3 большие ошибки, которые допускают артисты при выпуске новой музыки

Инди-исполнители вкладывают значительное количество времени и денег в выпуск музыки. Выпуск альбомов, EP и даже синглов — это огромные начинания, которые, если все сделано правильно, могут привлечь новых поклонников, создать захватывающий ажиотаж и создать для вас несколько источников дохода.

Но на этом пути есть множество ловушек, которые могут привести к падению продаж, упущенным возможностям и досадным сожалениям. И, конечно же, не существует проверенной формулы, позволяющей каждый раз добиваться успеха в музыкальном релизе, но есть ошибки, которых можно легко избежать, и я хотел бы поговорить о них сегодня.

Вот три самые большие ошибки, которые я вижу у артистов в процессе релиза, и как их избежать, чтобы ваш релиз каждый раз был плодотворным, полезным и приятным.

1. Думать, что создание фан-базы происходит после релиза, а не во время

В старой модели музыкальной индустрии лейблы рассматривали маркетинг альбомов как одно расширенное мероприятие; выпуск альбома знаменует собой начало рекламного цикла. Лейбл выбирал один ведущий сингл и продвигал его на радио. Радиопередача познакомит с артистом новых слушателей. Если сингл прижился, слушатели выходили и покупали сингл, а часто, если они становились достаточно большими поклонниками, — и весь альбом.

Если первый сингл был хотя бы умеренно хорошо принят, лейбл затем выпускал последующие синглы для радио, чтобы привлечь новых поклонников и стимулировать дальнейшие продажи альбома. Единственная цель выпуска синглов заключалась в том, чтобы увеличить продажи альбомов , и все усилия по связям с общественностью были сосредоточены вокруг альбома как ядра.

Но с тех пор, как стриминг стал ключевой частью музыкального бизнеса, старая модель перевернулась с ног на голову.

Инди-артисты теперь имеют беспрецедентный прямой доступ к своим поклонникам , и очень мало нуждаются в посреднике со связями поколений на радио и в СМИ. Таким образом, стриминг и социальные сети уравняли правила игры.

Выпуск синглов на потоковых платформах обеспечивает идеальную взлетно-посадочную полосу для возможного выпуска альбома, чтобы «взлететь». Выпуск каждого сингла, который теперь стратегически размещается перед полноценным альбомом или EP , — это возможность как привлечь новых поклонников, так и создать PR, ведущий к полному выпуску.

Радио и потоковое вещание позволяют фанатам открывать для себя новую музыку, но цифровой ландшафт создает гораздо больше возможностей для «прилипания» настоящих фанатов — благодаря аналитике, подписке на социальные каналы, маркетингу плейлистов, информационным бюллетеням, целевым рекламным кампаниям и т . д. Возможность для артистов получить прямой доступ к своим поклонникам, чтобы последовательно кормить их объявлениями, более мощным, чем когда-либо.

Со всеми этими невероятными бесплатными инструментами было бы глупо не воспользоваться ими. Выпуск нескольких синглов перед альбомом или EP предлагает больше возможностей для новых поклонников и больше возможностей для прессы, плейлистов и подкастов, а также для создания контента для социальных сетей. Как только альбом или EP выйдет, появится больше поклонников, которые купят его, поделятся им и посетят концерты, чтобы поддержать его.

Проверьте: Полное руководство по продаже вашей музыки в Интернете

2. Сосредоточение внимания только на одном аспекте стратегии релиза за раз

Тот факт, что артисты теперь могут легко выпускать свою собственную музыку, является одновременно и благословением, и проклятием.

Выше мы обсуждали благо — новые артисты могут самостоятельно позаботиться о своей дистрибуции и PR, без помощи лейбла. Но как это может быть проклятием?

Что ж, без лейбла артисту приходится решать все аспекты своего релиза — задачи, которые раньше выполнялись несколькими специализированными отделами — самостоятельно. И мы говорим о 12-месячном периоде плюс около 2-3 месяцев после этого, если принять во внимание производство, производство и проверку (не говоря уже о создании товаров, сопровождающих выпуск).

Но хуже всего не то, что за все эти задачи отвечает художник, а то, что это всего лишь один человек, и все эти задачи имеют свои сроки . Им придется управлять несколькими делами одновременно, что означает оставаться организованными и, возможно, даже собирать команду, чтобы помочь им не пропустить важные сроки.

Например, если артист полностью сосредоточен на записи и маркетинге своей работы, но пренебрегает заказом концертов в поддержку своего релиза, импульс быстро иссякнет. Бронирование отдельных шоу, не говоря уже о целом туре, занимает месяцы; к тому времени, когда художник сможет расставить приоритеты, будет слишком поздно.

Чтобы избежать этой ошибки, артист должен наметить четкую временную шкалу для каждой из восьми основных областей деятельности в течение сезона их выпуска (описано в следующем разделе).

Всего за несколько кликов создайте профессиональный веб-сайт, на котором вы сможете продавать музыку без комиссии! Зарегистрируйтесь и продавайте музыку с Bandzoogle прямо сейчас.

3. Не создание полной временной шкалы для сезона релизов.

Никто не может просто волшебным образом удерживать внимание на восьми областях и двигаться вперед, не наметив их. Чтобы успешно работать в многозадачном режиме и воплотить этот проект в жизнь, художник должен постоянно размышлять о том, где находится каждый подпроект на своей временной шкале.

Восемь областей, на которые следует обратить внимание в течение 15-месячного сезона релизов артиста:

1. Общее планирование
2. Запись и сведение/мастеринг
3. Маркетинг и PR
4. Распределение
5. Бронирование/туризм
6. События выпуска
7. Плейлисты Spotify и местное/цифровое радио
8. Монетизация

Поскольку существует так много областей внимания, каждая из которых включает несколько движущихся частей и задействованный персонал, крайне важно, чтобы художники создавали всеобъемлющую временную шкалу, чтобы быть уверенными, что они остаются в курсе того, что нужно сделать, когда . Это также прояснит, какой персонал необходимо привлечь на борт и когда, и как управлять их прогрессом.

Всеобъемлющий 15-месячный график гарантирует, что художник не пропустит важные сроки и шаги на этом пути. Это также доставит удовольствие от еженедельной проверки пунктов списка, уменьшая перегрузку и общую тревогу на протяжении всего проекта. Правда в том, что у вас есть только один шанс на каждый новый музыкальный релиз, так что используйте его по максимуму.

Бри Ноубл — музыкальный маркетолог и бизнес-тренер, автор бестселлера «Путь музыканта к прибыли», признанный спикер и отмеченный наградами подкастер. Как основательница Women of Substance Radio и The Female Entrepreneur Musician, Бри является чемпионом и незаменимым ресурсом для женщин-инди-исполнителей во всех жанрах.