Что такое тематические кластеры и как их использовать для улучшения SEO?

Причуды SEO приходят и уходят, вызывая много шума, но в конечном итоге они исчезают. Вы помните ключевые слова LSI? Как насчет использования техники небоскреба?

До недавнего времени контент-маркетологи и ведущие SEO-специалисты создавали контент с использованием целевых ключевых слов с длинным хвостом в качестве стандартной практики. Проблема в том, что каждый раз, когда вы публикуете новый контент, он конкурирует как с контентом ваших конкурентов, так и с вашим ранее выпущенным контентом.

Когда вы используете модель тематического кластера, ваш бренд становится более аутентичным.

Когда авторы контента создают структуру для своего контента, используя основные страницы и тематические кластеры, это приводит к более организованному подходу к созданию контента. В этом посте мы рассмотрим основы тематических кластеров и то, как их включение в создание структур тематических кластеров может помочь вашему маркетинговому подходу.

Что такое тематические кластеры?

Тематический кластер — это группа связанных ключевых слов, которые, вероятно, будут искать вместе потенциальные клиенты.

Когда вы создаете тематический кластер, это позволяет вам сосредоточить свой контент на одной или нескольких конкретных темах, не беспокоясь о конкуренции со стороны других брендов.

В исследовании HubSpot в 2017 году был подробно описан подход тематического кластера, также известный как метод столбцов и кластеров. Он помогает оптимизировать стратегию контент-маркетинга компании, будь то B2B или B2C.

В двух словах, тематические кластеры сосредоточены на определенной теме и предоставляют несколько возможностей для внутренних ссылок, чтобы удерживать посетителей на вашем сайте.

Ваш кластер контента начинается со страницы столбца и содержит соединения со всеми связанными сайтами тематического кластера.

Несколько вспомогательных статей в блоге (или кластеров) планируются, создаются и публикуются на основе этого поста. Эти кластеры объясняют подтемы, связанные с темой основного элемента, и ссылаются на содержание основного элемента.

Подход тематического кластера означает, что вы должны относиться к своему блогу по-другому, потому что он не соответствует традиционному процессу публикации блога.

Организованное использование столбцов и кластеров контента показывает Google, что каждая страница имеет семантическую связь с другими страницами.

Почему тематические кластеры важны для SEO?

Тематические кластеры могут помочь вам привлечь больше целевого трафика на ваш сайт, сосредоточив ваш контент на популярной теме среди вашей целевой аудитории. Кроме того, тематические кластеры также могут помочь вам создавать содержательные и привлекательные статьи, которыми, вероятно, будут делиться в социальных сетях.

Если все сделано правильно, ваш сайт будет отображаться выше в результатах поиска по соответствующим ключевым словам и потенциально увеличит количество потенциальных клиентов и продаж.

За последние несколько дней Google поделился некоторыми важными новостями SEO. Во-первых, они сказали, что нашли способ помочь алгоритму определить, какие части страницы наиболее важны. Во-вторых, нейронные сети использовались, чтобы помочь им узнать больше об интересующих их подтемах.

В-третьих, в сентябре 2021 года Google заявил, что теперь они знают, как люди обычно ищут определенные темы.

Тематические кластеры улучшают контекст

Теперь, когда Google знает, что люди обычно ищут, они могут лучше понять важность контекста при ранжировании сайта. Это означает, что вам нужно будет думать о темах и ключевых словах по отношению друг к другу при планировании стратегии контента.

Компоненты SEO на странице, такие как заголовок страницы, URL-адрес, подзаголовки, разделы и предложения, интерпретируются Google. Однако Google использует элементы на страницах, которые связаны с вашим материалом, и якорный текст этих ссылок для получения информации.

В результате тематические кластеры действуют как концентрированные блоки информации. Они помогают поисковым системам расшифровывать контекст, отношения и иерархию каждой страницы в рамках семейства контента.

Кластеры контента помогают в исследовании ключевых слов

Тематические кластеры также могут помочь вам в исследовании ключевых слов.

После того, как вы определили основные темы, которые интересуют вашу аудиторию, и создали вокруг них тематический кластер, будет намного проще найти ключевые слова, связанные с этими темами.

Это связано с тем, что Google рассматривает тематические кластеры как концентрированные блоки информации.

Тематические кластеры также могут помочь вам в брендинге и маркетинге. Ориентируясь на ключевые слова, связанные с вашим семейством контента, вы с большей вероятностью привлечете читателей, которые ищут информацию по этой конкретной теме. Кроме того, использование релевантного анкорного текста поможет продвинуть ваш сайт на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Тематические кластеры приводят к конверсиям

Тематические кластеры могут значительно повлиять на количество конверсий, которые получает ваш сайт.

Вы можете связать запросы ваших персонажей с их областями боли и намерениями после того, как поймете, почему и как они ищут. Вы сможете сказать, где они находятся в воронке конверсии и как продвигать их вперед.

Тематические кластеры позволяют вам создавать контент вокруг центральной темы, которая затрагивает несколько болевых точек для разных персонажей покупателей на разных этапах воронки продаж, не жертвуя при этом вашими собственными ключевыми словами.

Как создавать тематические кластеры?

Организации могут использовать метод тематических кластеров, чтобы оптимизировать производство своего контента и создавать более качественные материалы за меньшее время.

Цель кластеризации вашего контента выходит за рамки типичных методов SEO, чтобы помочь вам в создании высококачественного контента. Контент должен быть подготовлен, исследован и предоставлен различными способами.

Вот некоторые из лучших способов создания тематических кластеров:

Определите свою основную тему

Первый шаг — определиться с основной темой, о которой вы хотите написать. После этого подумайте, как можно сгруппировать различные аспекты этой темы.

Это важный шаг, потому что он будет использоваться для разработки вашей основной темы.

Мозговой штурм необходим для генерации идей контента. Начните мозговой штурм идей тематического кластера на основе того, что вписывается в ваш бизнес. Создание идей контента может быть эффективной стратегией для создания актуальных тем.

Когда у вас появятся общие идеи по темам, подумайте, как вы можете использовать их для написания качественного контента. При выборе тем для контента важно думать о целях вашего бизнеса.

Проведите исследование ключевых слов по основной теме

После того, как вы определились с основной темой, пришло время провести исследование ключевых слов. Это поможет вам определить, какие ключевые слова наиболее важны для вашего бизнеса, а какие наиболее релевантны вашему контенту.

Во-первых, вам нужно убедиться, что вы правильно выбрали темы. Это очень важный шаг, чтобы убедиться, что вы не тратите свое время впустую и получаете преимущества от написания хорошего контента. Посмотрите на своих конкурентов и посмотрите, о чем они пишут.

Использование инструмента исследования ключевых слов, такого как SEMRush или Ahrefs, даст вам лучшее представление о ключевых словах, которые релевантны и близки к основной теме.

Знайте личность покупателя и намерение поиска

После того, как вы определили основную тему, важно определить, кто будет читать ваш контент и почему. Эта информация поможет вам ориентировать свой контент на нужных людей.

Вы должны понимать, какой тип покупателя ищет ваш продукт или услугу. Есть несколько разных типов покупателей, на которых компании могут сосредоточиться:

- Образованный потребитель

-Энергичный покупатель

-Новый покупатель

- Опытный покупатель

- Влиятельный

После того, как вы узнали личность покупателя, вам нужно понять его поисковые намерения. Это поможет вам определить, какой тип контента будет работать лучше всего для них.

Опишите структуру основных и тематических кластеров

После того, как вы определили личность покупателя и его поисковое намерение, пришло время наметить основу вашего контента и структуру тематического кластера. Столб — это общий зонтик, который охватывает весь ваш контент. Это поможет вам организовать свои мысли и разработать общий план написания хорошего контента.

Тематический кластер — это определенная область внимания, которая может быть подробно освещена в вашей статье или сообщении в блоге. Важно быть конкретным при изложении этих тем, потому что вы хотите, чтобы ваши читатели точно знали, во что они ввязываются.

Страницы тематического кластера должны входить в тонкости темы. Когда вы пишете наброски для кластеров тем, убедитесь, что вы пишете о вещах, которые могут ссылаться на основную страницу.

Это чертежи для каждой части контента, которую напишет ваша команда.

Создайте схему содержания и тему

Создав схему контента, вы сможете создавать привлекательный, актуальный и ценный контент, не чувствуя спешки. Этот план позволяет вам сосредоточиться на наиболее важных деталях вашей статьи, игнорируя менее важные.

Не бойтесь идти на риск со своими темами, но убедитесь, что статья актуальна и направлена ​​на укрепление доверия во всех сообществах, на которые она влияет.

Заранее напишите H2, H3 и связанные с ними вопросы, чтобы у автора не возникло проблем с написанием контента.

Пишите и оптимизируйте свой контент

Теперь, когда у вас есть наброски для основных и тематических кластеров, пришло время начать писать.

Как только вы закончите со всем своим контентом, просмотрите его еще раз и убедитесь, что все ссылается на общие темы вашего столба.

После интеграции ваших идей по темам на этапе создания идей, ключевых слов и схем вы готовы к написанию качественного контента. Вы должны убедиться, что ваш контент высокого качества, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию. Им должно быть интересно узнать больше о темах вашего контента.

Ваши конкуренты пишут на темы, похожие на ваши, если не идентичные вашим; вы должны создавать интересный и уникальный контент.

При создании контента важно оптимизировать его для поисковых систем.

Чтобы следовать рекомендациям по оптимизации страницы, вы можете использовать Scalent SEO Assistant для создания тематического кластера оригинального контента. Scalenut помогает в создании контента с использованием различных шаблонов написания контента.

Заголовок страницы

Когда пользователи выполняют поиск по определенным ключевым словам, поисковые системы используют заголовки страниц, чтобы выбрать, какие веб-сайты им показывать. Заголовок страницы используется для отображения в результатах поиска, чтобы читатели могли попасть на ваш сайт.

Название вашей страницы должно быть информативным, броским и иметь отношение к вашей теме. Убедитесь, что выполнены следующие требования:

1) Заголовок не должен быть слишком длинным — в идеале от 60 до 70 символов.

2) В заголовке должно быть доминирующее ключевое слово — оно должно появляться первым в результатах большинства поисковых систем по этой фразе.

3) Заголовки с несколькими ключевыми словами трудно ранжировать из-за конкуренции за каждое слово.

Структурируйте теги заголовков

Теги заголовка вашей веб-страницы — это место, где вы будете включать название своего веб-сайта и некоторую основную информацию о том, кто его создает и управляет им. Когда поисковая система сканирует ваши страницы, она увидит эту информацию и будет использовать ее для повышения вашего рейтинга в результатах поиска по определенным ключевым словам.

В HTML теги заголовков включают такие компоненты, как h1>, h2>, h3> и т. д. Заголовки используются для отображения в результатах поиска и могут рассматриваться как первое впечатление о вашем веб-сайте.

Мета-описания

Мета-описания — это краткое, краткое описание вашего веб-сайта, которое появляется на странице результатов поисковой системы (SERP), когда кто-то нажимает ссылку на ваш сайт с другого веб-сайта.

Метаописания используются для предоставления обзора содержимого веб-страницы. Хотя это не компонент прямого ранжирования, поисковики используют метаописание, чтобы понять, что находится внутри контента.

Вот несколько советов по написанию мета-описания:

• Идеальная длина мета-описания составляет примерно 160 символов. С другой стороны, Google позволяет использовать до 220 символов для настольных компьютеров.
• Включите ключевые слова, которые имеют отношение к содержанию вашей страницы.
• Включите четкий и простой призыв к действию.

Альтернативный текст изображения

Альтернативный текст изображения — это хорошо подготовленное описание изображения, которое пригодится, когда вы не можете просмотреть изображение по какой-либо причине. Он также используется в целях SEO. Важно предоставить эту информацию, чтобы облегчить доступность и обеспечить хорошую маркетинговую копию для сообщений в социальных сетях.

Включите теги ключевых слов в альтернативный текст, чтобы поисковые системы могли автоматически его анализировать. Убедитесь, что изображения, используемые на вашем веб-сайте, актуальны и уместны.

После оптимизации контента пришло время создать сильную ссылку.

Создавайте внутренние ссылки

Внутренние ссылки привязывают текст к соответствующим разделам вашего сайта. Это облегчает пользователям поиск того, что они ищут на вашем сайте, а также может повысить рейтинг в поисковых системах.

Внутренние ссылки используются, чтобы сделать ваш сайт похожим на дерево. Собрать все вместе в одном месте — лучший способ упорядочить вещи и соединить их.

Поисковым системам будет проще ориентироваться на вашем сайте и выяснять, как он устроен.

Внутренние ссылки можно использовать для удобного перемещения по сайту. Вы всегда должны связывать свои страницы со страницами, важными для веб-сайта, такими как домашняя страница.

Создавая ссылки с темами, вы можете создавать ссылки и показывать поисковым системам, что автор сайта хорошо разбирается в теме.

Часто задаваемые вопросы

В. Каковы основные компоненты тематического кластера?

Ответ: Тематический кластер состоит из трех основных компонентов: главной страницы, кластеров контента и гиперссылок.

В. Что такое основные и кластерные страницы?

Ответ: Основная страница — это основная или самая важная страница на вашем веб-сайте. Он должен быть первым, чтобы появиться в поиске и действовать как ваша домашняя страница. Кластер контента — это набор статей по связанным темам, соединенных гиперссылками. Это могут быть сообщения в блогах, страницы продуктов, страницы направлений и т. д.

В. Что такое тематический столб?

Ответ: Тематическая колонка — это страница, на которой обсуждается одна конкретная тема. Это может быть домашняя страница вашего веб-сайта или раздел с большим акцентом на один тип контента (например, рецепты). Это важно, потому что облегчает пользователям поиск информации о сайте.

В. Что такое гиперссылки?

Ответ: Гиперссылки — это ссылки на вашем веб-сайте, которые ведут посетителей на другие страницы; как на вашем сайте, так и на других сайтах. Они могут помочь людям легко найти информацию, которую они ищут, а также могут быть способом продвижения вашего веб-сайта среди других пользователей.

В. Каковы распространенные ошибки тематического кластера?

Ответ: Две самые большие ошибки кластера — это лавинная рассылка контента и его разрозненность.

Вывод

Как контент-маркетолог, вы всегда должны быть начеку. Следуя модели тематического кластера, вы можете быть уверены, что ваш контент точно ориентирован на вашу аудиторию и более эффективен в привлечении потенциальных клиентов и стимулировании конверсий.

Вы можете оптимизировать свою стратегию контент-маркетинга и создавать более качественный и релевантный контент, который поможет вам привлечь больше пользователей в верхней части воронки.

Нацеливая связанные ключевые слова на более конкретные темы, вы можете создавать кластерные страницы контента, которые помогут вам более эффективно охватить вашу целевую аудиторию.

Если вы готовы вывести свою стратегию контент-маркетинга на новый уровень, попробуйте бесплатно Scalenut Writing Assistant.