13 świetnych wskazówek, jak poprawić Wynik Jakości w Google Ads
Opublikowany: 2022-05-06Znalezienie skutecznych sposobów na podniesienie Wyniku Jakości w Google Ads może znacząco wpłynąć na skuteczność reklam. Wyższe miejsca docelowe reklamy, lepsze współczynniki klikalności i tańsze kliknięcia to tylko niektóre z korzyści , które z tym wiążą. Jednak ocena 10/10 nie jest najłatwiejszą rzeczą do zrobienia i może być myląca nawet dla zaawansowanych marketerów.
I choć nie ma jednej formuły, która zagwarantuje Ci sukces, nie oznacza to, że nie możesz go osiągnąć!
Oto kilka moich najlepszych wskazówek, jak poprawić Wynik Jakości w Google Ads:
1. Przeprowadź prawidłowe badanie słów kluczowych
Wiele osób nie myśli o tym w ten sposób, ale uzyskanie dobrego Wyniku Jakości faktycznie zaczyna się od badania słów kluczowych.
Widzisz, jedną z pierwszych rzeczy, których uczą się marketerzy rozpoczynając pracę z marketingiem cyfrowym, a zwłaszcza z Google, jest pojęcie trafności. Ludzie przechodzą do Google, aby wyszukać coś konkretnego, o czym chcą się dowiedzieć.
Popraw Wynik Jakości w Google Ads #1: wybierz właściwe słowa kluczowe
Google, oprócz bycia Twoją ulubioną wyszukiwarką, jest również firmą, która poszukuje zysków. Co nie jest złe – dlatego wszystkie firmy istnieją przede wszystkim, prawda?
Cóż, oznacza to, że w najlepszym interesie Google jest zapewnienie użytkownikowi, który szuka odpowiedzi, możliwie najlepszej odpowiedzi . Chce podać informacje istotne dla tego użytkownika. Jeśli tak się nie stanie, użytkownik po prostu przejdzie do innej wyszukiwarki i nie ma z tego żadnego zysku.
Teraz, po zrozumieniu tego, wróćmy do naszego badania słów kluczowych.
Praktyczny przykład
Załóżmy, że jesteś butikiem, który sprzedaje tylko sukienki koktajlowe i nic więcej.
Jeśli używasz w reklamach ogólnych słów kluczowych, takich jak „ sukienki ” lub „ sukienki online ”, bez względu na to, jak dobrze je wykorzystałeś w reklamach , wskazujesz Google, że sprzedajesz wszelkiego rodzaju sukienki. Co w twoim kontekście nie jest prawdą.
Może się więc zdarzyć, że Twoje reklamy zaczną się wyświetlać dla sukienek plażowych lub sukienek codziennych. To nie jest dobre dla nikogo:
- Nie dla użytkownika , który szuka lekkiej sukienki na plażę;
- Nie dla Ciebie , który nie jest w stanie zaoferować tego, czego szuka użytkownik;
- I na pewno nie dla Google , który nie dostarcza trafnych wyników dla użytkownika i rujnuje jego wiarygodność jako godnej zaufania wyszukiwarki.
Z tego powodu poprawa Wyniku Jakości w Google Ads tak naprawdę zaczyna się od wybrania odpowiednich słów kluczowych dla Twojej firmy. Muszą być konkretne i zgodne z Twoim produktem/produktami. W ten sposób możesz dostosować je do wyszukiwania użytkownika.
2. Użyj kierowanych grup reklam
Teraz, gdy masz już określone słowa kluczowe, nadszedł czas, aby uporządkować je wokół docelowych grup reklam.
Załóżmy na przykład, że sprzedajesz sukienki koktajlowe w kolorze zielonym, czerwonym i niebieskim.
Zamiast umieszczać je wszystkie w jednej grupie reklam, lepiej podzielić je na 3 różne grupy reklam:
W ten sposób możesz oddzielić wszystkie słowa kluczowe związane wyłącznie z niebieskimi sukienkami, takie jak:
- Eleganckie niebieskie sukienki koktajlowe;
- Niebieskie sukienki koktajlowe dla kobiet;
- Niebieskie sukienki koktajlowe marki X;
- Sukienki koktajlowe marki Z w kolorze niebieskim;
I tak dalej, i tak dalej, dla wszystkich twoich kolorowych sukienek.
Chodzi o to, aby utworzyć małe, ale ukierunkowane grupy reklam wokół różnych wzorców słów kluczowych. Oczywiście przykład z kolorem był tylko jedną z setek innych opcji.
Popraw Wynik Jakości w Google Ads #2: twórz ukierunkowane i bardziej szczegółowe grupy reklam
Pomoże to w tworzeniu reklam opartych na słowach kluczowych w celu zawężenia wyszukiwania odbiorców. Głównym celem jest zwiększenie trafności reklam w odniesieniu do wyszukiwania użytkownika, a tym samym poprawienie Wyniku Jakości słów kluczowych.
W ten sposób, jeśli użytkownik szuka wyłącznie „niebieskich sukienek koktajlowych”, wyświetli się reklama oferująca dokładnie niebieskie sukienki koktajlowe, co poprawi trafność i wyższy Wynik Jakości.
3. Skorzystaj z szeroko zmodyfikowanych słów kluczowych
Innym naprawdę świetnym sposobem na zwiększenie Wyniku Jakości w Google Ads jest utworzenie dokładnej grupy i przeciwnej szerokiej grupy dla wybranych słów kluczowych.
Popraw Wynik Jakości w Google Ads #3: modyfikator dokładny a przybliżony
Dokładne grupy
Tak naprawdę oznacza to, że Twoja grupa reklam będzie zawierała słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym , takie jak:
- [czerwone sukienki koktajlowe]
- [czerwone sukienki koktajlowe marki X]
- [czerwone sukienki koktajlowe madryt]
Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym, jak sama nazwa wskazuje, są słowami kluczowymi, które dokładnie pasują do wyszukiwania Twoich odbiorców.
W ten sposób ograniczasz słowa kluczowe, które mogą być mniej trafne dla Twojej firmy, a przynajmniej dla tej grupy reklam. Te superprecyzyjne słowa kluczowe umożliwiają również tworzenie lepiej ukierunkowanych reklam, w których pojawiają się tylko czerwone sukienki koktajlowe i pojawiają się tylko wtedy, gdy występują te konkretne słowa kluczowe (brak zbliżonych odmian).
A ponieważ słowo kluczowe dokładnie pasuje do wyszukiwanego hasła użytkownika i słowa kluczowego w reklamie Google , jego trafność wzrasta. A także Twój Wynik Jakości!
Szerokie grupy
Z drugiej strony ogólne zmodyfikowane słowa kluczowe zawierają słowo kluczowe ORAZ jego bliskie odmiany, które zawierają wszystkie hasła oznaczone plusem:
- +czerwone +koktajlowe +sukienki
- +czerwone +koktajl +sukienki +madryt
Na przykład ogólne zmodyfikowane słowo kluczowe +czerwone +koktajl +sukienki może wywołać dowolny wynik obejmujący wszystkie trzy słowa kluczowe – czerwone, koktajlowe i sukienki (lub ich zbliżoną odmianę), na przykład:
- sprzedaż czerwonych sukienek koktajlowych z drugiej ręki;
- sprzedaż czerwonych i niebieskich sukienek i spódnic koktajlowych;
Jak widać, słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym są mniej szczegółowe i mogą być mniej trafne. Pozostawiając je w osobnej grupie, zapewniasz wyższą trafność i wynik jakości dla swojej konkretnej grupy.
Użyjesz tej grupy dla pozostałych słów kluczowych, aby poprawić Wynik Jakości swojej drugiej grupy i nie przegapić możliwości słów kluczowych, o których wcześniej nie myślałeś.
4. Zbuduj listę wykluczających słów kluczowych
Innym sposobem na poprawę wyniku jest użycie wykluczających słów kluczowych .
Co ? Zapytałbyś.
No tak. Wykluczające słowa kluczowe to słowa kluczowe, dla których nie chcesz wyświetlać swoich reklam, ale możesz je wykorzystać na swoją korzyść.
Załóżmy na przykład, że jesteś dystrybutorem słuchawek Bose. Innymi słowy, sprzedajesz tylko jeden produkt – słuchawki jednej marki – Bose.
Ponieważ sprzedajesz tylko tę konkretną markę, nie chcesz pojawiać się dla żadnej innej marki słuchawek, której mogą szukać użytkownicy.
Popraw Wynik Jakości w Google Ads 4: Wykorzystaj moc wykluczających słów kluczowych
Jeśli jednak chcesz licytować bardziej ogólne słowa kluczowe , takie jak:
- Słuchawki bezprzewodowe;
- Wysokiej jakości słuchawki;
- Słuchawki z redukcją szumów;
Musisz poinformować Google, że nie chcesz pojawiać się we wszystkich tych wyszukiwaniach, które nie dotyczą tej konkretnej marki. I robisz to za pomocą wykluczających słów kluczowych.
W ten sposób możesz uniemożliwić wyświetlanie reklam , powiedzmy:
- Bezprzewodowe słuchawki Samsung;
- Wysokiej jakości słuchawki Sony;
I tak dalej. Czasami ciągłe dodawanie nowych wykluczających słów kluczowych może być bardzo żmudne, ale jest to świetny sposób na zawężenie wyszukiwania odbiorców. W ten sposób możesz lepiej dostosować słowa kluczowe, dla których chcesz się wyświetlać, do swoich reklam.
I usuń wszelkie niepotrzebne, nieistotne słowa kluczowe „szum w tle”.
5. Zoptymalizuj tekst reklamy
Jak już widzieliśmy w poprzednich punktach, będziesz potrzebować tekstu reklamy ściśle dopasowanego do Twoich konkretnych słów kluczowych.
Rozdzielając słowa kluczowe na małe, kierowane grupy reklam, łatwiej jest tworzyć kopie reklam, które są do nich ściśle dopasowane:
Popraw Wynik Jakości w Google Ads nr 5: zoptymalizuj tekst reklamy za pomocą skutecznych słów kluczowych
W ten sposób zwiększasz oczekiwany współczynnik klikalności i trafność reklamy. Co poprawia Twój wynik i odpowiednio zwiększa Twoje szanse na wyższy ranking reklamy.
6. Umieść słowa kluczowe na swojej stronie docelowej
Jednym z najważniejszych czynników wpływających na Wynik Jakości słów kluczowych jest jakość strony docelowej.
Aby zapewnić dobrą jakość strony docelowej, należy popracować nad wieloma elementami:
- Treści wysokiej jakości – treść powinna być użyteczna, opisowa i łatwa do skanowania, aby użytkownik mógł szybko znaleźć potrzebne mu informacje.
- Ma wystarczającą ilość materiałów wizualnych (filmów, obrazów itp.), aby zapewnić wartość i przekazać trudne koncepcje bez przytłaczania.
- Musi mieć jasne CTA – jasne i zwięzłe wezwanie do działania jest kluczem do zachęcenia użytkownika do podjęcia dalszych działań.
- Referencje i recenzje są świetnym elementem zwiększającym wiarygodność i wiarygodność Twojej marki i produktów.
- Duża szybkość ładowania – dobry landing page powinien być w stanie szybko się wczytać. Według Google, 53% wszystkich użytkowników mobilnych opuści stronę, jeśli ładowanie zajmie więcej niż 3 sekundy.
- Doświadczenie mobilne – i wreszcie, musi być responsywne na wszystkich urządzeniach, zwłaszcza mobilnych. Ruch mobilny stanowi ponad 50% globalnego ruchu internetowego.

Popraw Wynik Jakości w Google Ads nr 6: wybierz właściwe słowa kluczowe
I oczywiście trafność
A co najważniejsze, strona docelowa musi być dopasowana do reklam i słów kluczowych.
Im bardziej szczegółowa i ukierunkowana na słowa kluczowe jest Twoja strona docelowa, tym lepiej. Jeśli na przykład Twoja reklama mówi o „butach sportowych Nike”, zawsze lepiej jest kierować użytkowników na stronę docelową przeznaczoną wyłącznie dla butów sportowych Nike.
Jeśli zamiast tego przeniesiesz ich na ogólną stronę z wieloma markami, mogą nie być w stanie szybko znaleźć butów Nike, których szukają. Co spowoduje gorsze wrażenia użytkownika i może porzucić Twoją stronę bez konwersji.
słowo kluczowe buty sportowe nike -> konkretna reklama zawierająca to słowo kluczowe -> przenoszące użytkownika na stronę, która sprzedaje dokładnie buty Nike.
Widzisz, jak wszystko zaczyna się układać? Jest to potężna kombinacja, która pokazuje Google, że Twoja reklama jest odpowiednia dla wyszukiwania użytkownika.
7. Odkryj moc rozszerzonych reklam tekstowych
Rozszerzona funkcja reklam umożliwia tworzenie bardziej informacyjnych i opisowych reklam.
W przypadku reklam rozszerzonych możesz dodać trzeci nagłówek (który jest opcjonalny) i drugi opis, który może mieć maksymalnie 90 dodatkowych znaków.
Popraw Wynik Jakości w Google Ads #7: jak najlepiej wykorzystaj rozszerzone reklamy tekstowe
Możliwość przekazania wiadomości za pomocą 180 znaków (zamiast tylko 90) zwiększa szanse na uzyskanie lepszego Wyniku Jakości słów kluczowych.
Jedną z największych zalet rozszerzonych reklam tekstowych jest to, że masz więcej miejsca na użycie słów kluczowych z długim ogonem, co zwiększa trafność reklamy. Ułatwia to reklamodawcom uwzględnianie wyszukiwanych haseł, które są dłuższe niż zwykle, a wyszukiwanie użytkownika jest łatwiejsze do dopasowania do Twojej reklamy.
I nie mówimy nawet o możliwości zamieszczenia bardziej przydatnych informacji o Twoich produktach! Co może zwiększyć współczynnik klikalności i poprawić ogólny wynik.
8. Wykorzystaj swoje historyczne wyniki
Tworzenie spójnych, wysokiej jakości danych o skuteczności również może mieć pozytywny wpływ na Twój wynik. Google nagradza reklamodawców, którzy wykazują dobrą i stałą wydajność przez długi czas – co najmniej rok – i może jeszcze bardziej podnieść swój wynik.
Oczywiście nie ma skrótów do gromadzenia historycznych danych o skuteczności. Jest to jednak jeszcze jeden powód , dla którego powinieneś stale utrzymywać dobre wyniki poprzez optymalizację i zarządzanie kontem.
Popraw Wynik Jakości w Google Ads #8: Optymalizacja na podstawie własnych danych
Wyniki historyczne mogą również mieć pozytywny wpływ na oczekiwany współczynnik klikalności. Oczekiwany CTR to oszacowanie prawdopodobieństwa, że użytkownik kliknie Twoją reklamę po wywołaniu jej w wynikach wyszukiwania.
Dane historyczne są jednym z najważniejszych czynników branych pod uwagę przez Google przy obliczaniu oczekiwanego CTR dla określonego słowa kluczowego/reklamy.
9. Uważaj na dynamiczne wstawianie słów kluczowych
Dynamiczne wstawianie słów kluczowych, znane również jako DKI, to zaawansowana funkcja oferowana przez Google Ads i Bing.
Umożliwia dynamiczne wstawianie słowa kluczowego do kopii. Co to znaczy?
Cóż, oznacza to po prostu, że Google pobierze wyszukiwane hasło użytkownika i automatycznie wstawi je do nagłówka reklamy:
Popraw Wynik Jakości w Google Ads #9: ostrożnie korzystaj z dynamicznego wstawiania słów kluczowych
Innymi słowy, ta funkcja automatycznie umieszcza w nagłówkach reklamy dokładne lub ściśle powiązane słowo kluczowe. Celem jest poprawa wyników wyszukiwania użytkownika za pomocą reklamy. Jeśli więc dana osoba szuka „ tanich lotów do Tokio ”, Google może wstawić dokładnie ten sam termin do reklamy (jeśli mieści się w limicie znaków nagłówka).
Na pierwszy rzut oka zapewnienie trafności wyszukiwanego hasła w reklamie może wydawać się bardzo korzystne dla poprawy wyniku. Dokładne terminy, których używa dana osoba, pojawiają się w reklamie, więc co może być mniej trafne?
Źródło obrazu: klientboost.com
Od teorii do praktyki
Cóż, w teorii brzmi to bardzo dobrze, ale niekoniecznie tak jest.
Ponieważ wyszukiwane hasło jest umieszczane w reklamie dosłownie, bez adaptacji do reszty reklamy, czasami mogą się zdarzyć dziwne rzeczy. Na przykład mam wyszukiwane hasła, które są dokładnie tym samym słowem kluczowym, które użyłem w drugim lub trzecim nagłówku mojej reklamy.
Tak więc Twoja reklama ma dwa nagłówki, które są dokładnie takie same.
W innych przypadkach może się wydawać, że Twoja reklama nie jest zbyt dobrze napisana. Jeśli wyszukiwane hasło zawiera literówkę lub błąd gramatyczny , ten sam typ lub błąd pojawi się również w nagłówku reklamy. Co może wpłynąć na współczynnik klikalności, obniżając jakość słowa kluczowego.
I oczywiście, co nie mniej ważne, może to również wpłynąć na reputację Twojej marki.
10. Nigdy nie przerywaj testów A/B
Źródło obrazu: medium.com
Nie trzeba dodawać, że zawsze powinieneś testować A/B swoje kampanie i kreacje.
W przypadku każdej grupy reklam musisz mieć co najmniej dwie różne kreacje działające jednocześnie. Trzy jest jeszcze lepsze!
Powodem jest to, że algorytmy Google nie są prostymi, idealnie prostymi formułami.
Popraw Wynik Jakości w Google Ads nr 10: testy A/B są kluczem do lepszych reklam
Wyświetlając różne reklamy w tym samym czasie, zwiększasz swoje szanse na osiągnięcie wyższej trafności dla grup słów kluczowych. Dzięki temu Google będzie mieć więcej opcji do wyboru, gdy użytkownik uruchomi Twoje reklamy.
Umożliwi to wyszukiwarce wybranie opcji, która jest najbardziej odpowiednia dla tego konkretnego wyszukiwanego hasła. Każdy wygrywa, a Twój Wynik Jakości się poprawia!
11. Unikaj zbyt wielu słów kluczowych w tej samej grupie reklam
Wspomnieliśmy już, że lepiej jest podzielić słowa kluczowe na małe, ukierunkowane grupy reklam.
Jednak posiadanie zbyt wielu słów kluczowych , nawet jeśli są one bardzo specyficzne dla tej grupy reklam, może nie zawsze być najlepszym pomysłem.
Według KlientaBoost duża liczba słów kluczowych w grupie reklam może zmniejszyć szanse na dopasowanie słowa kluczowego do reklamy. W końcu nie możesz objąć zbyt wielu różnych słów kluczowych tylko 2 lub 3 kreacjami.
A posiadanie nadmiernej liczby kopii reklam nie jest najlepszym pomysłem na optymalne testy A/B.
12. Użyj rozszerzeń reklam
Popraw Wynik Jakości w Google Ads nr 12: wykorzystaj w pełni swoje rozszerzenia reklam
Kolejnym na naszej liście sposobów na podniesienie Wyniku Jakości w Google Ads jest wykorzystanie mocy rozszerzeń reklam.
Chociaż rozszerzenia reklam nie wpływają bezpośrednio na wynik, są świetnym sposobem na zwiększenie współczynnika klikalności. Jak już się dowiedzieliśmy, wysoki CTR jest również ściśle powiązany z wysokim Wynikiem Jakości.
Rozszerzenia reklam zapewniają więcej miejsca na dodatkowe i przydatne informacje o Twoich produktach lub marce. Pomaga to użytkownikom znacznie szybciej znaleźć to, czego szukają, i pokazuje Google, że Twoja reklama jest trafna dla tego słowa kluczowego.
Należy również pamiętać, że tak jak rozszerzenia reklam mogą poprawić Wynik Jakości, tak naprawdę pokażą więcej, jeśli Twój wynik jest przede wszystkim wysoki.
Musisz więc zaoferować konkurencyjną maksymalną stawkę i wysoki Wynik Jakości, zanim będziesz mógł w pełni wykorzystać swoje rozszerzenia reklam.
To tylko pokazuje, że wszystkie elementy muszą dobrze ze sobą współpracować , aby uzyskać niesamowite rezultaty. Nie możesz skupić się tylko na jednym czynniku i mieć nadzieję na najlepsze!
13. Wdróż markowe słowa kluczowe
Nawet jeśli masz dobrą pozycję organiczną dla swoich markowych słów kluczowych, nie oznacza to, że Twoja praca na tym się kończy.
Słowa kluczowe związane z marką zwykle osiągają najwyższe współczynniki klikalności na koncie. Głównym powodem jest to, że są one najbardziej odpowiednie dla Twojej marki. W końcu możesz łatwo udowodnić, że jesteś dla nich odpowiedni, ponieważ cała witryna mówi o Twojej marce!
Popraw Wynik Jakości w Google Ads #13: uwzględnij w swojej strategii słowa kluczowe związane z marką
Ponieważ to Twoja marka i możesz tworzyć trafne reklamy i strony docelowe łatwiej niż ktokolwiek inny , z łatwością uzyskasz wysoki wynik dla tych słów kluczowych.
Dodatkowo użytkownicy, którzy używają słów kluczowych z nazwą Twojej marki, są już nią zainteresowani. Posiadanie reklamy, która od razu dostarcza im informacje, których szukają , nieuchronnie zwiększy Twój CTR.
Ponadto konkurencja w przypadku słów kluczowych związanych z marką jest zwykle niska – co jest kolejną wygraną dla Ciebie!
Wniosek: popraw swój Wynik Jakości w Google Ads
Po przeczytaniu tego artykułu chcę, abyś zabrał ze sobą dwie kluczowe koncepcje :
- Stosowność
- Testy A/B
Ten pierwszy, o którym już dużo rozmawialiśmy. I będę kładł na to nacisk.
Wszystko, co robisz w Google – badanie słów kluczowych, grupy reklam, reklamy, strony docelowe – powinno być zaprojektowane wokół idei trafności. Musisz pomóc swoim odbiorcom i Google zrozumieć, o co chodzi w Twoich kampaniach. Musisz być w stanie podać jak najbardziej przydatne informacje.
Druga koncepcja dotyczy nie tylko Google, ale praktycznie każdej formy reklamy w ogóle. Nigdy nie powinieneś być zadowolony ze swoich wyników do tego stopnia, że po prostu zostawiasz swoje kampanie uruchomione w ten sposób.
Bez względu na to, co robisz, zawsze powinieneś testować różne wersje. Różne nagłówki, reklamy, grupy reklam… to jedyny sposób, w jaki możesz stale się rozwijać.
Mam nadzieję, że spodobał Ci się mój artykuł o najlepszych sposobach na zwiększenie Wyniku Jakości w Google Ads.
Jak zawsze dziękujemy za poświęcenie czasu na jej przeczytanie!
Teraz twoja kolej. Masz jakieś konkretne pytania? Czy myślisz, że czegoś może brakować na liście? Daj mi znać w komentarzach pod spodem!