Stichwort Kannibalisierung: Was es ist und wie man es behebt

Sie haben die harte Arbeit bereits erledigt: Sie verfügen über eine Bibliothek mit hilfreichen, gut recherchierten Blogbeiträgen, die Ihrer Website das Potenzial geben, ein SEO-Kraftpaket zu werden.

Aber anstatt zu sehen, dass Ihre Seiten in den Suchrankings aufsteigen, scheinen sie festzustecken. Oder noch schlimmer: Ein neuer Beitrag führt dazu, dass ein älterer Beitrag an Position verliert.

Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, leidet Ihre Website möglicherweise unter einem Problem namens Keyword-Kannibalisierung. Es handelt sich um ein häufiges SEO-Problem, das auftritt, wenn Ihre eigenen Seiten miteinander konkurrieren, Suchmaschinen verwirren und Ihre Autorität schwächen.

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen, wie Sie Keyword-Kannibalisierung erkennen und endgültig beheben können.

Was ist Keyword-Kannibalisierung?

Keyword-Kannibalisierung, manchmal auch Keyword-Kannibalismus genannt, tritt auf, wenn Sie mehrere Seiten auf derselben Website haben, die auf dieselben oder sehr ähnliche Suchanfragen abzielen.

Wenn die Crawler einer Suchmaschine dies sehen, sehen sie kein Team von Seiten, die für dieselbe Marke zusammenarbeiten. Stattdessen sehen sie eine Menge verschiedener Artikel, die miteinander konkurrieren – und sie müssen entscheiden, welche Seite am relevantesten ist. Dieser unnötige interne Wettbewerb führt dazu, dass keine Ihrer Seiten einen so hohen Rang hat wie eine einzelne, fokussierte Seite.

Stellen Sie sich zum Beispiel ein Küchenartikelunternehmen vor, das diese drei Artikel veröffentlicht:

1. „Der beste Weg, eine Gusseisenpfanne zu reinigen“
2. „10 Reinigungs-Hacks für Gusseisenpfannen“
3. „Eine Anleitung zum Waschen Ihrer Gusseisenpfanne“

Auch wenn alle drei Artikel gut geschrieben und informativ sind und alle relevanten Schlüsselwörter enthalten, beantworten sie im Wesentlichen dieselbe Benutzerfrage: „Wie reinigt man eine Gusseisenpfanne?“ Anstelle eines hochrangigen Leitfadens verfügt das Unternehmen jetzt über drei Seiten, die möglicherweise auf Seite zwei, drei oder sogar weiter unten in den Suchergebnissen erscheinen, was möglicherweise die Zielgruppe spaltet und die Benutzer verwirrt.

Was verursacht die Kannibalisierung von Keywords?

Die Kannibalisierung von Keywords erfolgt selten absichtlich. Dies ist normalerweise ein unerwarteter Nebeneffekt des Wachstums Ihrer Website ohne eine zentralisierte Content-Strategie.

Um die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu beheben, müssen Sie zunächst die Ursachen verstehen:

• Doppelter Inhalt: Erstellen neuer Blogbeiträge oder Produktseiten, die sich zu sehr mit vorhandenen Inhalten überschneiden.
• Inkonsistentes Keyword-Targeting : Ohne ein gemeinsames Tracking-System können verschiedene Teams oder Autoren Seiten für dieselben Keywords optimieren.
• Unterschiedliche Suchabsichten: Mehrere Seiten – wie eine Produktseite, eine Kategorieseite und ein Blogbeitrag – versuchen alle, für dasselbe kommerzielle Keyword zu ranken.
• Große oder unorganisierte Websites: Wenn eine Website wächst, wird es schwieriger, einen klaren Inhaltsbestand zu führen, was zu versehentlichen Themenüberschneidungen führt.

Warum Kannibalisierung SEO schadet

Die Auswirkungen der Keyword-Kannibalisierung gehen über das Ranking einer einzelnen Seite hinaus. Es kann Ihre gesamten SEO-Bemühungen untergraben.

Aus folgenden Gründen wirkt sich die Keyword-Kannibalisierung auf Ihr Suchmaschinenranking aus:

• Niedrigere Suchrankings : Wenn Sie mehrere konkurrierende Seiten haben, fällt es Suchmaschinen schwer, die „beste“ auszuwählen. Dies führt oft dazu, dass alle konkurrierenden Seiten einen niedrigeren Rang haben als eine einzelne, starke Seite. Ihre eigenen Seiten könnten Ihre größte Konkurrenz sein.
• Verminderte Ranking-Autorität : Wenn Backlinks und interne Links auf mehrere Seiten verteilt sind, verlieren Sie Ranking-Autorität. Anstatt Ihre Autorität auf einer Seite zu konzentrieren, wird sie auf mehrere verwässert.
• Verschwendetes Crawling-Budget : Suchmaschinen-Bots verschwenden Zeit damit, mehrere Versionen desselben Themas zu crawlen und zu indizieren, anstatt Ihre anderen, umfassenderen Inhalte zu entdecken.
• Schlechte Benutzererfahrung : Ein Besucher, der nach einem bestimmten Begriff sucht, landet möglicherweise auf einer Seite, die nicht die relevanteste ist, was zu Frustration und einer höheren Absprungrate führt.
• Unklare Content-Marketing-Kennzahlen : Wenn Traffic und Conversions für ein Keyword auf mehrere URLs aufgeteilt werden, wird es schwieriger, genau zu messen, was funktioniert.

So erkennen Sie Kannibalisierung

Bevor Sie das Problem beheben können, müssen Sie es zunächst identifizieren. Hier sind ein paar Tipps, die zeigen können, wo Ihre Seiten im Wettbewerb stehen.

• Führen Sie manuelle Google-Suchprüfungen durch: Gehen Sie zu Google und geben Sie Folgendes ein: site:yourwebsite.com „Ziel-Keyword“. Ersetzen Sie „Ihre Website.com“ durch die Domain und „Ziel-Keyword“ durch das Haupt-Keyword oder die Hauptphrase, für die Sie ein Ranking erstellen möchten. Wenn in den Suchergebnissen mehrere Seiten Ihrer Website angezeigt werden, haben Sie wahrscheinlich einen Fall von Keyword-Kannibalisierung festgestellt.
• Verwenden Sie die Google Search Console: Navigieren Sie zum Suchergebnisbericht und sehen Sie sich die Registerkarte „Abfragen“ an. Sortieren Sie nach einer Suchanfrage mit hohem Eindruckswert und klicken Sie darauf. Der Bericht zeigt Ihnen alle Seiten Ihrer Website an, die Google für diesen bestimmten Suchbegriff anzeigt. Wenn Sie sehen, dass mehr als eine Seite Impressionen für dasselbe Kern-Keyword erhält, ist das ein klares Warnsignal.
• Arbeiten Sie mit SEO-Plattform-Tools: Tools wie SEMrush und Ahrefs verfügen über spezielle Funktionen, um interne Konkurrenz zu erkennen. Sie können Ihre Website analysieren und Ihnen genau zeigen, auf welche Keywords mehrere URLs abzielen, sodass Sie ganz einfach eine Liste konkurrierender Seiten erstellen können.

So beheben Sie die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern

Sobald Sie das Problem identifiziert haben, ist es Zeit, Maßnahmen zu ergreifen. Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Behebung der Keyword-Kannibalisierung.

1. Beginnen Sie mit einem Content-Audit

Um Ihre Inhalte zu prüfen, müssen Sie ein vollständiges Inhaltsinventar erstellen und jede Seite auf ihre Zielschlüsselwörter, Leistung und Zweck analysieren. Das Ziel besteht darin, alle Ihre Inhalte abzubilden und alle Überschneidungen zu identifizieren.

2. Entscheiden Sie sich für „Behalten“, „Löschen“ oder „Zusammenführen“.

Für jede Gruppe konkurrierender Seiten haben Sie einige strategische Möglichkeiten: Behalten, Löschen oder Zusammenführen.

Wenn die Seiten einer bestimmten Suchabsicht dienen, können Sie beide beibehalten. Wenn beispielsweise ein Artikel ein Einkaufsratgeber und ein anderer eine Rezension ist, können sie möglicherweise nicht konkurrieren. Sie müssen jedoch dennoch sicherstellen, dass der Inhalt etwas Neues und Wertvolles liefert und jeweils eindeutige Keyword-Ziele aufweist.

In vielen Fällen ist die Zusammenführung der Inhalte die beste Option. Nehmen Sie zwei oder mehr schwächere, konkurrierende Seiten und kombinieren Sie sie zu einer umfassenden Seite. Dadurch werden alle Ihre Ranking-Signale in einem SEO-Kraftpaket zusammengefasst und gleichzeitig doppelte Inhalte für ein besseres Lesererlebnis eliminiert.

Wenn eine Seite zu dünn, veraltet oder nicht mehr relevant erscheint, haben Sie keine Angst, sie zu löschen. Verwenden Sie immer eine 301-Weiterleitung, um Traffic und Link-Eigenkapital an die relevanteste verbleibende Seite weiterzuleiten.

3. Beginnen Sie mit der Bereinigung und Umleitung

Nachdem Sie entschieden haben, welche Seite die Hauptseite oder die „kanonische“ Seite für ein Schlüsselwort sein soll, verwenden Sie 301-Weiterleitungen von allen Kannibalisierungs-URLs zu dieser Primärseite. Dies teilt Lesern und Suchmaschinen mit, dass die alte Seite dauerhaft verschoben wurde, und überträgt die gesamte Autorität auf den von Ihnen ausgewählten Artikel.

4. Verwenden Sie Canonical- und Noindex-Tags

Wenn Sie technische Duplikate oder Seiten haben, die Sie nicht umleiten können (z. B. ähnliche Produktseiten), können Sie jederzeit das „canonical“-Tag verwenden. Dies teilt Google mit, dass diese von allen ähnlichen Seiten Ihrer Website die primäre ist, die indexiert und bewertet wird.

Bei Seiten, die keinen SEO-Wert haben, wie zum Beispiel alte Ankündigungsbeiträge, kann ein „noindex“-Tag sie vollständig aus den Suchergebnissen entfernen und so zukünftige Verwirrung verhindern.

5. Differenzieren Sie Ihre Inhalte

Stellen Sie bei Seiten, die Sie behalten möchten, sicher, dass sie wirklich unterschiedlich sind. Wenn sich die Artikelthemen zu ähnlich anfühlen, können Sie jederzeit mit der Keyword-Recherche zum Zeichenbrett zurückkehren. Finden Sie unterstützende Long-Tail-Keywords, die Ihren Artikel von der internen und externen Konkurrenz abheben können.

Wenn Sie beispielsweise zwei Beiträge zum Thema E-Mail-Marketing haben, konzentrieren Sie einen auf „B2B-E-Mail-Marketing-Strategien“ und den anderen auf „E-Mail-Marketing für kleine Unternehmen“. Dies verdeutlicht ihren Zweck sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen.

6. Interne Links optimieren

Interne Verlinkungen sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, Wichtigkeit zu signalisieren. Um Kannibalisierung vorzubeugen, verlinken Sie immer dann auf die von Ihnen gewählte Seite, wenn das Ziel-Keyword in ähnlichen Inhalten erwähnt wird. Dadurch wird Google angewiesen, Ihre primäre Seite an die erste Stelle zu setzen, sodass diese besser im Ranking als die anderen angezeigt wird.

So verhindern Sie Kannibalisierung

Um das Problem zu stoppen, bevor es überhaupt auftreten kann, sollten Sie die folgenden Gewohnheiten in Ihren Arbeitsablauf integrieren:

• Führen Sie regelmäßige Inhaltsprüfungen durch: Machen Sie Ihre Inhaltsprüfungen zu einer vierteljährlichen Gewohnheit, um Überschneidungen zu vermeiden, wenn Ihre Website wächst und sich weiterentwickelt.
• Pflegen Sie eine Keyword-Map : Führen Sie ein lebendiges Dokument (eine einfache Tabelle reicht aus), das jeder Seite Ihrer Website ein primäres Keyword zuweist. Keine zwei Seiten sollten dasselbe primäre Ziel haben.
• Geben Sie jeder Seite einen Zweck : Jeder neue Inhalt sollte einen definierten Zweck, ein eindeutiges Zielschlüsselwort und einen eigenen Platz innerhalb Ihrer Website-Architektur haben. Eine starke Content-Strategie ist Ihre beste Verteidigung.

Lassen Sie nicht zu, dass die Kannibalisierung von Keywords Ihre Chancen auf ein Ranking beeinträchtigt

Es kann frustrierend sein zu erfahren, dass Ihre eigenen Seiten Ihre SEO-Bemühungen sabotieren könnten. Denken Sie jedoch daran, dass die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern ein lösbares Problem ist. Indem Sie Ihre Content-Strategie proaktiv umsetzen und Ihre Audits gewissenhaft durchführen, können Sie die Stärke Ihrer Website festigen.

Die Lösung dieses internen Wettbewerbs verwandelt eine verwirrte Website in eine fokussierte, maßgebliche Präsenz, der Suchmaschinen vertrauen und die sie entsprechend bewerten kann.

Wenn Sie ein potenzielles Problem erkannt haben oder trotz aller Bemühungen nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen, geben Sie die Hoffnung noch nicht auf. Das Team von Compose.ly ist für Sie da. Unsere SEO-Experten können eine gründliche Prüfung Ihrer Website durchführen, genau ermitteln, wo Ihre Seiten konkurrieren, und einen klaren Plan erstellen, um die Kannibalisierung von Schlüsselwörtern zu beheben und zu verhindern.

Lassen Sie die SEO-Dienste von Compose.ly Ihre Inhalte stärken und Ihnen den Weg zu höheren Rankings verdeutlichen.

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