Каннибализация ключевых слов: что это такое и как ее исправить

Вы уже проделали тяжелую работу: у вас есть библиотека полезных, хорошо изученных сообщений в блогах, что дает вашему веб-сайту потенциал стать мощным SEO-двигателем.

Но вместо того, чтобы увидеть, как ваши страницы поднимаются в рейтинге поиска, они кажутся застрявшими. Или, что еще хуже, новый пост приводит к тому, что старый пост теряет позиции.

Если это звучит знакомо, возможно, ваш сайт страдает от проблемы, называемой каннибализацией ключевых слов. Это распространенная проблема SEO, которая возникает, когда ваши собственные страницы конкурируют друг с другом, сбивая с толку поисковые системы и ослабляя ваш авторитет.

В этом руководстве мы покажем вам, как выявить и устранить каннибализацию ключевых слов навсегда.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов, иногда называемая каннибализмом ключевых слов, происходит, когда на одном сайте имеется несколько страниц, ориентированных на одни и те же или очень похожие поисковые запросы.

Когда сканеры поисковой системы видят это, они не видят группу страниц, работающих вместе для одного и того же бренда. Вместо этого они видят толпу разных статей, конкурирующих друг с другом, и им приходится решать, какая страница наиболее релевантна. Эта ненужная внутренняя конкуренция означает, что ни одна из ваших страниц не имеет такого высокого рейтинга, как одна целенаправленная страница.

Например, представьте себе компанию по производству кухонной посуды, публикующую эти три статьи:

1. «Лучший способ очистить чугунную сковороду»
2. «10 лайфхаков по чистке чугунной сковороды»
3. «Руководство по мытью чугунной сковороды»

Даже если все три статьи хорошо написаны, информативны и содержат все соответствующие ключевые слова, по сути они отвечают на один и тот же вопрос пользователя: «как почистить чугунную сковороду». Вместо одного руководства с высоким рейтингом у компании теперь есть три страницы, которые могут появиться на второй, третьей или даже нижней странице результатов поиска, что потенциально разделяет аудиторию и сбивает с толку пользователей.

Что вызывает каннибализацию ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов редко происходит намеренно. Обычно это непредвиденный побочный эффект развития вашего веб-сайта без централизованной контент-стратегии.

Чтобы исправить каннибализацию ключевых слов, вам необходимо сначала понять ее основные причины:

• Дублированный контент: создание новых сообщений в блогах или страниц продуктов, которые слишком сильно пересекаются с существующим контентом.
• Непоследовательный таргетинг на ключевые слова . Без общей системы отслеживания разные команды или авторы могут оптимизировать страницы по одним и тем же ключевым словам.
• Различные цели поиска: наличие нескольких страниц — например, страницы продукта, страницы категории и сообщения в блоге — и все они пытаются ранжироваться по одному и тому же коммерческому ключевому слову.
• Большие или неорганизованные сайты. По мере роста сайта поддерживать четкую инвентаризацию контента становится сложнее, что приводит к случайному совпадению тем.

Почему каннибализация вредит SEO

Влияние каннибализации ключевых слов выходит за рамки рейтинга одной страницы. Это может подорвать все ваши усилия по SEO.

Вот почему каннибализация ключевых слов влияет на ваш рейтинг в поисковых системах:

• Низкий рейтинг в поиске . Когда у вас есть несколько конкурирующих страниц, поисковым системам сложно выбрать «лучшую». Это часто приводит к тому, что все конкурирующие страницы занимают более низкий рейтинг, чем одна сильная страница. Ваши собственные страницы могут стать вашим самым большим конкурентом.
• Снижение рейтингового авторитета . Когда обратные и внутренние ссылки распределяются по нескольким страницам, вы теряете рейтинговый авторитет. Вместо того, чтобы концентрировать ваш авторитет на одной странице, он распределяется между несколькими.
• Напрасный бюджет сканирования . Боты поисковых систем тратят время на сканирование и индексацию нескольких версий одной и той же темы вместо того, чтобы обнаружить другой, более полный контент.
• Плохой пользовательский опыт . Посетитель, ищущий определенный термин, может попасть на не самую релевантную страницу, что приведет к разочарованию и более высокому показателю отказов.
• Непонятные показатели контент-маркетинга . Когда трафик и конверсии по ключевому слову разделены по нескольким URL-адресам, становится сложнее точно измерить, что работает.

Как распознать каннибализм

Прежде чем вы сможете устранить проблему, сначала необходимо ее выявить. Вот несколько советов, которые помогут определить, где ваши страницы конкурируют.

• Выполните ручную проверку поиска в Google: зайдите в Google и введите: site:yourwebsite.com «целевое ключевое слово». Замените «yourwebsite.com» на домен, а «целевое ключевое слово» на основное ключевое слово или фразу, по которой вы хотите получить рейтинг. Если результаты поиска показывают несколько страниц вашего сайта, вы, вероятно, обнаружили случай каннибализации ключевых слов.
• Используйте консоль поиска Google: перейдите к отчету о результатах поиска и просмотрите вкладку «Запросы». Отсортируйте по запросу с наибольшим количеством впечатлений и нажмите на него. В отчете будут показаны все страницы вашего сайта, которые Google отображает по этому конкретному поисковому запросу. Если вы видите, что несколько страниц получают показы по одному и тому же ключевому слову, это явный красный флаг.
• Работайте с инструментами платформы SEO. Такие инструменты, как SEMrush и Ahrefs, имеют специальные функции для выявления внутренней конкуренции. Они могут проанализировать ваш сайт и показать, на какие именно ключевые слова нацелены несколько URL-адресов, что упрощает создание списка конкурирующих страниц.

Как исправить каннибализацию ключевых слов

Как только вы определили проблему, пришло время принять меры. Ниже приведен пошаговый процесс устранения каннибализации ключевых слов.

1. Начните с аудита контента

Для аудита вашего контента вам необходимо создать полную инвентаризацию контента и проанализировать каждую страницу на предмет ее целевых ключевых слов, производительности и цели. Цель состоит в том, чтобы отобразить весь ваш контент и выявить каждый случай совпадения.

2. Решите сохранить, удалить или объединить

Для каждой группы конкурирующих страниц у вас есть несколько стратегических вариантов: сохранить, удалить или объединить.

Если страницы служат определенной цели поиска, вы можете сохранить оба. Например, если одна статья представляет собой руководство по покупке, а другая — обзор, они могут не конкурировать. Тем не менее, вам все равно придется убедиться, что контент содержит что-то новое и ценное, с уникальными целевыми ключевыми словами для каждого.

Во многих случаях лучшим вариантом является объединение контента. Возьмите две или более слабые, конкурирующие страницы и объедините их в одну всеобъемлющую страницу. Это объединяет все ваши сигналы ранжирования в один мощный инструмент SEO, а также устраняет дублирующийся контент для лучшего взаимодействия с читателями.

Если страница кажется вам слишком тонкой, устаревшей или неактуальной, не бойтесь ее удалить. Всегда используйте перенаправление 301, чтобы направить трафик и ссылочную массу на наиболее релевантную оставшуюся страницу.

3. Начните очистку и перенаправление

После того, как вы решите, какая страница будет основной или «канонической» для ключевого слова, используйте 301 редирект со всех каннибализирующих URL-адресов на эту основную страницу. Это сообщит читателям и поисковым системам, что старая страница была навсегда перемещена, перенеся весь авторитет на выбранную вами статью.

4. Используйте теги Canonical и Noindex.

Если у вас есть технические дубликаты или страницы, которые вы не можете перенаправить (например, страницы похожих продуктов), вы всегда можете использовать тег «канонический». Это сообщает Google, что из всех похожих страниц на вашем веб-сайте именно эта страница индексируется и ранжируется в первую очередь.

Для страниц, которые не имеют ценности для SEO, таких как старые объявления, тег «noindex» может полностью удалить их из результатов поиска, предотвращая путаницу в будущем.

5. Дифференцируйте свой контент

Убедитесь, что страницы, которые вы решили сохранить, действительно отличаются друг от друга. Если темы статей кажутся слишком похожими, вы всегда можете вернуться к чертежной доске и провести исследование ключевых слов. Найдите поддерживающие ключевые слова с длинным хвостом, которые могут выделить вашу статью среди внутренних и внешних конкурентов.

Например, если у вас есть две публикации об электронном маркетинге, переориентируйте одну на «стратегии электронного маркетинга B2B», а другую — на «электронный маркетинг для малого бизнеса». Это проясняет их цель как для пользователей, так и для поисковых систем.

6. Оптимизируйте внутренние ссылки

Внутренние ссылки — мощный способ подчеркнуть важность. Чтобы предотвратить каннибализм, постоянно ссылайтесь на выбранную вами страницу всякий раз, когда целевое ключевое слово упоминается в аналогичном контенте. Это говорит Google, что ваша основная страница должна быть на первом месте, помогая ей превзойти другие.

Как предотвратить каннибализм

Чтобы остановить проблему до того, как она появится, вот несколько привычек, которые стоит добавить в свой рабочий процесс:

• Проводите регулярные аудиты контента. Сделайте аудит контента ежеквартальной привычкой, чтобы избежать дублирования по мере роста и развития вашего сайта.
• Поддерживайте карту ключевых слов . Сохраняйте живой документ (подойдет простая электронная таблица), в котором каждой странице вашего сайта назначается основное ключевое слово. Никакие две страницы не должны иметь одну и ту же основную цель.
• Дайте каждой странице цель . Каждый новый фрагмент контента должен иметь определенную цель, уникальное целевое ключевое слово и свое место в архитектуре вашего сайта. Сильная контент-стратегия — ваша лучшая защита.

Не позволяйте каннибализации ключевых слов снизить ваши шансы на ранжирование

Может быть неприятно узнать, что ваши собственные страницы могут саботировать ваши усилия по SEO. Но помните, что каннибализация ключевых слов — решаемая проблема. Проявляя инициативность в своей контент-стратегии и тщательно проводя аудиты, вы сможете укрепить силу своего сайта.

Разрешение этой внутренней конкуренции превращает запутанный веб-сайт в целенаправленный, авторитетный сайт, которому поисковые системы могут доверять и соответственно ранжировать.

Если вы выявили потенциальную проблему или не получили желаемых результатов, несмотря на все усилия, не теряйте надежду. Команда Compose.ly всегда готова помочь. Наши специалисты по SEO могут провести тщательный аудит вашего сайта, точно определить, где ваши страницы конкурируют, и разработать четкий план по исправлению и предотвращению каннибализации ключевых слов.

Позвольте SEO-услугам Compose.ly улучшить ваш контент и прояснить ваш путь к более высоким рейтингам.

‍