Cannibalizzazione delle parole chiave: cos'è e come risolverlo

Hai già svolto il lavoro duro: disponi di una libreria di post di blog utili e ben studiati, che danno al tuo sito web il potenziale per diventare un potente motore SEO.

Ma invece di vedere le tue pagine scalare le classifiche di ricerca, sembrano bloccate. O peggio, un nuovo post fa sì che uno più vecchio scenda di posizione.

Se questo ti suona familiare, il tuo sito potrebbe soffrire di un problema chiamato cannibalizzazione delle parole chiave. È un problema SEO comune che si verifica quando le tue pagine competono tra loro, confondendo i motori di ricerca e diluendo la tua autorità.

In questa guida ti mostreremo come identificare e risolvere definitivamente la cannibalizzazione delle parole chiave.

Cos’è la cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione delle parole chiave, a volte chiamata cannibalismo delle parole chiave, si verifica quando sono presenti più pagine sullo stesso sito che mirano alle stesse query di ricerca o a quelle molto simili.

Quando i crawler di un motore di ricerca vedono questo, non vedono un team di pagine che lavora insieme per lo stesso marchio. Vedono invece una folla di articoli diversi in competizione tra loro e devono decidere quale pagina è più pertinente. Questa competizione interna non necessaria fa sì che nessuna delle tue pagine si classifichi tanto quanto farebbe una singola pagina mirata.

Ad esempio, pensa a un'azienda di utensili da cucina che pubblica questi tre articoli:

1. "Il modo migliore per pulire una padella in ghisa"
2. "10 trucchi per pulire la padella in ghisa"
3. "Una guida per lavare la padella in ghisa"

Anche se tutti e tre gli articoli sono ben scritti, informativi e contengono tutte le parole chiave pertinenti, rispondono essenzialmente alla stessa domanda dell'utente: "come pulire una padella di ghisa". Invece di una guida di alto livello, l’azienda ora dispone di tre pagine che potrebbero apparire nella seconda, terza o anche più in basso nei risultati di ricerca, dividendo potenzialmente il pubblico e confondendo gli utenti.

Quali sono le cause della cannibalizzazione delle parole chiave?

La cannibalizzazione delle parole chiave raramente avviene di proposito. Di solito è un effetto collaterale imprevisto della crescita del tuo sito web senza una strategia di contenuto centralizzata.

Per correggere la cannibalizzazione delle parole chiave, devi prima comprenderne le cause profonde:

• Contenuti duplicati: creazione di nuovi post di blog o pagine di prodotti che si sovrappongono troppo ai contenuti esistenti.
• Targeting per parole chiave incoerente : senza un sistema di monitoraggio condiviso, team o autori diversi potrebbero ottimizzare le pagine per le stesse parole chiave.
• Intento di ricerca variabile: avere più pagine, come una pagina di prodotto, una pagina di categoria e un post di blog, che cercano tutte di posizionarsi per la stessa parola chiave commerciale.
• Siti grandi o disorganizzati: man mano che un sito cresce, mantenere un inventario chiaro dei contenuti diventa più difficile, portando a sovrapposizioni accidentali di argomenti.

Perché la cannibalizzazione danneggia la SEO

L'impatto della cannibalizzazione delle parole chiave va oltre il semplice posizionamento di una pagina. Può minare tutti i tuoi sforzi SEO.

Ecco perché la cannibalizzazione delle parole chiave influisce sul posizionamento nei motori di ricerca:

• Classifiche di ricerca inferiori : quando ci sono diverse pagine concorrenti, i motori di ricerca faticano a scegliere quella "migliore". Ciò spesso fa sì che tutte le pagine concorrenti si posizionino più in basso di quanto farebbe una singola pagina forte. Le tue pagine potrebbero essere la tua più grande competizione.
• Autorità di posizionamento ridotta : quando i backlink e i collegamenti interni sono suddivisi su più pagine, si perde autorità di posizionamento. Invece di concentrare la tua autorità su una pagina, la diluisci su più pagine.
• Budget di scansione sprecato : i bot dei motori di ricerca perdono tempo eseguendo la scansione e l'indicizzazione di più versioni dello stesso argomento invece di scoprire altri contenuti più completi.
• Esperienza utente scadente : un visitatore che cerca un termine specifico potrebbe arrivare su una pagina che non è la più pertinente, provocando frustrazione e una frequenza di rimbalzo più elevata.
• Metriche di content marketing poco chiare : quando il traffico e le conversioni per una parola chiave sono suddivisi su più URL, diventa più difficile misurare con precisione ciò che funziona.

Come identificare la cannibalizzazione

Prima di poter risolvere il problema, è necessario identificarlo. Ecco alcuni suggerimenti che possono rivelare dove le tue pagine competono.

• Esegui controlli manuali della ricerca su Google: vai su Google e digita: site:yourwebsite.com "target key". Sostituisci "tuositoweb.com" con il dominio e "parola chiave target" con la parola chiave o la frase principale per cui desideri classificarti. Se i risultati della ricerca mostrano più pagine del tuo sito, probabilmente hai riscontrato un caso di cannibalizzazione delle parole chiave.
• Utilizza Google Search Console: vai al rapporto sui risultati di ricerca e guarda la scheda "query". Ordina per query ad alto numero di impressioni e fai clic su di essa. Il rapporto ti mostrerà tutte le pagine del tuo sito che Google sta visualizzando per quello specifico termine di ricerca. Se vedi più di una pagina che riceve impressioni per la stessa parola chiave principale, è un chiaro segnale di allarme.
• Lavora con gli strumenti della piattaforma SEO: strumenti come SEMrush e Ahrefs hanno funzionalità dedicate per individuare la concorrenza interna. Possono analizzare il tuo sito e mostrarti esattamente quali parole chiave vengono prese di mira da più URL, semplificando la creazione di un elenco di pagine concorrenti.

Come risolvere la cannibalizzazione delle parole chiave

Una volta identificato il problema, è il momento di agire. Ecco una procedura dettagliata su come correggere la cannibalizzazione delle parole chiave.

1. Inizia con una verifica dei contenuti

Per controllare i tuoi contenuti, devi creare un inventario completo dei contenuti e analizzare ogni pagina per parole chiave target, prestazioni e scopo. L'obiettivo è mappare tutti i tuoi contenuti e identificare ogni istanza di sovrapposizione.

2. Decidere di conservare, eliminare o unire

Per ogni gruppo di pagine concorrenti, hai alcune scelte strategiche: conservare, eliminare o unire.

Se le pagine hanno un intento di ricerca distinto, puoi mantenerli entrambi. Ad esempio, se un articolo è una guida all'acquisto e un altro è una recensione, potrebbero non competere. Tuttavia, dovrai comunque assicurarti che il contenuto offra qualcosa di nuovo e di valore, con target di parole chiave unici per ciascuno.

In molti casi, l'opzione migliore è unire il contenuto. Prendi due o più pagine più deboli e concorrenti e combinale in un'unica pagina completa. Ciò consolida tutti i segnali di posizionamento in un unico potente motore SEO, eliminando anche i contenuti duplicati per una migliore esperienza di lettura.

Se una pagina sembra troppo scarna, obsoleta o non più pertinente, non aver paura di eliminarla. Utilizza sempre un reindirizzamento 301 per inviare il traffico e collegare l'equità alla pagina rimanente più pertinente.

3. Iniziare la pulizia e i reindirizzamenti

Dopo aver deciso quale pagina sarà quella principale o "canonica" per una parola chiave, utilizza i reindirizzamenti 301 da tutti gli URL cannibalizzatori a questa pagina principale. Questo comunica ai lettori e ai motori di ricerca che la vecchia pagina è stata spostata in modo permanente, incanalando tutta l'autorità verso l'articolo prescelto.

4. Utilizza i tag Canonical e Noindex

Se disponi di duplicati tecnici o di pagine che non puoi reindirizzare (come pagine di prodotti simili), puoi sempre utilizzare il tag "canonical". Questo dice a Google che tra tutte le pagine simili sul tuo sito web, questa è la principale da indicizzare e classificare.

Per le pagine che non hanno valore SEO, come i vecchi post di annunci, un tag "noindex" può rimuoverle completamente dai risultati di ricerca, prevenendo confusione futura.

5. Differenzia i tuoi contenuti

Per le pagine che scegli di conservare, assicurati che siano veramente distinte. Se gli argomenti degli articoli ti sembrano troppo simili, puoi sempre tornare al tavolo da disegno con la ricerca per parole chiave. Trova parole chiave a coda lunga di supporto che possano distinguere il tuo articolo dalla concorrenza interna ed esterna.

Ad esempio, se hai due post sull'email marketing, focalizzane uno su "strategie di email marketing B2B" e l'altro su "email marketing per piccole imprese". Ciò chiarisce il loro scopo sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

6. Ottimizza i collegamenti interni

Il collegamento interno è un modo potente per segnalare importanza. Per prevenire la cannibalizzazione, collega costantemente alla pagina prescelta ogni volta che la parola chiave target viene menzionata in contenuti simili. Questo dice a Google di mettere al primo posto la tua pagina principale, aiutandola a superare le altre.

Come prevenire la cannibalizzazione

Per fermare il problema prima che abbia la possibilità di manifestarsi, ecco alcune abitudini da considerare di aggiungere al tuo flusso di lavoro:

• Conduci controlli regolari dei contenuti: rendi i controlli dei contenuti un'abitudine trimestrale per evitare sovrapposizioni man mano che il tuo sito cresce e si evolve.
• Mantieni una mappa delle parole chiave : mantieni un documento dinamico (funziona un semplice foglio di calcolo) che assegni una parola chiave principale a ogni pagina del tuo sito. Non dovrebbero esserci due pagine che condividono lo stesso target primario.
• Dai uno scopo a ogni pagina : ogni nuovo contenuto dovrebbe avere uno scopo definito, una parola chiave target univoca e una propria posizione all'interno dell'architettura del tuo sito. Una forte strategia di contenuto è la tua migliore difesa.

Non lasciare che la cannibalizzazione delle parole chiave danneggi le tue possibilità di posizionamento

Può essere frustrante apprendere che le tue pagine potrebbero sabotare i tuoi sforzi SEO. Ma ricorda che la cannibalizzazione delle parole chiave è un problema risolvibile. Essendo proattivo con la tua strategia di contenuto e diligente con i tuoi controlli, puoi consolidare la forza del tuo sito.

Risolvere questa competizione interna trasforma un sito web confuso in una presenza mirata e autorevole di cui i motori di ricerca possono fidarsi e classificarsi di conseguenza.

Se hai identificato un potenziale problema o non stai ottenendo i risultati che stai cercando, nonostante i tuoi migliori sforzi, non rinunciare ancora alla speranza. Il team di Compose.ly è qui per aiutarti. I nostri esperti SEO possono condurre un audit approfondito del tuo sito, identificare esattamente dove le tue pagine competono e creare un piano chiaro per correggere e prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave.

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