но предоставляет информацию о ключевых словах в группах или в «Группах объявлений». Он также предоставляет подробную информацию о ключевом слове о предполагаемых кликах, показах, стоимости, CTR, средней цене за клик (CPC) и многом другом.

Компании могут использовать эти данные для оценки конкурентоспособности и жизнеспособности ценного поискового трафика для своего бренда.

Это основа маркетинга Bing в целом: возможность таргетировать и получать трафик по широкому кругу ключевых слов, важных для вашего бизнеса, а также соответствовать тому, что вы предлагаете поисковикам.

Bing позволяет компаниям настраивать таргетинг на аудиторию в зависимости от типа устройства и ОС, а также назначать разные кампании для разных часовых поясов. У них также есть возможность не отображать рекламу кампании на настольных компьютерах, если маркетологи хотят охватить только мобильных пользователей.

Вот все типы рекламных стилей, доступных специально для Bing ads SEM:

• Развернутые текстовые объявления с заголовком объявления, текстом объявления, «отображаемым URL» и конечным URL целевой целевой страницы. Это самый распространенный стиль рекламы.
• Динамические поисковые объявления. Они выглядят как развернутые текстовые объявления, но автоматически создаются и настраиваются Bing.
• Реклама товаров для покупок.
• Адаптивные поисковые объявления для A/B-тестирования различных пользовательских рекламных элементов.

Результаты покупок Bing

Функция «Покупки» — это новая, но быстрорастущая область маркетинговых возможностей Bing. Он действует как центр электронной коммерции с подробными списками продуктов и параметрами просмотра, которые позволяют пользователям покупать продукты непосредственно в результатах поиска.

Они состоят из «объявлений о продуктах», которые отображаются в результатах поиска и на вкладке «Покупки», и включают фотографии продуктов, цену, производителя/бренд и многое другое.

Покупатели также могут сортировать и фильтровать результаты, как это часто бывает на других торговых площадках электронной коммерции.

Эти объявления о продуктах настраиваются через Bing «Shopping Campaigns» и должны быть настроены с использованием учетной записи Microsoft Merchant Center (MMC), которая включает каталоги продуктов и импортированные спецификации продуктов. Компании должны импортировать эту информацию в свою учетную запись, чтобы создать «каталог», но эти детали важны, поскольку они являются ключевыми для снижения барьеров на пути к конверсии и повышения как CTR, так и коэффициента конверсии.

Это работает так же, как и в Google Покупках, на самом деле для компаний, использующих Google и Bing SEM, есть процесс импорта кампаний непосредственно из Google Ads!

Умные кампании Bing

Microsoft также предлагает варианты «умных кампаний», которые позволяют компаниям тратить меньше времени на мониторинг и управление настройками рекламы. В этой ситуации маркетологи создают/настраивают рекламу, а затем рекламная платформа Microsoft автоматически обрабатывает все остальное.

Это новая функция 2020 года, и большинство компаний обнаружат, что их первые кампании могут быть настроены как умные кампании по умолчанию.

В умных кампаниях для Bing-маркетинга реклама будет показываться:

• В поисковой сети Microsoft, включая AOL, Yahoo, MSN и т. д.
• На вышеуказанных сайтах, когда люди ищут релевантные поисковые запросы

Что делает умные кампании «умными», так это то, что искусственный интеллект Microsoft Advertising определяет, на какие поисковые фразы делать ставки в своей сети, а также сколько ставить на каждую. Он делает это, обращая внимание на настройки отрасли/категории, установленные лицом, управляющим рекламой, а также на предварительно определенные настройки бюджета.

Преимущество этих методов маркетинга в поисковой системе Bing заключается в том, что они сокращают время и усилия, необходимые для управления рекламой. Определенно плюс для некоторых, но это означает немного меньше контроля для брендов, которым нужен более прямой контроль.

Стоимость маркетинга Bing

Невозможно определить единый ценовой диапазон для Bing SEM. SEO для поисковой системы, возможно, бесплатен (не считая времени и усилий), и маркетологи могут устанавливать свой рекламный бюджет настолько большим или настолько маленьким, насколько они хотят — нет прямых затрат на настройку рекламы, а доступ к платформе Microsoft Advertising предоставляется бесплатно. бесплатно.

Bing утверждает, что его инструменты для рекламодателей помогают оптимизировать рекламу, чтобы со временем стоимость бюджета увеличивалась за счет точной настройки рекламы с помощью машинного обучения и данных отчетов / отзывов. Они также предлагают подробную информацию о бюджете / стоимости в своих справочных документах.

Когда дело доходит до рекламы Bing и Google Ads, средняя стоимость клика в Bing составляет менее половины средней стоимости рекламы Google. Средняя общая цена за клик для платной рекламы в маркетинге Bing составляет 1,54 доллара США, что примерно на 30% ниже, чем в Google.

Но опять же, фактические затраты будут зависеть от широкого круга переменных и в значительной степени зависят от конкретного бизнеса. Для полного маркетинга Bing — как SEO, так и PPC — затраты могут быть выше для бизнеса, который решит нанять агентство SEM или консультанта, но рентабельность инвестиций может быть еще выше. Точно так же более агрессивный бюджет может означать лучшие результаты.

Что такое СЭМ?

SEM расшифровывается как «маркетинг в поисковых системах» и обычно относится к маркетингу как органического, так и платного трафика из поисковых систем.

Это отличается от SEO (поисковая оптимизация), которая фокусируется только на органическом трафике за счет оптимизации алгоритмических сигналов и факторов ранжирования, используемых Bing. Кроме того, в маркетинге SEA используются только платные стратегии, такие как поисковые объявления PPC. «SEM» означает использование обеих этих стратегий, чтобы максимально увеличить трафик.

Bing SEM, в частности, означает настройку сайта для хорошей работы с SEO (с использованием метаданных, контента, плотности ключевых слов, ATL и т. д.), а также с поисковой рекламой PPC и другими платными каналами, о которых мы упоминали выше. В конце концов, более 90% онлайн-опыта связаны с поисковыми системами, а платный поиск и SEO составляют две лучшие стратегии цифрового маркетинга для рентабельности инвестиций, и это большая часть того, почему SEM является такой доминирующей формой современного маркетинга.

Толкай и тяни маркетинг

Bing SEM опирается на две важные концепции онлайн-маркетинга: push и pull. Стратегии выталкивания и вытягивания для цифрового маркетинга имеют разные плюсы и минусы, но вместе их невозможно игнорировать.

С помощью push-маркетинга бренды могут вывести свои продукты и услуги прямо на вершину результатов поиска, где они могут получить: больше показов для лучшей узнаваемости бренда, больший трафик / CTR и гораздо более быстрый доход. На самом деле скорость PPC является одним из его лучших преимуществ.

Пуш-маркетинг более агрессивен, но дает результаты с дробовиком.

Вытягивающий маркетинг зависит от привлечения клиентов, которые уже заинтересованы в том, что бизнес уже может предложить — их контент, их продукты и многое другое. Он работает на получение трафика естественным. Идея здесь такова: если вы построите его, они придут. Вот почему точность контента и ключевых слов так важна для SEO, поскольку они позволяют людям быстрее перемещаться по воронке продаж SEO, находя то, что они действительно хотят .

Стоит ли нанимать агентство?

Многие компании предпочитают создавать свои кампании SEO и PPC самостоятельно. Но другие предприятия предпочитают передавать свои SEM агентствам или внешней помощи.

Bing SEM немного шире, чем просто базовый SEO и PPC и завершение работы. Существует широкий спектр стратегий, связанных с внутренней оптимизацией, контент-маркетингом, созданием бренда, ростом обратных ссылок, торговыми кампаниями, списками минус-слов, показателем качества, рейтингом объявления и многим другим. Кроме того, бренды, которые уже используют SEM для поиска Google, обнаружат, что они используют те же знания для Bing (именно поэтому это выгодно для обоих).

Причина, по которой найм SEO-агентства или наем экспертов по управлению PPC является привлекательным вариантом для Bing SEM, заключается в том, что: опытные маркетологи имеют многолетний опыт, они могут справиться с массой рутинной работы и утомительных процессов для реализации оптимизации / рекламных кампаний, и они могут использовать уроки, которые они извлекли из других предприятий в той же отрасли. Они также могут помочь компаниям выжать гораздо большую рентабельность инвестиций из своего маркетингового бюджета, что со временем может способствовать экспоненциальному росту бизнеса в Интернете.

Профессиональные маркетологи также предлагают предприятиям:

• Выделенная команда с менеджерами по работе с клиентами для постоянной работы с кампанией.
• Отчетность и анализ данных, чтобы помочь компаниям отслеживать свои ключевые показатели эффективности и получать обратную связь в стратегии, которые работают хорошо.
• Рекомендации по бюджету, прогнозирование и тестирование стратегии A/B.
• Более эффективные расходы на рекламу за счет отключения плохих кампаний и отслеживания «минус-слов»/аудитории.
• Экспертное исследование ключевых слов и совместная работа, которые означают, что SEO и PPC могут работать вместе для улучшения маркетинговых результатов Bing.
• Отраслевые исследования и рекомендации по алгоритмической оптимизации, передовым практикам и обновлениям платформы.
• Написание рекламных текстов и создание метаданных, которые соответствуют языку бренда компании и не нарушают ToS.

Учить больше

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о стратегиях Bing SEM и о том, как развивать свой бизнес с помощью профессионального SEO и PPC. Заполните форму ниже, чтобы связаться!