12 sfaturi minunate despre cum să scrieți un slogan pentru afacerea dvs

Vrei să înveți cum să scrii un slogan pentru afacerea ta care să capteze cu adevărat atenția? Continuați să citiți pentru a afla mai multe!

Ai fost vreodată la un interviu în care ți s-a cerut să te vinzi în 1 minut? Am, și permiteți-mi să vă spun, să știți cum să o faceți cu doar câteva cuvinte este mai provocator decât pare. Veți întreba, ce legătură are asta cu a avea un slogan de marcă grozav pentru afacerea dvs.?

Ei bine, puterea se află în simplitate.

Cu alte cuvinte, a -ți putea vinde marca cu doar câteva cuvinte nu este ușor. Cu toate acestea, poate fi destul de plină de satisfacții pe termen lung. Unele sloganuri și sloganuri ale mărcii sunt atât de faimoase și puternice încât te gândești imediat la marcă când o auzi.

Gândiți-vă la celebrul slogan Nike „ Doar fă-o ”. Nu trebuie să vedeți logo-ul mărcii sau să auzi numele acestuia pentru a afla imediat cine este compania din spatele acestuia.

De fapt, știați că acest slogan a fost creat în 1988? A avut atât de mult succes încât, chiar și după 30 de ani, rămâne la fel de relevant ca atunci când a început totul.

Astăzi, vom vedea câteva sfaturi practice despre cum să scrieți un slogan pentru compania dvs. care să iasă cu adevărat în evidență. Și, pentru a-l face și mai practic, vom vedea câteva dintre cele mai faimoase exemple de slogan în zilele noastre. Cu toții avem nevoie de o mică scânteie de inspirație, nu?

Ce este un slogan de marcă (slogan)?

Pentru a face o scurtă introducere, un slogan de marcă sau un slogan este un slogan de câteva cuvinte care face o anumită declarație pentru marca dvs. În unele cazuri, poate coincide cu declarația de misiune a companiei sau cu declarația unică a propunerii de vânzare.

În alte cazuri, urmărește doar să stabilească o legătură emoțională cu publicul. Dar, în toate cazurile, trebuie să fie scurt, captivant și chiar mai bun - cu puțin umor. Un pic de umor liniștit este un plus grozav la un slogan unic, deoarece îl va face mai memorabil.

Luați KFC, de exemplu. Toată lumea își recunoaște sloganul distractiv și care se potrivește „este bine să se lingă degetele”:

Sau chiar acest slogan hilar, deși mai puțin faimos, al lui Meow Mix: „Atât de bun gust, pisicile îl cer pe nume!”

Așadar, acum că ne-am înțeles cu definițiile, haideți să vedem cum să scrieți un slogan pentru afacerea dvs. dintr-o perspectivă mai practică:

1. Găsiți propunerea dvs. unică de vânzare

Primul pas pentru a scrie un slogan care iese cu adevărat în evidență este să vă gândiți la propunerea dvs. unică de vânzare. De fapt, așa cum am menționat deja, în multe cazuri sloganul mărcii dvs. poate coincide cu USP.

O propunere de vânzare unică , cunoscută și sub numele de USP, este o caracteristică distinctivă a companiei, produsului sau serviciului dvs., care vă face diferit de concurenții dvs.

Cu alte cuvinte, ce faci mai bine decât toți ceilalți? Ce te diferențiază de concurenții din sectorul tău? Ar putea fi un serviciu mai bun, un produs mai personalizat sau chiar un serviciu pentru clienți de neegalat 24/7, în toate limbile.

Găsirea USP-ului dvs. este primul pas către crearea unui slogan de marcă care este grozav, memorabil și care vă face cu adevărat diferit față de concurenții dvs. De ce? Pentru că, chiar dacă nu îl utilizați direct în sloganul dvs., vă va oferi o direcție de unde să începeți.

De exemplu, aruncați o privire la sloganurile pe care le-am văzut mai sus. Prin sloganul lor particular, atât KFC, cât și Meow Mix sugerează că gustul produsului lor iese în evidență față de cel oferit de concurenți.

Desigur, puteți adopta și abordarea emoțională precum Nike cu sloganul lor „Fă-o doar”. Cu toate acestea, indiferent de abordarea pe care decideți să o luați, a avea o idee clară despre ceea ce vă face unic în ochii clienților este întotdeauna un prim pas grozav.

Acum, să aruncăm o privire la un alt exemplu, de data aceasta de la compania multinațională de cosmetice Maybeline:

Cum să scrii un slogan: Găsește o modalitate de a te evidenția. Exemplu de la Maybelline New York.

Personal, mi se pare foarte interesant acest slogan al mărcii. Implică faptul că machiajul mărcii arată atât de perfect și natural încât nu l-ai putea diferenția cu ușurință. Genele tale vor arăta atât de grozav încât nimeni nu va ști că este rimel!

Desigur, nu știu dacă acest lucru este adevărat. Dar putem fi de acord că sloganul este destul de puternic.

De asemenea, puteți verifica mai multe exemple de propuneri de vânzare unice aici.

2. Păstrați mesajul scurt și clar

Un alt sfat despre cum să scrieți un slogan care este autentic și memorabil este să vă păstrați mesajul scurt și clar.

Oprește-te un minut și gândește-te la asta. Vă puteți gândi la un slogan de marcă care să depășească 10 cuvinte? Probabil că nu, pentru că oamenii pur și simplu nu își amintesc de acestea. Să aruncăm o altă privire la unele dintre cele mai faimoase slogane:

• Doar fă-o. – Nike
• I'm Lovin' It - McDonald's
• Gusta curcubeul. – Chile
• Timp de bărbierit. Rade bani. – Dollar Shave Club
• Aparține oriunde. – Airbnb
• Fericire deschisa. – Coca Cola

Ați observat ce au în comun toate aceste slogane? Da, sunt extrem de scurte! Desigur, sloganul mărcii tale nu trebuie să fie la fel de scurt ca cel al lui Nike. Cu toate acestea, mesajul dvs. ar trebui să fie suficient de simplu și clar pentru a fi exprimat cu doar câteva cuvinte.

Exemplu despre cum să scrieți un slogan: Dollar Shave Club – Shave Time, Shave Money.

De exemplu, haideți să aruncăm o privire la acest slogan de marcă minunat și șmecher de la Dollar Shave Club. Este scurt, simplu și captivant! Mesajul este clar – folosind produsele lor, veți putea economisi timp și bani, păstrând în același timp barba la punct.

Dacă nu reușiți să vă exprimați mesajul în mai puțin de 10 cuvinte , oamenii nu se vor deranja să proceseze toate aceste informații doar pentru că nu ați fost suficient de clar. Adică, dacă nu înțelegi suficient de mult pentru a o explica simplu, de ce ar trebui ei?

Acest lucru a fost întotdeauna adevărat și este valabil mai ales în era transformării digitale. Saturați de informații, am ajuns să avem atenția spam-ului unui pește auriu. Cu cât este mai scurt, cu atât mai bine. În acest fel, oamenii sunt mai probabil să-și amintească pentru totdeauna.

3. Fă-l de înțeles

Dacă vă întrebați cum să scrieți un slogan care să fie unic și care să vă facă cu adevărat marca în evidență, trebuie să vă gândiți la public. Ar trebui să poată înțelege ce vrei să spui cu ea.

Rețineți că întotdeauna vor exista oameni care nu vă cunosc marca. Ei nu știu ce faci, ce produse și servicii oferi și ce te diferențiază de concurenți.

Așadar, folosirea de glume sau sloganuri pe care doar oamenii care vă cunosc marca le vor înțelege nu va fi destul de eficient. Cu excepția cazului în care ești un brand uriaș și oamenii te recunosc instantaneu, ca în cazul Nike. Cu toate acestea, putem fi cu toții de acord că acest lucru este rareori cazul pentru majoritatea întreprinderilor.

În plus, acest slogan special a fost puternic promovat de Nike, iar oamenii au reușit în sfârșit să-l asocieze cu o anumită emoție și îndemn la acțiune. Cu toate acestea, aruncați o privire la următoarele exemple:

• Gilette : „Ce mai bun pe care un bărbat poate obține.”
• State Farm : „Ca un vecin bun, State Farm este acolo.”

Doar privind sloganul, vă puteți face o idee despre ce se întâmplă? Sau care este scopul din spatele ei? Primul sună clișeu și mult prea generic. Al doilea, mai ales având în vedere faptul că nu sunt familiarizat cu State Farm, pur și simplu nu înseamnă nimic pentru mine.

Și, când am aflat că State Farm este o companie de asigurări, m-am confundat și mai mult cu sloganul mărcii lor. Acum, compară-l cu acestea:

• Playstation : „Trăiește în lumea ta. Joacă la noi.”
• BMW : „Mașina de conducere supremă.”

Mult clar și la obiect, nu? Deci, dacă vrei să scrii un slogan care să-ți facă brandul memorabil, așa ar trebui să o faci. Dacă oamenii reușesc să-l obțină imediat, vei da un impuls enorm eforturilor tale de cunoaștere a mărcii .

4. Fă-l veșnic verde

Următorul din geanta noastră de sfaturi despre cum să scrieți un slogan pentru organizația dvs. este să îl faceți veșnic verde. Când te gândești la sloganul sau sloganul tău, ar trebui să te gândești la asta dintr-o perspectivă pe termen lung. Este capabil să reziste testului timpului?

Va fi încă relevant peste 10 ani? 20 de ani? 50 de ani? De fapt, este USP-ul tău sau caracteristica distinctivă ceva care este sustenabil pe termen lung?

Un exemplu grozav de slogan al mărcii care s-a dovedit a rezista testului timpului este cel de la De Beers – „A diamond is forever”:

Exemplu despre cum să scrieți un slogan: DeBeers – A diamond is forever.

Cred că este un slogan grozav pentru că nu implică doar duritatea și „eternitatea” pietrei prețioase în sine, ci și faptul că nu se va demoda niciodată . Și au dreptate – De Beers vinde diamante din 1888.

Cu toate acestea, nu toate sloganele sunt capabile să reziste testului timpului. Gândiți-vă la Verizon și la faimosul lor slogan „Poți să mă auzi acum?”.

Acest slogan ar fi putut funcționa grozav când a fost creat pentru prima dată. Iar tehnologia nu era la fel de avansată. Cu toate acestea, pe măsură ce tehnologia a devenit mai bună și mai puternică, practic toți operatorii de telefonie mobilă au putut oferi apeluri clare, așa că sloganul a devenit învechit.

Pur și simplu nu era ceva care să ofere un avantaj competitiv în acest moment, așa că nu i-a făcut să iasă în evidență în niciun fel. Din acest motiv, au decis să-și rebrandă sloganul la „Nu încetăm niciodată să lucrăm pentru tine”.

5. Înțelege-ți ținta

Un alt lucru de luat în considerare înainte de a scrie un slogan pentru afacerea dvs. este piața țintă. Este aplicabil în toate țările? Ce are mai mult sens pentru marca dvs. - să o faceți local sau internațional?

Dacă sunteți o afacere locală mică, dar planul dvs. este să vă extindeți la nivel internațional, nu o limitați exclusiv la publicul local. De exemplu, sloganul Dunkin Donuts este „America rulează pe Dunkin”.

Având în vedere faptul că Dunkin Donuts este un brand internațional cu peste 12.900 de locații în 42 de țări, multe țări nu vor putea rezona cu acest slogan. Deci, în acest caz, compania ar fi trebuit să se gândească la ceva mai degrabă internațional decât local.

Un alt lucru de reținut este traducerea sloganului în mai multe limbi. În unele cazuri, sloganul dvs. poate să nu sune la fel de bine, în funcție de limbă. Sau poate suna chiar jignitor dacă încercați să îl traduceți la propriu!

Și, desigur, când spun că ar trebui să-ți înțelegi publicul țintă, nu mă refer doar la nivel de țară. Ar trebui să vă gândiți și din perspectivă demografică – este sloganul potrivit pentru publicul dumneavoastră?

De exemplu, să aruncăm o privire la acest exemplu foarte prost de la SEGA:

Sloganul mărcii lor, combinat mai ales cu imaginea controlerului de jocuri video, este teribil de nepotrivit pentru publicul țintă al companiei, care este... copii și adolescenți care joacă jocuri. Așadar, nu urmați exemplul Sega despre cum să scrieți un slogan care funcționează!

6. Obțineți opinii de la clienții sau urmăritorii dvs

O altă modalitate excelentă de a vă face o idee despre ceea ce ar putea rezona clienții dvs. potențiali este să -i întrebați pe cei actuali.

Puteți profita de puterea canalelor dvs. de socializare pentru a descoperi ce slogan unic funcționează cel mai bine. Gândește-te la câteva diferite, dar nici nu da prea multe opțiuni. În caz contrar, utilizatorii ar putea fi confuzi și nu pot selecta corect.

Până la 4 versiuni diferite pentru sloganul mărcii dvs. ar trebui să fie bine. Puteți face sondaje pe rețelele de socializare sau chiar pe propriul site web. În acest fel, urmăritorii tăi pot vota direct și pot selecta cu ce rezonează cel mai mult.

Uneori, este dificil să ne evaluăm propria muncă. Așadar, un ajutor de la terți, mai ales dacă este proprii clienți, poate merge mult. Poți chiar să faci o provocare pe rețelele sociale în care să se gândească la un slogan pentru tine!

7. Fii consecvent

A fi consecvent cu branding-ul tău este foarte important atunci când vine vorba de crearea unui slogan unic de brand. La urma urmei, sloganul sau sloganul dvs. vor fi adesea însoțiți de logo-ul dvs., bannerul sau alt element grafic distinctiv.

Deci, orice inconsecvență va fi evidentă.

Exemplu despre cum se scrie un slogan: Coca Cola – Taste the Feeling.

O companie care face o treabă grozavă cu consecvența mărcii este Coca Cola, cu sloganul „ Gustă sentimentul ”. Este adesea inclus în campaniile de brand, evidențiind sentimentul și experiența pe care Coca Cola le creează oamenilor cu produsul lor emblematic.

8. Adăugați un vârf de umor

Următorul pe lista noastră de sfaturi despre cum să scrieți un slogan pentru organizația dvs. este să adăugați un vârf de umor . După cum am menționat deja, umorul poate fi un plus grozav pentru sloganul tău.

Desigur, s-ar putea să nu fie potrivit pentru toate industriile și companiile. Cu toate acestea, ori de câte ori este posibil, vă recomand cu siguranță să profitați de toate posibilitățile pe care le aduce.

Îți face marca mai memorabilă , mai recunoscută și mai distinctă. Aruncă o privire la câteva dintre următoarele exemple:

• Taco Bell: „Gândește-te în afara chiflei”.
• Convenția de la Las Vegas: „Ce se întâmplă aici, rămâne aici.”
• Lays : „Betcha nu poate mânca doar una.”

Si asa mai departe!

Exemplu despre cum să scrieți un slogan: Lay's – Betcha nu poate mânca doar unul.

Adăugarea umorului la sloganul mărcii dvs. nu numai că va face compania dvs. mai identificabilă, dar vă va fi mai ușor să stabiliți o conexiune emoțională cu publicul dvs. - care este exact următorul nostru punct:

9. Creați o legătură emoțională

Dacă vrei să știi cum să scrii un slogan care să fie de neuitat și captivant, gândește-te la publicul țintă. Un slogan grozav și unic ar trebui să poată stabili o legătură emoțională între tine și potențialii tăi clienți.

Încercați să utilizați cuvinte persuasive cu emoții care să transmită un mesaj pozitiv despre produsele dvs.

Dacă este posibil, alege cuvinte înălțătoare care să-ți facă publicul să se simtă mai bine cu ei înșiși și să descrie valorile mărcii tale. Astfel, vor asocia compania ta cu ceva care le aduce o experiență pozitivă.

Aruncă o privire la aceste exemple:

• LOreal : „Pentru că meriti.”
• Harley Davidson: „Totul pentru libertate. Libertate pentru toți.”
• Adidas : „Imposibil nu este nimic.”

Mai precis, faimosul slogan al mărcii Adidas este deosebit de inspirat:

Exemplu despre cum se scrie un slogan: Adidas – Impossible is nothing.

Îl folosesc în multe dintre campaniile lor, motivându-și publicul să nu mai creadă în imposibil – și să iasă și să-și împlinească visele.

10. Folosește un generator de slogan de marcă

Următorul pe lista noastră de sfaturi despre cum să scrieți un slogan pentru organizația dvs. este să utilizați un generator de sloganuri, cum ar fi acesta dezvoltat de Shopify . Tot ce trebuie să faceți este să introduceți un cuvânt care este relevant pentru marca dvs., iar producătorul va genera idei în câteva secunde.

De exemplu, am continuat și am tastat cuvântul „marketing” în generatorul Shopify:

În total, au returnat 1.023 de sloganuri care conțineau cuvântul „marketing”, iar iată doar câteva exemple:

Cum să scrii un slogan pentru afacerea ta cu Shopify

Desigur, este minunat să ai un instrument care generează automat sloganuri și sloganuri pentru tine. Cu toate acestea, veți observa că multe dintre ele nu au niciun sens, deoarece ceea ce fac aceste generații este că pur și simplu inserează cuvântul pe care l-ați introdus în fraze deja prefabricate.

Așadar, modul în care aș sugera să utilizați generatoare de sloganuri de marcă ca acestea nu este să selectați direct un slogan din listă, ci să le analizați și să obțineți idei . Vă pot oferi idei minunate pentru tipuri, stiluri și variații de slogan.

Cu toate acestea, generatorii nu vor putea să vă înțeleagă publicul și să se conecteze cu adevărat cu acesta. Așadar, folosește-le cu înțelepciune și fă-ți timp pentru a crea un slogan de marcă cu care oamenii vor rezona.

11. Adaptează-ți sloganul la logo-ul tău

O altă modalitate de a face sloganul mărcii tale memorabil este să te asiguri că este conceput în jurul aspectului și simțului logo-ului tău. Dacă sloganul mărcii se simte ca o parte esențială și inseparabilă a logo-ului tău, atunci când oamenii îl vor vedea, se vor gândi imediat la logo-ul și la compania ta.

Și invers – atunci când oamenii cred că văd logo-ul, sloganul le va veni imediat în minte – sporind gradul de conștientizare a mărcii dumneavoastră pe termen lung.

Exemplu despre cum să scrieți un slogan: Nike – Doar fă-o.

De exemplu, revenind la „Just do it” de la Nike, se potrivește atât de bine în logo-ul companiei, încât pur și simplu nu se simte natural să nu-l vezi acolo. În acest moment, sloganul mărcii a devenit o parte esențială a logo-ului.

12. Introduceți sloganul în strategia de marketing

Și nu în ultimul rând, un sfat grozav despre cum să scrieți un slogan și să vă asigurați că acesta va fi reținut de publicul dvs. este să îl încadrați în activitățile dvs. generale de marketing și promovare.

Din acest motiv, va trebui să vă gândiți la un slogan care să fie ușor de făcut publicitate și de aplicabil în strategia dvs. de marketing - și cred că toate sfaturile noastre anterioare vor putea contribui la asta.

Exemplu despre cum să scrieți un slogan: Kit Kat – Faceți o pauză, aveți un Kit Kat.

Gândiți-vă la compania Kit Kat și la faimosul lor slogan al mărcii „Have a break, have a Kit Kat” . L-au folosit până acum în multe campanii, creând chiar videoclipuri amuzante pentru a portretiza oameni înfometați și supărați, care se calmează imediat când au un Kit Kat. Acum, a devenit unul dintre cele mai memorabile tagline.

Cu alte cuvinte, atunci când vine vorba de sloganul mărcii dvs., ar trebui să vă dezlănțuiți imaginația, dar asigurați-vă că trimiteți un mesaj clar și direct publicului dvs.!

Și asta a fost tot de la mine pentru azi, oameni buni! Sper că ți-a plăcut articolul meu despre cum să scrii un slogan pentru compania ta și sper să ne vedem în următorul! Ca întotdeauna, vă mulțumesc pentru timpul acordat citirii conținutului meu! Între timp, dacă aveți întrebări, nu ezitați să le lăsați în comentariile de mai jos, sau pur și simplu trimiteți-mi un e-mail la [email protected].