Cannibalisation des mots clés : qu'est-ce que c'est et comment y remédier

Vous avez déjà accompli le travail difficile : vous disposez d'une bibliothèque d'articles de blog utiles et bien documentés, donnant à votre site Web le potentiel de devenir une centrale de référencement.

Mais au lieu de voir vos pages grimper dans les classements de recherche, elles semblent bloquées. Ou pire, un nouveau message fait perdre sa position à un ancien.

Si cela vous semble familier, votre site souffre peut-être d'un problème appelé cannibalisation des mots clés. Il s'agit d'un problème de référencement courant qui se produit lorsque vos propres pages se font concurrence, ce qui confond les moteurs de recherche et dilue votre autorité.

Dans ce guide, nous allons vous montrer comment identifier et résoudre définitivement la cannibalisation des mots clés.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation des mots clés, parfois appelée cannibalisme des mots clés, se produit lorsque vous avez plusieurs pages sur le même site ciblant des requêtes de recherche identiques ou très similaires.

Lorsque les robots d’un moteur de recherche voient cela, ils ne voient pas une équipe de pages travaillant ensemble pour la même marque. Au lieu de cela, ils voient une foule d’articles différents en concurrence les uns avec les autres – et ils doivent décider quelle page est la plus pertinente. Cette concurrence interne inutile signifie qu’aucune de vos pages n’est aussi bien classée qu’une seule page ciblée.

Par exemple, pensez à une entreprise d’ustensiles de cuisine publiant ces trois articles :

1. "La meilleure façon de nettoyer une poêle en fonte"
2. "10 astuces de nettoyage de poêle en fonte"
3. "Un guide pour laver votre poêle en fonte"

Même si les trois articles sont bien écrits, informatifs et contiennent tous les mots-clés pertinents, ils répondent essentiellement à la même requête des utilisateurs : « comment nettoyer une poêle en fonte ». Au lieu d'un guide de haut niveau, l'entreprise dispose désormais de trois pages qui peuvent apparaître à la page deux, trois ou même plus bas dans les résultats de recherche, ce qui risque de diviser leur audience et de dérouter les utilisateurs.

Quelles sont les causes de la cannibalisation des mots clés ?

La cannibalisation des mots clés se produit rarement volontairement. Il s'agit généralement d'un effet secondaire imprévu de la croissance de votre site Web sans stratégie de contenu centralisée.

Pour remédier à la cannibalisation des mots clés, vous devez d’abord comprendre ses causes profondes :

• Contenu en double : création de nouveaux articles de blog ou de pages de produits qui chevauchent trop le contenu existant.
• Ciblage de mots clés incohérents : sans système de suivi partagé, différentes équipes ou rédacteurs peuvent optimiser les pages pour les mêmes mots clés.
• Intention de recherche variable : avoir plusieurs pages, comme une page de produit, une page de catégorie et un article de blog, essayant toutes de se classer pour le même mot-clé commercial.
• Sites volumineux ou désorganisés : à mesure qu'un site se développe, il devient plus difficile de conserver un inventaire de contenu clair, ce qui entraîne un chevauchement accidentel des sujets.

Pourquoi la cannibalisation nuit au référencement

L'impact de la cannibalisation des mots clés va au-delà du simple classement d'une page. Cela peut nuire à tous vos efforts de référencement.

Voici pourquoi la cannibalisation des mots clés affecte votre classement dans les moteurs de recherche :

• Classements de recherche inférieurs : lorsque vous avez plusieurs pages concurrentes, les moteurs de recherche ont du mal à choisir la « meilleure ». Cela entraîne souvent un classement inférieur de toutes les pages concurrentes par rapport à une seule page solide. Vos propres pages pourraient être votre plus gros concurrent.
• Autorité de classement diminuée : lorsque les backlinks et les liens internes sont répartis sur plusieurs pages, vous perdez l'autorité de classement. Au lieu de concentrer votre autorité sur une seule page, elle est édulcorée parmi plusieurs.
• Budget d'exploration gaspillé : les robots des moteurs de recherche perdent du temps à explorer et à indexer plusieurs versions du même sujet au lieu de découvrir votre autre contenu plus complet.
• Mauvaise expérience utilisateur : un visiteur recherchant un terme spécifique peut atterrir sur une page qui n'est pas la plus pertinente, entraînant de la frustration et un taux de rebond plus élevé.
• Des mesures de marketing de contenu peu claires : lorsque le trafic et les conversions pour un mot clé sont répartis sur plusieurs URL, il devient plus difficile de mesurer avec précision ce qui fonctionne.

Comment identifier la cannibalisation

Avant de pouvoir résoudre le problème, vous devez d’abord l’identifier. Voici quelques conseils qui peuvent révéler où vos pages sont en concurrence.

• Effectuez des vérifications manuelles de recherche Google : accédez à Google et tapez : site:votresiteweb.com "mot clé cible". Remplacez « votre site Web.com » par le domaine et « mot-clé cible » par le mot-clé ou l'expression principale pour laquelle vous souhaitez vous classer. Si les résultats de recherche affichent plusieurs pages de votre site, vous avez probablement découvert un cas de cannibalisation de mots clés.
• Utilisez Google Search Console : accédez au rapport sur les résultats de recherche et consultez l'onglet "Requêtes". Triez par requête à forte impression et cliquez dessus. Le rapport vous montrera toutes les pages de votre site que Google affiche pour ce terme de recherche spécifique. Si vous voyez plusieurs pages recevoir des impressions pour le même mot clé principal, c'est un signal d'alarme clair.
• Travaillez avec les outils de la plateforme de référencement : des outils comme SEMrush et Ahrefs disposent de fonctionnalités dédiées pour repérer la concurrence interne. Ils peuvent analyser votre site et vous montrer exactement quels mots-clés sont ciblés par plusieurs URL, ce qui facilite la création d'une liste de pages concurrentes.

Comment réparer la cannibalisation des mots clés

Une fois que vous avez identifié le problème, il est temps d'agir. Voici un processus étape par étape pour résoudre la cannibalisation des mots clés.

1. Commencez par un audit de contenu

Pour auditer votre contenu, vous devez créer un inventaire complet de contenu et analyser chaque page pour ses mots-clés cibles, ses performances et son objectif. L'objectif est de cartographier tout votre contenu et d'identifier chaque instance de chevauchement.

2. Décidez de conserver, de supprimer ou de fusionner

Pour chaque groupe de pages concurrentes, vous disposez de quelques choix stratégiques : conserver, supprimer ou fusionner.

Si les pages servent une intention de recherche distincte, vous pouvez conserver les deux. Par exemple, si un article est un guide d’achat et un autre une critique, ils ne peuvent pas entrer en concurrence. Cependant, vous devrez toujours vous assurer que le contenu offre quelque chose de nouveau et de précieux, avec des cibles de mots clés uniques pour chacun.

Dans de nombreux cas, la meilleure option consiste à fusionner le contenu. Prenez deux ou plusieurs pages concurrentes plus faibles et combinez-les en une seule page complète. Cela consolide tous vos signaux de classement dans une seule centrale de référencement, tout en éliminant le contenu en double pour une meilleure expérience de lecture.

Si une page semble trop fine, obsolète ou n’est plus pertinente, n’hésitez pas à la supprimer. Utilisez toujours une redirection 301 pour envoyer son trafic et lier l’équité vers la page restante la plus pertinente.

3. Commencez le nettoyage et les redirections

Après avoir décidé quelle page sera la page principale ou « canonique » pour un mot-clé, utilisez les redirections 301 de toutes les URL cannibalisantes vers cette page principale. Cela indique aux lecteurs et aux moteurs de recherche que l’ancienne page a été définitivement déplacée, canalisant ainsi toute l’autorité vers l’article que vous avez choisi.

4. Utilisez les balises canoniques et Noindex

Si vous avez des doublons techniques ou des pages que vous ne pouvez pas rediriger (comme des pages de produits similaires), vous pouvez toujours utiliser la balise « canonique ». Cela indique à Google que parmi toutes les pages similaires de votre site Web, celle-ci est la principale à indexer et à classer.

Pour les pages qui n'ont aucune valeur SEO, comme les anciennes publications d'annonces, une balise « noindex » peut les supprimer complètement des résultats de recherche, évitant ainsi toute confusion future.

5. Différenciez votre contenu

Pour les pages que vous choisissez de conserver, assurez-vous qu’elles sont réellement distinctes. Si les sujets des articles vous semblent trop similaires, vous pouvez toujours revenir à la planche à dessin avec une recherche par mots clés. Trouvez des mots-clés à longue traîne qui peuvent distinguer votre article de ses concurrents internes et externes.

Par exemple, si vous avez deux articles sur le marketing par e-mail, recentrez l'un pour cibler les « stratégies de marketing par e-mail B2B » et l'autre pour cibler le « marketing par e-mail pour les petites entreprises ». Cela clarifie leur objectif tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

6. Optimiser les liens internes

Les liens internes sont un moyen puissant de signaler l’importance. Pour éviter la cannibalisation, créez systématiquement un lien vers la page de votre choix chaque fois que le mot-clé cible est mentionné dans un contenu similaire. Cela indique à Google de donner la priorité à votre page principale, ce qui l'aide à surpasser les autres.

Comment prévenir la cannibalisation

Pour arrêter le problème avant qu'il n'ait une chance de commencer, voici quelques habitudes à envisager d'ajouter à votre flux de travail :

• Effectuez des audits de contenu réguliers : faites de vos audits de contenu une habitude trimestrielle pour éviter les chevauchements à mesure que votre site grandit et évolue.
• Maintenez une carte de mots clés : conservez un document évolutif (une simple feuille de calcul fonctionne) qui attribue un mot clé principal à chaque page de votre site. Deux pages ne doivent pas partager la même cible principale.
• Donnez un objectif à chaque page : chaque nouvel élément de contenu doit avoir un objectif défini, un mot-clé cible unique et sa propre place dans l'architecture de votre site. Une stratégie de contenu solide est votre meilleure défense.

Ne laissez pas la cannibalisation des mots clés nuire à vos chances de classement

Il peut être frustrant d’apprendre que vos propres pages pourraient saboter vos efforts de référencement. Mais rappelez-vous que la cannibalisation des mots clés est un problème qui peut être résolu. En étant proactif dans votre stratégie de contenu et assidu dans vos audits, vous pouvez consolider la force de votre site.

Résoudre cette concurrence interne transforme un site Web confus en une présence ciblée et faisant autorité à laquelle les moteurs de recherche peuvent faire confiance et se classer en conséquence.

Si vous avez identifié un problème potentiel ou si vous n’obtenez pas les résultats escomptés, malgré tous vos efforts, ne perdez pas espoir pour l’instant. L'équipe de Compose.ly est là pour vous aider. Nos experts SEO peuvent effectuer un audit approfondi de votre site, identifier exactement où vos pages sont en concurrence et élaborer un plan clair pour corriger et empêcher la cannibalisation des mots clés.

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