คำหลักที่กินเนื้อคน: มันคืออะไรและจะแก้ไขได้อย่างไร

คุณได้ทำงานที่ยากลำบากแล้ว: คุณมีคลังโพสต์บล็อกที่เป็นประโยชน์และมีการวิจัยมาอย่างดี ทำให้เว็บไซต์ของคุณมีศักยภาพในการเป็นโรงไฟฟ้า SEO

แต่แทนที่จะเห็นเพจของคุณไต่อันดับการค้นหา กลับดูเหมือนติดอยู่ หรือแย่กว่านั้น การโพสต์ใหม่ทำให้โพสต์เก่าตกตำแหน่ง

หากฟังดูคุ้นเคย ไซต์ของคุณอาจประสบปัญหาที่เรียกว่าการกินคำหลักร่วมกัน เป็นปัญหา SEO ทั่วไปที่เกิดขึ้นเมื่อเพจของคุณแข่งขันกันเอง ทำให้เครื่องมือค้นหาสับสน และทำให้อำนาจของคุณลดลง

ในคู่มือนี้ เราจะแสดงวิธีระบุและแก้ไขคำหลักที่กินกันร่วมกันตลอดไป

คำหลัก Cannibalization คืออะไร?

การแบ่งคำหลักกัน บางครั้งเรียกว่าการแบ่งกันระหว่างคำหลัก เกิดขึ้นเมื่อคุณมีหน้าเว็บหลายหน้าในไซต์เดียวกันที่กำหนดเป้าหมายคำค้นหาที่เหมือนกันหรือคล้ายกันมาก

เมื่อโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเห็นสิ่งนี้ จะไม่เห็นทีมเพจที่ทำงานร่วมกันสำหรับแบรนด์เดียวกัน แต่พวกเขาเห็นบทความต่างๆ จำนวนมากแข่งขันกันเอง และพวกเขาต้องตัดสินใจว่าหน้าใดที่เกี่ยวข้องมากที่สุด การแข่งขันภายในที่ไม่จำเป็นนี้หมายความว่าไม่มีเพจใดของคุณที่มีอันดับสูงเท่ากับหน้าที่เน้นเพียงหน้าเดียว

ตัวอย่างเช่น ลองนึกถึงบริษัทเครื่องครัวที่ตีพิมพ์บทความทั้งสามนี้:

1. "วิธีทำความสะอาดกระทะเหล็กหล่อที่ดีที่สุด"
2. "10 เคล็ดลับทำความสะอาดกระทะเหล็กหล่อ"
3. "คำแนะนำในการล้างกระทะเหล็กหล่อ"

แม้ว่าบทความทั้งสามบทความจะเขียนได้ดี ให้ความรู้ และมีคำหลักที่เกี่ยวข้องทั้งหมด แต่ก็ตอบคำถามเดียวกันของผู้ใช้: "วิธีทำความสะอาดกระทะเหล็กหล่อ" แทนที่จะมีคู่มือระดับสูงเพียงเล่มเดียว ขณะนี้บริษัทมีหน้าเว็บสามหน้าที่อาจปรากฏในหน้าที่สอง สาม หรือต่ำกว่าในผลการค้นหา ซึ่งอาจแบ่งกลุ่มผู้ชมและทำให้ผู้ใช้สับสน

อะไรทำให้เกิดการกินคำหลัก?

การแบ่งคำหลักนั้นไม่ค่อยเกิดขึ้นโดยตั้งใจ มักเป็นผลข้างเคียงที่ไม่คาดคิดจากการเติบโตเว็บไซต์ของคุณโดยไม่มีกลยุทธ์เนื้อหาแบบรวมศูนย์

หากต้องการแก้ไขคำหลักที่กินกันร่วมกัน คุณต้องเข้าใจสาเหตุที่แท้จริงก่อน:

• เนื้อหาที่ซ้ำกัน: การสร้างบล็อกโพสต์หรือหน้าผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ทับซ้อนกับเนื้อหาที่มีอยู่มากเกินไป
• การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่ไม่สอดคล้องกัน : หากไม่มีระบบติดตามที่ใช้ร่วมกัน ทีมหรือผู้เขียนที่แตกต่างกันอาจเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บสำหรับคำหลักเดียวกัน
• จุดประสงค์ในการค้นหาที่แตกต่างกัน: การมีหลายหน้า เช่น หน้าผลิตภัณฑ์ หน้าหมวดหมู่ และโพสต์บล็อก ล้วนแต่พยายามจัดอันดับด้วยคีย์เวิร์ดเชิงพาณิชย์เดียวกัน
• ไซต์ขนาดใหญ่หรือไม่เป็นระเบียบ: เมื่อไซต์เติบโตขึ้น การรักษาพื้นที่โฆษณาเนื้อหาที่ชัดเจนจะยากขึ้น ส่งผลให้หัวข้อซ้อนทับกันโดยไม่ได้ตั้งใจ

เหตุใดการกินเนื้อคนจึงส่งผลเสียต่อ SEO

ผลกระทบของการแบ่งคำหลักมีมากกว่าการจัดอันดับหน้าเดียว มันสามารถบ่อนทำลายความพยายาม SEO ทั้งหมดของคุณ

นี่คือเหตุผลว่าทำไมการแบ่งคำหลักจึงส่งผลต่อการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ:

• อันดับการค้นหาที่ต่ำกว่า : เมื่อคุณมีหน้าเว็บที่แข่งขันกันหลายหน้า เครื่องมือค้นหาจะประสบปัญหาในการเลือกหน้าที่ "ดีที่สุด" ซึ่งมักจะทำให้หน้าที่แข่งขันกันทั้งหมดมีอันดับต่ำกว่าหน้าเดียวที่แข็งแกร่ง เพจของคุณเองอาจเป็นการแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณ
• อำนาจในการจัดอันดับลดลง : เมื่อลิงก์ย้อนกลับและลิงก์ภายในถูกแยกออกเป็นหลาย ๆ หน้า คุณจะสูญเสียอำนาจในการจัดอันดับ แทนที่จะเน้นอำนาจของคุณไปที่หน้าเดียว กลับถูกรวมไว้หลายหน้า
• งบประมาณการรวบรวมข้อมูลที่สิ้นเปลือง : บอทเครื่องมือค้นหาเสียเวลาในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีหัวข้อเดียวกันหลายเวอร์ชัน แทนที่จะค้นหาเนื้อหาอื่น ๆ ของคุณที่ครอบคลุมมากขึ้น
• ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดี : ผู้เข้าชมที่ค้นหาคำใดคำหนึ่งอาจเข้าสู่หน้าเว็บที่ไม่เกี่ยวข้องมากที่สุด ทำให้เกิดความหงุดหงิดและมีอัตราตีกลับที่สูงขึ้น
• ตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหา ที่ไม่ชัดเจน : เมื่อการเข้าชมและการแปลงสำหรับคำหลักถูกแยกออกเป็นหลาย URL การวัดผลอย่างแม่นยำจะยากขึ้น

วิธีการระบุการกินเนื้อคน

ก่อนที่คุณจะสามารถแก้ไขปัญหาได้ คุณต้องระบุปัญหาเสียก่อน ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่สามารถเปิดเผยว่าหน้าเว็บของคุณแข่งขันกันที่จุดใด

• ตรวจสอบการค้นหาโดย Google ด้วยตนเอง: ไปที่ Google แล้วพิมพ์: site:yourwebsite.com "target keyword" แทนที่ "yourwebsite.com" ด้วยโดเมนและแทนที่ "target keyword" ด้วยคำหลักหรือวลีหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ หากผลการค้นหาแสดงหน้าเว็บหลายหน้าจากไซต์ของคุณ คุณอาจพบกรณีของการใช้คำหลักร่วมกัน
• ใช้ Google Search Console: ไปที่รายงานผลการค้นหาและดูที่แท็บ "คำค้นหา" จัดเรียงตามข้อความค้นหาที่มีการแสดงผลสูงและคลิก รายงานจะแสดงหน้าทั้งหมดบนไซต์ของคุณที่ Google แสดงสำหรับข้อความค้นหานั้น ๆ หากคุณเห็นหน้าเว็บมากกว่าหนึ่งหน้าได้รับการแสดงผลสำหรับคำหลักหลักเดียวกัน นั่นเป็นสัญญาณอันตรายที่ชัดเจน
• ทำงานร่วมกับเครื่องมือแพลตฟอร์ม SEO: เครื่องมืออย่าง SEMrush และ Ahrefs มีฟีเจอร์เฉพาะเพื่อตรวจจับการแข่งขันภายใน พวกเขาสามารถวิเคราะห์ไซต์ของคุณและแสดงให้คุณเห็นได้อย่างชัดเจนว่าคำหลักใดถูกกำหนดเป้าหมายโดย URL หลายรายการ ทำให้ง่ายต่อการสร้างรายการหน้าที่แข่งขันกัน

วิธีแก้ไขคำหลัก Cannibalization

เมื่อคุณระบุปัญหาแล้ว ก็ถึงเวลาดำเนินการ ต่อไปนี้เป็นกระบวนการทีละขั้นตอนสำหรับวิธีแก้ไขคำหลักที่กินกันร่วมกัน

1. เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบเนื้อหา

ในการตรวจสอบเนื้อหาของคุณ คุณจะต้องสร้างรายการเนื้อหาที่สมบูรณ์และวิเคราะห์แต่ละหน้าเพื่อหาคำหลักเป้าหมาย ประสิทธิภาพ และวัตถุประสงค์ เป้าหมายคือการแมปเนื้อหาทั้งหมดของคุณและระบุทุกกรณีที่มีการทับซ้อนกัน

2. ตัดสินใจเก็บ ลบ หรือรวม

สำหรับเพจที่แข่งขันกันแต่ละกลุ่ม คุณมีตัวเลือกเชิงกลยุทธ์สองสามทาง: เก็บ ลบ หรือรวม

หากหน้าเว็บมีจุดประสงค์ในการค้นหาที่แตกต่างกัน คุณสามารถเก็บทั้งสองไว้ได้ ตัวอย่างเช่น หากบทความหนึ่งเป็นแนวทางในการซื้อและอีกบทความหนึ่งเป็นบทวิจารณ์ บทความเหล่านั้นอาจไม่แข่งขันกัน อย่างไรก็ตาม คุณยังคงต้องแน่ใจว่าเนื้อหานำเสนอสิ่งใหม่และมีคุณค่า โดยมีเป้าหมายคำหลักที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละรายการ

ในหลายกรณี ตัวเลือกที่ดีที่สุดคือการรวมเนื้อหา นำหน้าที่แข่งขันกันอย่างน้อยสองหน้าที่อ่อนแอกว่ามารวมเป็นหน้าที่เดียวและครอบคลุม ซึ่งจะรวมสัญญาณการจัดอันดับทั้งหมดของคุณไว้ในแหล่งพลังงาน SEO แห่งเดียว ในขณะเดียวกันก็กำจัดเนื้อหาที่ซ้ำกันเพื่อประสบการณ์ผู้อ่านที่ดีขึ้น

หากรู้สึกว่าหน้าเว็บบางเกินไป ล้าสมัย หรือไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป อย่ากลัวที่จะลบหน้านั้น ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เสมอเพื่อส่งการเข้าชมและการเชื่อมโยงไปยังหน้าที่เหลือที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

3. เริ่มต้นการล้างข้อมูลและการเปลี่ยนเส้นทาง

หลังจากที่คุณตัดสินใจว่าหน้าใดจะเป็นหน้าหลักหรือหน้า "canonical" สำหรับคำหลัก ให้ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จาก URL ที่กินกันทั้งหมดไปยังหน้าหลักนี้ สิ่งนี้จะแจ้งให้ผู้อ่านและเครื่องมือค้นหาทราบว่าหน้าเก่าได้ถูกย้ายอย่างถาวรแล้ว ส่งผลให้สิทธิ์ทั้งหมดไปยังบทความที่คุณเลือก

4. ใช้แท็ก Canonical และ Noindex

หากคุณมีสำเนาทางเทคนิคหรือหน้าเว็บที่คุณไม่สามารถเปลี่ยนเส้นทางได้ (เช่น หน้าผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน) คุณสามารถใช้แท็ก "canonical" ได้ตลอดเวลา ข้อมูลนี้จะบอก Google ว่าหน้าเว็บที่คล้ายกันทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณ นี่เป็นหน้าหลักในการจัดทำดัชนีและจัดอันดับ

สำหรับหน้าเว็บที่ไม่มีค่า SEO เช่น โพสต์ประกาศเก่า แท็ก "noindex" สามารถลบโพสต์เหล่านั้นออกจากผลการค้นหาได้ทั้งหมด เพื่อป้องกันความสับสนในอนาคต

5. สร้างความแตกต่างให้กับเนื้อหาของคุณ

สำหรับหน้าเว็บที่คุณเลือกเก็บไว้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเหล่านั้นมีความโดดเด่นอย่างแท้จริง หากหัวข้อบทความดูคล้ายกันเกินไป คุณสามารถกลับไปที่กระดานวาดภาพพร้อมการวิจัยคำหลักได้ตลอดเวลา ค้นหาคำหลักหางยาวที่รองรับซึ่งสามารถแยกบทความของคุณออกจากการแข่งขันภายใน และ ภายนอก

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีสองโพสต์เกี่ยวกับการตลาดผ่านอีเมล ให้เน้นรายการหนึ่งเพื่อกำหนดเป้าหมาย "กลยุทธ์การตลาดผ่านอีเมล B2B" และอีกรายการหนึ่งเพื่อกำหนดเป้าหมาย "การตลาดผ่านอีเมลสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก" สิ่งนี้ทำให้วัตถุประสงค์ชัดเจนสำหรับทั้งผู้ใช้และเครื่องมือค้นหา

6. เพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ภายใน

การเชื่อมโยงภายในเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการส่งสัญญาณถึงความสำคัญ เพื่อป้องกันการกินเนื้อคน ให้เชื่อมโยงไปยังหน้าที่คุณเลือกอย่างสม่ำเสมอทุกครั้งที่มีการกล่าวถึงคำหลักเป้าหมายในเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน สิ่งนี้จะบอก Google ให้วางหน้าหลักของคุณไว้ก่อน ช่วยให้หน้าหลักมีอันดับเหนือกว่าหน้าอื่นๆ

วิธีการป้องกันการกินเนื้อคน

หากต้องการหยุดปัญหาก่อนที่จะมีโอกาสเริ่มต้น ต่อไปนี้เป็นนิสัยที่ควรพิจารณาเพิ่มลงในขั้นตอนการทำงานของคุณ:

• ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเป็นประจำ: ทำให้การตรวจสอบเนื้อหาของคุณเป็นประจำทุกไตรมาสเพื่อช่วยหลีกเลี่ยงการทับซ้อนกันเมื่อไซต์ของคุณเติบโตและพัฒนา
• รักษาแผนผังคำหลัก : เก็บเอกสารที่มีชีวิต (สเปรดชีตธรรมดาใช้งานได้) ที่กำหนดคำหลักหลักให้กับทุกหน้าในไซต์ของคุณ ไม่ควรมีสองเพจที่มีเป้าหมายหลักเดียวกัน
• กำหนดวัตถุประสงค์ให้กับทุกหน้า : เนื้อหาใหม่ทุกชิ้นควรมีวัตถุประสงค์ที่กำหนดไว้ คำหลักเป้าหมายที่ไม่ซ้ำใคร และตำแหน่งของตัวเองภายในสถาปัตยกรรมไซต์ของคุณ กลยุทธ์เนื้อหาที่แข็งแกร่งคือการป้องกันที่ดีที่สุดของคุณ

อย่าปล่อยให้การแบ่งคำหลักมาทำลายโอกาสในการจัดอันดับ

อาจเป็นเรื่องน่าหงุดหงิดที่ทราบว่าหน้าเว็บของคุณเองอาจบ่อนทำลายการทำ SEO ของคุณได้ แต่โปรดจำไว้ว่าการกินเนื้อคำหลักเป็นปัญหาที่แก้ไขได้ ด้วยการกระตือรือร้นกับกลยุทธ์เนื้อหาและขยันตรวจสอบ คุณจะสามารถรวบรวมจุดแข็งของเว็บไซต์ของคุณได้

การแก้ไขการแข่งขันภายในนี้จะเปลี่ยนเว็บไซต์ที่สับสนให้กลายเป็นสถานะที่มุ่งเน้นและเชื่อถือได้ ซึ่งเครื่องมือค้นหาสามารถเชื่อถือได้และจัดอันดับตามนั้น

หากคุณระบุปัญหาที่อาจเกิดขึ้นได้หรือไม่ได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการ แม้ว่าคุณจะพยายามอย่างเต็มที่แล้ว อย่าเพิ่งหมดหวัง ทีมงานของ Compose.ly พร้อมให้ความช่วยเหลือ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของเราสามารถตรวจสอบไซต์ของคุณอย่างละเอียด ระบุได้อย่างชัดเจนว่าเพจของคุณแข่งขันกันที่จุดใด และสร้างแผนการที่ชัดเจนเพื่อแก้ไขและป้องกันการใช้คำหลักร่วมกัน

ให้บริการ SEO ของ Compose.ly เสริมความแข็งแกร่งให้กับเนื้อหาของคุณและชี้แจงเส้นทางของคุณสู่อันดับที่สูงขึ้น

‍