تفكيك الكلمات الرئيسية: ما هو وكيفية اصلاحها

لقد قمت بالفعل بالعمل الشاق: لديك مكتبة من منشورات المدونات المفيدة والمدروسة جيدًا، مما يمنح موقع الويب الخاص بك القدرة على أن يكون محركًا قويًا لتحسين محركات البحث.

ولكن بدلاً من رؤية صفحاتك تتسلق تصنيفات البحث، تبدو عالقة. أو ما هو أسوأ من ذلك، يؤدي منشور جديد إلى تراجع منشور قديم في موضعه.

إذا كان هذا يبدو مألوفًا، فمن المحتمل أن موقعك يعاني من مشكلة تسمى تفكيك الكلمات الرئيسية. إنها إحدى مشكلات تحسين محركات البحث الشائعة التي تحدث عندما تتنافس صفحاتك ضد بعضها البعض، مما يؤدي إلى إرباك محركات البحث وإضعاف سلطتك.

سنوضح لك في هذا الدليل كيفية تحديد وحل مشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية للأبد.

ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية؟

تحدث عملية أكل لحوم البشر للكلمات الرئيسية، والتي تسمى أحيانًا أكل لحوم البشر للكلمات الرئيسية، عندما يكون لديك صفحات متعددة على نفس الموقع تستهدف نفس استعلامات البحث أو استعلامات بحث متشابهة جدًا.

عندما ترى برامج زحف محرك البحث ذلك، فإنها لا ترى فريقًا من الصفحات يعمل معًا لنفس العلامة التجارية. وبدلاً من ذلك، يرون حشدًا من المقالات المختلفة تتنافس مع بعضها البعض، وعليهم أن يقرروا أي صفحة هي الأكثر صلة بالموضوع. تعني هذه المنافسة الداخلية غير الضرورية أن أيًا من صفحاتك لن تحصل على مرتبة عالية مثل صفحة واحدة مركزة.

على سبيل المثال، فكر في شركة أدوات المطبخ التي تنشر هذه المقالات الثلاثة:

1. "أفضل طريقة لتنظيف مقلاة الحديد الزهر"
2. "10 حيل لتنظيف مقلاة الحديد الزهر"
3. "دليل لغسل مقلاة الحديد الزهر"

حتى لو كانت المقالات الثلاثة مكتوبة بشكل جيد وغنية بالمعلومات وتحمل جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة، فإنها تجيب بشكل أساسي على نفس استفسار المستخدم: "كيفية تنظيف مقلاة من الحديد الزهر". فبدلاً من دليل واحد رفيع المستوى، أصبح لدى الشركة الآن ثلاث صفحات قد تظهر في الصفحة الثانية أو الثالثة أو حتى أقل في نتائج البحث، مما قد يؤدي إلى تقسيم جمهورها وإرباك المستخدمين.

ما الذي يسبب تفكيك الكلمات الرئيسية؟

نادرًا ما يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية عن قصد. عادة ما يكون هذا أحد الآثار الجانبية غير المتوقعة لتنمية موقع الويب الخاص بك دون استراتيجية محتوى مركزية.

لإصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية، عليك أولاً أن تفهم أسبابها الجذرية:

• محتوى مكرر: إنشاء منشورات مدونة جديدة أو صفحات منتج تتداخل بشكل كبير مع المحتوى الموجود.
• استهداف الكلمات الرئيسية غير المتسق : بدون نظام تتبع مشترك، قد تقوم فرق أو كتاب مختلفون بتحسين الصفحات لنفس الكلمات الرئيسية.
• نية البحث المتنوعة: وجود صفحات متعددة - مثل صفحة المنتج، وصفحة الفئة، ومنشور المدونة - تحاول جميعها التصنيف لنفس الكلمة الرئيسية التجارية.
• المواقع الكبيرة أو غير المنظمة: مع نمو الموقع، يصبح الاحتفاظ بمخزون واضح من المحتوى أكثر صعوبة، مما يؤدي إلى تداخل غير مقصود في الموضوع.

لماذا يؤذي تفكيك لحوم البشر كبار المسئولين الاقتصاديين؟

إن تأثير تفكيك الكلمات الرئيسية يتجاوز مجرد ترتيب صفحة واحدة. يمكن أن يقوض جهود تحسين محركات البحث (SEO) بأكملها.

إليك سبب تأثير تفكيك الكلمات الرئيسية على تصنيف محرك البحث الخاص بك:

• تصنيفات بحث منخفضة : عندما يكون لديك عدة صفحات متنافسة، تواجه محركات البحث صعوبة في اختيار الصفحة "الأفضل". يؤدي هذا غالبًا إلى تصنيف جميع الصفحات المتنافسة في مرتبة أقل من تصنيف صفحة واحدة قوية. قد تكون صفحاتك الخاصة أكبر منافسيك.
• انخفاض سلطة التصنيف : عندما يتم تقسيم الروابط الخلفية والروابط الداخلية عبر صفحات متعددة، فإنك تفقد سلطة التصنيف. بدلاً من تركيز سلطتك على صفحة واحدة، يتم تخفيفها بين عدة صفحات.
• ميزانية الزحف المهدرة : تضيع روبوتات محرك البحث الوقت في الزحف إلى إصدارات متعددة من نفس الموضوع وفهرستها بدلاً من اكتشاف المحتوى الآخر الأكثر شمولاً.
• تجربة مستخدم سيئة : قد يصل الزائر الذي يبحث عن مصطلح معين إلى صفحة ليست الأكثر صلة بالموضوع، مما يؤدي إلى الإحباط وارتفاع معدل الارتداد.
• مقاييس تسويق المحتوى غير الواضحة : عندما يتم تقسيم عدد الزيارات والتحويلات لكلمة رئيسية عبر عدة عناوين URL، يصبح من الصعب قياس ما ينجح بدقة.

كيفية التعرف على أكل لحوم البشر

قبل أن تتمكن من حل المشكلة، عليك أولاً التعرف عليها. فيما يلي بعض النصائح التي يمكن أن تكشف عن المكان الذي تتنافس فيه صفحاتك.

• قم بإجراء عمليات فحص بحث Google يدويًا: انتقل إلى Google واكتب: site:yourwebsite.com "الكلمة الرئيسية المستهدفة". استبدل "yourwebsite.com" بالمجال و"الكلمة الرئيسية المستهدفة" بالكلمة الرئيسية أو العبارة الرئيسية التي تريد التصنيف لها. إذا أظهرت نتائج البحث عدة صفحات من موقعك، فمن المحتمل أنك وجدت حالة تفكيك الكلمات الرئيسية.
• استخدم Google Search Console: انتقل إلى تقرير نتائج البحث وانظر إلى علامة التبويب "الاستعلامات". قم بالفرز حسب الاستعلام عالي الظهور وانقر عليه. سيعرض لك التقرير جميع الصفحات الموجودة على موقعك والتي يعرضها Google لمصطلح البحث المحدد هذا. إذا رأيت أكثر من صفحة تتلقى مرات ظهور لنفس الكلمة الرئيسية الأساسية، فهذه علامة حمراء واضحة.
• العمل باستخدام أدوات النظام الأساسي لتحسين محركات البحث: تحتوي أدوات مثل SEMrush وAhrefs على ميزات مخصصة لاكتشاف المنافسة الداخلية. يمكنهم تحليل موقعك وإظهار الكلمات الرئيسية التي تستهدفها عناوين URL المتعددة بالضبط، مما يجعل من السهل إنشاء قائمة بالصفحات المنافسة.

كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية

بمجرد تحديد المشكلة، حان الوقت لاتخاذ الإجراء اللازم. فيما يلي عملية خطوة بخطوة حول كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية.

1. ابدأ بتدقيق المحتوى

لتدقيق المحتوى الخاص بك، يجب عليك إنشاء مخزون محتوى كامل وتحليل كل صفحة بحثًا عن الكلمات الرئيسية المستهدفة والأداء والغرض. الهدف هو تخطيط كل المحتوى الخاص بك وتحديد كل حالة تداخل.

2. قرر الاحتفاظ أو الحذف أو الدمج

لكل مجموعة من الصفحات المتنافسة، لديك بعض الخيارات الإستراتيجية: الاحتفاظ بها، أو حذفها، أو دمجها.

إذا كانت الصفحات تخدم هدف بحث مختلفًا، فيمكنك الاحتفاظ بكليهما. على سبيل المثال، إذا كانت إحدى المقالات عبارة عن دليل شراء وكانت الأخرى عبارة عن مراجعة، فقد لا يتنافسان. ومع ذلك، لا يزال يتعين عليك التأكد من أن المحتوى يقدم شيئًا جديدًا وقيمًا، مع أهداف كلمات رئيسية فريدة لكل منها.

في كثير من الحالات، يكون الخيار الأفضل هو دمج المحتوى. خذ صفحتين أو أكثر من الصفحات المتنافسة الأضعف واجمعها في صفحة واحدة شاملة. يؤدي هذا إلى دمج جميع إشارات التصنيف الخاصة بك في محرك واحد قوي لتحسين محركات البحث، مع التخلص أيضًا من المحتوى المكرر للحصول على تجربة أفضل للقارئ.

إذا كانت الصفحة تبدو ضعيفة جدًا أو قديمة أو لم تعد ذات صلة، فلا تخف من حذفها. استخدم دائمًا إعادة التوجيه 301 لإرسال حركة المرور الخاصة به وربط الأسهم بالصفحة المتبقية الأكثر صلة.

3. ابدأ عملية التنظيف وإعادة التوجيه

بعد أن تحدد الصفحة التي ستكون الصفحة الرئيسية أو "الأساسية" لكلمة رئيسية، استخدم عمليات إعادة التوجيه 301 من جميع عناوين URL المتحللة إلى هذه الصفحة الأساسية. وهذا يخبر القراء ومحركات البحث أن الصفحة القديمة قد تم نقلها بشكل دائم، مما يؤدي إلى توجيه كل السلطة إلى المقالة التي اخترتها.

4. استخدم العلامات Canonical وNoindex

إذا كانت لديك نسخ فنية مكررة أو صفحات لا يمكنك إعادة توجيهها (مثل صفحات المنتجات المشابهة)، فيمكنك دائمًا استخدام العلامة "الأساسية". وهذا يخبر Google أنه من بين جميع الصفحات المشابهة على موقع الويب الخاص بك، هذه هي الصفحة الأساسية التي يتم فهرستها وتصنيفها.

بالنسبة للصفحات التي لا تحتوي على أي قيمة لتحسين محركات البحث، مثل منشورات الإعلانات القديمة، يمكن لعلامة "noindex" إزالتها من نتائج البحث بالكامل، مما يمنع حدوث أي ارتباك في المستقبل.

5. قم بتمييز المحتوى الخاص بك

بالنسبة للصفحات التي اخترت الاحتفاظ بها، تأكد من أنها مميزة حقًا. إذا كانت موضوعات المقالة متشابهة جدًا، فيمكنك دائمًا العودة إلى لوحة الرسم من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية. ابحث عن الكلمات الرئيسية الداعمة الطويلة التي يمكنها أن تميز مقالتك عن منافسيها الداخليين والخارجيين .

على سبيل المثال، إذا كان لديك منشورين حول التسويق عبر البريد الإلكتروني، فأعد تركيز أحدهما لاستهداف "استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني بين الشركات" والآخر لاستهداف "التسويق عبر البريد الإلكتروني للشركات الصغيرة". وهذا يوضح الغرض منها لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

6. تحسين الروابط الداخلية

يعد الارتباط الداخلي وسيلة قوية للإشارة إلى الأهمية. لمنع التفكيك، قم بالارتباط باستمرار بالصفحة التي اخترتها كلما تم ذكر الكلمة الرئيسية المستهدفة في محتوى مشابه. وهذا يخبر Google بأن يضع صفحتك الأساسية في المقام الأول، مما يساعدها على التفوق على الصفحات الأخرى.

كيفية منع أكل لحوم البشر

لإيقاف المشكلة قبل أن تتاح لها الفرصة للبدء، إليك بعض العادات التي يجب التفكير في إضافتها إلى سير عملك:

• قم بإجراء عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى: اجعل عمليات تدقيق المحتوى الخاص بك عادة ربع سنوية للمساعدة في تجنب التداخل مع نمو موقعك وتطوره.
• الحفاظ على خريطة الكلمات الرئيسية : احتفظ بمستند حي (يعمل جدول بيانات بسيط) يعين كلمة رئيسية أساسية لكل صفحة على موقعك. لا ينبغي أن تشترك صفحتان في نفس الهدف الأساسي.
• امنح كل صفحة غرضًا : يجب أن يكون لكل جزء جديد من المحتوى غرض محدد، وكلمة رئيسية مستهدفة فريدة، ومكان خاص به داخل بنية موقعك. استراتيجية المحتوى القوية هي أفضل دفاع لك.

لا تدع تفكيك الكلمات الرئيسية يضر بفرصك في التصنيف

قد يكون من المحبط معرفة أن صفحاتك الخاصة يمكن أن تخرب جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. لكن تذكر أن تفكيك الكلمات الرئيسية مشكلة قابلة للحل. من خلال كونك استباقيًا في استراتيجية المحتوى الخاصة بك والحرص على عمليات التدقيق الخاصة بك، يمكنك تعزيز قوة موقعك.

يؤدي حل هذه المنافسة الداخلية إلى تحويل موقع ويب مشوش إلى حضور مركّز وموثوق يمكن لمحركات البحث الوثوق به وتصنيفه وفقًا لذلك.

إذا حددت مشكلة محتملة أو لم تحصل على النتائج التي تبحث عنها، على الرغم من بذل قصارى جهدك، فلا تفقد الأمل الآن. فريق Compose.ly موجود لمساعدتك. يمكن لخبراء تحسين محركات البحث (SEO) لدينا إجراء تدقيق شامل لموقعك، وتحديد المكان الذي تتنافس فيه صفحاتك بالضبط، وبناء خطة واضحة لإصلاح ومنع تفكيك الكلمات الرئيسية.

اسمح لخدمات تحسين محركات البحث الخاصة بـ Compose.ly بتعزيز المحتوى الخاص بك وتوضيح طريقك إلى التصنيفات الأعلى.

‍