Kanibalizacja słów kluczowych: co to jest i jak temu zaradzić

Wykonałeś już ciężką pracę: masz bibliotekę przydatnych, dobrze zbadanych postów na blogu, dzięki którym Twoja witryna ma potencjał, aby stać się potęgą SEO.

Ale zamiast widzieć, jak Twoje strony wspinają się w rankingach wyszukiwania, wydają się utknąć. Albo, co gorsza, nowy post powoduje, że starszy traci pozycję.

Jeśli brzmi to znajomo, w Twojej witrynie może występować problem zwany kanibalizmem słów kluczowych. Jest to częsty problem SEO, który ma miejsce, gdy Twoje własne strony konkurują ze sobą, dezorientując wyszukiwarki i osłabiając Twój autorytet.

W tym przewodniku pokażemy, jak zidentyfikować i raz na zawsze rozwiązać problem kanibalizacji słów kluczowych.

Co to jest kanibalizacja słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych, czasami nazywana kanibalizmem słów kluczowych, ma miejsce, gdy w tej samej witrynie znajduje się wiele stron kierowanych na te same lub bardzo podobne zapytania.

Gdy roboty wyszukiwarki to zobaczą, nie widzą zespołu stron współpracujących dla tej samej marki. Zamiast tego widzą mnóstwo różnych artykułów konkurujących ze sobą i muszą zdecydować, która strona jest najodpowiedniejsza. Ta niepotrzebna konkurencja wewnętrzna oznacza, że ​​żadna z Twoich stron nie zajmuje tak wysokiej pozycji, jak pojedyncza, skoncentrowana strona.

Pomyśl na przykład o firmie produkującej sprzęt kuchenny, która publikuje te trzy artykuły:

1. „Najlepszy sposób na czyszczenie żeliwnej patelni”
2. „10 trików do czyszczenia patelni żeliwnych”
3. „Przewodnik po myciu żeliwnej patelni”

Nawet jeśli wszystkie trzy artykuły są dobrze napisane, zawierają wiele informacji i zawierają wszystkie odpowiednie słowa kluczowe, w zasadzie odpowiadają na to samo pytanie użytkownika: „jak czyścić żeliwną patelnię”. Zamiast jednego przewodnika o wysokiej pozycji firma ma teraz trzy strony, które mogą pojawiać się na stronie drugiej, trzeciej, a nawet niżej w wynikach wyszukiwania, potencjalnie dzieląc odbiorców i dezorientując użytkowników.

Co powoduje kanibalizm słów kluczowych?

Kanibalizacja słów kluczowych rzadko zdarza się celowo. Zwykle jest to nieprzewidziany efekt uboczny rozwijania witryny bez scentralizowanej strategii dotyczącej treści.

Aby naprawić kanibalizm słów kluczowych, musisz najpierw zrozumieć jego główne przyczyny:

• Zduplikowana treść: Tworzenie nowych postów na blogu lub stron produktów, które w zbyt dużym stopniu pokrywają się z istniejącą treścią.
• Niespójne kierowanie na słowa kluczowe : bez wspólnego systemu śledzenia różne zespoły lub autorzy mogą optymalizować strony pod kątem tych samych słów kluczowych.
• Różne zamiary wyszukiwania: posiadanie wielu stron — np. strony produktu, strony kategorii i wpisu na blogu — a wszystkie one próbują uzyskać ranking pod kątem tego samego komercyjnego słowa kluczowego.
• Duże lub zdezorganizowane witryny: w miarę rozwoju witryny utrzymywanie przejrzystego spisu treści staje się trudniejsze, co prowadzi do przypadkowego nakładania się tematów.

Dlaczego kanibalizacja szkodzi SEO

Wpływ kanibalizacji słów kluczowych wykracza poza ranking jednej strony. Może to zniweczyć całe Twoje wysiłki SEO.

Oto dlaczego kanibalizacja słów kluczowych wpływa na ranking Twojej wyszukiwarki:

• Niższe rankingi wyszukiwania : gdy masz kilka konkurencyjnych stron, wyszukiwarki mają trudności z wybraniem „najlepszej”. Często powoduje to, że wszystkie konkurencyjne strony zajmują niższą pozycję w rankingu niż pojedyncza, silna strona. Twoje własne strony mogą być Twoją największą konkurencją.
• Zmniejszony autorytet rankingu : gdy linki zwrotne i linki wewnętrzne są podzielone na wiele stron, tracisz autorytet rankingu. Zamiast koncentrować swój autorytet na jednej stronie, jest on rozwodniony na kilka.
• Zmarnowany budżet na indeksowanie : roboty wyszukiwarek marnują czas na przeszukiwanie i indeksowanie wielu wersji tego samego tematu, zamiast odkrywać inną, bardziej kompleksową treść.
• Złe doświadczenie użytkownika : użytkownik wyszukujący określone hasło może trafić na stronę, która nie jest najtrafniejsza, co prowadzi do frustracji i wyższego współczynnika odrzuceń.
• Niejasne dane dotyczące marketingu treści : gdy ruch i konwersje dla słowa kluczowego są podzielone na kilka adresów URL, trudniej jest dokładnie zmierzyć, co się sprawdza.

Jak rozpoznać kanibalizm

Zanim będziesz mógł rozwiązać problem, musisz go najpierw zidentyfikować. Oto kilka wskazówek, które mogą ujawnić, gdzie konkurują Twoje strony.

• Wykonaj ręczne sprawdzenie wyszukiwarki Google: Przejdź do Google i wpisz: site:yourwebsite.com „docelowe słowo kluczowe”. Zamień „twojastrona.com” na domenę, a „docelowe słowo kluczowe” na główne słowo kluczowe lub frazę, według której chcesz się pozycjonować. Jeśli w wynikach wyszukiwania znajduje się wiele stron z Twojej witryny, prawdopodobnie napotkałeś przypadek kanibalizacji słów kluczowych.
• Skorzystaj z Google Search Console: przejdź do raportu wyników wyszukiwania i spójrz na kartę „zapytania”. Posortuj według zapytania wywołującego dużą liczbę wyświetleń i kliknij je. Raport pokaże wszystkie strony w Twojej witrynie, które Google wyświetla dla tego konkretnego wyszukiwanego hasła. Jeśli widzisz, że więcej niż jedna strona uzyskuje wyświetlenia dla tego samego podstawowego słowa kluczowego, jest to wyraźna czerwona flaga.
• Pracuj z narzędziami platformy SEO: Narzędzia takie jak SEMrush i Ahrefs mają dedykowane funkcje umożliwiające wykrywanie wewnętrznej konkurencji. Mogą analizować Twoją witrynę i pokazywać dokładnie, na które słowa kluczowe kierowane jest wiele adresów URL, co ułatwia utworzenie listy konkurencyjnych stron.

Jak naprawić kanibalizm słów kluczowych

Po zidentyfikowaniu problemu czas podjąć działania. Oto szczegółowy proces naprawiania kanibalizacji słów kluczowych.

1. Zacznij od audytu treści

Aby przeprowadzić audyt treści, musisz utworzyć kompletny spis treści i przeanalizować każdą stronę pod kątem docelowych słów kluczowych, wydajności i celu. Celem jest zmapowanie całej treści i zidentyfikowanie każdego przypadku nakładania się.

2. Zdecyduj o zachowaniu, usunięciu lub połączeniu

Dla każdej grupy konkurujących ze sobą stron masz kilka strategicznych możliwości: zachować, usunąć lub scalić.

Jeśli strony służą różnym celom wyszukiwania, możesz zachować oba. Na przykład, jeśli jeden artykuł jest przewodnikiem zakupowym, a drugi recenzją, mogą one nie stanowić konkurencji. Jednak nadal musisz zadbać o to, aby treść dostarczała czegoś nowego i wartościowego, z unikalnymi docelowymi słowami kluczowymi dla każdego z nich.

W wielu przypadkach najlepszą opcją jest połączenie treści. Weź dwie lub więcej słabszych, konkurencyjnych stron i połącz je w jedną, kompleksową stronę. To konsoliduje wszystkie sygnały rankingowe w jedną potęgę SEO, jednocześnie eliminując duplikaty treści, aby zapewnić lepsze wrażenia czytelnikom.

Jeśli strona wydaje Ci się zbyt cienka, nieaktualna lub nieaktualna, nie bój się jej usunąć. Zawsze używaj przekierowania 301, aby skierować ruch i połączyć kapitał z najbardziej odpowiednią pozostałą stroną.

3. Rozpocznij czyszczenie i przekierowania

Gdy już zdecydujesz, która strona będzie główna, a która „kanoniczna” dla słowa kluczowego, użyj przekierowań 301 ze wszystkich kanibalizujących adresów URL na tę stronę główną. Informuje to czytelników i wyszukiwarki, że stara strona została trwale przeniesiona, przekazując całą władzę do wybranego artykułu.

4. Używaj tagów Canonical i Noindex

Jeśli masz duplikaty techniczne lub strony, których nie możesz przekierować (jak strony podobnych produktów), zawsze możesz użyć tagu „kanoniczny”. Dzięki temu Google wie, że spośród wszystkich podobnych stron w Twojej witrynie to właśnie ona jest pierwszą indeksowaną i klasyfikowaną w rankingu.

W przypadku stron, które nie mają wartości SEO, takich jak stare posty z ogłoszeniami, tag „noindex” może całkowicie usunąć je z wyników wyszukiwania, zapobiegając przyszłym nieporozumieniom.

5. Wyróżnij swoje treści

W przypadku stron, które zdecydujesz się zachować, upewnij się, że naprawdę się różnią. Jeśli tematyka artykułów wydaje Ci się zbyt podobna, zawsze możesz wrócić do deski kreślarskiej i przeprowadzić badanie słów kluczowych. Znajdź wspierające słowa kluczowe z długim ogonem, które wyróżnią Twój artykuł na tle konkurencji wewnętrznej i zewnętrznej.

Na przykład, jeśli masz dwa posty na temat marketingu e-mailowego, zmień jeden z nich na „strategie marketingu e-mailowego B2B”, a drugi na „marketing e-mailowy dla małych firm”. Wyjaśnia to ich cel zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek.

6. Optymalizuj linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne to skuteczny sposób sygnalizowania ważności. Aby zapobiec kanibalizacji, konsekwentnie linkuj do wybranej strony za każdym razem, gdy docelowe słowo kluczowe pojawia się w podobnej treści. To informuje Google, aby umieścił Twoją stronę główną na pierwszym miejscu, pomagając jej wyprzedzić inne.

Jak zapobiegać kanibalizacji

Aby zatrzymać problem, zanim będzie miał szansę się rozpocząć, oto kilka nawyków, które warto dodać do swojego przepływu pracy:

• Przeprowadzaj regularne audyty treści: spraw, aby audyty treści stały się nawykiem kwartalnym, aby uniknąć nakładania się działań w miarę rozwoju i ewolucji witryny.
• Utrzymuj mapę słów kluczowych : zachowaj żywy dokument (działa prosty arkusz kalkulacyjny), który przypisuje główne słowo kluczowe do każdej strony w Twojej witrynie. Żadne dwie strony nie powinny mieć tego samego głównego celu.
• Nadaj każdej stronie cel : każda nowa treść powinna mieć zdefiniowany cel, unikalne docelowe słowo kluczowe i własne miejsce w architekturze witryny. Najlepsza obrona to silna strategia dotycząca treści.

Nie pozwól, aby kanibalizacja słów kluczowych zmniejszyła Twoje szanse na ranking

Dowiedzenie się, że Twoje własne strony mogą sabotować Twoje wysiłki SEO, może być frustrujące. Pamiętaj jednak, że kanibalizacja słów kluczowych jest problemem, który można rozwiązać. Proaktywnie realizując strategię dotyczącą treści i skrupulatnie przeprowadzając audyty, możesz skonsolidować siłę swojej witryny.

Rozwiązanie tej wewnętrznej konkurencji przekształca zagmatwaną witrynę internetową w skoncentrowaną, wiarygodną obecność, której wyszukiwarki mogą zaufać i odpowiednio sklasyfikować.

Jeśli zidentyfikowałeś potencjalny problem lub mimo najlepszych starań nie uzyskujesz oczekiwanych rezultatów, nie trać jeszcze nadziei. Zespół Compose.ly chętnie Ci pomoże. Nasi eksperci SEO mogą przeprowadzić dokładny audyt Twojej witryny, dokładnie określić, gdzie konkurują Twoje strony i opracować jasny plan naprawienia i zapobiegania kanibalizacji słów kluczowych.

Pozwól, aby usługi SEO Compose.ly wzmocniły Twoje treści i ułatwiły Ci drogę do wyższych rankingów.

‍