Anahtar Kelime Yamyamlığı: Nedir ve Nasıl Düzeltilir?

Zor işi zaten yaptınız: Web sitenize bir SEO gücü olma potansiyeli veren, yararlı, iyi araştırılmış blog gönderilerinden oluşan bir kitaplığınız var.

Ancak sayfalarınızın arama sıralamasında yükseldiğini görmek yerine, sıkışmış görünüyorlar. Daha da kötüsü, yeni bir gönderi eskisinin konumunun düşmesine neden olur.

Bu size tanıdık geliyorsa, sitenizde anahtar kelime yamyamlığı adı verilen bir sorun yaşanıyor olabilir. Bu, kendi sayfalarınızın birbiriyle rekabet etmesi, arama motorlarının kafasını karıştırması ve otoritenizi zayıflatması sonucu ortaya çıkan yaygın bir SEO sorunudur.

Bu kılavuzda, anahtar kelime yamyamlığını nasıl tanımlayıp tamamen çözeceğinizi size göstereceğiz.

Anahtar Kelime Yamyamlığı Nedir?

Bazen anahtar kelime yamyamlığı olarak da adlandırılan anahtar kelime yamyamlığı, aynı sitede aynı veya çok benzer arama sorgularını hedefleyen birden fazla sayfanız olduğunda meydana gelir.

Bir arama motorunun tarayıcıları bunu gördüğünde, aynı marka için birlikte çalışan sayfalardan oluşan bir ekip görmezler. Bunun yerine, birbirleriyle rekabet eden farklı makalelerden oluşan bir kalabalık görüyorlar ve hangi sayfanın en alakalı olduğuna karar vermeleri gerekiyor. Bu gereksiz iç rekabet, sayfalarınızın hiçbirinin odaklanmış tek bir sayfa kadar yüksek sıralamaya sahip olmadığı anlamına gelir.

Örneğin, bir mutfak gereçleri şirketinin şu üç makaleyi yayınladığını düşünün:

1. "Dökme Demir Tavayı Temizlemenin En İyi Yolu"
2. "10 Dökme Demir Tava Temizleme Tüyosu"
3. "Dökme Demir Tavayı Yıkama Rehberi"

Her üç makale de iyi yazılmış, bilgilendirici ve ilgili tüm anahtar kelimeleri taşısa bile, aslında aynı kullanıcı sorgusunu yanıtlıyorlar: "dökme demir tava nasıl temizlenir?" Şirketin artık üst düzey bir rehber yerine, arama sonuçlarının ikinci, üçüncü sayfasında ve hatta daha altlarında görünebilecek üç sayfası var; bu da potansiyel olarak hedef kitleyi bölüyor ve kullanıcıların kafasını karıştırıyor.

Anahtar Kelime Yamyamlığına Neden Olan Nedir?

Anahtar kelime yamyamlığı nadiren kasıtlı olarak gerçekleşir. Bu genellikle web sitenizi merkezi bir içerik stratejisi olmadan büyütmenin beklenmedik bir yan etkisidir.

Anahtar kelime yamyamlığını düzeltmek için öncelikle bunun temel nedenlerini anlamalısınız:

• Yinelenen içerik: Mevcut içerikle çok fazla örtüşen yeni blog gönderileri veya ürün sayfaları oluşturmak.
• Tutarsız anahtar kelime hedefleme : Paylaşılan bir izleme sistemi olmadan, farklı ekipler veya yazarlar sayfaları aynı anahtar kelimeler için optimize edebilir.
• Arama amacının değişmesi: Bir ürün sayfası, kategori sayfası ve blog yazısı gibi birden fazla sayfanın tümü aynı ticari anahtar kelime için sıralamaya girmeye çalışıyor.
• Büyük veya düzensiz siteler: Bir site büyüdükçe net bir içerik envanteri tutmak zorlaşır ve bu da kazara konu çakışmalarına yol açar.

Yamyamlaştırma SEO'ya Neden Zarar Veriyor?

Anahtar kelime yamyamlığının etkisi yalnızca bir sayfanın sıralamasının ötesine geçer. Tüm SEO çabalarınızı baltalayabilir.

Anahtar kelime yamyamlığının arama motoru sıralamanızı neden etkilediğini burada bulabilirsiniz:

• Daha düşük arama sıralamaları : Birkaç rakip sayfanız olduğunda, arama motorları "en iyi" olanı seçmekte zorlanır. Bu genellikle tüm rakip sayfaların tek ve güçlü bir sayfadan daha düşük sıralamaya sahip olmasına neden olur. Kendi sayfalarınız en büyük rekabetiniz olabilir.
• Azalan sıralama otoritesi : Geri bağlantılar ve dahili bağlantılar birden fazla sayfaya bölündüğünde sıralama otoritesini kaybedersiniz. Otoritenizi tek bir sayfada yoğunlaştırmak yerine, birkaç sayfa arasında sulandırılır.
• Boşa harcanan tarama bütçesi : Arama motoru botları, daha kapsamlı diğer içeriğinizi keşfetmek yerine, aynı konunun birden çok sürümünü tarayarak ve dizine ekleyerek zaman kaybeder.
• Kötü kullanıcı deneyimi : Belirli bir terimi arayan bir ziyaretçi, en alakalı olmayan bir sayfaya gidebilir, bu da hayal kırıklığına ve daha yüksek hemen çıkma oranına yol açabilir.
• Belirsiz içerik pazarlama ölçümleri : Bir anahtar kelimeye ilişkin trafik ve dönüşümler birkaç URL'ye bölündüğünde, neyin işe yaradığını doğru bir şekilde ölçmek zorlaşır.

Yamyamlık Nasıl Tanımlanır?

Sorunu çözebilmeniz için önce onu tanımlamanız gerekir. Sayfalarınızın nerede rekabet ettiğini ortaya çıkarabilecek birkaç ipucunu burada bulabilirsiniz.

• Manuel Google arama kontrolleri yapın: Google'a gidin ve şunu yazın: site:web siteniz.com "hedef anahtar kelime." "Web siteniz.com"u etki alanıyla ve "hedef anahtar kelime"yi sıralamak istediğiniz ana anahtar kelime veya kelime öbeğiyle değiştirin. Arama sonuçları sitenizden birden fazla sayfa gösteriyorsa, muhtemelen anahtar kelime yamyamlığı vakasıyla karşılaşmışsınızdır.
• Google Search Console'u kullanın: Arama sonuçları raporuna gidin ve "sorgular" sekmesine bakın. Yüksek gösterim sorgusuna göre sıralayın ve tıklayın. Rapor size Google'ın söz konusu arama terimi için sitenizde görüntülediği tüm sayfaları gösterecektir. Aynı temel anahtar kelime için birden fazla sayfanın gösterim aldığını görürseniz, bu açık bir tehlike işaretidir.
• SEO platformu araçlarıyla çalışın: SEMrush ve Ahrefs gibi araçlar, iç rekabeti tespit etmeye yönelik özel özelliklere sahiptir. Sitenizi analiz edebilir ve size birden fazla URL tarafından tam olarak hangi anahtar kelimelerin hedeflendiğini gösterebilir, böylece rakip sayfaların bir listesini oluşturmayı kolaylaştırırlar.

Anahtar Kelime Yamyamlığı Nasıl Düzeltilir

Sorunu belirledikten sonra harekete geçme zamanı geldi. Anahtar kelime yamyamlığının nasıl düzeltileceğine ilişkin adım adım süreci burada bulabilirsiniz.

1. İçerik Denetimiyle Başlayın

İçeriğinizi denetlemek için eksiksiz bir içerik envanteri oluşturmanız ve her sayfayı hedef anahtar kelimelerine, performansına ve amacına göre analiz etmeniz gerekir. Amaç, tüm içeriğinizin haritasını çıkarmak ve her örtüşme örneğini belirlemektir.

2. Saklamaya, Silmeye veya Birleştirmeye Karar Verin

Her rakip sayfa grubu için birkaç stratejik seçeneğiniz vardır: tut, sil veya birleştir.

Sayfalar farklı bir arama amacına hizmet ediyorsa her ikisini de tutabilirsiniz. Örneğin, bir makale satın alma rehberi, diğeri ise inceleme ise rekabet etmeyebilirler. Ancak yine de içeriğin, her biri için benzersiz anahtar kelime hedefleriyle yeni ve değerli bir şeyler sunduğundan emin olmanız gerekir.

Çoğu durumda en iyi seçenek içeriği birleştirmektir. İki veya daha fazla zayıf, birbiriyle rekabet eden sayfayı alın ve bunları tek, kapsamlı bir sayfada birleştirin. Bu, tüm sıralama sinyallerinizi tek bir SEO santralinde birleştirir ve aynı zamanda daha iyi bir okuyucu deneyimi için yinelenen içeriği ortadan kaldırır.

Bir sayfanın çok ince, güncelliğini yitirmiş veya artık alakalı olmadığını düşünüyorsanız onu silmekten korkmayın. Trafiği ve bağlantı eşitliğini kalan en alakalı sayfaya göndermek için her zaman 301 yönlendirmesini kullanın.

3. Temizlemeye ve Yönlendirmelere Başlayın

Bir anahtar kelime için hangi sayfanın ana veya "kanonik" sayfa olacağına karar verdikten sonra, tüm yamyamlaştırıcı URL'lerden bu ana sayfaya 301 yönlendirmeleri kullanın. Bu, okuyuculara ve arama motorlarına eski sayfanın kalıcı olarak taşındığını bildirir ve tüm yetkiyi seçtiğiniz makaleye aktarır.

4. Canonical ve Noindex Etiketleri Kullanın

Teknik kopyalarınız veya yönlendiremediğiniz sayfalarınız varsa (benzer ürün sayfaları gibi), her zaman "canonical" etiketini kullanabilirsiniz. Bu, Google'a web sitenizdeki tüm benzer sayfalar arasında dizine eklenen ve sıralanan ilk sayfanın bu olduğunu söyler.

Eski duyuru gönderileri gibi SEO değeri olmayan sayfalar için bir "noindex" etiketi, bunları arama sonuçlarından tamamen kaldırabilir ve gelecekte oluşabilecek kafa karışıklığını önleyebilir.

5. İçeriğinizi Farklılaştırın

Saklamayı seçtiğiniz sayfaların gerçekten farklı olduklarından emin olun. Makale konuları çok benzer görünüyorsa, anahtar kelime araştırmasıyla her zaman çizim tahtasına geri dönebilirsiniz. Makalenizi iç ve dış rakiplerinden ayırabilecek destekleyici uzun kuyruklu anahtar kelimeleri bulun.

Örneğin, e-posta pazarlamayla ilgili iki gönderiniz varsa, birini "B2B e-posta pazarlama stratejileri"ni, diğerini de "küçük işletmeler için e-posta pazarlamayı" hedeflemeye yeniden odaklayın. Bu, hem kullanıcılar hem de arama motorları için amaçlarını netleştirir.

6. Dahili Bağlantıları Optimize Edin

Dahili bağlantı, önemi belirtmenin güçlü bir yoludur. Yamyamlığı önlemek için, hedef anahtar kelime benzer içerikte geçtiğinde sürekli olarak seçtiğiniz sayfaya bağlantı verin. Bu, Google'a birincil sayfanızı ilk sıraya koymasını söyler ve bu da onun diğerlerini geride bırakmasına yardımcı olur.

Yamyamlık Nasıl Önlenir?

Sorunu daha başlamadan durdurmak için iş akışınıza eklemeyi düşünebileceğiniz bazı alışkanlıklar şunlardır:

• Düzenli içerik denetimleri yapın: Siteniz büyüdükçe ve geliştikçe çakışmaları önlemeye yardımcı olmak için içerik denetimlerinizi üç ayda bir alışkanlık haline getirin.
• Anahtar kelime haritasını koruyun : Sitenizdeki her sayfaya birincil anahtar kelimeyi atayan canlı bir belge tutun (basit bir e-tablo işe yarar). İki sayfa aynı birincil hedefi paylaşmamalıdır.
• Her sayfaya bir amaç verin : Her yeni içerik parçasının tanımlanmış bir amacı, benzersiz bir hedef anahtar kelimesi ve site mimarinizde kendine ait bir yeri olmalıdır. Güçlü bir içerik stratejisi en iyi savunmanızdır.

Anahtar Kelime Yamyamlığının Sıralama Şansınıza Zarar Vermesine İzin Vermeyin

Kendi sayfalarınızın SEO çabalarınızı sabote ettiğini öğrenmek sinir bozucu olabilir. Ancak anahtar kelime yamyamlığının çözülebilir bir sorun olduğunu unutmayın. İçerik stratejinizde proaktif davranarak ve denetimlerinizde dikkatli davranarak sitenizin gücünü pekiştirebilirsiniz.

Bu iç rekabeti çözmek, kafası karışmış bir web sitesini, arama motorlarının güvenebileceği ve buna göre sıralayabileceği odaklanmış, yetkili bir varlığa dönüştürür.

Potansiyel bir sorun belirlediyseniz veya tüm çabalarınıza rağmen aradığınız sonuçları alamıyorsanız, henüz umudunuzu kaybetmeyin. Compose.ly ekibi yardıma hazır. SEO uzmanlarımız sitenizde kapsamlı bir denetim gerçekleştirebilir, sayfalarınızın tam olarak nerede rekabet ettiğini belirleyebilir ve anahtar kelime yamyamlığını düzeltmek ve önlemek için net bir plan oluşturabilir.

Compose.ly'nin SEO hizmetlerinin içeriğinizi güçlendirmesine ve daha yüksek sıralamalara giden yolunuzu netleştirmesine izin verin.

-