Google広告の品質スコアを上げるための13の素晴らしいヒント

Google広告で品質スコアを上げる効果的な方法を見つけることは、広告の掲載結果に大きな違いをもたらす可能性があります。 より高い広告配置、より良いクリック率、およびより安いクリックは、それに伴う利点のほんの一部です。 ただし、 10/10のスコアリングは、正確に行うのが最も簡単な方法ではなく、上級マーケターにとっても混乱を招く可能性があります。

そして、あなたに成功を保証する単一の公式はありませんが、それはあなたがそれを達成できないという意味ではありません！

Google広告の品質スコアを上げるためのヒントをいくつかご紹介します。

1.キーワードリサーチを正しく行う

多くの人はこのように考えていませんが、質の高いスコアを得るには、実際にはキーワードの調査から始めます。

マーケターがデジタルマーケティング、特にGoogleを始めたときに最初に学ぶことのひとつは、関連性の概念です。 人々はGoogleにアクセスして、見つけたい特定の何かを検索します。

Google広告の品質スコアを上げる＃1：適切なキーワードを選択する

グーグルはあなたのお気に入りの検索エンジンであるだけでなく、利益を追求する会社でもあります。 これは悪いことではありません-だからこそ、すべての企業がそもそも存在しているのですよね？

これは、回答を検索しているユーザーに可能な限り最良の回答を提供することがGoogleの最大の利益になることを意味します。 このユーザーに関連する情報を提供したいと考えています。 そうでない場合、ユーザーは別の検索エンジンにアクセスするだけで、利益はありません。

これを理解したところで、キーワードの調査に戻りましょう。

実例

あなたがカクテルドレスのみを販売し、他には何も販売していないブティックショップであるとしましょう。

広告で「ドレス」や「ドレスオンライン」などの一般的なキーワードを使用する場合は、広告内でどれだけうまく機能していても、あらゆる種類のドレスを販売していることをGoogleに示します。 あなたの文脈では、これは真実ではありません。

そのため、ビーチドレスや日常のドレスの広告が表示され始める可能性があります。 これは誰にとっても良くありません：

• ビーチ用の軽いドレスを探しているユーザー向けではありません。
• ユーザーが探しているものを提供できないあなたのためではありません。
• そして間違いなく、ユーザーに関連する結果を提供しておらず、信頼できる検索エンジンとしての信頼性を台無しにしているGoogleにとってはそうではありません。

このため、Google広告の品質スコアを向上させるには、ビジネスに適したキーワードを選択することから始めます。 それらは具体的であなたの製品に忠実である必要があります。 このようにして、ユーザーの検索との関連性を高めることができます。

2.ターゲットを絞った広告グループを使用する

特定のキーワードができたので、次はターゲットを絞った広告グループを中心にキーワードを整理します。

たとえば、緑、赤、青のカクテルドレスを販売しているとします。

それらすべてを単一の広告グループ内に配置するのではなく、 3つの異なる広告グループに分割することをお勧めします。

このようにして、次のように、青いドレスにのみ関連するすべてのキーワードを分離できます。

• エレガントな青いカクテルドレス。
• 女性のための青いカクテルドレス。
• ブルーのカクテルドレスブランドX;
• ブランドZの青いカクテルドレス。

などなど、すべての色のドレスに対応します。

アイデアは、キーワードのさまざまなパターンを中心に、小さいながらもターゲットを絞った広告グループを作成することです。 明らかに、色の例は他の何百ものオプションの1つにすぎませんでした。

Google広告＃2の品質スコアを上げる：ターゲットを絞ったより具体的な広告グループを作成する

これを行うと、キーワード固有の広告を作成して、オーディエンスの検索を絞り込むのに役立ちます。 重要な点は、ユーザーの検索に対する広告の関連性を高めて、キーワードの品質スコアを向上させることです。

このように、ユーザーが「青いカクテルドレス」だけを探している場合は、正確に青いカクテルドレスを提供する広告が表示され、関連性が向上し、品質スコアが高くなります。

3.広く変更されたキーワードを利用する

Google広告の品質スコアを上げるもう1つの非常に優れた方法は、ターゲットとするキーワードに対して正確なグループと反対の幅広いグループを作成することです。

Google広告＃3の品質スコアを上げる：正確な修飾子と幅広い修飾子

正確なグループ

これが実際に意味するのは、完全一致の広告グループに次のような完全一致キーワードが含まれるということです。

• 【赤いカクテルドレス】
• 【赤いカクテルドレスブランドX】
• [赤いカクテルドレスマドリッド]

完全一致キーワードは、その名前が示すように、オーディエンスの検索に完全に一致するキーワードです。

このようにして、ビジネス、または少なくともこの広告グループとの関連性が低い可能性のあるキーワードを制限します。 これらの非常に具体的なキーワードを使用すると、赤いカクテルドレスのみに言及し、これらの特定のキーワードが存在する場合にのみ表示される、よりターゲットを絞った広告を作成することもできます（近いバリエーションはありません）。

また、キーワードはユーザーの検索キーワードとGoogle広告のキーワードに完全に一致するため、関連性が高まります。 そしてあなたの品質スコアも！

幅広いグループ

一方、広範に変更されたキーワードには、プラスで識別されるすべての用語を含むキーワードとキーワードの類似のバリアントが含まれます。

• +赤+カクテル+ドレス
• +赤+カクテル+ドレス+マドリード

たとえば、広く変更されたキーワード+ red + cocktail + dressesは、次のような3つのキーワードすべて（赤、カクテル、ドレス（または類似のバリエーション））を含む結果をトリガーできます。

• 赤いカクテルドレスを中古で販売する。
• 赤と青のカクテルドレスとスカートの販売。

ご覧のとおり、部分的に変更された一致キーワードは具体性が低く、関連性が低い可能性があります。 それらを別のグループに残すことで、正確なグループの関連性と品質スコアを高めることができます。

このグループを残りのキーワードに使用して、他のグループの品質スコアを向上させ、最初から考えていなかったキーワードの機会を逃さないようにします。

4.除外キーワードのリストを作成します

スコアを向上させるもう1つの方法は、除外キーワードを使用することです。

なに？ あなたは尋ねるでしょう。

はい、そうです。 除外キーワードとは、広告を表示したくないキーワードですが、それらを有利に使用することができます。

たとえば、あなたがヘッドフォンBoseの販売代理店であるとします。 つまり、1つのブランドのBoseという1つの製品のみを販売します。

この特定のブランドのみを販売しているため、ユーザーが探している可能性のある他のヘッドフォンブランドには表示されたくありません。

Google広告＃4の品質スコアを上げる：除外キーワードの力を活用する

ただし、次のようなより一般的なキーワードに入札する場合は、次のようになります。

• ワイヤレスヘッドホン;
• 高品質のヘッドフォン;
• ノイズキャンセリングヘッドホン;

この特定のブランドを含まないこれらすべての検索に表示されたくないことをGoogleに伝える必要があります。 そして、あなたは除外キーワードを使用することによってそれを行います。

このようにして、広告が表示されないようにすることができます。たとえば、次のようにします。

• ワイヤレスヘッドフォンSamsung;
• 高品質のヘッドフォンソニー;

等々。 新しい除外キーワードを絶えず追加するのは非常に面倒な場合がありますが、それはオーディエンスの検索を絞り込むための優れた方法です。 このようにして、実際に表示したいキーワードを広告にうまく適合させることができます。

そして、不要で無関係な「バックグラウンドノイズ」キーワードを削除します。

5.広告コピーを最適化する

前のポイントですでに見たように、特定のキーワードに厳密に合わせた広告コピーが必要になります。

キーワードをターゲットを絞った小さな広告グループに分散させることで、キーワードに厳密に一致する広告コピーを簡単に作成できます。

Google広告＃5の品質スコアを上げる：強力なキーワードで広告コピーを最適化する

このようにして、予想されるクリック率を高め、広告の関連性を高めます。 これによりスコアが向上し、それに応じて、より高い広告ランクの可能性が高まります。

6.ランディングページにキーワードを組み込む

キーワードの品質スコアに影響を与える最も重要な要素の1つは、ランディングページの品質です。

優れたランディングページエクスペリエンスを提供するために取り組む必要のある要素は複数あります。

• 質の高いコンテンツ–ユーザーが必要な情報をすばやく見つけられるように、コンテンツは有用で、説明的で、簡単にスキャンできる必要があります。
• 価値を提供し、圧倒されることなく難しい概念を伝えるのに十分なビジュアル（ビデオ、画像など）を備えています。
• 明確なCTAが必要です。明確で簡潔な召喚状は、ユーザーにさらなる行動を促すための鍵です。
• 証言とレビューは、ブランドと製品の信頼性と信頼性を高めるための優れた要素です。
• 読み込み速度が速い–適切なランディングページはすばやく読み込むことができるはずです。 Googleによると、すべてのモバイル訪問者の53％は、読み込みに3秒以上かかるとページを放棄します。
• モバイルエクスペリエンス–そして最後になりましたが、すべてのデバイス、特にモバイルに対応する必要があります。 モバイルトラフィックは、グローバルWebトラフィックの50％以上を占めています。

Google広告＃6の品質スコアを上げる：適切なキーワードを選択する

そしてもちろん、関連性

そして最も重要なことは、ランディングページが広告とキーワードに関連している必要があるということです。

ランディングページがより具体的でキーワードターゲットであるほど、優れています。 たとえば、広告で「ナイキのスポーツシューズ」について説明している場合は、ナイキのスポーツシューズ専用にデザインされたランディングページにユーザーを誘導することをお勧めします。

代わりに複数のブランドの一般的なページに移動すると、探しているナイキの靴をすぐに見つけることができない場合があります。 その結果、ユーザーエクスペリエンスが低下し、変換せずにページを放棄する可能性があります。

キーワードナイキスポーツシューズ->キーワードを含む特定の広告->ナイキシューズを正確に販売するランディングにユーザーを誘導します。

すべてがうまくいき始めているのがわかりますか？ これは、広告がユーザーの検索に関連していることをGoogleに示す強力な組み合わせです。

7.拡張テキスト広告の力を発見する

拡張広告機能を使用すると、より有益で説明的な広告を作成できます。

拡張広告では、3番目の見出し（オプション）と、最大90文字の追加の2番目の説明を追加できます。

Google広告＃7の品質スコアを上げる：拡張テキスト広告を最大限に活用する

メッセージを（90文字ではなく） 180文字で伝えることができると、キーワードの品質スコアが向上する可能性が高くなります。

拡張テキスト広告の最も優れている点の1つは、ロングテールキーワードを使用するためのスペースが増え、広告の関連性が高まることです。 これにより、広告主は通常よりも長い検索用語を含めることが容易になり、ユーザーの検索が広告と一致することも容易になります。

そして、私たちは単にあなたの製品についてもっと役立つ情報を含める機会を持つことについてさえ話していません！ これにより、クリック率が向上し、全体的なスコアが向上する可能性があります。

8.過去のパフォーマンスを活用する

一貫性のある高品質のパフォーマンスデータを構築すると、スコアにもプラスの影響を与える可能性があります。 Googleは、長期間（少なくとも1年間）にわたって良好で安定したパフォーマンスを示し、スコアをさらに高めることができる広告主に報酬を与えます。

明らかに、過去のパフォーマンスデータを蓄積するためのショートカットはありません。 ただし、最適化とアカウント管理を通じて常に良好な結果を維持する必要があるもう1つの理由です。

Google広告＃8の品質スコアを上げる：自分のデータに基づいて最適化する

過去のパフォーマンスも、予想されるクリック率にプラスの影響を与える可能性があります。 予想クリック率は、検索結果が表示された後にユーザーが広告をクリックする可能性の推定値です。

履歴データは、特定のキーワード/広告の予想クリック率を計算する際にGoogleが考慮する最大の要因の1つです。

9.動的キーワード挿入に注意してください

動的キーワード挿入は、DKIとも呼ばれ、Google広告とBingによって提供される高度な機能です。

キーワードを動的にコピーに挿入できます。 どういう意味ですか？

それは単に、Googleがユーザーの検索用語を取得し、それを広告の見出しに自動的に挿入することを意味します。

Google広告＃9の品質スコアを上げる：動的なキーワード挿入を慎重に使用する

つまり、この機能は、広告の見出しに正確または密接に関連するキーワードを自動的に含めます。 目的は、広告を使用したユーザーの検索を改善することです。 そのため、その人が「東京行きの格安航空券」を探している場合、Googleはまったく同じ用語を広告に挿入する可能性があります（見出しの文字数制限に適合する場合）。

一見すると、検索用語と広告の関連性を確保することでスコアを向上させるのに非常に役立つように思われるかもしれません。 その人が使用する正確な用語が広告に表示されるので、それよりも関連性が低いものは何でしょうか。

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理論から実践へ

まあ、それは理論的には非常によく聞こえますが、必ずしもそうではありません。

検索語は文字通り広告内に配置され、広告の残りの部分には適応されないため、奇妙なことが起こることがあります。 たとえば、広告の2番目または3番目の見出しで使用したのとまったく同じキーワードである検索用語があります。

したがって、広告にはまったく同じ2つの見出しが表示されます。

また、広告がうまく書かれていないように見える場合もあります。 検索語にタイプミスまたは文法エラーがある場合、同じタイプまたはエラーが広告見出しにも表示されます。 クリック率に影響を与え、キーワードの品質を低下させる可能性があります。

そしてもちろん、最後になりましたが、あなたのブランドの評判も影響を受ける可能性があります。

10. A/Bテストを停止しないでください

画像クレジット：medium.com

言うまでもなく、キャンペーンとクリエイティブは常にA/Bテストを行う必要があります。

広告グループごとに、少なくとも2つの異なるクリエイティブを同時に実行する必要があります。 3つはさらに良いです！

その理由は、 Googleのアルゴリズムが単純で完全に単純な式ではないためです。

Google広告＃10の品質スコアを上げる：A/Bテストはより良い広告の鍵です

同時に異なる広告を掲載することで、キーワードグループの関連性を高める可能性が高まります。 これを行うと、ユーザーが広告をトリガーしたときにGoogleが選択できるオプションが増えます。

これにより、検索エンジンはこの特定の検索用語に最も関連性のあるオプションを選択できるようになります。 誰もが勝ち、あなたの品質スコアが向上します！

11.同じ広告グループ内のキーワードが多すぎないようにします

キーワードをターゲットを絞った小さな広告グループに分割する方がよいことはすでに説明しました。

ただし、キーワードが多すぎると、この広告グループに非常に固有であっても、必ずしも最善のアイデアとは限りません。

KlientBoostによると、広告グループ内のキーワードの数が多いと、キーワードと広告が一致する可能性が低くなる可能性があります。 結局のところ、2つか3つのクリエイティブだけであまりにも多くの異なるキーワードをカバーすることはできません。

また、広告コピーの数が多すぎることは、最適なA/Bテストの最良のアイデアではありません。

12.広告表示オプションを使用する

Google広告＃12の品質スコアを上げる：広告表示オプションを最大限に活用する

Google広告の品質スコアを上げる方法の次のリストは、広告表示オプションの機能を活用することです。

広告表示オプションはスコアに直接影響しませんが、クリック率を上げるための優れた方法です。 また、すでに学習したように、高いCTRは、高い品質スコアとも密接に関連しています。

広告表示オプションは、商品やブランドに関する追加の有用な情報を含めるためのより多くのスペースを提供します。 これにより、ユーザーは探しているものをすばやく見つけることができ、広告がそのキーワードに関連していることがGoogleに示されます。

また、広告表示オプションが品質スコアを向上させるのと同じように、そもそもスコアが高い場合は、実際にはより多く表示されることを覚えておくことも重要です。

そのため、広告表示オプションを最大限に活用するには、競争力のある上限入札単価と高品質のスコアを提示する必要があります。

これは、驚くべき結果を出すために、すべての要素がうまく連携する必要があることを示しているだけです。 1つの要素だけに集中して、最高のものを期待することはできません。

13.ブランドキーワードを実装する

ブランド化されたキーワードに対して優れた有機的な立場を持っていても、それはあなたの仕事がそこで止まるという意味ではありません。

ブランド化されたキーワードは通常、アカウント全体で最高のクリック率を達成します。 主な理由は、それらがあなたのブランドに最も関連性のあるものだからです。 結局のところ、サイト全体があなたのブランドについて話しているので、あなたはそれらとの関連性を簡単に証明することができます！

Google広告の品質スコアを上げる＃13：戦略にブランドキーワードを組み込む

それはあなたのブランドであり、関連する広告やランディングページを他の誰よりも簡単に作成できるため、これらのキーワードで簡単に高得点を獲得できます。

さらに、あなたのブランドの名前のキーワードを使用しているユーザーはすでにそれに興味を持っています。 彼らがすぐに探している情報を彼らに与える広告を持っていることは必然的にあなたのクリック率を増加させるでしょう。

その上、ブランド化されたキーワードの競争は通常低いです–これはあなたにとってもう一つの勝利です！

結論：Google広告の品質スコアを上げる

この記事を読んだ後、私があなたに持って行ってほしい2つの重要な概念があります：

• 関連性
• A/Bテスト

最初のもの、私たちはすでにたくさん話しました。 そして、私はそれを強調し続けます。

キーワードリサーチ、広告グループ、広告、ランディングページなど、Googleで行うすべてのことは、関連性の概念に基づいて設計する必要があります。 あなたはあなたの聴衆とグーグルがあなたのキャンペーンが何であるかを理解するのを助ける必要があります。 そして、あなたは可能な限り最も有用な情報を提供できる必要があります。

2番目の概念は、Googleだけでなく、一般的なあらゆる形式の広告に適用されます。 キャンペーンをそのように実行したままにしておくという点まで、結果に満足することは決してありません。

何をするにしても、常に異なるバージョンをテストする必要があります。 さまざまな見出し、広告、広告グループ…これが実際に改善を続けることができる唯一の方法です。

Google広告の品質スコアを上げるための最良の方法に関する私の記事を気に入っていただけたでしょうか。

いつものように、お時間を割いていただきありがとうございます！

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