提高 Google Ads 質量得分的 13 個絕妙技巧
已發表: 2022-05-06找到提高 Google Ads 質量得分的有效方法可以對您的廣告效果產生巨大影響。 更高的廣告展示位置、更好的點擊率和更便宜的點擊只是它帶來的一些好處。 然而，獲得 10/10的分數並不是最容易做到的事情，即使對於高級營銷人員來說也可能會感到困惑。
儘管沒有一個公式可以保證您成功，但這並不意味著您無法實現！
以下是我在 Google Ads 中提高質量得分的一些重要提示：
1.正確地做你的關鍵詞研究
很多人不這麼認為，但獲得良好的質量分數實際上是從您的關鍵字研究開始的。
你看，營銷人員在開始使用數字營銷（尤其是谷歌）時首先學到的東西之一就是相關性的概念。 人們去谷歌搜索他們想要查找的特定內容。
提高 Google Ads 中的質量得分 #1：選擇正確的關鍵字
谷歌除了是你最喜歡的搜索引擎外，也是一家追求利潤的公司。 這不是一件壞事——這就是為什麼所有公司都存在的原因，對吧？
好吧，這意味著為正在搜索答案的用戶提供可能的最佳答案符合 Google 的最大利益。 它想提供與該用戶相關的信息。 如果沒有，用戶只會去另一個搜索引擎，並且沒有任何利潤。
現在，了解了這一點，讓我們回到我們的關鍵字研究。
實際例子
假設你是一家精品店，只賣雞尾酒禮服，沒有別的。
如果您在廣告中使用諸如“連衣裙”或“在線連衣裙”之類的通用關鍵字，無論您在廣告中使用它們的效果如何，您都向 Google 表明您正在銷售各種類型的連衣裙。 在您的上下文中，這不是真的。
因此，可能會發生的情況是，您的廣告可能會開始展示沙灘裝或日常裝。 這對任何人都不好：
- 不適合正在為海灘尋找輕便連衣裙的用戶；
- 不適合您，因為您無法提供用戶正在尋找的東西；
- 絕對不是谷歌，因為它沒有為用戶提供相關結果，並且正在破壞其作為值得信賴的搜索引擎的信譽。
出於這個原因，提高您在 Google Ads 中的質量得分實際上始於為您的業務選擇正確的關鍵字。 它們需要對您的產品具體且真實。 這樣，您可以使它們與用戶的搜索更相關。
2.使用有針對性的廣告組
現在您已經有了特定的關鍵字，是時候圍繞目標廣告組來組織它們了。
例如，假設您銷售綠色、紅色和藍色雞尾酒禮服。
與其將它們全部放在一個廣告組中，不如將它們分成 3 個不同的廣告組：
這樣，您可以將所有與藍色連衣裙相關的關鍵字分開，例如：
- 優雅的藍色雞尾酒禮服；
- 女士藍色雞尾酒禮服；
- 藍色雞尾酒禮服品牌 X；
- 品牌 Z藍色雞尾酒禮服；
以此類推，以此類推，適用於您所有顏色的連衣裙。
這個想法是圍繞關鍵字的不同模式創建小型但有針對性的廣告組。 顯然，帶有顏色的示例只是數百個其他選項之一。
提高 Google Ads 中的質量得分 #2：製作有針對性且更具體的廣告組
這樣做將幫助您創建特定於關鍵字的廣告，以優化您的受眾群體的搜索。 要點是增加廣告與用戶搜索的相關性，從而提高關鍵字的質量得分。
這樣，如果用戶專門尋找“藍色雞尾酒禮服”，您將出現一則提供完全藍色雞尾酒禮服的廣告，從而提高相關性和更高的質量得分。
3.利用廣泛的修飾關鍵字
在 Google Ads 中提高質量得分的另一個非常好的方法是為您的目標關鍵字創建一個確切的組和一個相反的廣泛組。
提高 Google Ads 中的質量得分 #3：精確修飾符與廣泛修飾符
確切組
這真正意味著您的確切廣告組將具有完全匹配的關鍵字，例如：
- [紅色雞尾酒禮服]
- [紅色雞尾酒禮服名牌X]
- [紅色雞尾酒禮服馬德里]
顧名思義，完全匹配關鍵字是與您的受眾搜索完全匹配的關鍵字。
通過這種方式，您可以限制與您的業務相關性較低的關鍵字，或者至少與該廣告組的具體相關性較低。 這些超級特定的關鍵字還允許您創建更具針對性的廣告，僅提及紅色雞尾酒禮服，並且僅在存在這些特定關鍵字時出現（無緊密變體）。
而且由於您的關鍵字與您的用戶的搜索詞和您的 Google 廣告中的關鍵字完全匹配，因此其相關性會增加。 你的質量得分也是如此！
廣泛的群體
另一方面，廣泛的修飾關鍵字包括關鍵字和關鍵字的緊密變體，其中包括用加號標識的所有術語：
- +紅色 +雞尾酒 +連衣裙
- +紅色 +雞尾酒 +連衣裙 +馬德里
例如，廣泛修飾的關鍵字+red +cocktail +dresses可以觸發包含所有三個關鍵字的任何結果——紅色、雞尾酒和連衣裙（或緊密變體），例如：
- 出售二手紅色雞尾酒禮服；
- 銷售紅色和藍色雞尾酒禮服和裙子；
如您所見，廣泛修改匹配關鍵字不太具體，並且相關性較低。 通過將它們留在單獨的組中，您可以確保為您的確切組提供更高的相關性和質量得分。
您將將此組用於其餘關鍵字，以提高其他組的質量得分，並且不會錯過您一開始就沒有想到的關鍵字機會。
4.建立否定關鍵字列表
另一種提高分數的方法是使用否定關鍵字。
什麼？ 你會問。
嗯，是。 否定關鍵字是您不希望廣告出現的關鍵字，但您可以利用它們來發揮自己的優勢。
例如，假設您是 Bose 耳機的經銷商。 換句話說，你只銷售一種產品——耳機，一個品牌——Bose。
因為您只銷售這個特定品牌，所以您不希望出現用戶可能會尋找的任何其他耳機品牌。
提高 Google Ads 中的質量得分 #4：利用否定關鍵字的力量
但是，如果您想為更通用的關鍵字出價，例如：
- 無線耳機；
- 高品質耳機；
- 降噪耳機；
您需要告訴 Google，您不想出現在所有這些不涉及該特定品牌的搜索中。 你可以通過使用否定關鍵字來做到這一點。
通過這種方式，您可以阻止您的廣告展示，例如：
- 無線耳機三星；
- 高品質耳機索尼；
等等。 有時，不斷添加新的否定關鍵字可能非常乏味，但這是優化受眾搜索的好方法。 這樣，您可以更好地調整您想要實際顯示的關鍵字以適應您的廣告。
並刪除任何不必要的、不相關的“背景噪音”關鍵字。
5.優化你的廣告文案
正如我們在前面的幾點中已經看到的，您將需要一個與您的特定關鍵字密切相關的廣告文案。
通過將您的關鍵字分配到小型、有針對性的廣告組中，可以更輕鬆地編寫與其密切匹配的廣告文案：
提高 Google Ads 的質量得分 #5：使用強大的關鍵字優化您的廣告文案
通過這種方式，您可以提高預期點擊率並提高廣告相關性。 這可以提高您的分數，並相應地增加您獲得更高廣告排名的機會。
6. 在您的目標網頁中加入關鍵字
影響關鍵字質量得分的最重要因素之一是著陸頁的質量。
要提供良好的著陸頁體驗，需要處理多個元素：
- 高質量的內容——內容應該是有用的、描述性的、易於瀏覽的，這樣用戶就可以快速找到他需要的信息。
- 有足夠的視覺效果（視頻、圖像等）來提供價值並傳達困難的概念，而不會讓人不知所措。
- 它需要有一個清晰的 CTA——一個清晰簡潔的號召性用語是鼓勵用戶採取進一步行動的關鍵。
- 推薦和評論是提高品牌和產品的可信度和可信度的重要元素。
- 加載速度快——一個好的登陸頁面應該能夠快速加載。 據谷歌稱，如果頁面加載時間超過 3 秒，53% 的移動訪問者會放棄該頁面。
- 移動體驗——最後但同樣重要的是，它需要對所有設備做出響應，尤其是移動設備。 移動流量佔全球網絡流量的 50% 以上。
提高 Google Ads 中的質量得分 #6：選擇正確的關鍵字
當然，相關性
最重要的是，您的目標網頁需要與您的廣告和關鍵字相關。
您的目標網頁越具體和關鍵字定位越好。 例如，如果您的廣告談論“耐克運動鞋”，最好將您的用戶帶到專為耐克運動鞋設計的目標網頁。
如果您將他們帶到包含多個品牌的通用頁面，他們可能無法快速找到他們正在尋找的耐克鞋。 這將導致更糟糕的用戶體驗，他們可能會放棄您的頁面而不進行轉換。
關鍵字耐克運動鞋-> 包含關鍵字的特定廣告 -> 將用戶帶到精確銷售耐克鞋的平台。
你看到一切如何開始到位了嗎？ 這是向 Google 展示您的廣告與用戶搜索相關的強大組合。
7. 發現加大型文字廣告的力量
擴展廣告功能可讓您創建更多信息和描述性的廣告。
借助加大型廣告，您可以添加第三個標題（可選）和最多可包含 90 個額外字符的第二個說明。
提高 Google Ads 中的質量得分 #7：充分利用加大型文字廣告
能夠以180 個字符（而不是僅 90 個字符）傳達您的信息會增加您為關鍵字獲得更高質量得分的機會。
加大型文字廣告的一大優點是您有更多空間來使用長尾關鍵字，從而提高廣告的相關性。 這使廣告商更容易包含比正常更長的搜索詞，也更容易讓用戶的搜索與您的廣告相匹配。
我們甚至不是在談論簡單地有機會包含有關您的產品的更多有用信息！ 這可能會提高您的點擊率並提高您的整體得分。
8. 利用您的歷史表現
建立一致、高質量的績效數據也可以對您的分數產生積極影響。 谷歌獎勵那些在很長一段時間內表現出良好和穩定表現的廣告商——至少一年，並且可以進一步提高他們的分數。
顯然，積累歷史業績數據沒有捷徑可走。 但是，這只是您應該通過優化和帳戶管理不斷保持良好結果的另一個原因。
提高 Google Ads 中的質量得分 #8：根據您自己的數據進行優化
歷史表現也會對您的預期點擊率產生積極影響。 預期點擊率是對用戶在觸發搜索結果後點擊您的廣告的可能性的估計。
歷史數據是 Google 在計算某個關鍵字/廣告的預期點擊率時考慮的最大因素之一。
9.小心動態關鍵字插入
動態關鍵字插入，也稱為 DKI，是 Google Ads 和 Bing 提供的一項高級功能。
它允許您將關鍵字動態插入到副本中。 這意味著什麼？
好吧，這只是意味著 Google 會獲取您用戶的搜索字詞並將其自動插入到您的廣告標題中：
提高 Google Ads 中的質量得分 #9：謹慎使用動態關鍵字插入
換句話說，此功能會自動在您的廣告標題中包含一個確切或密切相關的關鍵字。 目的是為了更好地配合用戶的搜索與您的廣告。 因此，如果該人尋找“飛往東京的廉價航班”，Google 可能會在您的廣告中插入完全相同的字詞（如果它符合標題字符限制）。
乍一看，通過確保搜索詞與您的廣告的相關性來提高您的分數似乎非常有益。 該人使用的確切術語出現在廣告中，那麼還有什麼比這更不相關的呢？
圖片來源：klientboost.com
從理論到實踐
好吧，這在理論上聽起來很好，但事實並非如此。
因為搜索詞是按字面意思放置在您的廣告中的，沒有對廣告的其餘部分進行任何調整，所以有時可能會發生奇怪的事情。 例如，我的搜索詞與我在廣告的第二個或第三個標題中使用的關鍵字完全相同。
因此，您的廣告最終會出現兩個完全相同的標題。
在其他情況下，您的廣告可能看起來寫得不太好。 如果搜索詞有拼寫錯誤或語法錯誤，同樣的類型或錯誤也會顯示在您的廣告標題中。 這可能會影響您的點擊率，從而降低關鍵字的質量。
當然，最後但並非最不重要的一點是，您的品牌聲譽最終也會受到影響。
10. 永遠不要停止 A/B 測試
圖片來源：medium.com
不用說，您應該始終對您的廣告系列和創意進行 A/B 測試。
對於每個廣告組，您至少需要同時投放兩個不同的廣告素材。 三更更好！
原因是谷歌的算法不是簡單的、完全直接的公式。
提高 Google Ads 中的質量得分 #10：A/B 測試是製作更好廣告的關鍵
通過同時投放不同的廣告，您可以增加與關鍵字組實現更高相關性的機會。 這樣做可以讓 Google 在用戶觸發您的廣告時有更多選擇。
這將允許搜索引擎選擇與該特定搜索詞最相關的選項。 每個人都贏了，你的質量得分提高了！
11.避免在同一個廣告組中使用過多的關鍵字
我們已經提到，最好將您的關鍵字分成小的、有針對性的廣告組。
但是，擁有太多關鍵字，即使它們非常特定於該廣告組，也可能並不總是最好的主意。
根據 KlientBoost 的說法，一個廣告組中的大量關鍵字可能會削弱您進行關鍵字廣告匹配的機會。 畢竟，只有 2 或 3 個廣告素材無法涵蓋太多不同的關鍵字。
擁有過多的廣告副本並不是最佳 A/B 測試的最佳選擇。
12. 使用廣告附加信息
提高 Google Ads 的質量得分 #12：充分利用您的廣告附加信息
在我們提高 Google Ads 質量得分的方法列表中，下一個是利用廣告附加信息的力量。
儘管廣告附加信息不會直接影響得分，但它們是提高點擊率的好方法。 而且，正如我們已經了解到的，高點擊率也與高質量得分密切相關。
廣告附加信息為您提供更多空間來包含有關您的產品或品牌的其他有用信息。 這有助於用戶更快地找到他們正在尋找的內容，並向 Google 展示您的廣告與該關鍵字相關。
同樣重要的是要記住，就像廣告附加信息可能會提高質量得分一樣，如果您的得分首先很高，它們實際上會顯示更多。
因此，在充分利用廣告附加信息之前，您需要提供具有競爭力的最高出價和高質量得分。
這僅表明所有元素需要很好地協同工作才能給您帶來驚人的結果。 您不能只關註一個因素並希望最好！
13. 實施品牌關鍵詞
即使您的品牌關鍵字有很好的自然排名，也並不意味著您的工作就止步於此。
品牌關鍵字通常會在整個帳戶中實現最高的點擊率。 主要原因是因為它們與您的品牌最相關。 畢竟，您可以輕鬆證明您與他們的相關性，因為您的整個網站都在談論您的品牌！
提高 Google Ads 中的質量得分 #13：將品牌關鍵字納入您的策略
因為它是您的品牌，您可以比其他任何人更輕鬆地製作相關廣告和登錄頁面，您將輕鬆獲得這些關鍵字的高分。
此外，使用帶有您品牌名稱的關鍵字的用戶已經對此感興趣。 有一個廣告可以立即為他們提供他們正在尋找的信息，這將不可避免地增加您的點擊率。
最重要的是，品牌關鍵字的競爭通常很低——這對您來說是另一個勝利！
結論：提高您在 Google Ads 中的質量得分
閱讀本文後，我希望您帶走兩個關鍵概念：
- 關聯
- A/B 測試
第一個，我們已經談了很多。 我將繼續強調它。
您在 Google 中所做的一切——關鍵詞研究、廣告組、廣告、登陸頁面——都應該圍繞相關性的概念進行設計。 您需要幫助您的受眾和 Google 了解您的廣告系列的全部內容。 並且您需要能夠提供盡可能有用的信息。
第二個概念不僅適用於谷歌，而且幾乎適用於所有形式的廣告。 你永遠不應該對你的結果感到滿意，以至於你只是讓你的廣告系列像那樣運行。
無論您做什麼，都應該始終測試不同的版本。 不同的標題、廣告、廣告組……這是您真正可以不斷改進的唯一方法。
希望您喜歡我關於提高 Google Ads 質量得分的最佳方法的文章。
一如既往，感謝您花時間閱讀它！
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