7 невероятно успешных уроков личного брендинга от Илона Маска

Мы все знаем бренды Coca-Cola и Disney, но бьюсь об заклад, вы не можете сказать нам, кто является генеральным директором компании…

Если ты слышишь, мы тебя все равно не слышим.

Так что же делает генерального директора Tesla и SpaceX особенным? Каким образом он и его компании стали в равной степени нарицательными? Вы знали, что он даже не был основателем Теслы?

Ваша бабушка может подумать, что «Илон Маск» — широко популярный мужской одеколон, но она все еще слышала это имя.

Источник: ГИФИ

Как? Его личный бренд.

Хотя он иногда вызывает критику (мы вернемся к этому позже), Илон является лучшим, когда дело доходит до личного брендинга.

Несмотря на то, что вы можете думать о нем, из его успеха можно многому научиться. Мы сузили список до 7 уроков, извлеченных из его карьеры, которые вы можете применить, чтобы построить свою собственную.

Персональный брендинг 101 – Кто вы?

Как вам удалось пройти путь от того, над кем издевались в детстве, до того, чтобы стать одним из самых успешных (но спорных) людей в сфере технологий?

Ваш личный бренд — это уникальное сочетание навыков, опыта и индивидуальности, а также то, как вы их демонстрируете. Его можно использовать вместе с вашим бизнесом или в качестве индивидуального предприятия.

Источник: источник

Если вы пытаетесь создать или построить личный бренд, первое, что нужно определить, — это ваша ниша. Какова ваша страсть, ваша область знаний? За что вы хотите прославиться, когда люди услышат ваше имя?

При этом вам не нужно быть владельцем бизнеса, чтобы создать свой личный бренд. Инфлюенсеры используют свои, чтобы подняться на этот уровень (хотя многие становятся предпринимателями), и вы тоже можете.

История Элона

Илон Маск начал свою карьеру в качестве программиста в почтенном возрасте 12 лет. Получив ученые степени в области физики и экономики (чуть позже), он запустил свой первый стартап. Zip2 был создан вместе с его братом Кимбалом и предоставлял путеводители по городу для онлайн-газет.

Как только он был продан, он использовал деньги для запуска своего следующего стартапа, компании онлайн-банкинга X.com. Примерно через год он объединился с финансовым стартапом Confinity, чтобы сформировать PayPal.

Источник: Кварц

Маск давно считает, что для выживания жизни человечество должно стать многопланетным видом. После того, как PayPal был куплен eBay, он смог использовать деньги от продажи для (буквально) запуска Space Exploration Technologies (SpaceX).

Цель? Сделать космический полет доступным.

После этого он вложил около 70 миллионов долларов в Tesla, компанию по производству электромобилей, основанную американскими предпринимателями Мартином Эберхардом и Марком Тарпеннингом. Позже он устроил переворот в совете директоров Tesla и взял на себя роль генерального директора.

При этом он создал компанию по производству солнечной энергии SolarCity, которую позже купила Tesla.

От Hyperloop до The Boring Company, OpenAI и Neuralink — Илон не перестает придумывать идеи для футуристических технологий.

Вы, наверное, читали, что для того, чтобы добиться успеха, вы должны стать экспертом в определенной области. Этот «эксперт-универсал» неоднократно доказывал, что расширить свою сеть не только возможно, но и выгодно.

Хотя может показаться, что он повсюду в деловом мире, это его ниша. Изучение множества различных областей дало ему «информационное преимущество, которое способствует инновациям».

Говоря, что, несмотря на то, что они охватывают несколько отраслей, общая цель — передать футуристические технологии в руки обычного человека. Создать устойчивый мир (или два) и сделать невозможное возможным.

Источник: YouTube

Найдите свою нишу

Для тех из вас, кому есть что рассказать или кто уже знает, в чем заключаются ваши таланты, отлично.

Если вам нужна помощь, чтобы понять это, вот 6 шагов для начала:

1. Запишите свои интересы и увлечения
2. Используйте свою любимую поисковую систему и исследуйте альтернативы
3. Определите проблемы, которые вы можете решить
4. Найдите свою целевую аудиторию
5. Проверьте свои соревнования
6. Проверьте свои идеи

Урок 1: у вас может быть несколько ниш, но вы можете сосредоточиться только на одной.

Используйте свой опыт, чтобы оказать положительное влияние

Ко всему, что делает Илон Маск, существует настоящий «безграничный» подход, за что он получил множество наград.

Когда он впервые присоединился к Tesla в качестве одного из первых инвесторов, он играл активную роль в компании и наблюдал за дизайном продукта Tesla Roadster «на детальном уровне». Он получил награду Global Green 2006 Product Design и награду Index Design 2007 за дизайн модели.

Источник: InsideEVs

До своего более позднего предприятия Илон Маск мало знал о ракетах или космических технологиях, но у него были страсть и любопытство. После того, как он связался с Джимом Кантреллом, бывшим аэрокосмическим консультантом НАСА, он посвятил себя изучению всего этого.

К тому времени, когда он основал SpaceX, он буквально сам изучил ракетостроение, читая учебники Кантрелла для колледжа и общаясь с отраслевыми экспертами.

Он получил признание за разработку Falcon 1, первой частной ракеты на жидком топливе, вышедшей на орбиту. Он получил награду Джорджа Лоу Американского института аэронавтики и астронавтики за «самый выдающийся вклад в области космических перевозок в 2007/2008 годах». Затем, в 2010 году, он получил высшую награду в аэрокосмической отрасли — Золотую космическую медаль FAI.

Источник: NOOSPHE.RE

Все его стартапы последовали его примеру.

Источник: CB Insights

Маск начинает с интереса (хотя и с небольшим знанием) к определенной теме, что приводит к созданию компании, которая трансформирует свою область. Его любовь к прикладным знаниям и его способность очень быстро учиться означают, что он может стать экспертом в любой дисциплине.

Он даже был удостоен награды Эдисона за достижения в 2014 году за «приверженность инновациям на протяжении всей своей карьеры».

Как вы можете освоить любую нишу для вашего личного бренда

Если Илон смог… сможешь и ты!

В этой статье на Medium подробно рассказывается, как вы можете стать экспертом практически во всем, всего за 45 минут в день:

1. Определите, чем вы хотите овладеть
2. Разбейте его на ряд навыков
3. Сосредоточьтесь на самом важном навыке
4. Узнайте достаточно, чтобы начать
5. Устраните любые препятствия для практики
6. Выделите 20 часов практики
7. Просто сделай это!

Наряду с вашим опытом, когда дело доходит до создания сильного личного бренда, ваши социальные навыки почти так же важны, как и ваши технические навыки. Чтобы захватить и заинтересовать вашу целевую аудиторию в качестве идейного лидера, вы должны быть симпатичным и привлекательным.

3 самых выдающихся мягких навыка Маска:

1. Критическое мышление
2. Устойчивость
3. Постановка целей

Теперь это не обычные цели генерального директора, такие как получение прибыли (что не является его целью).

Он часто подчеркивает свою скуку деньгами, недвижимостью и материальными вещами:

Его цели на всю жизнь:

• Увести человечество от зависимости от ископаемого топлива
• Сделать жизнь на Марсе возможной
• Стройте вакуумные туннели для сверхскоростных поездов без движения.
• Интегрируйте ИИ в человеческий мозг
• Произведите революцию в солнечной и аккумуляторной промышленности

Легко!

Независимо от того, что вы думаете о самом Илоне, вы не можете винить его амбиции.

Способы оказать положительное влияние

Согласно этой статье Forbes, есть 9 основных моделей поведения людей, которые положительно влияют на мир:

1. Посвятите себя тому, что придает их жизни смысл и цель
2. Стремление к постоянному самосовершенствованию
3. Взаимодействуйте с людьми открытым и взаимовыгодным образом
4. Инвестируйте время и энергию в то, что может быть
5. Принять критику
6. Распространяйте то, что они знают
7. Возвышайте других, когда они поднимаются
8. Относитесь к путешествию как к цели
9. Хорошо используйте их силу и влияние

После того, что мы уже узнали, некоторые из них звучат знакомо?

Дело в том, что вы способны на все это и даже больше. Это просто потребует тяжелой работы.

Урок 2: вы можете стать экспертом в любой области и оказывать влияние, проявляя преданность делу .

Будьте готовы меняться и адаптироваться на пути к личному брендингу

Многие идеи и предприятия разваливаются, когда они преследуют концепцию, которая обречена на провал.

Почему? Потому что они не принимают во внимание болевые точки своего целевого рынка, прежде чем начать.

Первый вопрос, который нужно задать: какую проблему вы пытаетесь решить?

Источник: ГИФИ

PalmPilot Pivot для PayPal

Знаете ли вы, что еще в 1999 году PayPal был признан «худшей бизнес-идеей года», когда он был выпущен в своем первоначальном виде? Это началось как программное обеспечение безопасности для перевода денег между PalmPilots. Тем не менее, даже в момент его наибольшей популярности лишь незначительное меньшинство потребителей в США владело им (или любым портативным персональным помощником, если уж на то пошло).

К счастью, это было примерно в то время, когда электронная коммерция только начинала бум, и основатели PayPal Питер Тиль и Макс Левчин познакомились с Илоном Маском.

Компания Илона (X.com) разрешила пользователям отправлять деньги по электронной почте. Две компании объединились, отказались от первоначальной идеи и сосредоточились на разработке онлайн-кошелька. Это оказалось чрезвычайно популярным среди пользователей eBay, и его популярность резко возросла.

Агрессивная маркетинговая стратегия Маска привела к резкому росту. С января по август 2000 года количество счетов PayPal выросло с 12 000 до 2,7 миллиона .

В результате Илон стал генеральным директором PayPal… но ненадолго ( подробнее об этом далее! )

То, что могло стать очередным провалом стартапа, породило «миллиардеров, многих миллионеров и ряд определяющих поколение компаний», что привело к «мафии PayPal».

Источник: Фортуна

Пытаетесь ли вы преобразовать свой бизнес-бренд в личный или создаете личный бренд с нуля, не бойтесь менять фокус, если он не работает.

Илон всегда приспосабливался (когда это было необходимо), чтобы идти в ногу с тенденциями и создавать продукт с четким решением для конечного пользователя. Это звучит очевидно, но многие люди позволяют одержимости определенной идеей скрывать от них правду о рынке.

Развитие вашего личного бренда

Независимо от того, насколько хорошей вы считаете свою стратегию, если метрики не складываются – измените ее.

Итак, каковы некоторые советы по сосредоточению вашего личного бренда на другой области?

• Если у вас есть существующая аудитория, узнайте, чего они хотят больше, прочитав комментарии к вашему контенту.
• Если вы новичок, изучите своих конкурентов и прочитайте их отзывы.
• Взаимодействуйте со своей целевой аудиторией и запрашивайте информацию
• Пообщайтесь с теми, кто работает в вашей отрасли
• Курируйте и создавайте актуальный контент
• Держите аудиторию в курсе на протяжении всего процесса
• LinkedIn — отличная платформа для исследований и вдохновения в области личного брендинга.
• Вы неизбежно потеряете некоторых подписчиков — но это нормально!

Урок 3: если что-то не работает для вас, измените это.

Неудача не уничтожит вас или ваш личный бренд

Иногда трудно поверить, что можно оправиться от неудачи. Илон Маск снова и снова доказывает, что вы можете.

Он был генеральным директором PayPal — одной из самых быстрорастущих и влиятельных технологических компаний своего времени. Итак, что случилось?

Что ж, в конце 2000-х Маск попытался убедить правление перевести свои серверы с бесплатной операционной системы Unix на Microsoft Windows. Это не пошло на пользу и вызвало огромную борьбу между основателями.

Источник: ГИФИ

В итоге, пока Илон летел в Австралию на заслуженный отдых, его уволили.

Во время своей вступительной речи в Калифорнийском технологическом институте в 2012 году он объяснил свой следующий поворот. «Уходя из PayPal, я подумал: «Ну, а какие еще проблемы, вероятно, больше всего повлияют на будущее человечества?»

Вместо того, чтобы сосредоточиться на получении прибыли, он хотел внести гуманитарные изменения.

Поскольку он оставался мажоритарным акционером PayPal, когда через пару лет eBay купил его за 1,5 миллиарда долларов, Маск получил 180 миллионов долларов.

Это произошло в идеальное время и дало ему средства для основания SpaceX и крупных инвестиций в Tesla. Однако дальше все пошло не так гладко, и обе компании потерпели неудачу.

Неудачи Илона

Вот разбивка некоторых вещей, от которых Элон пришел в норму:

Частью личного бренда Илона является готовность идти на огромный риск и терпеть многочисленные неудачи, чтобы превратить их в победы. Ранее он сказал:

«Если что-то достаточно важно, вы должны попробовать, даже если вероятным результатом будет провал».

А что может быть лучше, чем учиться на неудачах? Смеяться над этим, как и вы.

Посмотрите эту подборку с YouTube-канала SpaceX:

Источник: YouTube

Даже у Уолта Диснея (возможно, одного из самых известных примеров самобрендинга) были неудачи. Однажды он сказал:

«Я думаю, что в молодости важно иметь хорошую тяжелую неудачу. Я многому научился благодаря этому. Потому что это заставляет вас как бы осознать, что с вами может случиться. Из-за этого у меня никогда в жизни не было страха, когда мы были на грани краха…»

Точно так же Илон признает, что совершил много ошибок:

Если Уолт Дисней и Илон Маск могут признать неудачу и прийти в себя, то и вы сможете!

Урок 4: не бойтесь неудач, всегда ставьте перед собой высокие цели.

Создайте онлайн-присутствие с помощью социальных сетей

Для большинства маркетологов и экспертов по брендингу платформы социальных сетей предоставляют простой способ прямого взаимодействия с потребителями. По данным GlobalWebIndex, каждый человек тратит в среднем 2 часа 25 минут на социальные сети и обмен сообщениями.

Хотя личный веб-сайт важен, вместо того, чтобы пытаться заставить людей приходить к вам изначально, гораздо проще пойти к ним. Ведущие влиятельные лица из всех отраслей используют профили в социальных сетях для связи со своей целевой аудиторией; Илон Маск не исключение.

Негативное влияние твитов

Он активный пользователь Twitter, регулярно общается напрямую с потребителями и широкой публикой. Он транслирует новости компании, ценит и не уклоняется от проверки.

В результате такое взаимодействие укрепляет доверие к его руководству (как у покупателей, так и у инвесторов) и позволяет его аудитории стать частью истории и видения компании. Например, когда в 2013 году загорелся аккумулятор Tesla, он быстро устранил проблему.

Маск связался с Tesla, потому что верит в ее важность для устойчивого будущего. Заявление о миссии и качество продукта имеют для него большее значение, чем прибыль. Эта синергия между его личными ценностями и ценностями компании только укрепляет их обоих.

Говоря, что, хотя Илон в большинстве случаев делает все правильно, он не лишен противоречий.

В 2018 году Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) обвинила его в мошенничестве, когда он написал в Твиттере, что планирует приватизировать Tesla и получил финансирование.

Финансовый регулятор США заявил, что его утверждения о том, что он получил финансирование для приватизации производителя электромобилей, были «ложными и вводящими в заблуждение». В результате и Тесла, и Илон получили штраф в размере 20 миллионов долларов.

Совсем недавно его комментарии о пандемии COVID-19 вызвали массу негативной реакции.

Затем в мае 2020 года он стер стоимость Tesla на 14 миллиардов долларов (11 миллиардов фунтов стерлингов) после того, как написал в Твиттере, что считает цену ее акций слишком высокой.

К счастью для Илона, быть одним из самых богатых людей в мире означает, что вы можете пережить большинство штормов. Для остальных из нас лучше перестраховаться.

Создание личного бренда в социальных сетях

Вот наши рекомендуемые шаги для создания личного бренда в социальных сетях:

1. Убедитесь, что у вас есть профили в социальных сетях во всех соответствующих сетях.
2. Полностью заполните и обновите профили (удалите те, которые не будете использовать)
3. Создайте свою сеть, импортировав электронную почту и телефонные контакты
4. Сохраняйте единообразие «голоса бренда» и имиджа
5. Находите группы и присоединяйтесь к ним, чтобы исследовать новые возможности
6. Регулярно публикуйте сообщения и делитесь своим опытом (но не спамьте)
7. Курировать разнообразный контент (блоги, подкасты, вебинары и т. д.)
8. Изучите своих конкурентов и посмотрите, что они делают правильно/неправильно
9. Взаимодействуйте со своей аудиторией
10. Сохраняйте позитив!

Урок 5: социальные сети могут создать или разрушить ваш личный бренд — используйте их с умом!

Расширьте свою сеть и разум одновременно

Помните Джима Кантрелла? Бывший консультант НАСА, а затем крупный игрок на заре SpaceX?

Описание Илона:

«У него настоящий прикладной ум. Он буквально высасывает знания и опыт из окружающих его людей…»

Когда Маск начал планировать свою миссию на Марс, он быстро понял, что российские ракеты самые дешевые. Он начал холодные звонки тем, кто в курсе, чтобы они начали наращивать опыт и сеть, которая впоследствии станет SpaceX.

Однако не все было гладко. Во время поездки в Россию Маск и Кантрелл были оплеваны российским конструктором ракет, который заявил: « Эта технология была задумана как оружие для войны, а не для покупки капиталистическими миллиардерами».

Русские дали им отговорку.

Настолько, что это привело к тому, что пара решила строить ракеты самостоятельно.

Маск «знает все о том, что он строит», сказал Кантрелл, но, конечно, даже такой блестящий ум, как Илон, не может освоить все. Работая вместе с Кантреллом и пользуясь его сетью в аэрокосмической отрасли, он создал одну из лучших компаний в своем деле.

Так родилась компания SpaceX.

Источник: ГИФИ

Использование чужого опыта

Как упоминалось ранее, Tesla была основана Марком Тарпеннингом, технологическим предпринимателем, и Мартином Эберхардом, инженером-электриком.

Илон верил в долгосрочную цель Tesla по созданию доступных электромобилей для массового рынка. Придя сначала в качестве инвестора, он стал председателем совета директоров, а затем стал играть активную роль.

Однако все началось с экспертного видения Тарпеннинга и Эберхарда.

Источник: Си-Эн-Би-Си.

В 2016 году Илон вместе с Максом Ходаком, Беном Рапопортом, Донджином Сео, Полом Мероллой, Филипом Сабесом, Тимом Гарднером, Тимом Хэнсоном и Ванессой Толосой основал Neuralink, группу экспертов в области нейробиологии, биохимии и робототехники.

Источник: Фликр

Имя даже пришло из-за пределов его круга.

Педрам Мохсени, инженер-электрик, и его научный партнер Рэндольф Нудо стали владельцами товарного знака «NeuraLink» после того, как они разработали устройство для лечения людей с травмами головного мозга.

Но исследователи изо всех сил пытались получить инвестиции. То есть до тех пор, пока незнакомец не предложил им десятки тысяч долларов за название их компании.

Как видите, Илон окружает себя экспертами в той нише, на которой он сосредоточен.

Создав эти отношения и сети, он рискнул освоить целый ряд отраслей для своих стартапов.

Преимущества нетворкинга для вашего личного бренда

Вы можете применить эти преимущества деловых сетей и к стратегии своего личного бренда:

1. Формируйте связи на основе взаимной выгоды
2. Регулярно получайте свежие идеи и новую информацию
3. Повысьте свою узнаваемость в своей отрасли
4. Получите другую точку зрения
5. Развивайте длительные личные отношения
6. Получите ответ на каждый вопрос

«Постоянно думайте о том, как вы могли бы работать лучше, и продолжайте задавать себе вопросы» — Илон Маск.

Урок 6: Впитывайте опыт других и расширяйте свою сеть.

Создание сильного личного бренда требует времени и самоотверженности

Почему люди покупают Tesla? Как убедить потенциальных клиентов и инвесторов?

Для некоторых это эксплуатационные расходы и производительность. Для других — экологичность электротранспорта и чудо автопилота.

Бренд Tesla — это передовые автомобильные технологии для устойчивого будущего. SpaceX и Neuralink воплощают научную фантастику в реальность. The Boring Company совершит революцию в путешествиях.

Каждый бренд вращается вокруг инноваций, тяжелой работы и риска.

Все происходит от Илона Маска.

Источник: ГИФИ

Независимо от того, есть ли у вас бизнес или нет, вам нужно, чтобы ваша аудитория инвестировала в ваш личный бренд. Это требует обязательств.

Ранее Маск сказал: «Я ненавижу саму идею брендов и брендинга». По иронии судьбы, для него это очень важно.

Тем не менее, он лихо посвящает себя каждому из своих стартапов. В 2018 году, когда Тесла столкнулся с множеством производственных проблем, он был на предприятии 24/7 и работал по 120 часов в неделю, чтобы помочь решить узкие места.

Понятно, что это экстремально, но его обычная рабочая неделя по-прежнему составляет около 80-90 часов.

В этой статье BBC:

«Помните, это человек, который судит об успехе по важным проблемам, которые он решил, а не по тому, сколько денег он заработал.

Подумайте, как это освобождает. Он не беспокоится о том, чтобы выглядеть глупо из-за того, что его крупная финансовая ставка не окупилась, его заботит реализация важных идей. “

Вы преданы своему личному бренду?

Хотя мы не поощряем выгорание, вам необходимо придерживаться стратегии личного брендинга, если вы хотите получить результат. Итак, это означает вложение времени и усилий, как и где.

Элон занимается поиском контента. Его жизнь вращается вокруг непрерывного обучения, цифрового маркетинга и выхода в новые ниши. (Как ни странно, мы тоже!)

Итак, мы просим вас. Когда вы в последний раз стремились узнать что-то новое?

Источник: ГИФИ

Чем больше вы узнаете, тем легче будет учиться. А вот и наука:

«Изучение нового навыка помогает вам учиться быстрее с течением времени. Стимулируя нейроны в мозге, формируется больше нервных путей, и электрические импульсы проходят по ним быстрее, когда вы пытаетесь обработать новую информацию. Чем больше путей сформировано, тем быстрее могут проходить импульсы».

Кто лучше это демонстрирует?

Источник: ГИФИ

Кроме того, время, потраченное на изучение новых навыков, имеет следующие преимущества:

• Сохраняет здоровье вас и вашего мозга
• Повышает вашу адаптивность
• Открывает двери новым возможностям
• Увеличивает вашу привлекательность (при разумном использовании)
• Держит вас актуальным по мере вашего продвижения

Илон действительно живет своим личным брендом. Он продолжает добиваться невозможного и не собирается останавливаться.

Урок 7: непрерывное обучение — ключ к саморазвитию и, следовательно, вашему личному бренду.

Вывод

Что бы вы о нем ни думали, вы не можете винить Илона за неустанную волю к успеху. Этот человек работает очень усердно, бросается в крайности и, несмотря на критику, доводит свои смелые идеи до конца.

Возьмите листок из книги Илона и узнайте что-то новое сегодня.

Вы никогда не знаете, вы могли бы в конечном итоге открыть для себя новую страсть.

Чему вы научились недавно? Мы хотели бы услышать в комментариях - независимо от того, насколько случайным!