Canibalización de palabras clave: qué es y cómo solucionarlo

Ya has hecho el trabajo duro: tienes una biblioteca de publicaciones de blog útiles y bien investigadas, lo que le da a tu sitio web el potencial de ser una potencia de SEO.

Pero en lugar de ver que sus páginas suben en los rankings de búsqueda, parecen estancadas. O peor aún, una publicación nueva hace que una anterior pierda posición.

Si esto le suena familiar, es posible que su sitio esté sufriendo un problema llamado canibalización de palabras clave. Es un problema de SEO común que ocurre cuando sus propias páginas compiten entre sí, confundiendo a los motores de búsqueda y diluyendo su autoridad.

En esta guía, le mostraremos cómo identificar y resolver la canibalización de palabras clave para siempre.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave, a veces denominada canibalismo de palabras clave, ocurre cuando tiene varias páginas en el mismo sitio dirigidas a las mismas consultas de búsqueda o muy similares.

Cuando los rastreadores de un motor de búsqueda ven esto, no ven un equipo de páginas trabajando juntas para la misma marca. En cambio, ven una multitud de artículos diferentes compitiendo entre sí y tienen que decidir qué página es más relevante. Esta competencia interna innecesaria significa que ninguna de sus páginas ocupa un lugar tan alto como el que tendría una sola página enfocada.

Por ejemplo, piense en una empresa de utensilios de cocina que publica estos tres artículos:

1. "La mejor manera de limpiar una sartén de hierro fundido"
2. "10 trucos para limpiar sartenes de hierro fundido"
3. "Una guía para lavar tu sartén de hierro fundido"

Incluso si los tres artículos están bien escritos, son informativos y contienen todas las palabras clave relevantes, esencialmente responden a la misma consulta del usuario: "cómo limpiar una sartén de hierro fundido". En lugar de una guía de alto rango, la compañía ahora tiene tres páginas que pueden aparecer en la página dos, tres o incluso más abajo en los resultados de búsqueda, lo que potencialmente divide a su audiencia y confunde a los usuarios.

¿Qué causa la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave rara vez ocurre a propósito. Por lo general, es un efecto secundario inesperado del crecimiento de su sitio web sin una estrategia de contenido centralizada.

Para solucionar la canibalización de palabras clave, primero debe comprender sus causas fundamentales:

• Contenido duplicado: creación de nuevas publicaciones de blog o páginas de productos que se superponen demasiado con el contenido existente.
• Orientación por palabras clave inconsistente : sin un sistema de seguimiento compartido, diferentes equipos o redactores pueden optimizar páginas para las mismas palabras clave.
• Intención de búsqueda variable: tener varias páginas, como una página de producto, una página de categoría y una publicación de blog, todas intentando clasificar para la misma palabra clave comercial.
• Sitios grandes o desorganizados: a medida que un sitio crece, mantener un inventario de contenido claro se vuelve más difícil, lo que lleva a una superposición accidental de temas.

Por qué la canibalización perjudica al SEO

El impacto de la canibalización de palabras clave va más allá del ranking de una sola página. Puede socavar todos sus esfuerzos de SEO.

He aquí por qué la canibalización de palabras clave afecta su clasificación en los motores de búsqueda:

• Clasificaciones de búsqueda más bajas : cuando tienes varias páginas competitivas, los motores de búsqueda tienen dificultades para elegir la "mejor". Esto a menudo hace que todas las páginas competidoras tengan una clasificación más baja que una sola página sólida. Tus propias páginas podrían ser tu mayor competencia.
• Autoridad de clasificación disminuida : cuando los vínculos de retroceso y los enlaces internos se dividen en varias páginas, se pierde autoridad de clasificación. En lugar de concentrar su autoridad en una página, se diluye entre varias.
• Presupuesto de rastreo desperdiciado : los robots de los motores de búsqueda pierden tiempo rastreando e indexando múltiples versiones del mismo tema en lugar de descubrir otro contenido más completo.
• Mala experiencia de usuario : un visitante que busca un término específico puede llegar a una página que no es la más relevante, lo que genera frustración y una tasa de rebote más alta.
• Métricas de marketing de contenidos poco claras : cuando el tráfico y las conversiones de una palabra clave se dividen en varias URL, resulta más difícil medir con precisión qué está funcionando.

Cómo identificar la canibalización

Antes de poder solucionar el problema, primero debe identificarlo. A continuación se ofrecen algunos consejos que pueden revelar dónde compiten sus páginas.

• Realice comprobaciones manuales de búsqueda en Google: vaya a Google y escriba: sitio:susitioweb.com "palabra clave de destino". Reemplace "susitioweb.com" con el dominio y "palabra clave de destino" con la palabra clave o frase principal para la que desea clasificar. Si los resultados de la búsqueda muestran varias páginas de su sitio, probablemente haya encontrado un caso de canibalización de palabras clave.
• Utilice Google Search Console: navegue hasta el informe de resultados de búsqueda y observe la pestaña "consultas". Ordene por consulta de alta impresión y haga clic en ella. El informe le mostrará todas las páginas de su sitio que Google muestra para ese término de búsqueda específico. Si ve que más de una página recibe impresiones para la misma palabra clave principal, es una clara señal de alerta.
• Trabaje con herramientas de la plataforma SEO: herramientas como SEMrush y Ahrefs tienen funciones dedicadas para detectar la competencia interna. Pueden analizar su sitio y mostrarle exactamente a qué palabras clave se dirigen varias URL, lo que facilita la creación de una lista de páginas competidoras.

Cómo solucionar la canibalización de palabras clave

Una vez que haya identificado el problema, es hora de actuar. A continuación se muestra un proceso paso a paso sobre cómo solucionar la canibalización de palabras clave.

1. Comience con una auditoría de contenido

Para auditar su contenido, debe crear un inventario de contenido completo y analizar cada página en busca de palabras clave objetivo, rendimiento y propósito. El objetivo es mapear todo su contenido e identificar cada caso de superposición.

2. Decida conservar, eliminar o fusionar

Para cada grupo de páginas en competencia, tiene algunas opciones estratégicas: conservar, eliminar o fusionar.

Si las páginas tienen una intención de búsqueda distinta, puede conservar ambas. Por ejemplo, si un artículo es una guía de compra y otro es una reseña, es posible que no compitan. Sin embargo, aún deberá asegurarse de que el contenido ofrezca algo nuevo y valioso, con objetivos de palabras clave únicos para cada uno.

En muchos casos, la mejor opción es fusionar el contenido. Tome dos o más páginas competidoras más débiles y combínelas en una página completa. Esto consolida todas sus señales de clasificación en una potencia de SEO y, al mismo tiempo, elimina el contenido duplicado para una mejor experiencia del lector.

Si una página parece demasiado delgada, desactualizada o ya no relevante, no tema eliminarla. Utilice siempre una redirección 301 para enviar su tráfico y vincular el valor a la página restante más relevante.

3. Comience la limpieza y las redirecciones

Después de decidir qué página será la principal o "canónica" para una palabra clave, utilice redireccionamientos 301 desde todas las URL canibalizadoras a esta página principal. Esto les indica a los lectores y a los motores de búsqueda que la página anterior se ha movido permanentemente, canalizando toda la autoridad hacia el artículo elegido.

4. Utilice etiquetas canónicas y no indexadas

Si tiene duplicados técnicos o páginas que no puede redirigir (como páginas de productos similares), siempre puede utilizar la etiqueta "canónica". Esto le indica a Google que de todas las páginas similares de su sitio web, esta es la principal para indexar y clasificar.

Para páginas que no tienen valor SEO, como publicaciones de anuncios antiguas, una etiqueta "noindex" puede eliminarlas por completo de los resultados de búsqueda, evitando futuras confusiones.

5. Diferencia tu contenido

Para las páginas que elija conservar, asegúrese de que sean realmente distintas. Si los temas de los artículos parecen demasiado similares, siempre puedes volver a la mesa de dibujo con una investigación de palabras clave. Encuentre palabras clave de cola larga que puedan diferenciar su artículo de su competencia interna y externa.

Por ejemplo, si tiene dos publicaciones sobre marketing por correo electrónico, vuelva a centrar una en "estrategias de marketing por correo electrónico B2B" y la otra en "marketing por correo electrónico para pequeñas empresas". Esto aclara su propósito tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

6. Optimice los enlaces internos

Los enlaces internos son una forma poderosa de señalar la importancia. Para evitar la canibalización, enlace constantemente a la página elegida siempre que la palabra clave objetivo se mencione en contenido similar. Esto le indica a Google que coloque su página principal en primer lugar, ayudándola a superar a las demás.

Cómo prevenir la canibalización

Para detener el problema antes de que tenga la oportunidad de comenzar, aquí hay algunos hábitos que puede considerar agregar a su flujo de trabajo:

• Realice auditorías de contenido periódicas: haga de sus auditorías de contenido un hábito trimestral para ayudar a evitar superposiciones a medida que su sitio crece y evoluciona.
• Mantenga un mapa de palabras clave : mantenga un documento dinámico (una simple hoja de cálculo funciona) que asigne una palabra clave principal a cada página de su sitio. No deben haber dos páginas que compartan el mismo objetivo principal.
• Asigne un propósito a cada página : cada nuevo contenido debe tener un propósito definido, una palabra clave objetivo única y su propio lugar dentro de la arquitectura de su sitio. Una sólida estrategia de contenido es su mejor defensa.

No permita que la canibalización de palabras clave perjudique sus posibilidades de clasificación

Puede resultar frustrante saber que sus propias páginas podrían estar saboteando sus esfuerzos de SEO. Pero recuerde que la canibalización de palabras clave es un problema que tiene solución. Al ser proactivo con su estrategia de contenido y diligente con sus auditorías, puede consolidar la fortaleza de su sitio.

Resolver esta competencia interna transforma un sitio web confuso en una presencia enfocada y autorizada en la que los motores de búsqueda pueden confiar y clasificar en consecuencia.

Si ha identificado un problema potencial o no está obteniendo los resultados que busca, a pesar de sus mejores esfuerzos, no pierda la esperanza todavía. El equipo de Compose.ly está aquí para ayudar. Nuestros expertos en SEO pueden realizar una auditoría exhaustiva de su sitio, identificar exactamente dónde compiten sus páginas y crear un plan claro para corregir y prevenir la canibalización de palabras clave.

Deje que los servicios de SEO de Compose.ly fortalezcan su contenido y aclaren su camino hacia clasificaciones más altas.

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