关键词蚕食：它是什么以及如何修复它

您已经完成了艰巨的工作：您拥有一个有用的、经过深入研究的博客文章库，使您的网站有潜力成为 SEO 引擎。

但您的页面并没有在搜索排名中攀升，而是似乎陷入了困境。或者更糟糕的是，一个新职位会导致旧职位的位置下降。

如果这听起来很熟悉，那么您的网站可能遇到了关键字蚕食的问题。这是一个常见的 SEO 问题，当您自己的页面相互竞争、混淆搜索引擎并削弱您的权威时，就会发生这种情况。

在本指南中，我们将向您展示如何识别并永久解决关键字蚕食问题。

什么是关键词蚕食？

当同一网站上有多个页面针对相同或非常相似的搜索查询时，就会发生关键字同类相食（有时称为关键字同类相食）。

当搜索引擎的爬虫看到这一点时，他们不会看到为同一品牌协同工作的一组页面。相反，他们看到大量不同的文章相互竞争——他们必须决定哪个页面最相关。这种不必要的内部竞争意味着您的页面排名没有一个单一的、集中的页面高。

例如，假设一家厨具公司发布了这三篇文章：

1. “清洁铸铁煎锅的最佳方法”
2. “10 个铸铁煎锅清洁技巧”
3. 《铸铁锅清洗指南》

即使这三篇文章都写得很好，内容丰富，并且包含所有相关关键字，但它们本质上是在回答相同的用户查询：“如何清洁铸铁煎锅”。该公司现在不再是一个高级指南，而是三个页面，这些页面可能出现在搜索结果的第二页、第三页甚至更低的位置，这可能会分散受众并使用户感到困惑。

是什么导致关键词蚕食？

关键词蚕食很少是故意发生的。这通常是在没有集中内容策略的情况下发展网站所带来的意想不到的副作用。

要解决关键字蚕食问题，您必须首先了解其根本原因：

• 重复内容：创建与现有内容过多重叠的新博客文章或产品页面。
• 关键字定位不一致：如果没有共享的跟踪系统，不同的团队或作者可能会针对相同的关键字优化页面。
• 不同的搜索意图：拥有多个页面（例如产品页面、类别页面和博客文章），所有页面都试图对同一商业关键词进行排名。
• 大型或杂乱的网站：随着网站的发展，保持清晰的内容清单变得更加困难，从而导致意外的主题重叠。

为什么蚕食会损害 SEO

关键字蚕食的影响不仅仅是一页的排名。它可能会破坏您的整个 SEO 工作。

以下是关键字蚕食影响搜索引擎排名的原因：

• 较低的搜索排名：当您有多个竞争页面时，搜索引擎很难选择“最佳”页面。这通常会导致所有竞争页面的排名低于单个强大页面的排名。您自己的页面可能是您最大的竞争对手。
• 排名权威降低：当反向链接和内部链接分布在多个页面上时，您就会失去排名权威。你的权威不是集中在一页上，而是在几页中被淡化。
• 浪费抓取预算：搜索引擎机器人浪费时间对同一主题的多个版本进行抓取和索引，而不是发现其他更全面的内容。
• 用户体验不佳：搜索特定术语的访问者可能会登陆到不是最相关的页面，从而导致挫败感和更高的跳出率。
• 内容营销指标不明确：当关键字的流量和转化分布在多个网址中时，准确衡量有效内容就变得更加困难。

如何识别同类蚕食

在解决问题之前，您首先需要识别它。以下是一些提示，可以揭示您的网页的竞争情况。

• 进行手动 Google 搜索检查：转到 Google 并输入：site:yourwebsite.com“目标关键字”。将“yourwebsite.com”替换为域名，将“目标关键字”替换为您想要排名的主要关键字或短语。如果搜索结果显示您网站的多个页面，您可能发现了关键字蚕食的情况。
• 使用 Google Search Console：导航至搜索结果报告并查看“查询”选项卡。按高印象查询排序并单击它。该报告将向您显示 Google 针对该特定搜索词显示的您网站上的所有页面。如果您看到多个页面收到同一核心关键字的展示次数，则这是一个明显的危险信号。
• 使用 SEO 平台工具： SEMrush 和 Ahrefs 等工具具有专门的功能来发现内部竞争。他们可以分析您的网站，并向您准确显示多个 URL 所针对的关键字，从而轻松创建竞争页面列表。

如何修复关键字蚕食

一旦发现问题，就该采取行动了。以下是如何修复关键字蚕食的分步过程。

1.从内容审核开始

要审核您的内容，您必须创建完整的内容清单并分析每个页面的目标关键字、效果和用途。目标是绘制出所有内容并识别每个重叠实例。

2. 决定保留、删除或合并

对于每组竞争页面，您有一些策略选择：保留、删除或合并。

如果这些页面具有不同的搜索意图，您可以保留两者。例如，如果一篇文章是购买指南，另一篇文章是评论，那么它们可能不会竞争。但是，您仍然必须确保内容提供新颖且有价值的内容，并且每个内容都有独特的关键字目标。

在许多情况下，最好的选择是合并内容。将两个或两个以上较弱、相互竞争的页面合并为一个综合页面。这将您的所有排名信号整合到一个 SEO 引擎中，同时还消除了重复内容，以获得更好的读者体验。

如果感觉某个页面太薄弱、过时或不再相关，请不要害怕将其删除。始终使用 301 重定向将其流量和链接资产发送到最相关的剩余页面。

3. 开始清理和重定向

在您决定哪个页面将成为关键字的主页面或“规范”页面后，请使用 301 重定向从所有蚕食 URL 到该主页面。这告诉读者和搜索引擎旧页面已永久移动，将所有权限集中到您选择的文章。

4. 使用 Canonical 和 Noindex 标签

如果您有技术重复项或无法重定向的页面（例如类似的产品页面），您始终可以使用“规范”标签。这告诉谷歌，在您网站上的所有类似页面中，这是第一个进行索引和排名的页面。

对于没有 SEO 价值的页面，例如旧的公告帖子，“noindex”标签可以将它们从搜索结果中完全删除，防止将来出现混乱。

5.让你的内容与众不同

对于您选择保留的页面，请确保它们确实不同。如果文章主题感觉太相似，您可以随时返回绘图板进行关键词研究。找到支持性的长尾关键词，使您的文章在内部和外部竞争中脱颖而出。

例如，如果您有两篇关于电子邮件营销的帖子，请将其中一篇的焦点调整为“B2B 电子邮件营销策略”，另一篇的焦点调整为“小型企业的电子邮件营销”。这为用户和搜索引擎阐明了它们的目的。

6.优化内部链接

内部链接是表明重要性的有效方式。为了防止蚕食，每当类似内容中提到目标关键字时，请始终链接到您选择的页面。这告诉谷歌将你的主页放在第一位，帮助它超越其他页面。

如何防止同类相食

为了在问题出现之前阻止问题，可以考虑将以下一些习惯添加到您的工作流程中：

• 定期进行内容审核：让您的内容审核成为每季度一次的习惯，以帮助避免随着网站的发展和发展而出现重叠。
• 维护关键字图：保留一个动态文档（一个简单的电子表格即可），为网站上的每个页面分配一个主要关键字。任何两个页面都不应共享相同的主要目标。
• 给每个页面一个目的：每一个新的内容都应该有一个明确的目的，一个独特的目标关键字，以及它在网站架构中的位置。强大的内容策略是你最好的防御。

不要让关键字蚕食损害您的排名机会

得知您自己的页面可能会破坏您的 SEO 工作，这可能会令人沮丧。但请记住，关键字蚕食是一个可以解决的问题。通过积极主动地制定内容策略并勤勉地进行审核，您可以巩固网站的实力。

解决这种内部竞争可以将混乱的网站转变为搜索引擎可以信任并相应排名的专注、权威的网站。

如果您发现了潜在问题，或者尽管尽了最大努力，但仍未获得您想要的结果，请不要放弃希望。 Compose.ly 的团队随时为您提供帮助。我们的 SEO 专家可以对您的网站进行彻底的审核，准确识别您的页面的竞争位置，并制定明确的计划来修复和防止关键字蚕食。

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