13 consejos brillantes para aumentar el nivel de calidad en los anuncios de Google

Encontrar formas efectivas de aumentar el Nivel de calidad en Google Ads puede marcar una gran diferencia en el rendimiento de su anuncio. Una ubicación de anuncios más alta, mejores tasas de clics y clics más baratos son solo algunos de los beneficios que conlleva. Sin embargo, obtener un 10/10 no es precisamente lo más fácil de hacer y puede resultar confuso incluso para los especialistas en marketing avanzados.

Y aunque no existe una fórmula única que te garantice el éxito, ¡no significa que no puedas lograrlo!

Estos son algunos de mis mejores consejos para aumentar el nivel de calidad en Google Ads:

1. Haz tu investigación de palabras clave correctamente

Mucha gente no lo piensa de esta manera, pero tener un buen puntaje de calidad en realidad comienza con la investigación de palabras clave.

Verá, una de las primeras cosas que los especialistas en marketing aprenden cuando comienzan con el marketing digital, y especialmente con Google, es el concepto de relevancia. Las personas van a Google para buscar algo específico sobre lo que quieren encontrar.

Aumente el nivel de calidad en Google Ads #1: seleccione las palabras clave correctas

Google, además de ser tu buscador favorito, también es una empresa que busca beneficios. Lo cual no es malo, es por eso que todas las empresas existen en primer lugar, ¿verdad?

Bueno, esto significa que lo mejor para Google es proporcionar al usuario que busca una respuesta la mejor respuesta posible . Quiere dar información que sea relevante para este usuario. Si no es así, el usuario simplemente irá a otro motor de búsqueda y no hay ningún beneficio en eso.

Ahora, habiendo entendido esto, volvamos a nuestra investigación de palabras clave.

Ejemplo práctico

Digamos que eres una tienda boutique que solo vende vestidos de cóctel y nada más.

Si optas por palabras clave genéricas como “ vestidos ” o “ vestidos online ” en tus anuncios, por muy bien que las hayas trabajado dentro de tus anuncios , le indicas a Google que estás vendiendo todo tipo de vestidos. Lo cual, en su contexto, no es cierto.

Entonces, lo que podría suceder es que sus anuncios comiencen a mostrarse para vestidos de playa o vestidos para todos los días. Esto no es bueno para nadie:

• No para el usuario que busca un vestido ligero para la playa;
• No para ti , que no eres capaz de ofrecer lo que busca el usuario;
• Y definitivamente no para Google , que no proporciona un resultado relevante para el usuario y está arruinando su credibilidad como motor de búsqueda confiable.

Por esta razón, mejorar su nivel de calidad en Google Ads realmente comienza con la selección de las palabras clave adecuadas para su negocio. Deben ser específicos y fieles a su/s producto/s. De esta manera, puede hacerlos más relevantes para la búsqueda del usuario.

2. Usa grupos de anuncios dirigidos

Ahora que tiene sus palabras clave específicas, es hora de organizarlas en grupos de anuncios específicos.

Por ejemplo, supongamos que vende vestidos de cóctel verdes, rojos y azules.

En lugar de incluirlos todos en un solo grupo de anuncios, es mejor separarlos en 3 grupos de anuncios diferentes:

De esta forma, puedes separar todas las palabras clave relacionadas exclusivamente con vestidos azules, como por ejemplo:

• Elegantes vestidos de coctel azules;
• Vestidos de cóctel azules para mujer;
• Vestidos de coctel azules marca X;
• vestidos de cóctel azul marca Z;

Y así sucesivamente, y así sucesivamente, para todos sus vestidos de colores.

La idea es crear grupos de anuncios pequeños pero específicos en torno a los diferentes patrones de sus palabras clave. Obviamente, el ejemplo con el color era solo una de cientos de otras opciones.

Aumente el nivel de calidad en Google Ads #2: Cree grupos de anuncios dirigidos y más específicos

Hacer esto lo ayudará a crear anuncios específicos de palabras clave para refinar la búsqueda de su audiencia. El punto principal es aumentar la relevancia de sus anuncios para la búsqueda del usuario, mejorando así el nivel de calidad de sus palabras clave.

De esta forma, si un usuario busca exclusivamente "vestidos de cóctel azules", aparecerá un anuncio que ofrece exactamente vestidos de cóctel azules, lo que dará como resultado una relevancia mejorada y una puntuación de calidad más alta.

3. Aproveche las palabras clave amplias modificadas

Otra forma realmente excelente de aumentar el nivel de calidad en Google Ads es crear un grupo exacto y un grupo amplio opuesto para las palabras clave específicas.

Aumentar el nivel de calidad en Google Ads #3: Modificador exacto vs amplio

Grupos exactos

Lo que esto realmente significa es que su grupo de anuncios exacto tendrá palabras clave de concordancia exacta , como:

• [vestidos de coctel rojos]
• [marca de vestidos de cóctel rojos X]
• [vestidos de coctel rojos madrid]

Las palabras clave de coincidencia exacta, como su nombre indica, son palabras clave que coinciden exactamente con la búsqueda de su audiencia.

De esta forma, limita las palabras clave que podrían ser menos relevantes para su negocio, o al menos para este grupo de anuncios en específico. Estas palabras clave súper específicas también le permiten crear anuncios más específicos que solo mencionan vestidos de cóctel rojos y solo aparecen cuando estas palabras clave específicas están presentes (sin variantes cercanas).

Y debido a que su palabra clave coincide exactamente con el término de búsqueda de su usuario y la palabra clave en su anuncio de Google , su relevancia aumenta. ¡Y tu puntuación de calidad también!

Grupos amplios

Las palabras clave amplias modificadas , por otro lado, incluyen la palabra clave Y variantes cercanas de la palabra clave que incluyen todos los términos identificados con un signo más:

• +vestidos+de+coctel+rojos
• +vestidos+de+coctel+rojos+madrid

Por ejemplo, la palabra clave modificada amplia +rojo +cóctel +vestidos puede activar cualquier resultado que incluya las tres palabras clave: rojo, cóctel y vestidos (o una variante cercana), como:

• venta de vestidos de coctel rojos de segunda mano;
• venta de vestidos y faldas de coctel rojos y azules;

Como puede ver, las palabras clave de concordancia amplia modificada son menos específicas y pueden ser menos relevantes. Al dejarlos en un grupo separado, garantiza una mayor relevancia y un puntaje de calidad para su grupo exacto.

Utilizará este grupo para el resto de sus palabras clave para mejorar el nivel de calidad de su otro grupo y para no perder oportunidades de palabras clave que no tenía en mente en primer lugar.

4. Cree una lista de palabras clave negativas

Otra forma de mejorar su puntuación es utilizar palabras clave negativas .

¿Qué ? preguntarías.

Bueno, sí. Las palabras clave negativas son las palabras clave para las que no desea que aparezcan sus anuncios, pero puede usarlas para su beneficio.

Por ejemplo, supongamos que eres distribuidor de los auriculares Bose. En otras palabras, solo vende un producto: auriculares, de una marca: Bose.

Debido a que solo vende esta marca específica, no desea que aparezca ninguna otra marca de auriculares que los usuarios puedan buscar.

Aumente el nivel de calidad en Google Ads #4: aproveche el poder de las palabras clave negativas

Sin embargo, si desea pujar por palabras clave más genéricas como:

• Audífonos inalámbricos;
• Auriculares de alta calidad;
• Auriculares con cancelación de ruido;

Deberá decirle a Google que no desea aparecer en todas estas búsquedas que no involucren esta marca específica. Y lo hace mediante el uso de palabras clave negativas.

De esta forma, puede evitar que sus anuncios se muestren para, digamos:

• Auriculares inalámbricos Samsung;
• Auriculares Sony de alta calidad;

Y así. A veces, puede ser muy tedioso agregar constantemente nuevas palabras clave negativas, pero es una excelente manera de refinar las búsquedas de su audiencia. De esta manera, puede adaptar mejor las palabras clave para las que realmente desea mostrarse en sus anuncios.

Y elimine cualquier palabra clave de "ruido de fondo" innecesaria e irrelevante.

5. Optimice el texto de su anuncio

Como ya vimos en los puntos anteriores, necesitará una copia del anuncio que se adapte estrechamente a sus palabras clave específicas.

Al distribuir sus palabras clave en grupos de anuncios pequeños y específicos, se vuelve más fácil escribir copias de anuncios que coincidan estrechamente con ellas:

Aumente el nivel de calidad en Google Ads #5: Optimice el texto de su anuncio con palabras clave poderosas

De esta manera, aumenta su tasa de clics esperada y aumenta la relevancia del anuncio. Lo que mejora su puntaje y, en consecuencia, aumenta sus posibilidades de obtener una clasificación de anuncio más alta.

6. Incorpora palabras clave en tu landing page

Uno de los factores más importantes que afectan el nivel de calidad de sus palabras clave es la calidad de su página de destino.

Hay varios elementos en los que es necesario trabajar para proporcionar una buena experiencia de página de destino:

• Contenido de calidad : el contenido debe ser útil, descriptivo y fácilmente escaneable para que el usuario pueda encontrar rápidamente la información que necesita.
• Tiene suficientes elementos visuales (videos, imágenes, etc.) para brindar valor y comunicar conceptos difíciles sin ser abrumador.
• Debe tener un CTA claro : una llamada a la acción clara y concisa es clave para alentar al usuario a tomar más medidas.
• Los testimonios y las reseñas son un gran elemento para aumentar la credibilidad y la confianza de su marca y sus productos.
• Velocidad de carga rápida : una buena página de destino debería poder cargarse rápidamente. Según Google, el 53% de todos los visitantes móviles abandonarán una página si tarda más de 3 segundos en cargarse.
• Experiencia móvil y, por último, pero no menos importante, debe responder a todos los dispositivos, especialmente a los móviles. El tráfico móvil representa más del 50% del tráfico web global.

Aumente el nivel de calidad en Google Ads #6: seleccione las palabras clave correctas

Y por supuesto, la relevancia.

Y lo que es más importante, su página de destino debe ser relevante para sus anuncios y palabras clave.

Cuanto más específica y orientada a palabras clave sea su página de destino, mejor. Por ejemplo, si tu anuncio habla de “calzado deportivo Nike”, siempre es mejor llevar a tus usuarios a una página de aterrizaje diseñada exclusivamente para calzado deportivo Nike.

Si los lleva a una página genérica con múltiples marcas, es posible que no puedan encontrar rápidamente los zapatos Nike que están buscando. Lo que resultará en una peor experiencia de usuario y podrían abandonar su página sin realizar una conversión.

palabra clave zapatillas deportivas nike -> anuncio específico que incluye la palabra clave -> llevar al usuario a un landing que vende precisamente zapatillas Nike.

¿Ves cómo todo empieza a encajar? Esta es la poderosa combinación que le muestra a Google que su anuncio es relevante para la búsqueda del usuario.

7. Descubre el poder de los anuncios de texto expandido

La función de anuncios ampliados le permite crear anuncios más informativos y descriptivos.

Con los anuncios expandidos, puede agregar un tercer título (que es opcional) y una segunda descripción que puede tener hasta 90 caracteres adicionales.

Aumente el nivel de calidad en Google Ads #7: Aproveche al máximo los anuncios de texto expandido

Ser capaz de transmitir su mensaje en 180 caracteres (en lugar de solo 90) aumenta sus posibilidades de obtener un mejor puntaje de calidad para sus palabras clave.

Una de las mejores cosas de los anuncios de texto expandido es que tiene más espacio para usar palabras clave de cola larga, lo que aumenta la relevancia de su anuncio. Esto facilita que los anunciantes incluyan términos de búsqueda más largos de lo normal y también facilita que la búsqueda del usuario coincida con su anuncio.

¡Y ni siquiera estamos hablando de simplemente tener la oportunidad de incluir más información útil sobre sus productos! Lo que podría aumentar su tasa de clics y mejorar su puntaje general.

8. Aprovecha tu rendimiento histórico

La creación de datos de rendimiento consistentes y de alta calidad también puede tener un impacto positivo en su puntaje. Google recompensa a los anunciantes que muestran un rendimiento bueno y constante durante un largo período de tiempo, al menos un año, y pueden aumentar aún más su puntuación.

Obviamente, no existen atajos para acumular datos históricos de rendimiento. Sin embargo, es solo una razón más por la que debe mantener constantemente buenos resultados a través de la optimización y la administración de cuentas.

Aumente el nivel de calidad en Google Ads #8: Optimice en función de sus propios datos

El rendimiento histórico también puede tener un impacto positivo en su tasa de clics esperada. El CTR esperado es una estimación de la probabilidad de que un usuario haga clic en su anuncio después de que se haya activado para un resultado de búsqueda.

Los datos históricos son uno de los factores más importantes que Google considera al calcular su CTR esperado para una determinada palabra clave/anuncio.

9. Tenga cuidado con la inserción dinámica de palabras clave

La inserción dinámica de palabras clave, también conocida como DKI, es una función avanzada que ofrecen Google Ads y Bing.

Le permite insertar una palabra clave dinámicamente en una copia. ¿Qué significa eso?

Bueno, simplemente significa que Google tomará el término de búsqueda de su usuario y lo insertará automáticamente en el título de su anuncio:

Aumente el nivel de calidad en Google Ads #9: use la inserción dinámica de palabras clave con cuidado

En otras palabras, esta función incluirá automáticamente una palabra clave exacta o estrechamente relacionada en los títulos de su anuncio. El propósito es mejorar la búsqueda del usuario con su anuncio. Por lo tanto, si la persona busca " vuelos baratos a Tokio ", Google podría insertar exactamente el mismo término en su anuncio (si se ajusta a los límites de caracteres del título).

A primera vista, puede parecer muy beneficioso para mejorar su puntaje al garantizar la relevancia del término de búsqueda para su anuncio. Los términos exactos que usa la persona aparecen en el anuncio, entonces, ¿qué podría ser menos relevante que eso?

Crédito de la imagen: klientboost.com

De la teoría a la práctica

Bueno, suena muy bien en teoría, pero ese no es necesariamente el caso.

Debido a que el término de búsqueda se coloca dentro de su anuncio literalmente, sin adaptaciones al resto del anuncio, a veces pueden suceder cosas extrañas. Por ejemplo, he tenido términos de búsqueda que son la palabra clave exacta que utilicé en el segundo o tercer título de mi anuncio.

Entonces, su anuncio termina con dos títulos que son exactamente iguales.

En otras ocasiones, puede parecer que su anuncio no está muy bien escrito. Si el término de búsqueda tiene un error tipográfico o gramatical , también se mostrará el mismo tipo o error en el título de su anuncio. Lo que podría afectar su tasa de clics, disminuyendo la calidad de su palabra clave.

Y, por supuesto, por último, pero no menos importante, la reputación de su marca también puede verse afectada.

10. Nunca dejes de hacer pruebas A/B

Crédito de la imagen: medium.com

No hace falta decir que siempre debe realizar pruebas A/B en sus campañas y creatividades.

Para cada grupo de anuncios, debe tener al menos dos creatividades diferentes ejecutándose al mismo tiempo. ¡Tres es aún mejor!

La razón es que los algoritmos de Google no son fórmulas simples y perfectamente directas.

Aumente el nivel de calidad en Google Ads #10: las pruebas A/B son clave para mejores anuncios

Al publicar diferentes anuncios al mismo tiempo, aumenta sus posibilidades de lograr una mayor relevancia para sus grupos de palabras clave. Hacer esto le dará a Google más opciones para elegir cuando un usuario active sus anuncios.

Esto permitirá que el motor de búsqueda elija la opción más relevante para este término de búsqueda específico. ¡Todos ganan y su puntaje de calidad mejora!

11. Evite demasiadas palabras clave dentro del mismo grupo de anuncios

Ya mencionamos que es mejor separar sus palabras clave en pequeños grupos de anuncios específicos.

Sin embargo, tener demasiadas palabras clave , incluso si son muy específicas de este grupo de anuncios, puede no ser siempre la mejor idea.

Según KlientBoost, una gran cantidad de palabras clave dentro de un grupo de anuncios podría diluir sus posibilidades de una coincidencia de palabras clave y anuncios. Después de todo, no puede cubrir demasiadas palabras clave diferentes con solo 2 o 3 creatividades.

Y tener una cantidad excesiva de copias de anuncios no es exactamente la mejor idea para una prueba A/B óptima.

12. Usa extensiones de anuncios

Aumente el nivel de calidad en Google Ads #12: Aproveche al máximo sus extensiones de anuncios

Lo siguiente en nuestra lista de formas de aumentar el nivel de calidad en Google Ads es aprovechar el poder de las extensiones de anuncios.

Aunque las extensiones de anuncios no afectan la puntuación directamente, son una excelente manera de aumentar su tasa de clics. Y, como ya aprendimos, un CTR alto también está estrechamente relacionado con un puntaje de calidad alto.

Las extensiones de anuncios le brindan más espacio para incluir información adicional y útil sobre sus productos o marca. Esto ayuda a los usuarios a encontrar lo que buscan mucho más rápido y le muestra a Google que su anuncio es relevante para esa palabra clave.

También es importante recordar que así como las extensiones de anuncios pueden mejorar el nivel de calidad, en realidad mostrarán más si su puntaje es alto en primer lugar.

Por lo tanto, deberá ofrecer una oferta máxima competitiva y un puntaje de calidad alto antes de poder aprovechar al máximo sus extensiones de anuncios.

Esto solo muestra que todos los elementos deben funcionar bien juntos para brindarle resultados sorprendentes. ¡No puedes concentrarte solo en un factor y esperar lo mejor!

13. Implementa palabras clave de marca

Incluso si tiene una buena posición orgánica para sus palabras clave de marca, no significa que su trabajo se detenga allí.

Las palabras clave de marca generalmente logran las tasas de clics más altas en una cuenta. La principal razón es porque son los más relevantes para tu marca. ¡Después de todo, puede demostrar fácilmente su relevancia para ellos porque todo su sitio habla de su marca!

Incrementa el nivel de calidad en Google Ads #13: Incorpora palabras clave de marca dentro de tu estrategia

Debido a que es su marca y puede crear anuncios relevantes y páginas de destino más fácilmente que nadie , obtendrá fácilmente un puntaje alto para estas palabras clave.

Además, los usuarios que están usando palabras clave con el nombre de tu marca ya están interesados ​​en ella. Tener un anuncio que les brinde la información que están buscando de inmediato inevitablemente aumentará su CTR.

Además de eso, la competencia suele ser baja para las palabras clave de marca, ¡lo cual es otra victoria para usted!

Conclusión: aumenta tu Quality Score en Google Ads

Después de leer este artículo, hay dos conceptos clave que quiero que te lleves contigo:

• Relevancia
• Pruebas A/B

De la primera, ya hablamos mucho. Y seguiré poniendo énfasis en ello.

Todo lo que hace en Google (búsqueda de palabras clave, grupos de anuncios, anuncios, páginas de destino) debe diseñarse en torno a la idea de relevancia. Debe ayudar a su audiencia y a Google a comprender de qué se tratan sus campañas. Y debe poder proporcionar la información más útil posible.

El segundo concepto se aplica no solo a Google, sino a casi todas las formas de publicidad en general. Nunca debe estar satisfecho con sus resultados hasta el punto de dejar sus campañas funcionando así.

No importa lo que hagas, siempre debes probar diferentes versiones. Diferentes titulares, anuncios, grupos de anuncios... esta es la única forma en que puedes seguir mejorando.

Espero que te haya gustado mi artículo sobre las mejores formas de aumentar el nivel de calidad en Google Ads.

Como siempre, ¡gracias por tomarte el tiempo de leerlo!

Ahora es tu turno. Usted tiene alguna pregunta especifica? ¿Hay algo que crees que podría faltar en la lista? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!