13 sfaturi geniale pentru a crește Scorul de calitate în Google Ads

Găsirea unor modalități eficiente de a crește Scorul de calitate în Google Ads poate face o diferență enormă pentru performanța anunțurilor dvs. Plasarea mai mare a anunțurilor, rate de clic mai bune și clicuri mai ieftine sunt doar câteva dintre beneficiile care vin cu acesta. Cu toate acestea, nota 10/10 nu este tocmai cel mai ușor lucru de făcut și poate fi confuz chiar și pentru marketerii avansați.

Și deși nu există o singură formulă care să-ți garanteze succesul, asta nu înseamnă că nu poți să-l obții!

Iată câteva dintre sfaturile mele de top pentru a crește scorul de calitate în Google Ads:

1. Efectuați corect cercetarea cuvintelor cheie

Mulți oameni nu se gândesc la asta în acest fel, dar a avea un scor de calitate bun începe de fapt cu cercetarea cuvintelor cheie.

Vedeți, unul dintre primele lucruri pe care marketerii le învață când încep cu marketingul digital, și în special cu Google, este conceptul de relevanță. Oamenii merg pe Google pentru a căuta ceva anume despre care doresc să afle.

Creșteți scorul de calitate în Google Ads #1: selectați cuvintele cheie potrivite

Google, pe lângă faptul că este motorul tău de căutare preferat, este și o companie care caută profituri. Ceea ce nu este un lucru rău – de aceea există toate companiile în primul rând, nu?

Ei bine, aceasta înseamnă că este în interesul Google să ofere utilizatorului care caută un răspuns cel mai bun răspuns posibil . Vrea să ofere informații relevante pentru acest utilizator. Dacă nu, utilizatorul va merge doar la alt motor de căutare și nu există niciun profit în asta.

Acum, după ce am înțeles acest lucru, să revenim la cercetarea noastră de cuvinte cheie.

Exemplu practic

Să presupunem că ești un magazin de tip boutique care vinde doar rochii de cocktail și nimic altceva.

Dacă alegeți cuvinte cheie generice precum „ rochii ” sau „ rochii online ” în anunțurile dvs., indiferent cât de bine le-ați lucrat în anunțurile dvs. , indicați Google că vindeți tot felul de rochii. Ceea ce, în contextul tău, nu este adevărat.

Deci, ceea ce s-ar putea întâmpla este că anunțurile dvs. ar putea începe să apară pentru rochii de plajă sau rochii de zi cu zi. Acest lucru nu este bun pentru nimeni:

• Nu pentru utilizatorul care caută o rochie lejeră pentru plajă;
• Nu pentru tine , care nu poți oferi ceea ce caută utilizatorul;
• Și cu siguranță nu pentru Google , care nu oferă un rezultat relevant pentru utilizator și îi distruge credibilitatea ca motor de căutare de încredere.

Din acest motiv, îmbunătățirea scorului de calitate în Google Ads începe cu adevărat cu selectarea cuvintelor cheie potrivite pentru afacerea dvs. Ele trebuie să fie specifice și fidele produsului/produselor dvs. În acest fel, le puteți face mai relevante pentru căutarea utilizatorului.

2. Utilizați grupuri de anunțuri vizate

Acum că aveți anumite cuvinte cheie, este timpul să le organizați în jurul unor grupuri de anunțuri vizate.

De exemplu, să presupunem că vindeți rochii de cocktail verzi, roșii și albastre.

În loc să le aruncați pe toate într-un singur grup de anunțuri, este mai bine să le separați în 3 grupuri de anunțuri diferite:

Astfel, puteți separa toate cuvintele cheie legate exclusiv de rochiile albastre, cum ar fi:

• Rochii de cocktail albastre elegante;
• Rochii de cocktail albastre pentru femei;
• Rochii de cocktail albastre marca X;
• Rochii de cocktail albastre Brand Z;

Și așa mai departe, și așa mai departe, pentru toate rochiile tale de culori.

Ideea este să creați grupuri de anunțuri mici, dar direcționate în jurul diferitelor modele ale cuvintelor dvs. cheie. Evident, exemplul cu culoarea a fost doar una dintre sutele de alte opțiuni.

Creșteți scorul de calitate în Google Ads nr. 2: creați grupuri de anunțuri direcționate și mai specifice

Acest lucru vă va ajuta să creați anunțuri specifice pentru cuvinte cheie pentru a rafina căutarea publicului dvs. Principalul punct este de a crește relevanța anunțurilor dvs. pentru căutarea utilizatorului, îmbunătățind astfel scorul de calitate pentru cuvintele dvs. cheie.

În acest fel, dacă un utilizator caută exclusiv „rochii de cocktail albastre”, vei apărea cu un anunț care oferă rochii de cocktail exact albastre, rezultând o relevanță îmbunătățită și un scor de calitate mai ridicat.

3. Profitați de cuvintele cheie modificate în linii mari

O altă modalitate foarte bună de a crește scorul de calitate în Google Ads este să creați un grup exact și un grup larg opus pentru cuvintele cheie vizate.

Creșteți scorul de calitate în Google Ads nr. 3: modificator exact vs

Grupuri exacte

Acest lucru înseamnă cu adevărat că grupul dvs. de anunțuri exact va avea cuvinte cheie cu potrivire exactă , cum ar fi:

• [rochii roșii de cocktail]
• [rochii roșii de cocktail marca X]
• [rochii roșii de cocktail madrid]

Cuvintele cheie cu potrivire exactă, după cum sugerează și numele, sunt cuvinte cheie care se potrivesc exact căutării publicului dvs.

În acest fel, limitați cuvintele cheie care ar putea fi mai puțin relevante pentru afacerea dvs. sau cel puțin pentru acest grup de anunțuri în special. Aceste cuvinte cheie super-specifice vă permit, de asemenea, să creați anunțuri mai direcționate care menționează doar rochii de cocktail roșii și care apar numai atunci când aceste cuvinte cheie specifice sunt prezente (fără variante apropiate).

Și deoarece cuvântul dvs. cheie se potrivește exact cu termenul de căutare al utilizatorului și cuvântul cheie din anunțul dvs. Google , relevanța acestuia crește. Și scorul tău de calitate, de asemenea!

Grupuri largi

Cuvintele cheie modificate ample , pe de altă parte, includ cuvântul cheie ȘI variante apropiate ale cuvântului cheie care includ toți termenii identificați cu un plus:

• +rochii +de +cocktail
• +rochii +roșii +cocktail +madrid

De exemplu, cuvântul cheie modificat amplu +roșii +rochii +cocktail poate declanșa orice rezultat care include toate cele trei cuvinte cheie – roșu, cocktail și rochii (sau o variantă apropiată), cum ar fi:

• vand rochii de cocktail rosii second hand;
• vânzarea de rochii și fuste de cocktail roșii și albastre;

După cum puteți vedea, cuvintele cheie cu potrivire amplă modificată sunt mai puțin specifice și pot fi mai puțin relevante. Lăsându-le într-un grup separat, vă asigurați o relevanță și un scor de calitate mai ridicat pentru grupul dvs. exact.

Veți folosi acest grup pentru restul cuvintelor dvs. cheie pentru a îmbunătăți scorul de calitate al celuilalt grup și pentru a nu rata oportunități de cuvinte cheie pe care nu le-ați avut în vedere în primul rând.

4. Creați o listă de cuvinte cheie negative

Un alt mod în care vă puteți îmbunătăți scorul este să utilizați cuvinte cheie negative .

ce ? Ai întreba.

Ei bine, da. Cuvintele cheie negative sunt cuvintele cheie pentru care nu doriți să apară anunțurile dvs., dar le puteți folosi în avantajul dvs.

De exemplu, să presupunem că sunteți distribuitor al căștilor Bose. Cu alte cuvinte, vindeți un singur produs – căști, de o singură marcă – Bose.

Deoarece vindeți doar această marcă specifică, nu doriți să apăreați pentru nicio altă marcă de căști pe care utilizatorii le-ar putea căuta.

Creșteți scorul de calitate în Google Ads #4: valorificați puterea cuvintelor cheie negative

Cu toate acestea, dacă doriți să licitați pentru cuvinte cheie mai generice , cum ar fi:

• Căști fără fir;
• Căști de înaltă calitate;
• Căști cu anulare a zgomotului;

Va trebui să spuneți Google că nu doriți să apăreați pentru toate aceste căutări care nu implică această marcă anume. Și faci asta folosind cuvinte cheie negative.

În acest fel, puteți împiedica afișarea anunțurilor dvs. pentru, să spunem:

• Căști fără fir Samsung;
• Căști de înaltă calitate Sony;

Si asa mai departe. Uneori, poate fi foarte obositor să adăugați în mod constant noi cuvinte cheie negative, dar este o modalitate excelentă de a rafina căutările publicului dvs. În acest fel, puteți adapta mai bine cuvintele cheie pentru care doriți să apară efectiv la anunțurile dvs.

Și eliminați orice cuvinte cheie inutile, irelevante „zgomot de fundal”.

5. Optimizați-vă textul publicitar

După cum am văzut deja în punctele anterioare, veți avea nevoie de o copie publicitară care este adaptată îndeaproape cuvintelor dvs. cheie specifice.

Prin distribuirea cuvintelor cheie în grupuri de anunțuri mici, direcționate, devine mai ușor să scrieți copii ale anunțurilor care se potrivesc cu ele:

Creșteți scorul de calitate în Google Ads #5: optimizați-vă textul publicitar cu cuvinte cheie puternice

În acest fel, creșteți rata de clic estimată și creșteți relevanța anunțurilor. Ceea ce vă îmbunătățește scorul și, în consecință, vă crește șansele de a obține un rang de anunțuri mai ridicat.

6. Încorporați cuvinte cheie în pagina dvs. de destinație

Unul dintre cei mai importanți factori care afectează scorul de calitate al cuvintelor dvs. cheie este calitatea paginii dvs. de destinație.

Există mai multe elemente care trebuie lucrate pentru a oferi o experiență bună a paginii de destinație:

• Conținut de calitate – conținutul trebuie să fie util, descriptiv și ușor de scanat, astfel încât utilizatorul să poată găsi rapid informațiile de care are nevoie.
• Are suficiente elemente vizuale (videoclipuri, imagini etc.) pentru a oferi valoare și a comunica concepte dificile fără a fi copleșitor.
• Trebuie să aibă un CTA clar – un apel la acțiune clar și concis este cheia pentru a încuraja utilizatorul să ia măsuri suplimentare.
• Mărturiile și recenziile sunt un element excelent pentru a spori credibilitatea și încrederea mărcii și produselor dvs.
• Viteză de încărcare rapidă – o pagină de destinație bună ar trebui să se poată încărca rapid. Potrivit Google, 53% dintre toți vizitatorii de pe mobil vor abandona o pagină dacă durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca.
• Experiență mobilă – și nu în ultimul rând, trebuie să fie receptivă pentru toate dispozitivele, în special pentru cele mobile. Traficul mobil reprezintă mai mult de 50% din traficul web global.

Creșteți scorul de calitate în Google Ads #6: selectați cuvintele cheie potrivite

Și, desigur, relevanță

Și, cel mai important, pagina de destinație trebuie să fie relevantă pentru anunțurile și cuvintele cheie.

Cu cât pagina dvs. de destinație este mai specifică și direcționată în funcție de cuvinte cheie, cu atât mai bine. De exemplu, dacă anunțul dvs. vorbește despre „pantofi sport Nike”, este întotdeauna mai bine să vă direcționați utilizatorii către o pagină de destinație concepută exclusiv pentru pantofi sport Nike.

Dacă îi duci pe o pagină generică cu mai multe mărci, s-ar putea să nu poată găsi rapid pantofii Nike pe care îi caută. Ceea ce va duce la o experiență mai proastă a utilizatorului și s-ar putea să vă abandoneze pagina fără conversie.

cuvânt cheie pantofi sport nike -> anunt specific care include cuvântul cheie -> ducând utilizatorul la un aterizare care vinde tocmai pantofi Nike.

Vedeți cum totul începe să se lase la loc? Aceasta este combinația puternică care arată Google că anunțul dvs. este relevant pentru căutarea utilizatorului.

7. Descoperiți puterea anunțurilor text extinse

Funcția de anunțuri extinse vă permite să creați anunțuri mai informative și descriptive.

Cu anunțurile extinse, puteți adăuga un al treilea titlu (care este opțional) și o a doua descriere care poate avea până la 90 de caractere suplimentare.

Creșteți scorul de calitate în Google Ads #7: utilizați cât mai bine anunțurile text extinse

A putea transmite mesajul dvs. în 180 de caractere (în loc de doar 90) vă crește șansele de a obține un scor de calitate mai bun pentru cuvintele dvs. cheie.

Unul dintre cele mai bune lucruri despre anunțurile text extinse este că aveți mai mult spațiu pentru a utiliza cuvinte cheie cu coadă lungă, sporind astfel relevanța anunțului dvs. Astfel, agenților de publicitate le este mai ușor să includă termeni de căutare mai lungi decât în ​​mod normal și, de asemenea, este mai ușor pentru căutarea utilizatorului să se potrivească cu anunțul dvs.

Și nici măcar nu vorbim despre a avea pur și simplu șansa de a include mai multe informații utile despre produsele tale! Care ar putea crește rata de clic și vă poate îmbunătăți scorul general.

8. Profitați de performanța dvs. istorică

Crearea unor date de performanță consistente și de înaltă calitate poate avea un impact pozitiv și asupra scorului dvs. Google recompensează agenții de publicitate care arată o performanță bună și constantă pe o perioadă lungă de timp - cel puțin un an și își poate crește scorul în continuare.

Evident, nu există scurtături pentru acumularea datelor istorice de performanță. Cu toate acestea, este doar un motiv în plus pentru care ar trebui să mențineți în mod constant rezultate bune prin optimizare și gestionarea contului.

Creșteți scorul de calitate în Google Ads #8: optimizați pe baza propriilor date

Performanța istorică poate avea, de asemenea, un impact pozitiv asupra ratei de clic estimate. CTR-ul așteptat este o estimare a probabilității ca un utilizator să facă clic pe anunțul dvs. după ce acesta a fost declanșat pentru un rezultat al căutării.

Datele istorice sunt unul dintre cei mai mari factori considerați pe care Google ia în considerare la calcularea CTR-ului dvs. estimat pentru un anumit cuvânt cheie/anunț.

9. Aveți grijă la inserarea dinamică a cuvintelor cheie

Inserarea dinamică a cuvintelor cheie, cunoscută și sub numele de DKI, este o funcție avansată oferită de Google Ads și Bing.

Vă permite să inserați un cuvânt cheie în mod dinamic într-o copie. Ce inseamna asta?

Ei bine, înseamnă pur și simplu că Google va lua termenul de căutare al utilizatorului și îl va introduce automat în titlul anunțului:

Creșteți scorul de calitate în Google Ads #9: utilizați cu atenție inserarea dinamică a cuvintelor cheie

Cu alte cuvinte, această funcție va include automat un cuvânt cheie exact sau strâns legat în titlurile anunțului dvs. Scopul este de a îmbunătăți căutarea utilizatorului cu anunțul dvs. Deci, dacă persoana caută „ zboruri ieftine către Tokyo ”, Google ar putea introduce exact același termen în anunț (dacă se încadrează în limitele de caractere ale titlului).

La prima vedere, ar putea părea foarte benefic pentru îmbunătățirea scorului , asigurând relevanța termenului de căutare pentru anunțul dvs. Termenii exacti pe care îi folosește persoana apar în anunț, deci ce ar putea fi mai puțin relevant decât atât?

Credit imagine: klientboost.com

De la teorie la practică

Ei bine, sună foarte bine în teorie, dar nu este neapărat cazul.

Deoarece termenul de căutare este plasat în anunțul dvs. literal, fără adaptări la restul anunțului, uneori se pot întâmpla lucruri ciudate. De exemplu, am avut termeni de căutare care sunt exact cuvântul cheie pe care l-am folosit în al doilea sau al treilea titlu al anunțului meu.

Prin urmare, anunțul dvs. ajunge să aibă două titluri care sunt exact aceleași.

În alte ocazii, s-ar putea părea că anunțul dvs. nu este foarte bine scris. Dacă termenul de căutare are o greșeală de scriere sau o eroare gramaticală , același tip sau eroare va apărea și în titlul anunțului. Care ar putea afecta rata de clic, scăzând calitatea cuvântului cheie.

Și, desigur, nu în ultimul rând, reputația mărcii tale poate ajunge și ea afectată.

10. Nu opriți niciodată testarea A/B

Credit imagine: medium.com

Inutil să spun că ar trebui să testați întotdeauna campaniile și reclamele dvs. A/B .

Pentru fiecare grup de anunțuri, trebuie să aveți cel puțin două reclame diferite difuzate în același timp. Trei este chiar mai bine!

Motivul este că algoritmii Google nu sunt formule simple, perfect directe.

Creșteți scorul de calitate în Google Ads nr. 10: testarea A/B este cheia pentru reclame mai bune

Prin difuzarea de anunțuri diferite în același timp, vă creșteți șansele de a obține o relevanță mai mare pentru grupurile dvs. de cuvinte cheie. Dacă faceți acest lucru, Google va avea mai multe opțiuni din care să aleagă atunci când un utilizator declanșează anunțurile dvs.

Acest lucru va permite motorului de căutare să aleagă opțiunea care este cea mai relevantă pentru acest termen de căutare specific. Toată lumea câștigă, iar scorul tău de calitate se îmbunătățește!

11. Evitați prea multe cuvinte cheie în cadrul aceluiași grup de anunțuri

Am menționat deja că este mai bine să vă separați cuvintele cheie în grupuri de anunțuri mici, direcționate.

Cu toate acestea, a avea prea multe cuvinte cheie , chiar dacă sunt foarte specifice acestui grup de anunțuri, ar putea să nu fie întotdeauna cea mai bună idee.

Potrivit KlientBoost, un număr mare de cuvinte cheie într-un grup de anunțuri vă poate dilua șansele pentru o potrivire cuvânt cheie-anunț. La urma urmei, nu puteți acoperi prea multe cuvinte cheie diferite cu doar 2 sau 3 reclame.

Și a avea o cantitate excesivă de copii de anunțuri nu este tocmai cea mai bună idee pentru testarea A/B optimă.

12. Utilizați extensii la anunțuri

Creșteți scorul de calitate în Google Ads #12: profitați la maximum de extensiile dvs. la anunțuri

Următorul pe lista noastră de modalități de a crește scorul de calitate în Google Ads este valorificarea puterii extensiilor la anunțuri.

Deși extensiile la anunțuri nu influențează în mod direct scorul, ele reprezintă o modalitate excelentă de a vă crește rata de clic. Și, după cum am aflat deja, CTR ridicat este strâns legat și de un scor de calitate ridicat.

Extensiile la anunțuri vă oferă mai mult spațiu pentru a include informații suplimentare și utile despre produsele sau marca dvs. Acest lucru îi ajută pe utilizatori să găsească mult mai rapid ceea ce caută și îi arată Google că anunțul dvs. este relevant pentru acel cuvânt cheie.

De asemenea, este important să rețineți că, așa cum extensiile la anunțuri ar putea îmbunătăți scorul de calitate, ele vor afișa de fapt mai mult dacă scorul dvs. este în primul rând ridicat.

Prin urmare, va trebui să oferiți o sumă licitată maximă competitivă și un scor de calitate ridicat înainte de a putea profita pe deplin de extensiile dvs. la anunțuri.

Acest lucru arată doar că toate elementele trebuie să funcționeze bine împreună pentru a vă oferi rezultate uimitoare. Nu poți să te concentrezi doar pe un singur factor și să speri la ce este mai bun!

13. Implementați cuvinte cheie de marcă

Chiar dacă aveți o poziție organică bună pentru cuvintele cheie de marcă, nu înseamnă că munca voastră se oprește aici.

Cuvintele cheie de marcă obțin de obicei cele mai mari rate de clic dintr-un cont. Motivul principal este că sunt cele mai relevante pentru brandul tău. La urma urmei, îți poți demonstra cu ușurință relevanța pentru ei, deoarece întregul tău site vorbește despre marca ta!

Creșteți scorul de calitate în Google Ads #13: includeți cuvinte cheie de marcă în strategia dvs

Deoarece este marca dvs. și puteți crea anunțuri relevante și pagini de destinație mai ușor decât oricine altcineva , veți obține cu ușurință un scor mare pentru aceste cuvinte cheie.

În plus, utilizatorii care folosesc cuvinte cheie cu numele mărcii dvs. sunt deja interesați de acesta. Dacă aveți un anunț care le oferă imediat informațiile pe care le caută, vă va crește inevitabil CTR-ul.

În plus, concurența este de obicei scăzută pentru cuvintele cheie de marcă – ceea ce este un alt câștig pentru tine!

Concluzie: creșteți Scorul de calitate în Google Ads

După ce am citit acest articol, există două concepte cheie pe care vreau să le iei cu tine:

• Relevanţă
• Testare A/B

Prima, despre care am vorbit deja multe. Și voi continua să pun accent pe asta.

Tot ceea ce faceți în Google – cercetarea cuvintelor cheie, grupurile de anunțuri, anunțurile, paginile de destinație – ar trebui conceput în jurul ideii de relevanță. Trebuie să vă ajutați publicul și Google să înțeleagă despre ce sunt campaniile dvs. Și trebuie să poți oferi informații cât mai utile.

Al doilea concept se aplică nu numai Google, ci aproape orice formă de publicitate în general. Nu ar trebui să fii niciodată mulțumit de rezultatele tale până în punctul în care să-ți lași campaniile să ruleze așa.

Indiferent ce faci, ar trebui să testați mereu versiuni diferite. Diferite titluri, reclame, grupuri de anunțuri... acesta este singurul mod prin care vă puteți îmbunătăți în continuare.

Sper că ți-a plăcut articolul meu despre cele mai bune modalități de a crește scorul de calitate în Google Ads.

Ca întotdeauna, vă mulțumesc că ți-ai făcut timp să-l citești!

Acum e rândul tău. Aveți întrebări specifice? Există ceva care credeți că ar putea lipsi din listă? Anunță-mă în comentariile de mai jos!