Canibalização de palavras-chave: o que é e como consertar

Você já fez o trabalho difícil: você tem uma biblioteca de postagens de blog úteis e bem pesquisadas, dando ao seu site o potencial para ser uma potência de SEO.

Mas em vez de ver suas páginas subirem nas classificações de pesquisa, elas parecem travadas. Ou pior, uma nova postagem faz com que uma postagem mais antiga perca posição.

Se isso lhe parece familiar, seu site pode estar sofrendo de um problema chamado canibalização de palavras-chave. É um problema comum de SEO que ocorre quando suas próprias páginas competem entre si, confundindo os mecanismos de pesquisa e diluindo sua autoridade.

Neste guia, mostraremos como identificar e resolver definitivamente a canibalização de palavras-chave.

O que é canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave, às vezes chamada de canibalismo de palavras-chave, ocorre quando você tem várias páginas no mesmo site visando consultas de pesquisa iguais ou muito semelhantes.

Quando os rastreadores de um mecanismo de pesquisa veem isso, eles não veem uma equipe de páginas trabalhando juntas para a mesma marca. Em vez disso, eles veem uma multidão de artigos diferentes competindo entre si – e precisam decidir qual página é mais relevante. Essa competição interna desnecessária significa que nenhuma de suas páginas terá uma classificação tão alta quanto uma página única e focada teria.

Por exemplo, pense em uma empresa de utensílios de cozinha publicando estes três artigos:

1. "A melhor maneira de limpar uma frigideira de ferro fundido"
2. "10 truques para limpeza de frigideiras de ferro fundido"
3. "Um guia para lavar sua panela de ferro fundido"

Mesmo que todos os três artigos sejam bem escritos, informativos e contenham todas as palavras-chave relevantes, eles estão essencialmente respondendo à mesma consulta do usuário: “como limpar uma frigideira de ferro fundido”. Em vez de um guia de alto nível, a empresa agora tem três páginas que podem aparecer na página dois, três ou até mais abaixo nos resultados da pesquisa, potencialmente dividindo seu público e confundindo os usuários.

O que causa a canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave raramente acontece propositalmente. Geralmente é um efeito colateral inesperado do crescimento do seu site sem uma estratégia de conteúdo centralizada.

Para corrigir a canibalização de palavras-chave, primeiro você precisa entender suas causas básicas:

• Conteúdo duplicado: criação de novas postagens de blog ou páginas de produtos que se sobrepõem demais ao conteúdo existente.
• Segmentação inconsistente por palavras-chave : sem um sistema de rastreamento compartilhado, diferentes equipes ou redatores podem otimizar páginas para as mesmas palavras-chave.
• Intenção de pesquisa variável: ter várias páginas – como página de produto, página de categoria e postagem de blog – todas tentando classificar para a mesma palavra-chave comercial.
• Sites grandes ou desorganizados: à medida que um site cresce, fica mais difícil manter um inventário de conteúdo claro, levando à sobreposição acidental de tópicos.

Por que a canibalização prejudica o SEO

O impacto da canibalização de palavras-chave vai além da classificação de apenas uma página. Isso pode prejudicar todos os seus esforços de SEO.

Veja por que a canibalização de palavras-chave afeta a classificação do seu mecanismo de pesquisa:

• Classificações de pesquisa mais baixas : quando você tem várias páginas concorrentes, os mecanismos de pesquisa têm dificuldade para escolher a “melhor”. Isso geralmente faz com que todas as páginas concorrentes tenham uma classificação inferior à de uma única página forte. Suas próprias páginas podem ser sua maior competição.
• Autoridade de classificação diminuída : quando backlinks e links internos são divididos em várias páginas, você perde autoridade de classificação. Em vez de concentrar sua autoridade em uma página, ela é diluída entre várias.
• Orçamento de rastreamento desperdiçado : os bots de mecanismos de pesquisa perdem tempo rastreando e indexando várias versões do mesmo tópico em vez de descobrir seu outro conteúdo mais abrangente.
• Experiência do usuário ruim : um visitante que pesquisa um termo específico pode chegar a uma página que não é a mais relevante, causando frustração e aumentando a taxa de rejeição.
• Métricas de marketing de conteúdo pouco claras : quando o tráfego e as conversões de uma palavra-chave são divididos em vários URLs, fica mais difícil medir com precisão o que está funcionando.

Como identificar a canibalização

Antes de resolver o problema, primeiro você precisa identificá-lo. Aqui estão algumas dicas que podem revelar onde suas páginas estão competindo.

• Faça verificações manuais de pesquisa no Google: Vá para o Google e digite: site:yourwebsite.com "palavra-chave alvo". Substitua “seusite.com” pelo domínio e “palavra-chave alvo” pela palavra-chave ou frase principal que você deseja classificar. Se os resultados da pesquisa mostrarem várias páginas do seu site, você provavelmente encontrou um caso de canibalização de palavras-chave.
• Use o Google Search Console: navegue até o relatório de resultados de pesquisa e consulte a guia “consultas”. Classifique por uma consulta de alta impressão e clique nela. O relatório mostrará todas as páginas do seu site que o Google está exibindo para aquele termo de pesquisa específico. Se você vir mais de uma página recebendo impressões para a mesma palavra-chave principal, isso é um claro sinal de alerta.
• Trabalhe com ferramentas de plataforma de SEO: Ferramentas como SEMrush e Ahrefs possuem recursos dedicados para detectar a concorrência interna. Eles podem analisar seu site e mostrar exatamente quais palavras-chave estão sendo segmentadas por vários URLs, facilitando a criação de uma lista de páginas concorrentes.

Como corrigir a canibalização de palavras-chave

Depois de identificar o problema, é hora de agir. Aqui está um processo passo a passo sobre como corrigir a canibalização de palavras-chave.

1. Comece com uma auditoria de conteúdo

Para auditar seu conteúdo, você deve criar um inventário de conteúdo completo e analisar cada página em busca de palavras-chave, desempenho e propósito alvo. O objetivo é mapear todo o seu conteúdo e identificar cada instância de sobreposição.

2. Decida manter, excluir ou mesclar

Para cada grupo de páginas concorrentes, você tem algumas opções estratégicas: manter, excluir ou mesclar.

Se as páginas atenderem a uma intenção de pesquisa distinta, você poderá manter ambas. Por exemplo, se um artigo for um guia de compras e outro for uma resenha, eles não poderão competir. No entanto, você ainda terá que garantir que o conteúdo ofereça algo novo e valioso, com alvos de palavras-chave exclusivos para cada um.

Em muitos casos, a melhor opção é mesclar o conteúdo. Pegue duas ou mais páginas concorrentes mais fracas e combine-as em uma página abrangente. Isso consolida todos os seus sinais de classificação em uma potência de SEO, ao mesmo tempo que elimina conteúdo duplicado para uma melhor experiência do leitor.

Se uma página parecer muito pequena, desatualizada ou não for mais relevante, não tenha medo de excluí-la. Sempre use um redirecionamento 301 para enviar seu tráfego e link equity para a página restante mais relevante.

3. Comece a limpeza e redirecionamentos

Depois de decidir qual página será a principal ou "canônica" para uma palavra-chave, use redirecionamentos 301 de todos os URLs canibalizantes para esta página principal. Isso informa aos leitores e aos mecanismos de pesquisa que a página antiga foi movida permanentemente, canalizando toda a autoridade para o artigo escolhido.

4. Use tags canônicas e Noindex

Se você tiver duplicatas técnicas ou páginas que não pode redirecionar (como páginas de produtos semelhantes), você sempre pode usar a tag “canônica”. Isso informa ao Google que, de todas as páginas semelhantes em seu site, esta é a principal a ser indexada e classificada.

Para páginas que não têm valor de SEO, como postagens de anúncios antigas, uma tag “noindex” pode removê-las totalmente dos resultados de pesquisa, evitando confusões futuras.

5. Diferencie seu conteúdo

Para as páginas que você decidir manter, certifique-se de que sejam realmente distintas. Se os tópicos do artigo parecerem muito semelhantes, você sempre pode voltar à prancheta com a pesquisa de palavras-chave. Encontre palavras-chave de cauda longa que possam diferenciar seu artigo da concorrência interna e externa.

Por exemplo, se você tiver duas postagens sobre marketing por email, concentre uma em "estratégias de marketing por email B2B" e a outra em "marketing por email para pequenas empresas". Isso esclarece sua finalidade tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa.

6. Otimize links internos

A vinculação interna é uma forma poderosa de sinalizar importância. Para evitar a canibalização, crie um link consistente para a página escolhida sempre que a palavra-chave alvo for mencionada em conteúdo semelhante. Isso diz ao Google para colocar sua página principal em primeiro lugar, ajudando-a a superar as outras.

Como prevenir a canibalização

Para interromper o problema antes que ele comece, aqui estão alguns hábitos que você deve considerar adicionar ao seu fluxo de trabalho:

• Realize auditorias regulares de conteúdo: torne suas auditorias de conteúdo um hábito trimestral para ajudar a evitar sobreposições à medida que seu site cresce e evolui.
• Mantenha um mapa de palavras-chave : mantenha um documento vivo (uma planilha simples funciona) que atribui uma palavra-chave primária a cada página do seu site. Não há duas páginas que compartilhem o mesmo alvo principal.
• Dê um propósito a cada página : cada novo conteúdo deve ter um propósito definido, uma palavra-chave alvo exclusiva e seu próprio lugar na arquitetura do site. Uma estratégia de conteúdo forte é sua melhor defesa.

Não deixe que a canibalização de palavras-chave prejudique suas chances de classificação

Pode ser frustrante saber que suas próprias páginas podem estar sabotando seus esforços de SEO. Mas lembre-se de que a canibalização de palavras-chave é um problema solucionável. Ao ser proativo com sua estratégia de conteúdo e diligente com suas auditorias, você pode consolidar a força do seu site.

Resolver esta competição interna transforma um website confuso numa presença focada e autoritária na qual os motores de busca podem confiar e classificar adequadamente.

Se você identificou um problema potencial ou não está obtendo os resultados que procura, apesar de seus melhores esforços, não perca as esperanças ainda. A equipe do Compose.ly está aqui para ajudar. Nossos especialistas em SEO podem realizar uma auditoria completa em seu site, identificar exatamente onde suas páginas estão competindo e construir um plano claro para corrigir e prevenir a canibalização de palavras-chave.

Deixe que os serviços de SEO do Compose.ly fortaleçam seu conteúdo e esclareçam seu caminho para classificações mais altas.

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