提高 Google Ads 质量得分的 13 个绝妙技巧
已发表: 2022-05-06找到提高 Google Ads 质量得分的有效方法可以对您的广告效果产生巨大影响。 更高的广告展示位置、更好的点击率和更便宜的点击只是它带来的一些好处。 然而，获得 10/10的分数并不是最容易做到的事情，即使对于高级营销人员来说也可能会感到困惑。
尽管没有一个公式可以保证您成功，但这并不意味着您无法实现！
以下是我在 Google Ads 中提高质量得分的一些重要提示：
1.正确地做你的关键词研究
很多人不这么认为，但获得良好的质量分数实际上是从您的关键字研究开始的。
你看，营销人员在开始使用数字营销（尤其是谷歌）时首先学到的东西之一就是相关性的概念。 人们去谷歌搜索他们想要查找的特定内容。
提高 Google Ads 中的质量得分 #1：选择正确的关键字
谷歌除了是你最喜欢的搜索引擎外，也是一家追求利润的公司。 这不是一件坏事——这就是为什么所有公司都存在的原因，对吧？
好吧，这意味着为正在搜索答案的用户提供可能的最佳答案符合 Google 的最大利益。 它想提供与该用户相关的信息。 如果没有，用户只会去另一个搜索引擎，并且没有任何利润。
现在，了解了这一点，让我们回到我们的关键字研究。
实际例子
假设你是一家精品店，只卖鸡尾酒礼服，没有别的。
如果您在广告中使用诸如“连衣裙”或“在线连衣裙”之类的通用关键字，无论您在广告中使用它们的效果如何，您都向 Google 表明您正在销售各种类型的连衣裙。 在您的上下文中，这不是真的。
因此，可能会发生的情况是，您的广告可能会开始展示沙滩装或日常装。 这对任何人都不好：
- 不适合正在为海滩寻找轻便连衣裙的用户；
- 不适合您，因为您无法提供用户正在寻找的东西；
- 绝对不是谷歌，因为它没有为用户提供相关结果，并且正在破坏其作为值得信赖的搜索引擎的信誉。
出于这个原因，提高您在 Google Ads 中的质量得分实际上始于为您的业务选择正确的关键字。 它们需要对您的产品具体且真实。 这样，您可以使它们与用户的搜索更相关。
2.使用有针对性的广告组
现在您已经有了特定的关键字，是时候围绕目标广告组来组织它们了。
例如，假设您销售绿色、红色和蓝色鸡尾酒礼服。
与其将它们全部放在一个广告组中，不如将它们分成 3 个不同的广告组：
这样，您可以将所有与蓝色连衣裙相关的关键字分开，例如：
- 优雅的蓝色鸡尾酒礼服；
- 女士蓝色鸡尾酒礼服；
- 蓝色鸡尾酒礼服品牌 X；
- 品牌 Z蓝色鸡尾酒礼服；
以此类推，以此类推，适用于您所有颜色的连衣裙。
这个想法是围绕关键字的不同模式创建小型但有针对性的广告组。 显然，带有颜色的示例只是数百个其他选项之一。
提高 Google Ads 中的质量得分 #2：制作有针对性且更具体的广告组
这样做将帮助您创建特定于关键字的广告，以优化您的受众群体的搜索。 要点是增加广告与用户搜索的相关性，从而提高关键字的质量得分。
这样，如果用户专门寻找“蓝色鸡尾酒礼服”，您将出现一则提供完全蓝色鸡尾酒礼服的广告，从而提高相关性和更高的质量得分。
3.利用广泛的修饰关键字
在 Google Ads 中提高质量得分的另一个非常好的方法是为您的目标关键字创建一个确切的组和一个相反的广泛组。
提高 Google Ads 中的质量得分 #3：精确修饰符与广泛修饰符
确切组
这真正意味着您的确切广告组将具有完全匹配的关键字，例如：
- [红色鸡尾酒礼服]
- [红色鸡尾酒礼服名牌X]
- [红色鸡尾酒礼服马德里]
顾名思义，完全匹配关键字是与您的受众搜索完全匹配的关键字。
通过这种方式，您可以限制与您的业务相关性较低的关键字，或者至少与该广告组的具体相关性较低。 这些超级特定的关键字还允许您创建更具针对性的广告，仅提及红色鸡尾酒礼服，并且仅在存在这些特定关键字时出现（无紧密变体）。
而且由于您的关键字与您的用户的搜索词和您的 Google 广告中的关键字完全匹配，因此其相关性会增加。 你的质量得分也是如此！
广泛的群体
另一方面，广泛的修饰关键字包括关键字和关键字的紧密变体，其中包括用加号标识的所有术语：
- +红色 +鸡尾酒 +连衣裙
- +红色 +鸡尾酒 +连衣裙 +马德里
例如，广泛修饰的关键字+red +cocktail +dresses可以触发包含所有三个关键字的任何结果——红色、鸡尾酒和连衣裙（或紧密变体），例如：
- 出售二手红色鸡尾酒礼服；
- 销售红色和蓝色鸡尾酒礼服和裙子；
如您所见，广泛修改匹配关键字不太具体，并且相关性较低。 通过将它们留在单独的组中，您可以确保为您的确切组提供更高的相关性和质量得分。
您将将此组用于其余关键字，以提高其他组的质量得分，并且不会错过您一开始就没有想到的关键字机会。
4.建立否定关键字列表
另一种提高分数的方法是使用否定关键字。
什么？ 你会问。
嗯，是。 否定关键字是您不希望广告出现的关键字，但您可以利用它们来发挥自己的优势。
例如，假设您是 Bose 耳机的经销商。 换句话说，你只销售一种产品——耳机，一个品牌——Bose。
因为您只销售这个特定品牌，所以您不希望出现用户可能会寻找的任何其他耳机品牌。
提高 Google Ads 中的质量得分 #4：利用否定关键字的力量
但是，如果您想为更通用的关键字出价，例如：
- 无线耳机；
- 高品质耳机；
- 降噪耳机；
您需要告诉 Google，您不想出现在所有这些不涉及该特定品牌的搜索中。 你可以通过使用否定关键字来做到这一点。
通过这种方式，您可以阻止您的广告展示，例如：
- 无线耳机三星；
- 高品质耳机索尼；
等等。 有时，不断添加新的否定关键字可能非常乏味，但这是优化受众搜索的好方法。 这样，您可以更好地调整您想要实际显示的关键字以适应您的广告。
并删除任何不必要的、不相关的“背景噪音”关键字。
5.优化你的广告文案
正如我们在前面的几点中已经看到的，您将需要一个与您的特定关键字密切相关的广告文案。
通过将您的关键字分配到小型、有针对性的广告组中，可以更轻松地编写与其密切匹配的广告文案：
提高 Google Ads 的质量得分 #5：使用强大的关键字优化您的广告文案
通过这种方式，您可以提高预期点击率并提高广告相关性。 这可以提高您的分数，并相应地增加您获得更高广告排名的机会。
6. 在您的目标网页中加入关键字
影响关键字质量得分的最重要因素之一是着陆页的质量。
要提供良好的着陆页体验，需要处理多个元素：
- 高质量的内容——内容应该是有用的、描述性的、易于浏览的，这样用户就可以快速找到他需要的信息。
- 有足够的视觉效果（视频、图像等）来提供价值并传达困难的概念，而不会让人不知所措。
- 它需要有一个清晰的 CTA——一个清晰简洁的号召性用语是鼓励用户采取进一步行动的关键。
- 推荐和评论是提高品牌和产品的可信度和可信度的重要元素。
- 加载速度快——一个好的登陆页面应该能够快速加载。 据谷歌称，如果页面加载时间超过 3 秒，53% 的移动访问者会放弃该页面。
- 移动体验——最后但同样重要的是，它需要对所有设备做出响应，尤其是移动设备。 移动流量占全球网络流量的 50% 以上。
提高 Google Ads 中的质量得分 #6：选择正确的关键字
当然，相关性
最重要的是，您的目标网页需要与您的广告和关键字相关。
您的目标网页越具体和关键字定位越好。 例如，如果您的广告谈论“耐克运动鞋”，最好将您的用户带到专为耐克运动鞋设计的目标网页。
如果您将他们带到包含多个品牌的通用页面，他们可能无法快速找到他们正在寻找的耐克鞋。 这将导致更糟糕的用户体验，他们可能会放弃您的页面而不进行转换。
关键字耐克运动鞋-> 包含关键字的特定广告 -> 将用户带到精确销售耐克鞋的平台。
你看到一切如何开始到位了吗？ 这是向 Google 展示您的广告与用户搜索相关的强大组合。
7. 发现加大型文字广告的力量
扩展广告功能可让您创建更多信息和描述性的广告。
借助加大型广告，您可以添加第三个标题（可选）和最多可包含 90 个额外字符的第二个说明。
提高 Google Ads 中的质量得分 #7：充分利用加大型文字广告
能够以180 个字符（而不是仅 90 个字符）传达您的信息会增加您为关键字获得更高质量得分的机会。
加大型文字广告的一大优点是您有更多空间来使用长尾关键字，从而提高广告的相关性。 这使广告商更容易包含比正常更长的搜索词，也更容易让用户的搜索与您的广告相匹配。
我们甚至不是在谈论简单地有机会包含有关您的产品的更多有用信息！ 这可能会提高您的点击率并提高您的整体得分。
8. 利用您的历史表现
建立一致、高质量的绩效数据也可以对您的分数产生积极影响。 谷歌奖励那些在很长一段时间内表现出良好和稳定表现的广告商——至少一年，并且可以进一步提高他们的分数。
显然，积累历史业绩数据没有捷径可走。 但是，这只是您应该通过优化和帐户管理不断保持良好结果的另一个原因。
提高 Google Ads 中的质量得分 #8：根据您自己的数据进行优化
历史表现也会对您的预期点击率产生积极影响。 预期点击率是对用户在触发搜索结果后点击您的广告的可能性的估计。
历史数据是 Google 在计算某个关键字/广告的预期点击率时考虑的最大因素之一。
9.小心动态关键字插入
动态关键字插入，也称为 DKI，是 Google Ads 和 Bing 提供的一项高级功能。
它允许您将关键字动态插入到副本中。 这意味着什么？
好吧，这只是意味着 Google 会获取您用户的搜索字词并将其自动插入到您的广告标题中：
提高 Google Ads 中的质量得分 #9：谨慎使用动态关键字插入
换句话说，此功能会自动在您的广告标题中包含一个确切或密切相关的关键字。 目的是为了更好地配合用户的搜索与您的广告。 因此，如果该人寻找“飞往东京的廉价航班”，Google 可能会在您的广告中插入完全相同的字词（如果它符合标题字符限制）。
乍一看，通过确保搜索词与您的广告的相关性来提高您的分数似乎非常有益。 该人使用的确切术语出现在广告中，那么还有什么比这更不相关的呢？
图片来源：klientboost.com
从理论到实践
好吧，这在理论上听起来很好，但事实并非如此。
因为搜索词是按字面意思放置在您的广告中的，没有对广告的其余部分进行任何调整，所以有时可能会发生奇怪的事情。 例如，我的搜索词与我在广告的第二个或第三个标题中使用的关键字完全相同。
因此，您的广告最终会出现两个完全相同的标题。
在其他情况下，您的广告可能看起来写得不太好。 如果搜索词有拼写错误或语法错误，同样的类型或错误也会显示在您的广告标题中。 这可能会影响您的点击率，从而降低关键字的质量。
当然，最后但并非最不重要的一点是，您的品牌声誉最终也会受到影响。
10. 永远不要停止 A/B 测试
图片来源：medium.com
不用说，您应该始终对您的广告系列和创意进行 A/B 测试。
对于每个广告组，您至少需要同时投放两个不同的广告素材。 三更更好！
原因是谷歌的算法不是简单的、完全直接的公式。
提高 Google Ads 中的质量得分 #10：A/B 测试是制作更好广告的关键
通过同时投放不同的广告，您可以增加与关键字组实现更高相关性的机会。 这样做可以让 Google 在用户触发您的广告时有更多选择。
这将允许搜索引擎选择与该特定搜索词最相关的选项。 每个人都赢了，你的质量得分提高了！
11.避免在同一个广告组中使用过多的关键字
我们已经提到，最好将您的关键字分成小的、有针对性的广告组。
但是，拥有太多关键字，即使它们非常特定于该广告组，也可能并不总是最好的主意。
根据 KlientBoost 的说法，一个广告组中的大量关键字可能会削弱您进行关键字广告匹配的机会。 毕竟，只有 2 或 3 个广告素材无法涵盖太多不同的关键字。
拥有过多的广告副本并不是最佳 A/B 测试的最佳选择。
12. 使用广告附加信息
提高 Google Ads 的质量得分 #12：充分利用您的广告附加信息
在我们提高 Google Ads 质量得分的方法列表中，下一个是利用广告附加信息的力量。
尽管广告附加信息不会直接影响得分，但它们是提高点击率的好方法。 而且，正如我们已经了解到的，高点击率也与高质量得分密切相关。
广告附加信息为您提供更多空间来包含有关您的产品或品牌的其他有用信息。 这有助于用户更快地找到他们正在寻找的内容，并向 Google 展示您的广告与该关键字相关。
同样重要的是要记住，就像广告附加信息可能会提高质量得分一样，如果您的得分首先很高，它们实际上会显示更多。
因此，在充分利用广告附加信息之前，您需要提供具有竞争力的最高出价和高质量得分。
这仅表明所有元素需要很好地协同工作才能给您带来惊人的结果。 您不能只关注一个因素并希望最好！
13. 实施品牌关键词
即使您的品牌关键字有很好的自然排名，也并不意味着您的工作就止步于此。
品牌关键字通常会在整个帐户中实现最高的点击率。 主要原因是因为它们与您的品牌最相关。 毕竟，您可以轻松证明您与他们的相关性，因为您的整个网站都在谈论您的品牌！
提高 Google Ads 中的质量得分 #13：将品牌关键字纳入您的策略
因为它是您的品牌，您可以比其他任何人更轻松地制作相关广告和登录页面，您将轻松获得这些关键字的高分。
此外，使用带有您品牌名称的关键字的用户已经对此感兴趣。 有一个广告可以立即为他们提供他们正在寻找的信息，这将不可避免地增加您的点击率。
最重要的是，品牌关键字的竞争通常很低——这对您来说是另一个胜利！
结论：提高您在 Google Ads 中的质量得分
阅读本文后，我希望您带走两个关键概念：
- 关联
- A/B 测试
第一个，我们已经谈了很多。 我将继续强调它。
您在 Google 中所做的一切——关键词研究、广告组、广告、登陆页面——都应该围绕相关性的概念进行设计。 您需要帮助您的受众和 Google 了解您的广告系列的全部内容。 并且您需要能够提供尽可能有用的信息。
第二个概念不仅适用于谷歌，而且几乎适用于所有形式的广告。 你永远不应该对你的结果感到满意，以至于你只是让你的广告系列像那样运行。
无论您做什么，都应该始终测试不同的版本。 不同的标题、广告、广告组……这是您真正可以不断改进的唯一方法。
希望您喜欢我关于提高 Google Ads 质量得分的最佳方法的文章。
一如既往，感谢您花时间阅读它！
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