Google Ads에서 품질평가점수를 높이는 13가지 유용한 팁

Google Ads에서 품질평가점수를 높이는 효과적인 방법을 찾는 것은 광고 실적에 큰 변화를 줄 수 있습니다. 더 높은 광고 게재위치, 더 나은 클릭률, 더 저렴한 클릭은 그에 따른 이점 중 일부일 뿐입니다 . 그러나 10/10을 기록하는 것은 가장 쉬운 일이 아니며 고급 마케터에게도 혼란을 줄 수 있습니다.

그리고 성공을 보장하는 단일 공식 은 없지만 그것이 당신이 그것을 성취할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다!

다음은 Google Ads에서 품질평가점수를 높이는 몇 가지 주요 팁입니다.

1. 키워드 연구를 올바르게 수행하십시오

많은 사람들이 이런 식으로 생각하지 않지만 좋은 품질 평가점수를 갖는 것은 실제로 키워드 조사에서 시작됩니다.

마케팅 담당자가 디지털 마케팅, 특히 Google을 시작할 때 가장 먼저 배우는 것 중 하나는 관련성 개념입니다. 사람들은 자신이 찾고자 하는 특정 항목을 검색하기 위해 Google로 이동합니다.

Google Ads에서 품질평가점수 높이기 #1: 올바른 키워드 선택

Google은 사용자가 가장 좋아하는 검색 엔진일 뿐만 아니라 이윤을 추구하는 회사이기도 합니다. 어떤 것이 나쁜 것은 아닙니다. 그래서 모든 회사가 처음부터 존재하는 것입니다. 그렇죠?

즉, 답변을 검색하는 사용자에게 가능한 최상의 답변 을 제공하는 것이 Google에 가장 큰 이익입니다. 이 사용자와 관련된 정보를 제공하려고 합니다. 그렇지 않은 경우 사용자는 다른 검색 엔진으로 이동하여 아무런 이익도 얻을 수 없습니다.

이제 이것을 이해했다면 키워드 조사로 돌아가 보겠습니다.

실제 예

귀하가 칵테일 드레스만 판매하고 다른 것은 판매하지 않는 부티크 상점이라고 가정해 보겠습니다.

광고에서 ' 드레스 ' 또는 ' 온라인 드레스 '와 같은 일반적인 키워드를 사용하는 경우 광고 내 에서 이러한 키워드를 얼마나 잘 활용했든 Google에 모든 종류의 드레스를 판매하고 있음을 나타냅니다. 귀하의 맥락에서 볼 때 사실이 아닙니다.

따라서 비치 드레스 나 일상복에 대한 광고가 게재될 수 있습니다. 이것은 누구에게나 좋지 않습니다.

• 해변을 위한 가벼운 드레스를 찾는 사용자에게는 적합하지 않습니다 .
• 사용자가 찾고 있는 것을 제공할 수 없는 당신을 위한 것이 아닙니다.
• 사용자에게 관련성 높은 결과를 제공하지 않고 신뢰할 수 있는 검색 엔진으로서의 신뢰도를 망치고 있는 Google은 분명히 그렇지 않습니다 .

이러한 이유로 Google Ads에서 품질평가점수를 높이는 것은 비즈니스에 적합한 키워드를 선택하는 것부터 시작됩니다. 제품에 대해 구체적이고 사실적이어야 합니다. 이러한 방식으로 사용자의 검색과 관련성을 높일 수 있습니다.

2. 타겟 광고 그룹 사용

이제 특정 키워드가 있으므로 타겟 광고 그룹을 중심으로 키워드를 구성할 차례입니다.

예를 들어 녹색, 빨간색 및 파란색 칵테일 드레스를 판매한다고 가정해 보겠습니다.

단일 광고 그룹에 모두 게재하는 대신 3개의 서로 다른 광고 그룹으로 분리하는 것이 좋습니다.

이렇게 하면 다음과 같이 파란 드레스에만 관련된 모든 키워드를 분리할 수 있습니다.

• 우아한 파란색 칵테일 드레스;
• 여성용 파란색 칵테일 드레스 ;
• 블루 칵테일 드레스 브랜드 X;
• 브랜드 Z 블루 칵테일 드레스;

등등 모든 색상의 드레스에 적용됩니다.

아이디어는 키워드의 다양한 패턴을 중심 으로 작지만 타겟팅된 광고그룹 을 만드는 것입니다. 분명히 색상이 있는 예는 수백 가지 다른 옵션 중 하나일 뿐입니다.

Google Ads에서 품질평가점수 향상 #2: 타겟팅되고 보다 구체적인 광고그룹 구축

이렇게 하면 키워드별 광고를 만들어 잠재고객의 검색 범위를 좁힐 수 있습니다. 요점은 사용자 검색에 대한 광고의 관련성을 높여 키워드의 품질평가점수를 높이는 것입니다.

이렇게 하면 사용자가 "파란색 칵테일 드레스"만을 검색하는 경우 정확히 파란색 칵테일 드레스를 제공하는 광고가 표시되어 관련성이 향상되고 품질 점수가 높아집니다.

3. 광범위하게 수정된 키워드 활용

Google Ads에서 품질평가점수를 높이는 또 다른 정말 좋은 방법은 타겟 키워드에 대해 정확한 그룹과 반대의 광범위한 그룹을 만드는 것입니다.

Google Ads #3에서 품질평가점수 높이기: 일치검색 대 확장검색

정확한 그룹

이것이 실제로 의미하는 바는 일치 광고그룹에 다음과 같은 일치검색 키워드가 있다는 것입니다.

• [빨간 칵테일 드레스]
• [빨간 칵테일 드레스 브랜드 X]
• [레드 칵테일 드레스 마드리드]

일치검색 키워드는 이름에서 알 수 있듯이 잠재고객 의 검색과 정확히 일치하는 키워드입니다.

이렇게 하면 귀하의 비즈니스와 관련성이 낮거나 최소한 이 광고그룹에 대해 관련성이 떨어질 수 있는 키워드를 제한할 수 있습니다. 또한 이러한 매우 구체적인 키워드를 사용하면 빨간 칵테일 드레스만 언급하고 이러한 특정 키워드가 있는 경우에만 표시되는 보다 타겟팅된 광고를 만들 수 있습니다(유사한 변형 없음).

또한 귀하의 키워드 가 귀하의 사용자 의 검색어와 귀하의 Google 광고 에 있는 키워드 와 정확히 일치 하기 때문에 관련성이 높아집니다. 그리고 당신의 품질 점수도!

광범위한 그룹

반면에 광범위하게 수정된 키워드 에는 더하기로 식별된 모든 용어를 포함하는 키워드 및 유사 키워드가 포함됩니다.

• +레드 +칵테일 +드레스
• +레드 +칵테일 +드레스 +마드리드

예를 들어 광범위하게 수정된 키워드 +빨간색 +칵테일 +드레스 는 빨간색, 칵테일, 드레스(또는 유사 키워드)의 세 가지 키워드를 모두 포함하는 결과를 트리거할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 빨간 칵테일 드레스 중고 판매;
• 빨간색 과 파란색 칵테일 드레스 와 스커트 판매;

보시다시피 확장검색 키워드는 덜 구체적이고 관련성이 낮을 수 있습니다. 이들을 별도의 그룹에 두면 정확한 그룹에 대해 더 높은 관련성과 품질 점수를 얻을 수 있습니다.

나머지 키워드에 이 그룹을 사용하여 다른 그룹의 품질 평가점수를 높이고 처음부터 염두에 두지 않은 키워드 기회를 놓치지 않습니다.

4. 제외 키워드 목록 작성

점수를 높일 수 있는 또 다른 방법은 제외 키워드를 사용하는 것 입니다.

뭐 ? 당신은 물을 것입니다.

네. 제외 키워드는 광고가 게재되기를 원하지 않지만 유리하게 사용할 수 있는 키워드입니다.

예를 들어, 헤드폰 Bose의 유통업체라고 가정해 보겠습니다. 즉, Bose라는 브랜드의 헤드폰 하나만 판매합니다.

이 특정 브랜드만 판매하기 때문에 사용자가 찾을 수 있는 다른 헤드폰 브랜드에 표시되고 싶지 않습니다.

Google Ads에서 품질평가점수 증가 #4: 제외 키워드의 힘 활용

그러나 다음과 같은 보다 일반적인 키워드 에 대해 입찰하려는 경우:

• 무선 헤드폰;
• 고품질 헤드폰;
• 노이즈 캔슬링 헤드폰;

이 특정 브랜드와 관련이 없는 이러한 모든 검색에 대해 표시되는 것을 원하지 않는다고 Google에 알려야 합니다. 제외 키워드를 사용하면 됩니다.

이렇게 하면 다음과 같이 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다.

• 무선 헤드폰 삼성;
• 고품질 헤드폰 Sony;

등등. 때때로 새로운 제외 키워드를 지속적으로 추가하는 것이 매우 지루할 수 있지만 잠재고객의 검색을 구체화하는 좋은 방법입니다. 이렇게 하면 실제로 표시하려는 키워드를 광고에 더 잘 적용할 수 있습니다.

그리고 불필요하고 관련 없는 "배경 소음" 키워드를 제거하십시오.

5. 광고 문구 최적화

이전 요점에서 이미 보았듯이 특정 키워드에 밀접하게 맞춘 광고 문구가 필요합니다 .

키워드를 타겟팅된 소규모 광고그룹에 배포하면 키워드와 밀접하게 일치하는 광고 문구를 더 쉽게 작성할 수 있습니다.

Google Ads에서 품질평가점수 향상 #5: 강력한 키워드로 광고 문구 최적화

이렇게 하면 예상 클릭률을 높이고 광고 관련성을 높일 수 있습니다. 그러면 점수가 향상되고 그에 따라 더 높은 광고 순위에 대한 기회가 높아집니다.

6. 방문 페이지에 키워드 통합

키워드의 품질평가점수에 영향을 미치는 가장 중요한 요소 중 하나는 방문 페이지의 품질입니다.

좋은 방문 페이지 경험을 제공하기 위해 작업해야 하는 여러 요소가 있습니다.

• 양질의 콘텐츠 – 콘텐츠는 사용자가 필요한 정보를 신속하게 찾을 수 있도록 유용하고, 설명이 풍부하고, 쉽게 스캔할 수 있어야 합니다.
• 가치를 제공하고 압도적이지 않으면서 어려운 개념을 전달할 수 있는 충분한 시각 자료 (동영상, 이미지 등)가 있습니다.
• 명확한 CTA가 필요합니다 . 명확하고 간결한 클릭 유도문안은 사용자가 추가 조치를 취하도록 독려하는 핵심입니다.
• 사용 후기와 리뷰 는 브랜드와 제품의 신뢰도와 신뢰도를 높이는 훌륭한 요소입니다.
• 빠른 로딩 속도 – 좋은 랜딩 페이지는 빠르게 로딩할 수 있어야 합니다. Google에 따르면 모든 모바일 방문자의 53%는 페이지가 로드되는 데 3초 이상 걸리면 이탈합니다.
• 모바일 경험 – 그리고 마지막으로 중요한 것은 모든 기기, 특히 모바일에서 반응해야 합니다. 모바일 트래픽은 전 세계 웹 트래픽의 50% 이상을 차지합니다.

Google Ads에서 품질평가점수 높이기 #6: 올바른 키워드 선택

그리고 물론 관련성

그리고 가장 중요한 것은 방문 페이지가 광고 및 키워드와 관련이 있어야 한다는 것 입니다.

귀하의 방문 페이지는 보다 구체적이고 키워드 타겟팅될수록 좋습니다. 예를 들어 광고에서 "Nike 운동화"에 대해 이야기하는 경우 사용자를 Nike 운동화 전용으로 설계된 방문 페이지로 안내하는 것이 항상 더 좋습니다.

대신 여러 브랜드가 있는 일반 페이지로 이동하면 원하는 Nike 신발을 빨리 찾지 못할 수도 있습니다. 이로 인해 사용자 경험이 나빠지고 전환하지 않고 페이지를 떠날 수 있습니다.

키워드 nike 운동화 -> 키워드가 포함된 특정 광고 -> 사용자를 Nike 신발을 정확하게 판매하는 방문으로 안내합니다.

모든 것이 제자리에 떨어지기 시작하는 모습이 보이시나요? 이는 귀하의 광고가 사용자의 검색과 관련이 있음을 Google에 보여주는 강력한 조합입니다.

7. 확장 텍스트 광고의 장점 알아보기

확장된 광고 기능을 사용하면 보다 유익하고 설명적인 광고를 만들 수 있습니다.

확장 광고를 사용하면 세 번째 광고 제목(선택 사항)과 두 번째 설명을 최대 90자까지 추가할 수 있습니다.

Google Ads에서 품질평가점수 향상 #7: 확장 텍스트 광고를 최대한 활용

90자가 아닌 180자로 메시지를 전달할 수 있으면 키워드에 대해 더 나은 품질평가점수를 받을 가능성이 높아집니다.

확장 텍스트 광고의 가장 좋은 점 중 하나는 롱테일 키워드를 사용할 공간이 더 많아 광고의 관련성을 높일 수 있다는 것입니다. 이렇게 하면 광고주가 평소보다 더 긴 검색어를 더 쉽게 포함할 수 있으며 사용자의 검색어가 귀하의 광고와 일치하기가 더 쉽습니다.

그리고 우리는 단순히 제품에 대한 더 유용한 정보를 포함 할 기회를 갖는 것에 대해 이야기하지 않습니다! 클릭률을 높이고 전체 점수를 향상시킬 수 있습니다.

8. 과거 실적 활용

일관되고 고품질의 성과 데이터를 구축하면 점수에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. Google은 오랜 기간(최소 1년)에 걸쳐 우수하고 꾸준한 실적을 보이는 광고주에게 보상을 제공하고 점수를 더 높일 수 있습니다.

분명히 과거 실적 데이터를 축적하는 지름길은 없습니다. 그러나 최적화 및 계정 관리를 통해 지속적으로 좋은 결과를 유지해야 하는 또 하나의 이유일 뿐입니다 .

Google Ads에서 품질평가점수 향상 #8: 자체 데이터를 기반으로 최적화

과거 실적도 예상 클릭률에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 예상 CTR은 검색 결과에 대해 실행된 후 사용자가 광고를 클릭할 가능성을 추정한 것입니다.

과거 데이터 는 Google이 특정 키워드/광고에 대한 예상 CTR을 계산할 때 고려하는 가장 큰 요소 중 하나입니다.

9. 동적 키워드 삽입에 주의

DKI라고도 하는 동적 키워드 삽입은 Google Ads 및 Bing에서 제공하는 고급 기능입니다.

사본에 키워드를 동적으로 삽입할 수 있습니다. 그게 무슨 뜻이야?

음, 단순히 Google이 사용자의 검색어를 가져와 광고 제목에 자동으로 삽입한다는 의미입니다.

Google Ads #9에서 품질평가점수 높이기: 동적 키워드 삽입을 신중하게 사용

즉, 이 기능은 광고 제목에 정확히 일치하거나 밀접하게 관련된 키워드를 자동으로 포함 합니다. 목적은 귀하의 광고에 대한 사용자의 검색을 개선하는 것입니다. 따라서 사용자가 ' 도쿄행 저렴한 항공편 '을 검색하면 Google에서 정확히 동일한 용어를 광고에 삽입할 수 있습니다(광고 제목 글자수 제한에 맞는 경우).

언뜻 보기에는 검색어와 광고 의 관련성을 확인 하여 점수를 높이는 데 매우 유용해 보일 수 있습니다. 그 사람이 사용하는 정확한 용어가 광고에 나타나므로 이보다 덜 관련성이 있는 것이 어디 있겠습니까?

이미지 크레디트: klientboost.com

이론부터 실습까지

글쎄요, 이론상으로는 아주 잘 들리지만 반드시 그런 것은 아닙니다.

검색어가 광고의 나머지 부분에 적용되지 않고 문자 그대로 광고 내에 배치 되기 때문에 때때로 이상한 일이 발생할 수 있습니다. 예를 들어, 내 광고의 두 번째 또는 세 번째 헤드라인에 사용한 키워드와 정확히 일치하는 검색어가 있습니다.

따라서 광고는 정확히 동일한 두 개의 헤드라인을 갖게 됩니다.

다른 경우에는 귀하의 광고가 잘 작성되지 않은 것처럼 보일 수 있습니다. 검색어에 오타나 문법 오류가 있는 경우 광고 제목에도 같은 유형이나 오류가 표시됩니다. 이는 클릭률에 영향을 주어 키워드 품질을 저하시킬 수 있습니다.

물론 마지막으로 중요한 것은 브랜드 평판도 영향을 받을 수 있다는 것입니다.

10. A/B 테스팅을 절대 멈추지 마라

이미지 크레디트: medium.com

말할 필요도 없이 항상 캠페인과 광고 소재를 A/B 테스트 해야 합니다.

모든 광고그룹에 대해 동시에 두 개 이상의 서로 다른 광고 소재 를 실행해야 합니다. 셋이서 더 좋아!

그 이유는 Google의 알고리즘이 간단하고 완벽하게 간단한 공식이 아니기 때문입니다.

Google Ads #10에서 품질 점수 향상: A/B 테스트는 더 나은 광고의 핵심입니다.

동시에 다른 광고를 실행하면 키워드 그룹의 관련성 을 높일 수 있는 기회가 높아집니다. 이렇게 하면 사용자가 광고를 실행할 때 Google에서 선택할 수 있는 옵션이 더 많아집니다.

이렇게 하면 검색 엔진이 이 특정 검색어와 가장 관련성이 높은 옵션을 선택할 수 있습니다. 모두가 이기고 품질 점수가 향상됩니다!

11. 같은 광고 그룹 내에서 너무 많은 키워드를 사용하지 마십시오.

키워드 를 소규모의 타겟 광고 그룹으로 분리하는 것이 더 낫다고 이미 언급했습니다.

그러나 키워드가 너무 많으면 이 광고그룹에 매우 구체적이더라도 항상 최선의 방법은 아닙니다.

KlientBoost에 따르면 광고 그룹에 많은 수의 키워드가 있으면 키워드 광고 일치 가능성이 낮아질 수 있습니다. 결국 2~3개의 광고 소재로 너무 많은 다른 키워드를 다룰 수 없습니다.

그리고 과도한 양의 광고 카피를 갖는 것이 최적의 A/B 테스팅을 위한 최선의 아이디어는 아닙니다.

12. 광고 확장 사용

Google Ads에서 품질평가점수 높이기 #12: 광고 확장을 최대한 활용하세요.

Google Ads에서 품질평가점수를 높이는 다음 방법은 광고 확장을 활용하는 것입니다.

광고 확장은 점수에 직접적인 영향을 미치지 않지만 클릭률을 높이는 좋은 방법입니다. 그리고 이미 배웠듯이 높은 CTR은 높은 품질평가점수와도 밀접한 관련이 있습니다.

광고 확장은 제품 또는 브랜드에 대한 유용한 추가 정보를 포함할 수 있는 더 많은 공간을 제공합니다. 이렇게 하면 사용자가 원하는 것을 훨씬 더 빨리 찾을 수 있으며 귀하의 광고가 해당 키워드와 관련이 있음을 Google에 알릴 수 있습니다.

또한 광고 확장이 품질평가점수를 향상시킬 수 있는 것처럼 애초에 점수가 높으면 실제로 더 많이 표시된다는 점을 기억하는 것도 중요합니다.

따라서 광고 확장을 최대한 활용하려면 경쟁력 있는 최대 입찰가와 높은 품질 평가점수를 제공해야 합니다.

이것은 놀라운 결과를 제공하기 위해 모든 요소가 함께 잘 작동해야 함을 보여줍니다. 한 가지 요소에만 집중하고 최선을 다할 수는 없습니다!

13. 브랜드 키워드 구현

브랜드 키워드에 대한 유기적 위치가 양호하더라도 작업이 여기서 중단되는 것은 아닙니다.

브랜드 키워드는 일반적으로 계정 전체에서 가장 높은 클릭률을 달성합니다. 가장 큰 이유는 브랜드와 가장 관련성이 높기 때문입니다. 결국, 전체 사이트가 브랜드에 대해 이야기하기 때문에 관련성을 쉽게 증명할 수 있습니다!

Google Ads #13에서 품질평가점수 높이기: 전략에 브랜드 키워드 통합

귀하의 브랜드이고 다른 누구보다 쉽게 ​​관련 광고 및 방문 페이지를 만들 수 있기 때문에 이러한 키워드에 대해 쉽게 높은 점수를 얻을 수 있습니다.

또한 귀하의 브랜드 이름과 함께 키워드를 사용하는 사용자 는 이미 그것에 관심이 있습니다. 그들이 즉시 찾고 있는 정보를 제공하는 광고를 갖는 것은 필연적으로 CTR을 증가시킬 것입니다.

게다가 브랜드 키워드에 대한 경쟁은 일반적으로 낮 습니다. 이는 또 다른 승리입니다!

결론: Google Ads에서 품질평가점수 높이기

이 기사를 읽은 후에는 두 가지 핵심 개념 을 제거해 주셨으면 합니다.

• 관련성
• A/B 테스팅

첫 번째, 우리는 이미 많은 이야기를 했습니다. 그리고 계속 강조하겠습니다.

키워드 연구, 광고그룹, 광고, 방문 페이지 등 Google에서 수행하는 모든 작업은 관련성을 염두에 두고 설계되어야 합니다. 잠재고객과 Google이 캠페인이 무엇인지 이해하도록 도와야 합니다. 그리고 가능한 한 가장 유용한 정보를 제공할 수 있어야 합니다.

두 번째 개념은 Google뿐만 아니라 일반적으로 거의 모든 형태의 광고 에 적용됩니다. 캠페인을 계속 실행하고 있을 정도로 결과에 만족 해서는 안 됩니다.

무엇을 하든 항상 다른 버전을 테스트해야 합니다. 다양한 헤드라인, 광고, 광고 그룹… 이것이 실제로 계속 개선할 수 있는 유일한 방법입니다.

Google Ads에서 품질평가점수를 높이는 가장 좋은 방법에 대한 제 기사가 마음에 드셨기를 바랍니다.

언제나처럼, 시간을 내어 읽어주셔서 감사합니다!

이제 당신 차례입니다. 구체적인 질문이 있습니까? 목록에서 누락될 수 있다고 생각되는 것이 있습니까? 아래 의견에 알려주십시오!