13 suggerimenti brillanti per aumentare il punteggio di qualità in Google Ads

Trovare modi efficaci per aumentare il punteggio di qualità in Google Ads può fare un'enorme differenza per il rendimento dei tuoi annunci. Un posizionamento degli annunci più elevato, percentuali di clic migliori e clic più economici sono solo alcuni dei vantaggi che ne derivano. Tuttavia, segnare un 10/10 non è esattamente la cosa più semplice da fare e può creare confusione anche per esperti di marketing.

E anche se non esiste un'unica formula che ti garantisca il successo, non significa che non puoi raggiungerlo!

Ecco alcuni dei miei migliori suggerimenti per aumentare il punteggio di qualità in Google Ads:

1. Fai correttamente la tua ricerca per parole chiave

Molte persone non la pensano in questo modo, ma avere un buon punteggio di qualità inizia in realtà con la ricerca delle parole chiave.

Vedi, una delle prime cose che i marketer imparano quando iniziano con il marketing digitale, e in particolare con Google, è il concetto di pertinenza. Le persone vanno su Google per cercare qualcosa di specifico su cui vogliono trovare.

Aumenta il punteggio di qualità in Google Ads n. 1: seleziona le parole chiave giuste

Google, oltre ad essere il tuo motore di ricerca preferito, è anche un'azienda che cerca profitti. Il che non è un male: ecco perché tutte le aziende esistono in primo luogo, giusto?

Bene, questo significa che è nel migliore interesse di Google fornire all'utente che sta cercando una risposta la migliore risposta possibile . Vuole fornire informazioni rilevanti per questo utente. In caso contrario, l'utente passerà semplicemente a un altro motore di ricerca e non ci sarà alcun profitto in questo.

Ora, compreso questo, torniamo alla nostra ricerca di parole chiave.

Esempio pratico

Diciamo che sei una boutique che vende solo abiti da cocktail e nient'altro.

Se scegli parole chiave generiche come " abiti " o " abiti online " nei tuoi annunci, non importa quanto bene le hai lavorate all'interno dei tuoi annunci , indichi a Google che stai vendendo tutti i tipi di vestiti. Il che, nel tuo contesto, non è vero.

Quindi, ciò che potrebbe accadere è che i tuoi annunci potrebbero iniziare a essere pubblicati per abiti da spiaggia o per tutti i giorni. Questo non va bene per nessuno:

• Non per l'utente che cerca un abito leggero per la spiaggia;
• Non per te , che non sei in grado di offrire ciò che l'utente sta cercando;
• E sicuramente non per Google , che non fornisce un risultato rilevante per l'utente e sta rovinando la sua credibilità come motore di ricerca affidabile.

Per questo motivo, migliorare il tuo punteggio di qualità in Google Ads inizia davvero con la selezione delle parole chiave giuste per la tua attività. Devono essere specifici e fedeli al tuo prodotto/i. In questo modo, puoi renderli più pertinenti alla ricerca dell'utente.

2. Utilizza gruppi di annunci mirati

Ora che hai le tue parole chiave specifiche, è il momento di organizzarle attorno a gruppi di annunci mirati.

Ad esempio, supponiamo che tu venda abiti da cocktail verdi, rossi e blu.

Invece di inserirli tutti in un unico gruppo di annunci, è meglio separarli in 3 diversi gruppi di annunci:

In questo modo puoi separare tutte le parole chiave relative esclusivamente agli abiti blu, come ad esempio:

• Eleganti abiti da cocktail blu;
• Abiti da cocktail blu per le donne;
• Abiti da cocktail blu marca X;
• Abiti da cocktail blu di marca Z;

E così via, e così via, per tutti i tuoi vestiti di colore.

L'idea è quella di creare gruppi di annunci piccoli ma mirati attorno ai diversi modelli delle tue parole chiave. Ovviamente, l'esempio con il colore era solo una delle centinaia di altre opzioni.

Aumenta il punteggio di qualità in Google Ads n. 2: crea gruppi di annunci mirati e più specifici

In questo modo potrai creare annunci specifici per le parole chiave per perfezionare la ricerca del tuo pubblico. Il punto principale è aumentare la pertinenza dei tuoi annunci alla ricerca dell'utente, migliorando così il punteggio di qualità per le tue parole chiave.

In questo modo, se un utente cerca esclusivamente "abiti da cocktail blu", verrà visualizzato un annuncio che offre abiti da cocktail esattamente blu, con conseguente miglioramento della pertinenza e punteggio di qualità più elevato.

3. Approfitta delle parole chiave modificate generali

Un altro ottimo modo per aumentare il punteggio di qualità in Google Ads è creare un gruppo esatto e un gruppo ampio opposto per le tue parole chiave mirate.

Aumenta il punteggio di qualità in Google Ads n. 3: modificatore esatto vs ampio

Gruppi esatti

Ciò significa davvero che il tuo gruppo di annunci esatto avrà parole chiave a corrispondenza esatta , come ad esempio:

• [abiti da cocktail rossi]
• [vestiti da cocktail rossi marca X]
• [abiti da cocktail rossi madrid]

Le parole chiave a corrispondenza esatta, come suggerisce il nome, sono parole chiave che corrispondono esattamente alla ricerca del tuo pubblico.

In questo modo, limiti le parole chiave che potrebbero essere meno pertinenti per la tua attività, o almeno per questo gruppo di annunci in particolare. Queste parole chiave super specifiche ti consentono anche di creare annunci più mirati che menzionano solo abiti da cocktail rossi e vengono visualizzati solo quando sono presenti queste parole chiave specifiche (nessuna variante simile).

E poiché la tua parola chiave corrisponde esattamente al termine di ricerca del tuo utente e alla parola chiave nel tuo annuncio Google , la sua pertinenza aumenta. E anche il tuo punteggio di qualità!

Gruppi larghi

Le parole chiave generiche modificate , invece, includono la parola chiave E varianti simili della parola chiave che includono tutti i termini identificati con un più:

• +rosso +cocktail +abiti
• +rosso +cocktail +abiti +madrid

Ad esempio, la parola chiave generica modificata +rosso +cocktail +abiti può attivare qualsiasi risultato che includa tutte e tre le parole chiave: rosso, cocktail e abiti (o una variante simile), come ad esempio:

• vendita di abiti da cocktail rossi di seconda mano;
• vendita di abiti da cocktail e gonne rossi e blu;

Come puoi vedere, le parole chiave a corrispondenza generica modificata sono meno specifiche e possono essere meno pertinenti. Lasciandoli in un gruppo separato, garantisci pertinenza e punteggio di qualità più elevati per il tuo gruppo esatto.

Utilizzerai questo gruppo per il resto delle tue parole chiave per migliorare il punteggio di qualità dell'altro gruppo e per non perdere opportunità di parole chiave che non avevi in ​​mente in primo luogo.

4. Crea un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa

Un altro modo per migliorare il tuo punteggio è utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa.

Cosa ? Chiederesti.

Beh si. Le parole chiave a corrispondenza inversa sono le parole chiave per le quali non desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati, ma puoi utilizzarle a tuo vantaggio.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un distributore delle cuffie Bose. In altre parole, vendi un solo prodotto – le cuffie, di un marchio – Bose.

Poiché vendi solo questo marchio specifico, non vuoi apparire per nessun altro marchio di cuffie che gli utenti potrebbero cercare.

Aumenta il punteggio di qualità in Google Ads n. 4: sfrutta il potere delle parole chiave a corrispondenza inversa

Tuttavia, se desideri fare offerte per parole chiave più generiche come:

• Cuffie senza fili;
• Cuffie di alta qualità;
• Cuffie con cancellazione del rumore;

Dovrai dire a Google che non vuoi apparire per tutte queste ricerche che non coinvolgono questo marchio specifico. E lo fai utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa.

In questo modo, puoi impedire che i tuoi annunci vengano visualizzati per, diciamo:

• Cuffie senza fili Samsung;
• Cuffie di alta qualità Sony;

E così via. A volte, può essere molto noioso aggiungere costantemente nuove parole chiave a corrispondenza inversa, ma è un ottimo modo per perfezionare le ricerche del tuo pubblico. In questo modo, puoi adattare meglio le parole chiave che vuoi effettivamente mostrare ai tuoi annunci.

E rimuovi le parole chiave "rumore di fondo" non necessarie e irrilevanti.

5. Ottimizza il testo pubblicitario

Come abbiamo già visto nei punti precedenti, avrai bisogno di un testo pubblicitario che sia strettamente adattato alle tue parole chiave specifiche.

Distribuendo le tue parole chiave in piccoli gruppi di annunci mirati, diventa più facile scrivere copie dell'annuncio che corrispondano a queste ultime:

Aumenta il punteggio di qualità in Google Ads n. 5: ottimizza il testo pubblicitario con parole chiave potenti

In questo modo, aumenti la percentuale di clic prevista e la pertinenza dell'annuncio. Ciò migliora il tuo punteggio e, di conseguenza, aumenta le tue possibilità di un ranking dell'annuncio più alto.

6. Incorpora le parole chiave nella tua pagina di destinazione

Uno dei fattori più importanti che influiscono sul punteggio di qualità delle tue parole chiave è la qualità della tua pagina di destinazione.

Ci sono più elementi su cui è necessario lavorare per fornire una buona esperienza sulla pagina di destinazione:

• Contenuto di qualità : il contenuto deve essere utile, descrittivo e facilmente scansionabile in modo che l'utente possa trovare rapidamente le informazioni di cui ha bisogno.
• Ha abbastanza elementi visivi (video, immagini, ecc.) per fornire valore e comunicare concetti difficili senza essere opprimente.
• Deve avere un CTA chiaro : un invito all'azione chiaro e conciso è fondamentale per incoraggiare l'utente a intraprendere ulteriori azioni.
• Testimonianze e recensioni sono un ottimo elemento per aumentare la credibilità e l'affidabilità del tuo marchio e dei tuoi prodotti.
• Alta velocità di caricamento : una buona pagina di destinazione dovrebbe essere in grado di caricarsi rapidamente. Secondo Google, il 53% di tutti i visitatori mobili abbandonerà una pagina se impiega più di 3 secondi per caricarsi.
• Esperienza mobile e, ultimo ma non meno importante, deve essere reattiva per tutti i dispositivi, in particolare i dispositivi mobili. Il traffico mobile rappresenta oltre il 50% del traffico web globale.

Aumenta il punteggio di qualità in Google Ads n. 6: seleziona le parole chiave giuste

E, naturalmente, rilevanza

E, soprattutto, la tua pagina di destinazione deve essere pertinente ai tuoi annunci e alle tue parole chiave.

Più è specifica e mirata per parole chiave la tua pagina di destinazione, meglio è. Ad esempio, se il tuo annuncio parla di "scarpe sportive Nike", è sempre meglio indirizzare i tuoi utenti a una pagina di destinazione progettata esclusivamente per le scarpe sportive Nike.

Se invece li porti a una pagina generica con più marchi, potrebbero non essere in grado di trovare rapidamente le scarpe Nike che stanno cercando. Il che si tradurrà in un'esperienza utente peggiore e potrebbero abbandonare la tua pagina senza convertire.

keyword nike sports shoes -> annuncio specifico che include la keyword -> portando l'utente ad un approdo che vende appunto scarpe Nike.

Vedi come tutto inizia ad andare a posto? Questa è la potente combinazione che mostra a Google che il tuo annuncio è pertinente per la ricerca dell'utente.

7. Scopri la potenza degli annunci di testo espansi

La funzione di annunci espansi ti consente di creare annunci più informativi e descrittivi.

Con gli annunci espansi, puoi aggiungere un terzo titolo (facoltativo) e una seconda descrizione che può contenere fino a 90 caratteri aggiuntivi.

Aumenta il punteggio di qualità in Google Ads n. 7: utilizza al meglio gli annunci di testo espansi

Essere in grado di trasmettere il tuo messaggio in 180 caratteri (anziché solo 90) aumenta le tue possibilità di ottenere un punteggio di qualità migliore per le tue parole chiave.

Una delle cose migliori degli annunci di testo espansi è che hai più spazio per utilizzare le parole chiave a coda lunga, aumentando così la pertinenza del tuo annuncio. In questo modo è più facile per gli inserzionisti includere termini di ricerca più lunghi del normale ed è anche più facile per la ricerca dell'utente abbinare al tuo annuncio.

E non stiamo nemmeno parlando di avere semplicemente la possibilità di includere informazioni più utili sui tuoi prodotti! Ciò potrebbe aumentare la percentuale di clic e migliorare il punteggio complessivo.

8. Sfrutta la tua performance storica

Anche la creazione di dati sulle prestazioni coerenti e di alta qualità può avere un impatto positivo sul punteggio. Google premia gli inserzionisti che mostrano prestazioni buone e costanti per un lungo periodo di tempo, almeno un anno, e possono aumentare ulteriormente il loro punteggio.

Ovviamente, non ci sono scorciatoie per accumulare dati storici sulla performance. Tuttavia, è solo un motivo in più per mantenere costantemente buoni risultati attraverso l'ottimizzazione e la gestione dell'account.

Aumenta il punteggio di qualità in Google Ads n. 8: ottimizza in base ai tuoi dati

La performance storica può anche avere un impatto positivo sulla percentuale di clic prevista. Il CTR previsto è una stima della probabilità che un utente faccia clic sul tuo annuncio dopo che è stato attivato per un risultato di ricerca.

I dati storici sono uno dei fattori più importanti presi in considerazione da Google durante il calcolo del CTR previsto per una determinata parola chiave/annuncio.

9. Fai attenzione con l'inserimento di parole chiave dinamiche

L'inserimento dinamico di parole chiave, noto anche come DKI, è una funzionalità avanzata offerta da Google Ads e Bing.

Ti permette di inserire una parola chiave in modo dinamico in una copia. Cosa significa?

Bene, significa semplicemente che Google prenderà il termine di ricerca del tuo utente e lo inserirà automaticamente nel titolo dell'annuncio:

Aumenta il punteggio di qualità in Google Ads n. 9: utilizza con attenzione l'inserimento di parole chiave dinamiche

In altre parole, questa funzione includerà automaticamente una parola chiave esatta o strettamente correlata nei titoli del tuo annuncio. Lo scopo è migliorare la ricerca dell'utente con il tuo annuncio. Quindi, se la persona cerca " voli economici per Tokyo ", Google potrebbe inserire lo stesso identico termine nel tuo annuncio (se soddisfa i limiti di caratteri del titolo).

A prima vista, potrebbe sembrare molto utile migliorare il tuo punteggio assicurando la pertinenza del termine di ricerca al tuo annuncio. I termini esatti utilizzati dalla persona vengono visualizzati nell'annuncio, quindi cosa potrebbe essere meno rilevante di quello?

Credito immagine: klientboost.com

Dalla teoria alla pratica

Beh, suona molto bene in teoria, ma non è necessariamente così.

Poiché il termine di ricerca viene inserito letteralmente nel tuo annuncio, senza adattamenti al resto dell'annuncio, a volte possono accadere cose strane. Ad esempio, ho avuto termini di ricerca che sono la parola chiave esatta che ho utilizzato nel secondo o nel terzo titolo del mio annuncio.

Quindi il tuo annuncio finisce per avere due titoli esattamente uguali.

In altre occasioni, potrebbe sembrare che il tuo annuncio non sia scritto molto bene. Se il termine di ricerca contiene un errore di battitura o grammatica , lo stesso tipo o errore verrà visualizzato anche nel titolo dell'annuncio. Ciò potrebbe influire sulla percentuale di clic, diminuendo la qualità della parola chiave.

E, naturalmente, ultimo ma non meno importante, anche la reputazione del tuo marchio può essere compromessa.

10. Non interrompere mai il test A/B

Credito immagine: medium.com

Inutile dire che dovresti sempre testare A/B le tue campagne e creatività.

Per ogni gruppo di annunci, devi avere almeno due creatività diverse in esecuzione contemporaneamente. Tre è ancora meglio!

Il motivo è che gli algoritmi di Google non sono formule semplici e perfettamente dirette.

Aumenta il punteggio di qualità in Google Ads n. 10: il test A/B è la chiave per annunci migliori

Pubblicando diversi annunci contemporaneamente, aumenti le tue possibilità di ottenere una maggiore pertinenza per i tuoi gruppi di parole chiave. In questo modo, Google avrà più opzioni tra cui scegliere quando un utente attiva i tuoi annunci.

Ciò consentirà al motore di ricerca di scegliere l'opzione più pertinente per questo specifico termine di ricerca. Tutti vincono e il tuo punteggio di qualità migliora!

11. Evita troppe parole chiave all'interno dello stesso gruppo di annunci

Abbiamo già detto che è meglio separare le parole chiave in piccoli gruppi di annunci mirati.

Tuttavia, avere troppe parole chiave , anche se sono molto specifiche per questo gruppo di annunci, potrebbe non essere sempre l'idea migliore.

Secondo KlientBoost, un numero elevato di parole chiave all'interno di un gruppo di annunci potrebbe diluire le tue possibilità di una corrispondenza tra parole chiave e annuncio. Dopotutto, non puoi coprire troppe parole chiave diverse con solo 2 o 3 creatività.

E avere una quantità eccessiva di copie pubblicitarie non è esattamente l'idea migliore per un test A/B ottimale.

12. Utilizza le estensioni annuncio

Aumenta il punteggio di qualità in Google Ads n. 12: ottieni il massimo dalle tue estensioni annuncio

Il prossimo passo nel nostro elenco di modi per aumentare il punteggio di qualità in Google Ads è sfruttare la potenza delle estensioni annuncio.

Sebbene le estensioni annuncio non influiscano direttamente sul punteggio, sono un ottimo modo per aumentare la percentuale di clic. E, come abbiamo già appreso, un CTR elevato è strettamente correlato anche a un punteggio di alta qualità.

Le estensioni annuncio ti offrono più spazio per includere informazioni aggiuntive e utili sui tuoi prodotti o sul tuo marchio. Questo aiuta gli utenti a trovare ciò che stanno cercando molto più velocemente e mostra a Google che il tuo annuncio è pertinente per quella parola chiave.

È anche importante ricordare che, proprio come le estensioni annuncio potrebbero migliorare il punteggio di qualità, in realtà ne mostreranno di più se il tuo punteggio è alto in primo luogo.

Pertanto, prima di poter sfruttare appieno le estensioni annuncio, dovrai offrire un'offerta massima competitiva e un punteggio di qualità elevato.

Questo mostra solo che tutti gli elementi devono funzionare bene insieme per darti risultati sorprendenti. Non puoi concentrarti solo su un fattore e sperare per il meglio!

13. Implementa parole chiave di marca

Anche se hai una buona posizione organica per le tue parole chiave di marca, non significa che il tuo lavoro si fermi qui.

Le parole chiave con marchio di solito ottengono le percentuali di clic più elevate in un account. Il motivo principale è perché sono i più rilevanti per il tuo marchio. Dopotutto, puoi facilmente dimostrare la tua rilevanza per loro perché l'intero sito parla del tuo marchio!

Aumenta il punteggio di qualità in Google Ads n. 13: incorpora le parole chiave del marchio nella tua strategia

Poiché è il tuo marchio e puoi creare annunci e pagine di destinazione pertinenti più facilmente di chiunque altro , otterrai facilmente un punteggio elevato per queste parole chiave.

Inoltre, gli utenti che utilizzano parole chiave con il nome del tuo marchio sono già interessati. Avere un annuncio che dia loro immediatamente le informazioni che stanno cercando aumenterà inevitabilmente il tuo CTR.

Inoltre, la concorrenza è generalmente bassa per le parole chiave di marca, che è un'altra vittoria per te!

Conclusione: aumenta il punteggio di qualità in Google Ads

Dopo aver letto questo articolo, ci sono due concetti chiave che voglio che tu porti con te:

• Rilevanza
• Test A/B

Della prima abbiamo già parlato molto. E continuerò a porre l'accento su di esso.

Tutto ciò che fai in Google - ricerca di parole chiave, gruppi di annunci, annunci, pagine di destinazione - dovrebbe essere progettato attorno all'idea di pertinenza. Devi aiutare il tuo pubblico e Google a capire di cosa trattano le tue campagne. E devi essere in grado di fornire le informazioni più utili possibili.

Il secondo concetto si applica non solo a Google, ma praticamente a ogni forma di pubblicità in generale. Non dovresti mai essere soddisfatto dei tuoi risultati al punto da lasciare le tue campagne in esecuzione in quel modo.

Qualunque cosa tu faccia, dovresti sempre testare versioni diverse. Titoli, annunci, gruppi di annunci diversi... questo è l'unico modo per continuare a migliorare.

Spero che ti sia piaciuto il mio articolo sui modi migliori per aumentare il punteggio di qualità in Google Ads.

Come sempre, grazie per aver dedicato del tempo a leggerlo!

Ora è il tuo turno. Hai domande specifiche? C'è qualcosa che secondo te potrebbe mancare nell'elenco? Fammi sapere nei commenti qui sotto!