13 conseils brillants pour augmenter le niveau de qualité dans Google Ads

Trouver des moyens efficaces d'augmenter le niveau de qualité dans Google Ads peut faire une énorme différence pour les performances de vos annonces. Un placement publicitaire plus élevé, de meilleurs taux de clics et des clics moins chers ne sont que quelques-uns des avantages qui en découlent. Cependant, obtenir un 10/10 n'est pas précisément la chose la plus facile à faire, et cela peut être déroutant même pour les spécialistes du marketing avancés.

Et bien qu'il n'y ait pas une seule formule qui vous garantisse le succès, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas l'atteindre !

Voici quelques-uns de mes meilleurs conseils pour augmenter le niveau de qualité dans Google Ads :

1. Effectuez correctement votre recherche de mots-clés

Beaucoup de gens n'y pensent pas de cette façon, mais avoir un bon score de qualité commence en fait par votre recherche de mots clés.

Vous voyez, l'une des premières choses que les spécialistes du marketing apprennent lorsqu'ils débutent avec le marketing numérique, et en particulier Google, est le concept de pertinence. Les gens vont sur Google pour rechercher quelque chose de spécifique sur lequel ils veulent trouver.

Augmentez le niveau de qualité dans Google Ads #1 : sélectionnez les bons mots clés

Google, en plus d'être votre moteur de recherche préféré, est aussi une entreprise qui cherche à faire des profits. Ce qui n'est pas une mauvaise chose - c'est pourquoi toutes les entreprises existent en premier lieu, n'est-ce pas ?

Eh bien, cela signifie qu'il est dans l'intérêt de Google de fournir à l'utilisateur qui cherche une réponse la meilleure réponse possible . Il veut donner des informations pertinentes pour cet utilisateur. Si ce n'est pas le cas, l'utilisateur ira simplement vers un autre moteur de recherche , et il n'y a aucun profit à cela.

Maintenant, après avoir compris cela, revenons à notre recherche de mots-clés.

Exemple pratique

Disons que vous êtes une boutique qui ne vend que des robes de cocktail et rien d'autre.

Si vous optez pour des mots-clés génériques tels que « robes » ou « robes en ligne » dans vos annonces, peu importe à quel point vous les avez travaillés dans vos annonces , vous indiquez à Google que vous vendez toutes sortes de robes. Ce qui, dans votre contexte, n'est pas vrai.

Ainsi, ce qui pourrait arriver, c'est que vos annonces pourraient commencer à être diffusées pour des robes de plage ou des robes de tous les jours. Ce n'est bon pour personne :

• Pas pour l'utilisateur qui recherche une robe légère pour la plage ;
• Pas pour vous , qui n'êtes pas en mesure d'offrir ce que l'utilisateur recherche ;
• Et certainement pas pour Google , qui ne fournit pas un résultat pertinent pour l'utilisateur et ruine sa crédibilité en tant que moteur de recherche digne de confiance.

Pour cette raison, l'amélioration de votre niveau de qualité dans Google Ads commence vraiment par la sélection des bons mots clés pour votre entreprise. Ils doivent être spécifiques et fidèles à votre/vos produit(s). De cette façon, vous pouvez les rendre plus pertinents pour la recherche de l'utilisateur.

2. Utilisez des groupes d'annonces ciblés

Maintenant que vous avez vos mots clés spécifiques, il est temps de les organiser autour de groupes d'annonces ciblés.

Par exemple, supposons que vous vendiez des robes de cocktail vertes, rouges et bleues.

Au lieu de toutes les regrouper dans un seul groupe d'annonces, il est préférable de les séparer en 3 groupes d'annonces différents :

De cette façon, vous pouvez séparer tous les mots-clés liés exclusivement aux robes bleues, tels que :

• Robes de cocktail bleues élégantes ;
• robes de cocktail bleues pour femmes;
• Robes de cocktail bleues de la marque X ;
• Robes de cocktail bleues de la marque Z ;

Et ainsi de suite, et ainsi de suite, pour toutes vos robes de couleurs.

L'idée est de créer de petits groupes d'annonces ciblés autour des différents modèles de vos mots clés. De toute évidence, l'exemple avec la couleur n'était qu'une des centaines d'autres options.

Augmentez le niveau de qualité dans Google Ads #2 : créez des groupes d'annonces ciblés et plus spécifiques

Cela vous aidera à créer des annonces spécifiques à des mots clés pour affiner la recherche de votre public. L'essentiel est d'augmenter la pertinence de vos annonces par rapport à la recherche de l'utilisateur, améliorant ainsi le niveau de qualité de vos mots clés.

De cette façon, si un utilisateur recherche exclusivement des "robes de cocktail bleues", vous apparaîtrez avec une annonce qui propose des robes de cocktail exactement bleues, ce qui améliore la pertinence et le score de qualité.

3. Tirez parti des mots clés modifiés larges

Un autre très bon moyen d'augmenter le niveau de qualité dans Google Ads consiste à créer un groupe exact et un groupe large opposé pour vos mots clés ciblés.

Augmenter le niveau de qualité dans Google Ads #3 : modificateur exact ou large

Groupes exacts

En réalité, cela signifie que votre groupe d'annonces exact comportera des mots clés exacts, tels que :

• [robes de cocktail rouges]
• [robes de cocktail rouges marque X]
• [robes de cocktail rouges madrid]

Les mots-clés de correspondance exacte, comme leur nom l'indique, sont des mots-clés qui correspondent exactement à la recherche de votre public.

De cette façon, vous limitez les mots clés qui pourraient être moins pertinents pour votre entreprise, ou du moins pour ce groupe d'annonces en particulier. Ces mots-clés super-spécifiques vous permettent également de créer des annonces plus ciblées qui ne mentionnent que les robes de cocktail rouges, et n'apparaissent que lorsque ces mots-clés spécifiques sont présents (pas de variantes proches).

Et parce que votre mot clé correspond exactement au terme de recherche de votre utilisateur et au mot clé de votre annonce Google , sa pertinence augmente. Et votre niveau de qualité aussi !

Grands groupes

Les mots clés modifiés larges , d'autre part, incluent le mot clé ET les variantes proches du mot clé qui incluent tous les termes identifiés par un plus :

• +robes +de +cocktail +rouges
• +robes +de +cocktail +rouges +madrid

Par exemple, le mot-clé large modifié +rouge +cocktail +robes peut déclencher n'importe quel résultat qui inclut les trois mots-clés - rouge, cocktail et robes (ou une variante proche), comme :

• vente de robes de cocktail rouges d' occasion ;
• vente de robes et de jupes de cocktail rouges et bleues ;

Comme vous pouvez le constater, les mots clés en requête large modifiée sont moins spécifiques et peuvent être moins pertinents. En les laissant dans un groupe séparé, vous assurez une pertinence et un score de qualité plus élevés pour votre groupe exact.

Vous utiliserez ce groupe pour le reste de vos mots clés afin d'améliorer le niveau de qualité de votre autre groupe et de ne pas manquer des opportunités de mots clés que vous n'aviez pas en tête au départ.

4. Construisez une liste de mots-clés négatifs

Une autre façon d'améliorer votre score consiste à utiliser des mots-clés à exclure .

Quoi ? Vous demanderez.

Hé bien oui. Les mots clés négatifs sont les mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces apparaissent, mais vous pouvez les utiliser à votre avantage.

Par exemple, disons que vous êtes un distributeur des écouteurs Bose. En d'autres termes, vous ne vendez qu'un seul produit - des écouteurs, d'une seule marque - Bose.

Étant donné que vous ne vendez que cette marque spécifique, vous ne souhaitez pas apparaître pour une autre marque d'écouteurs que les utilisateurs pourraient rechercher.

Augmentez le niveau de qualité dans Google Ads #4 : Tirez parti de la puissance des mots clés à exclure

Toutefois, si vous souhaitez enchérir sur des mots clés plus génériques tels que :

• écouteurs sans fil;
• écouteurs de haute qualité;
• écouteurs antibruit;

Vous devrez indiquer à Google que vous ne souhaitez pas apparaître pour toutes ces recherches qui n'impliquent pas cette marque spécifique. Et vous le faites en utilisant des mots-clés négatifs.

De cette façon, vous pouvez empêcher la diffusion de vos annonces pour, par exemple :

• Casque sans fil Samsung ;
• Casque Sony de haute qualité;

Etc. Parfois, il peut être très fastidieux d'ajouter constamment de nouveaux mots-clés négatifs, mais c'est un excellent moyen d'affiner les recherches de votre audience. De cette façon, vous pouvez mieux adapter les mots clés pour lesquels vous souhaitez réellement apparaître à vos annonces.

Et supprimez tous les mots-clés de « bruit de fond » inutiles et non pertinents.

5. Optimisez votre texte publicitaire

Comme nous l'avons déjà vu dans les points précédents, vous aurez besoin d'un texte publicitaire étroitement adapté à vos mots clés spécifiques.

En répartissant vos mots clés dans de petits groupes d'annonces ciblés, il devient plus facile de rédiger des textes publicitaires qui leur correspondent étroitement :

Augmentez le niveau de qualité dans Google Ads #5 : optimisez le contenu de votre annonce avec des mots clés puissants

De cette façon, vous augmentez votre taux de clics attendu et augmentez la pertinence de vos annonces. Ce qui améliore votre score et, par conséquent, augmente vos chances d'obtenir un classement d'annonce plus élevé.

6. Intégrez des mots-clés dans votre page de destination

L'un des facteurs les plus importants qui affectent le niveau de qualité de vos mots clés est la qualité de votre page de destination.

Plusieurs éléments doivent être travaillés pour offrir une bonne expérience de page de destination :

• Contenu de qualité - le contenu doit être utile, descriptif et facilement scannable afin que l'utilisateur puisse trouver rapidement les informations dont il a besoin.
• Possède suffisamment de visuels (vidéos, images, etc.) pour apporter de la valeur et communiquer des concepts difficiles sans être écrasant.
• Il doit avoir un CTA clair - un appel à l'action clair et concis est essentiel pour encourager l'utilisateur à prendre d'autres mesures.
• Les témoignages et les critiques sont un excellent élément pour renforcer la crédibilité et la fiabilité de votre marque et de vos produits.
• Vitesse de chargement rapide – une bonne page de destination doit pouvoir se charger rapidement. Selon Google, 53 % de tous les visiteurs mobiles abandonneront une page si elle met plus de 3 secondes à se charger.
• Expérience mobile - et enfin, elle doit être réactive pour tous les appareils, en particulier les mobiles. Le trafic mobile représente plus de 50 % du trafic Web mondial.

Augmentez le niveau de qualité dans Google Ads #6 : sélectionnez les bons mots clés

Et bien sûr, la pertinence

Et surtout, votre page de destination doit être pertinente pour vos annonces et vos mots clés.

Plus votre page de destination est spécifique et ciblée par mots-clés, mieux c'est. Par exemple, si votre annonce parle de "chaussures de sport Nike", il est toujours préférable de diriger vos utilisateurs vers une page de destination conçue exclusivement pour les chaussures de sport Nike.

Si vous les amenez plutôt sur une page générique avec plusieurs marques, ils ne pourront peut-être pas trouver rapidement les chaussures Nike qu'ils recherchent. Ce qui se traduira par une moins bonne expérience utilisateur et ils pourraient abandonner votre page sans conversion.

mot clé chaussures de sport nike -> annonce spécifique qui inclut le mot clé -> amenant l'utilisateur à un palier qui vend précisément des chaussures Nike.

Vous voyez comment tout commence à se mettre en place ? C'est la combinaison puissante qui montre à Google que votre annonce est pertinente pour la recherche de l'utilisateur.

7. Découvrez la puissance des annonces textuelles grand format

La fonctionnalité d'annonces étendues vous permet de créer des annonces plus informatives et descriptives.

Avec les annonces grand format, vous pouvez ajouter un troisième titre (facultatif) et une deuxième description pouvant comporter jusqu'à 90 caractères supplémentaires.

Augmentez le niveau de qualité dans Google Ads #7 : Tirez le meilleur parti des annonces textuelles grand format

Pouvoir faire passer votre message en 180 caractères (au lieu de seulement 90) augmente vos chances d'obtenir un meilleur score de qualité pour vos mots-clés.

L'un des avantages des annonces textuelles grand format est que vous disposez de plus d'espace pour utiliser des mots clés à longue traine, ce qui améliore la pertinence de votre annonce. Cela permet aux annonceurs d'inclure plus facilement des termes de recherche plus longs que la normale, et il est également plus facile pour la recherche de l'utilisateur de correspondre à votre annonce.

Et nous ne parlons même pas simplement d'avoir la possibilité d' inclure plus d'informations utiles sur vos produits ! Ce qui pourrait augmenter votre taux de clics et améliorer votre score global.

8. Tirez parti de vos performances historiques

La constitution de données de performance cohérentes et de haute qualité peut également avoir un impact positif sur votre score. Google récompense les annonceurs qui affichent des performances bonnes et régulières sur une longue période - au moins un an, et peuvent encore augmenter leur score.

De toute évidence, il n'y a pas de raccourcis pour accumuler des données de performances historiques. Cependant, ce n'est qu'une raison de plus pour laquelle vous devriez constamment maintenir de bons résultats grâce à l'optimisation et à la gestion des comptes.

Augmentez le niveau de qualité dans Google Ads #8 : optimisez en fonction de vos propres données

Les performances historiques peuvent également avoir un impact positif sur votre taux de clics attendu. Le CTR attendu est une estimation de la probabilité qu'un utilisateur clique sur votre annonce après qu'elle a été déclenchée pour un résultat de recherche.

Les données historiques sont l'un des principaux facteurs pris en compte par Google lors du calcul de votre CTR attendu pour un certain mot clé / annonce.

9. Soyez prudent avec l'insertion dynamique de mots-clés

L'insertion dynamique de mots-clés, également connue sous le nom de DKI, est une fonctionnalité avancée proposée par Google Ads et Bing.

Il vous permet d'insérer dynamiquement un mot-clé dans une copie. Qu'est-ce que cela signifie?

Eh bien, cela signifie simplement que Google prendra le terme de recherche de votre utilisateur et l'insérera automatiquement dans le titre de votre annonce :

Augmentez le niveau de qualité dans Google Ads #9 : utilisez l'insertion dynamique de mots clés avec précaution

En d'autres termes, cette fonctionnalité inclura automatiquement un mot clé exact ou étroitement lié dans les titres de votre annonce. Le but est d'améliorer la recherche de l'utilisateur avec votre annonce. Ainsi, si la personne recherche des « vols pas chers pour Tokyo », Google peut insérer exactement le même terme dans votre annonce (s'il respecte les limites de caractères du titre).

À première vue, cela peut sembler très bénéfique pour améliorer votre score en garantissant la pertinence du terme de recherche par rapport à votre annonce. Les termes exacts que la personne utilise apparaissent dans l'annonce, alors qu'est-ce qui pourrait être moins pertinent que cela ?

Crédit image : klientboost.com

De la théorie à la pratique

Eh bien, cela sonne très bien en théorie, mais ce n'est pas nécessairement le cas.

Étant donné que le terme de recherche est placé littéralement dans votre annonce, sans aucune adaptation au reste de l'annonce, des choses parfois étranges peuvent se produire. Par exemple, j'ai eu des termes de recherche qui correspondent au mot clé exact que j'ai utilisé dans le deuxième ou le troisième titre de mon annonce.

Ainsi, votre annonce finit par avoir deux titres qui sont exactement les mêmes.

Dans d'autres occasions, il peut sembler que votre annonce n'est pas très bien rédigée. Si le terme de recherche comporte une faute de frappe ou une erreur de grammaire , le même type ou la même erreur s'affichera également dans le titre de votre annonce. Ce qui pourrait affecter votre taux de clics, diminuant la qualité de votre mot-clé.

Et bien sûr, last but not least, la réputation de votre marque peut également être affectée.

10. N'arrêtez jamais les tests A/B

Crédit image : medium.com

Inutile de dire que vous devriez toujours effectuer des tests A/B sur vos campagnes et vos créations.

Pour chaque groupe d'annonces, vous devez avoir au moins deux créations différentes diffusées en même temps. Trois c'est encore mieux !

La raison en est que les algorithmes de Google ne sont pas des formules simples et parfaitement directes.

Augmentez le niveau de qualité dans Google Ads #10 : les tests A/B sont essentiels pour de meilleures annonces

En diffusant différentes annonces en même temps, vous augmentez vos chances d' obtenir une plus grande pertinence pour vos groupes de mots clés. Cela donnera à Google plus d'options parmi lesquelles choisir lorsqu'un utilisateur déclenche vos annonces.

Cela permettra au moteur de recherche de choisir l'option la plus pertinente pour ce terme de recherche spécifique. Tout le monde y gagne et votre niveau de qualité s'améliore !

11. Évitez trop de mots-clés dans le même groupe d'annonces

Nous avons déjà mentionné qu'il est préférable de séparer vos mots clés en petits groupes d'annonces ciblés.

Cependant, avoir trop de mots clés , même s'ils sont très spécifiques à ce groupe d'annonces, n'est pas toujours la meilleure idée.

Selon KlientBoost, un nombre élevé de mots-clés dans un groupe d'annonces peut diluer vos chances d'obtenir une correspondance mot-clé-annonce. Après tout, vous ne pouvez pas couvrir trop de mots clés différents avec seulement 2 ou 3 créations.

Et avoir une quantité excessive de copies publicitaires n'est pas exactement la meilleure idée pour un test A/B optimal.

12. Utilisez les extensions d'annonces

Augmentez le niveau de qualité dans Google Ads #12 : Tirez le meilleur parti de vos extensions d'annonces

Le prochain sur notre liste de moyens d'augmenter le niveau de qualité dans Google Ads consiste à tirer parti de la puissance des extensions d'annonces.

Bien que les extensions d'annonces n'aient pas d'impact direct sur le score, elles constituent un excellent moyen d'augmenter votre taux de clics. Et, comme nous l'avons déjà appris, un CTR élevé est également étroitement lié à un score de qualité élevé.

Les extensions d'annonces vous offrent plus d'espace pour inclure des informations supplémentaires et utiles sur vos produits ou votre marque. Cela aide les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent beaucoup plus rapidement et montre à Google que votre annonce est pertinente pour ce mot clé.

Il est également important de se rappeler que, tout comme les extensions d'annonces peuvent améliorer le niveau de qualité, elles s'afficheront davantage si votre score est élevé en premier lieu.

Vous devrez donc proposer une enchère maximale compétitive et un niveau de qualité élevé avant de pouvoir tirer pleinement parti de vos extensions d'annonces.

Cela montre seulement que tous les éléments doivent bien fonctionner ensemble afin de vous donner des résultats étonnants. Vous ne pouvez pas vous concentrer uniquement sur un facteur et espérer le meilleur !

13. Implémentez des mots-clés de marque

Même si vous avez une bonne position organique pour vos mots-clés de marque, cela ne signifie pas que votre travail s'arrête là.

Les mots clés de marque atteignent généralement les taux de clics les plus élevés sur un compte. La principale raison en est qu'ils sont les plus pertinents pour votre marque. Après tout, vous pouvez facilement prouver votre pertinence pour eux car tout votre site parle de votre marque !

Augmentez le niveau de qualité dans Google Ads #13 : Incorporez des mots-clés de marque dans votre stratégie

Comme il s'agit de votre marque et que vous pouvez créer des annonces et des pages de destination pertinentes plus facilement que quiconque , vous obtiendrez facilement un score élevé pour ces mots clés.

De plus, les utilisateurs qui utilisent des mots-clés avec le nom de votre marque s'y intéressent déjà. Avoir une annonce qui leur donne immédiatement les informations qu'ils recherchent augmentera inévitablement votre CTR.

En plus de cela, la concurrence est généralement faible pour les mots-clés de marque - ce qui est une autre victoire pour vous !

Conclusion : Augmentez votre niveau de qualité dans Google Ads

Après avoir lu cet article, il y a deux concepts clés que je veux que vous emportiez avec vous :

• Pertinence
• Test A/B

Le premier, nous en avons déjà beaucoup parlé. Et je continuerai à mettre l'accent dessus.

Tout ce que vous faites dans Google - recherche de mots clés, groupes d'annonces, annonces, pages de destination - doit être conçu autour de l'idée de pertinence. Vous devez aider votre public et Google à comprendre en quoi consistent vos campagnes. Et vous devez être en mesure de fournir les informations les plus utiles possibles.

Le deuxième concept s'applique non seulement à Google, mais à peu près à toutes les formes de publicité en général. Vous ne devriez jamais être satisfait de vos résultats au point de laisser vos campagnes fonctionner comme ça.

Quoi que vous fassiez, vous devriez toujours tester différentes versions. Différents titres, annonces, groupes d'annonces… c'est la seule façon de continuer à vous améliorer.

J'espère que vous avez aimé mon article sur les meilleurs moyens d'augmenter le niveau de qualité dans Google Ads.

Comme toujours, merci d'avoir pris le temps de le lire !

Maintenant c'est ton tour. Avez-vous des questions spécifiques? Selon vous, y a-t-il quelque chose qui pourrait manquer à la liste ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!