Canibalizarea cuvintelor cheie: ce este și cum se remediază

Ai făcut deja treaba grea: ai o bibliotecă de postări de blog utile, bine cercetate, oferind site-ului tău potențialul de a deveni o putere SEO.

Dar, în loc să vă vedeți paginile urcând în clasamentul căutării, acestea par blocate. Sau mai rău, o postare nouă face ca una mai veche să cadă în poziție.

Dacă acest lucru sună familiar, site-ul dvs. ar putea suferi de o problemă numită canibalizarea cuvintelor cheie. Este o problemă obișnuită de SEO care se întâmplă atunci când propriile pagini concurează între ele, încurcând motoarele de căutare și diluându-ți autoritatea.

În acest ghid, vă vom arăta cum să identificați și să rezolvați definitiv canibalizarea cuvintelor cheie.

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie?

Canibalizarea cuvintelor cheie, uneori numită canibalism a cuvintelor cheie, apare atunci când aveți mai multe pagini pe același site care vizează aceleași interogări de căutare sau foarte similare.

Când crawlerele unui motor de căutare văd acest lucru, ei nu văd o echipă de pagini care lucrează împreună pentru aceeași marcă. În schimb, văd o mulțime de articole diferite concurând între ele - și trebuie să decidă care pagină este cea mai relevantă. Această competiție internă inutilă înseamnă că niciuna dintre paginile dvs. nu se clasează la fel de sus ca o singură pagină concentrată.

De exemplu, gândiți-vă la o companie de articole de bucătărie care publică aceste trei articole:

1. „Cel mai bun mod de a curăța o tigaie din fontă”
2. „10 trucuri de curățat tigaie din fontă”
3. „Un ghid pentru a vă spăla tigaia din fontă”

Chiar dacă toate cele trei articole sunt bine scrise, informative și au toate cuvintele cheie relevante, ele răspund în esență aceleiași întrebări ale utilizatorului: „cum să curățați o tigaie din fontă”. În loc de un ghid de rang înalt, compania are acum trei pagini care ar putea apărea pe pagina a doua, trei sau chiar mai jos în rezultatele căutării, potențial împărțindu-și publicul și derutând utilizatorii.

Ce cauzează canibalizarea cuvintelor cheie?

Canibalizarea cuvintelor cheie are loc rareori intenționat. De obicei, este un efect secundar neprevăzut al creșterii site-ului dvs. fără o strategie de conținut centralizată.

Pentru a remedia canibalizarea cuvintelor cheie, trebuie mai întâi să înțelegeți cauzele sale principale:

• Conținut duplicat: crearea de noi postări de blog sau pagini de produse care se suprapun prea mult cu conținutul existent.
• Direcționare inconsecventă a cuvintelor cheie : fără un sistem de urmărire comun, diferite echipe sau scriitori pot optimiza paginile pentru aceleași cuvinte cheie.
• Variante intenții de căutare: având mai multe pagini - cum ar fi o pagină de produs, o pagină de categorie și o postare de blog - toate încercând să se clasifice pentru același cuvânt cheie comercial.
• Site-uri mari sau dezorganizate: pe măsură ce un site crește, păstrarea unui inventar de conținut clar devine mai dificilă, ceea ce duce la suprapunerea accidentală a subiectelor.

De ce canibalizarea dăunează SEO

Impactul canibalizării cuvintelor cheie depășește doar clasarea unei pagini. Vă poate submina întregul eforturi SEO.

Iată de ce canibalizarea cuvintelor cheie afectează clasarea în motoarele dvs. de căutare:

• Clasament de căutare mai scăzut : atunci când aveți mai multe pagini concurente, motoarele de căutare se chinuie să o aleagă pe cea „cea mai bună”. Acest lucru face adesea ca toate paginile concurente să fie clasate mai jos decât ar fi o singură pagină puternică. Paginile tale ar putea fi cea mai mare competiție a ta.
• Autoritate de clasare redusă : atunci când backlinkurile și linkurile interne sunt împărțite pe mai multe pagini, pierzi autoritatea de clasare. În loc să vă concentrați autoritatea pe o singură pagină, aceasta este diluată în mai multe.
• Buget de accesare cu crawlere irosit : roboții motoarelor de căutare pierd timpul accesând cu crawlere și indexând mai multe versiuni ale aceluiași subiect, în loc să vă descopere celălalt conținut mai cuprinzător.
• Experiență slabă a utilizatorului : un vizitator care caută un anumit termen poate ajunge pe o pagină care nu este cea mai relevantă, ceea ce duce la frustrare și la o rată de respingere mai mare.
• Valori neclare de marketing de conținut: atunci când traficul și conversiile pentru un cuvânt cheie sunt împărțite în mai multe adrese URL, devine mai greu să măsurați cu exactitate ceea ce funcționează.

Cum să identifici canibalizarea

Înainte de a putea rezolva problema, mai întâi trebuie să o identificați. Iată câteva sfaturi care pot dezvălui unde concurează paginile tale.

• Efectuați verificări manuale ale căutării Google: accesați Google și tastați: site:yourwebsite.com „target keyword”. Înlocuiți „yourwebsite.com” cu domeniul și „target keyword” cu cuvântul cheie sau expresia principală pentru care doriți să vă clasați. Dacă rezultatele căutării arată mai multe pagini de pe site-ul dvs., probabil că ați găsit un caz de canibalizare a cuvintelor cheie.
• Utilizați Google Search Console: navigați la raportul cu rezultatele căutării și uitați-vă la fila „interogări”. Sortați după o interogare cu afișări mari și faceți clic pe ea. Raportul vă va afișa toate paginile de pe site-ul dvs. pe care Google le afișează pentru acel termen de căutare specific. Dacă vedeți mai mult de o pagină care primește afișări pentru același cuvânt cheie principal, este un semnal roșu clar.
• Lucrați cu instrumentele platformei SEO: instrumente precum SEMrush și Ahrefs au funcții dedicate pentru a identifica concurența internă. Aceștia vă pot analiza site-ul și vă pot arăta exact ce cuvinte cheie sunt vizate de mai multe adrese URL, facilitând crearea unei liste de pagini concurente.

Cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie

Odată ce ați identificat problema, este timpul să luați măsuri. Iată un proces pas cu pas despre cum să remediați canibalizarea cuvintelor cheie.

1. Începeți cu un audit de conținut

Pentru a vă audita conținutul, trebuie să creați un inventar complet de conținut și să analizați fiecare pagină pentru cuvintele cheie țintă, performanța și scopul. Scopul este de a mapa întregul conținut și de a identifica fiecare instanță de suprapunere.

2. Decideți să păstrați, ștergeți sau îmbinați

Pentru fiecare grup de pagini concurente, aveți câteva opțiuni strategice: păstrați, ștergeți sau îmbinați.

Dacă paginile au o intenție de căutare distinctă, le puteți păstra pe ambele. De exemplu, dacă un articol este un ghid de cumpărare și altul este o recenzie, este posibil să nu concureze. Cu toate acestea, va trebui să vă asigurați că conținutul oferă ceva nou și valoros, cu cuvinte cheie ținte unice pentru fiecare.

În multe cazuri, cea mai bună opțiune este îmbinarea conținutului. Luați două sau mai multe pagini concurente mai slabe și combinați-le într-o singură pagină cuprinzătoare. Acest lucru consolidează toate semnalele dvs. de clasare într-o singură putere SEO, eliminând în același timp conținutul duplicat pentru o experiență mai bună a cititorului.

Dacă o pagină pare prea subțire, învechită sau nu mai este relevantă, nu vă fie teamă să o ștergeți. Utilizați întotdeauna o redirecționare 301 pentru a trimite traficul și a legăturii echității către cea mai relevantă pagină rămasă.

3. Începeți curățarea și redirecționările

După ce decideți care pagină va fi cea principală sau „canonică” pentru un cuvânt cheie, utilizați redirecționări 301 de la toate adresele URL de canibalizare către această pagină principală. Acest lucru le spune cititorilor și motoarelor de căutare că vechea pagină s-a mutat permanent, canalizând toată autoritatea către articolul ales.

4. Utilizați etichete Canonical și Noindex

Dacă aveți duplicate tehnice sau pagini pe care nu le puteți redirecționa (cum ar fi paginile de produse similare), puteți utiliza oricând eticheta „canonic”. Acest lucru îi spune Google că dintre toate paginile similare de pe site-ul dvs., aceasta este cea principală de indexat și clasat.

Pentru paginile care nu au valoare SEO, cum ar fi postările vechi de anunțuri, o etichetă „noindex” le poate elimina complet din rezultatele căutării, prevenind confuziile viitoare.

5. Diferențiază-ți conținutul

Pentru paginile pe care alegeți să le păstrați, asigurați-vă că sunt cu adevărat distincte. Dacă subiectele articolului par prea asemănătoare, puteți oricând să reveniți la planșa de desen cu cercetarea cuvintelor cheie. Găsiți cuvinte cheie de susținere cu coadă lungă care vă pot diferenția articolul de concurența internă și externă.

De exemplu, dacă aveți două postări despre marketing prin e-mail, reorientați una pentru a viza „strategiile de marketing prin e-mail B2B”, iar cealaltă pentru a viza „marketing prin e-mail pentru întreprinderile mici”. Acest lucru clarifică scopul lor atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.

6. Optimizați legăturile interne

Legătura internă este o modalitate puternică de a semnala importanța. Pentru a preveni canibalizarea, trimiteți în mod constant la pagina aleasă de dvs. ori de câte ori cuvântul cheie țintă este menționat în conținut similar. Acest lucru îi spune Google să pună pe primul loc pagina dvs. principală, ajutându-l să le depășească pe celelalte.

Cum să preveniți canibalizarea

Pentru a opri problema înainte ca aceasta să aibă șansa de a începe, iată câteva obiceiuri pe care trebuie să le luați în considerare adăugarea fluxului de lucru:

• Efectuați audituri regulate de conținut: faceți din auditurile de conținut un obicei trimestrial pentru a evita suprapunerea pe măsură ce site-ul dvs. crește și evoluează.
• Mențineți o hartă a cuvintelor cheie : păstrați un document viu (o foaie de calcul simplă funcționează) care atribuie un cuvânt cheie principal fiecărei pagini de pe site-ul dvs. Nu există două pagini care să aibă aceeași țintă principală.
• Oferă fiecărei pagini un scop : fiecare nou conținut ar trebui să aibă un scop definit, un cuvânt cheie țintă unic și propriul loc în arhitectura site-ului tău. O strategie puternică de conținut este cea mai bună apărare a ta.

Nu lăsați canibalizarea cuvintelor cheie să vă afecteze șansele de clasare

Poate fi frustrant să afli că propriile pagini ar putea să-ți saboteze eforturile SEO. Dar amintiți-vă că canibalizarea cuvintelor cheie este o problemă care se poate rezolva. Fiind proactiv cu strategia de conținut și diligent cu auditurile, vă puteți consolida puterea site-ului.

Rezolvarea acestei competiții interne transformă un site web confuz într-o prezență concentrată, autorizată, în care motoarele de căutare pot avea încredere și să se claseze în consecință.

Dacă ați identificat o problemă potențială sau nu obțineți rezultatele pe care le căutați, în ciuda eforturilor depuse, nu renunțați încă la speranță. Echipa de la Compose.ly este aici pentru a vă ajuta. Experții noștri SEO pot efectua un audit amănunțit al site-ului dvs., pot identifica exact unde concurează paginile dvs. și pot construi un plan clar pentru a remedia și a preveni canibalizarea cuvintelor cheie.

Lăsați serviciile SEO de la Compose.ly să vă întărească conținutul și să vă clarifice calea către clasamente mai înalte.

‍