Reddit, prezentat drept „prima pagină a internetului”, este al cincilea cel mai popular site la nivel global și are 430 de milioane de utilizatori. În fiecare lună, utilizatorii vizualizează peste 30 de miliarde de pagini pe acest site web de agregare de știri sociale. Deoarece se pune accentul pe conținutul de calitate, mai degrabă decât pe urmărirea și acoperirea utilizatorului, este un canal atrăgător pentru marketingul de conținut. Postarea pe Reddit necesită o înțelegere puternică a modului în care funcționează site-ul, a culturii sale unice și a tipului de conținut care atrage acest public.

Noțiuni de bază Reddit

Utilizatorii Reddit pot partaja conținut, pot vota și comenta. Dacă utilizatorului îi place conținutul trimis, îl votează pozitiv. Aceste voturi pozitive mută conținutul mai sus pe pagină, unde este mai probabil să fie văzut de alții. În cazul în care consideră că trimiterea este de calitate scăzută, spam, excesiv de promoțională sau nu îndeplinește în alt mod criteriile lor, o pot vota negativ, ceea ce îi scade poziția.

Reddit folosește și voturi pozitive și negative pentru postările și comentariile tale pentru a-ți calcula Karma. Acest număr apare în profilul tău public și le permite altora să vadă cât de activ ești și dacă postarea ta pe Reddit este bine primită.

Ce sunt subreddit-urile?

Site-ul web este organizat în subreddite, care sunt comunități axate pe subiecte specifice. Există peste 2,2 milioane de subreddite, deși doar 130.000 îndeplinesc criteriile de a fi activ . Puteți găsi Subreddit-uri pentru aproape orice, cum ar fi afaceri înființate, produse de lungă durată, administrare de sistem și pisici cu labele înfipte. (Ați fi uimit de numărul de Subreddit-uri incredibil de specifice pentru pisici.) Majoritatea Subreddit-urilor sunt create de utilizatori, deși unele companii și-au stabilit propriile comunități de marcă.

Reddit are, de asemenea, r/All Subreddit , care reunește cele mai populare trimiteri ale site-ului din aproape toate Subreddit-urile (unii aleg să renunțe la eligibilitatea r/All), precum și pagina de pornire implicită, care este personalizată pe baza Subreddit-urilor te alături.

Fiecare Subreddit are un sentiment de comunitate distinct, cu propriii moderatori, reguli, un subset de utilizatori, voce și tip de conținut preferat. Reddit și-a câștigat reputația de a fi un mediu ostil pentru mărci, marca de jocuri video Electronic Arts având cea mai respinsă postare din istoria Reddit, iar Subreddit r/HailCorporate dedicată sumei și batjocorirea eforturilor de marketing flagrante.

Cu toate acestea, atunci când vă faceți timp pentru a înțelege zona terenului și deveniți un contributor valoros al comunității, aveți ocazia de a crea relații de durată cu un public mare, foarte implicat și loial prin postarea pe Reddit.

Cine folosește Reddit?

Reddit este folosit în principal în Statele Unite, deși Canada și Marea Britanie au prezențe considerabile. În intervalul de vârstă 25-34 de ani, 45% dintre americani folosesc Reddit, potrivit Media Kix. Șaizeci și nouă la sută dintre acești utilizatori sunt bărbați. În intervalul de vârstă 18-24 de ani, 42% folosesc Reddit, potrivit Statistica . Venitul mediu al gospodăriei este de 92.000 USD.

Ei petrec mult timp pe acest site, având o medie de sesiuni de 16 minute. În cele din urmă, ceea ce caută utilizatorii Reddit sunt interacțiuni care sunt demne de încredere și autentice.

Redditquette standard

Reddit este direct în ceea ce privește așteptările utilizatorilor și eticheta atunci când postezi pe Reddit. Urmărirea Redditquette vă ajută să evitați multe dintre capcanele care împiedică mărcile să se implice cu acest canal la un nivel semnificativ. Lista completă o găsiți aici . Majoritatea regulilor acoperă temeiuri familiare de Netiquette, dar unele sunt specifice Reddit-ului.

Unele dintre cele mai relevante reguli și recomandări pentru marketerii de conținut din acest document includ:

• Folosiți ortografia și gramatica corecte.
• Postați în cel mai relevant Subreddit.
• Evitați trimiterile duble.
• Link către URL-uri canonice și persistente.
• Pentru fiecare zece trimiteri, o singură postare ar trebui să meargă în propriul tău conținut.
• Dacă trebuie să editați o postare, explicați clar ce ați schimbat, adăugând „Editați:” și motivul trimiterii. Nu puteți schimba titlurile pe Reddit, așa că acest lucru se aplică numai comentariilor și postărilor dvs. text.
• Nu cere niciodată voturi pozitive, fie implicit sau explicit.
• Nu folosiți titluri cu majuscule.
• Nu postați multe trimiteri într-un interval de timp relativ scurt.
• Evitați scurtătorii de legături.
• Adăugați întotdeauna valoare conversației atunci când comentați.
• Votați mai mult decât propriul conținut.

Etichetă specifică subreddit-ului

Subreddit-urile pot avea propria lor listă de reguli în plus față de Redditquette standard. Le veți găsi listate în bara laterală de pe pagina comunității. Acordați o atenție deosebită celor care restricționează sau interzic auto-promovarea și ceea ce ei consideră conținut „spam”. Dacă aveți întrebări despre dacă postarea dvs. pe Reddit se încadrează în aceste reguli, trimiteți un mesaj moderatorilor. Lista de moderatori apare și în bara laterală, împreună cu un link general „Modmail” care merge la acea echipă. Nu riscați să fiți interzis dintr-un Subreddit.

Beneficiile Reddit pentru marketing de conținut

Stabilirea mărcii dvs. pe Reddit este mai implicată decât crearea unui profil de social media, dar veți obține beneficii semnificative din efort.

Șeful Strategiei de Brand al Reddit, Will Cady, a împărtășit câteva perspective puternice într-un interviu recent cu Online Geniuses .

• În ciuda impresiei că utilizatorii Reddit urăsc mărcile de pe site, Cady spune că 72 la sută dintre ei nu au nicio problemă cu companiile care postează pe Reddit. De fapt, 61% au o probabilitate mai mare de a avea încredere într-o marcă atunci când sunt un participant activ la Reddit.
• Reddit reprezintă, de asemenea, o sursă de încredere de informații în timp util pentru utilizatorii săi, 73 la sută învățând despre mărci, produse și alte subiecte cu mult înainte de a ajunge pe alte canale.

Verto Analytics a colaborat cu Reddit la un studiu care cercetează rolul site-ului în călătoria cumpărătorului. Ei au descoperit că utilizatorii Reddit sunt cumpărători mai informați și valoroși și susținători puternici ai mărcii.

• Au evaluat de două ori numărul de mărci și au avut de patru ori mai multe sesiuni de cercetare.
• Au luat decizii de cumpărare de nouă ori mai repede.
• Au cheltuit cu 15 la sută mai mult pe achizițiile lor.
• Sunt cu 13% mai multe șanse să vorbească pozitiv despre mărci.
• Au NPS post-cumpărare cu 12% mai mare.

Alte avantaje ale marketingului pe Reddit includ:

• Ajungerea atât la publicul larg, cât și la public extrem de de nișă
• Construirea recunoașterii și autorității mărcii
• Conectează-te cu publicul tău unde își petrec timpul
• Idearea și cercetarea conținutului
• Primirea feedback-ului direct al clienților
• Abordarea proactivă a problemelor și oferirea de alt suport înainte ca aceasta să devină o problemă de PR
• Umanizarea brandului dvs
• Îți extinde raza de acțiune
• Aveți conversații semnificative cu publicul dvs
• Accesarea unei surse de trafic consistent și oportunități virale

Postare pe Reddit Cele mai bune practici

Sistemul de vot de pe Reddit vă oferă multe informații despre cât de bine sunt primite eforturile dvs. de marketing în acest moment. Învățați pe măsură ce continuați să postați pe Reddit, deoarece fiecare Subreddit are propriile reguli dinamice și nescrise care dictează trimiterile de succes.

Începeți să utilizați site-ul cu mult înainte de a posta pe Reddit. Când alegeți un nume de utilizator, utilizați un format precum Brand+nume personal pentru a adăuga personalitate contului. Începeți să vă stabiliți în comunitate prin comentarii non-promoționale și votând pentru trimiteri. Alegeți câteva Subreddit relevante pentru a vă alătura și urmăriți cu atenție pentru a vedea care se aliniază cu marketingul mărcii dvs.

De asemenea, veți dori să urmăriți unele dintre subreddit-urile mai mari pentru a vă face o idee despre Reddit în general. Deși doriți să vă concentrați eforturile de marketing pe Subreddit-uri de nișă vizate, înțelegerea culturii site-ului în general este utilă.

Odată ce vă simțiți încrezător că înțelegeți regulile unui Subreddit și la ce conținut răspund bine și aveți unele comentarii construite de Karma, trimiteți conținut valoros. Evitați să postați conținut derivat sau neoriginal și stați departe de orice lucru care pare a fi vândut greu. Vrei să faci comunitatea mai bună decât atunci când ai găsit-o.

Combină trimiterile între propriul tău conținut și conținutul organizat.

Ideile despre ce să postezi includ:

• Tutoriale
• Cum se fabrica
• Știri din industrie
• În spatele scenelor
• Discuții aprofundate pe subiecte importante din industrie
• Cercetare relevantă
• Acoperire eveniment
• Instrumente gratuite
• Poante
• Studii de caz
• Ghiduri
• Liste
• Postări cu întrebări și răspunsuri, cunoscute pe Reddit sub numele de Ask Me Anything (AMA)

Concentrați-vă pe titlurile trimise, deoarece acestea și o miniatură minusculă sunt tot ce vede un utilizator înainte de a face clic. Faceți ca fiecare cuvânt să conteze cu un titlu scurt, succint și captivant. Evitați clickbait sau orice alt tip de denaturare. Încrederea este totul atunci când faci marketing pe Reddit.

Unele Subreddit-uri au cerințe specifice pentru titlu sau vă pot oferi posibilitatea de a adăuga „flar” unei postări. Flair este o modalitate de a eticheta o trimitere, astfel încât utilizatorii să poată filtra rapid prin postări.

X-Cart a descoperit că cele mai bune zile pentru a posta conținut pe Reddit sunt sâmbăta, duminica și luni. Cele mai bune ore din acele zile variază de la 6 AM până la prânz.

Implicarea comunității Reddit cu succes

Iată câteva exemple de moduri în care mărcile au folosit Reddit în mod eficient:

• LEGO participă la schimbul lui Reddit Secret Santa și trimite cadouri la meciul lor norocos, ceea ce duce adesea la postări de mare vizibilitate, cum ar fi aceasta . Comunitatea creată de utilizatori r/LEGO are 642.343 de membri și acoperă o gamă largă de subiecte, inclusiv știri, lansări de produse, evenimente de construire a comunității, identificarea pieselor și creații LEGO. Personalul LEGO comentează conversațiile și a organizat, de asemenea, AMA.
• r/XBOXOne este un alt exemplu de comunitate de brand creată de utilizatori care a devenit un canal vital de informare, cu 2.531.714 de membri. Personalul de asistență Microsoft XBoxOne răspunde la întrebări și direcționează utilizatorii către resursele relevante după cum este necesar, dezvoltatorii de jocuri au AMA, iar dimensiunea comunității creează o oportunitate valoroasă de cercetare a pieței.
• Studiul de caz local al utilizatorului arată că nu trebuie să fiți un nume de marcă de uz casnic pentru a primi recunoașterea Reddit. Ei sunt un antreprenor cunoscut pentru demararea afacerilor locale de servicii și pentru furnizarea de studii de caz aprofundate despre cum au făcut-o. Dacă aveți nevoie de un exemplu despre cum să reutilizați studiile de caz pentru a le partaja cu Reddit, aceste trimiteri sunt un început excelent.
• Utilizatorul OliverBabish de la canalul de gătit BingingWithBabish Youtube și-a început activitatea pe Reddit și s-a bazat pe el rămânând foarte activ. Comentariile, trimiterile și marca Subreddit arată cum construiește relații autentice cu publicul său.

Utilizarea postărilor plătite

În timp ce postările organice reprezintă majoritatea conținutului Reddit, site-ul oferă și postări plătite . Ar trebui să vă faceți totuși timp pentru a vă stabili în comunitate, chiar dacă intenționați să utilizați în principal Reddit Ads, deoarece recunoașterea mărcii poate duce la mai multe clicuri.

Conținutul plătit de pe Reddit se încadrează în trei categorii:

• Reclame de preluare
• Postări promovate
• Reclame video

Postările promovate folosesc un sistem bazat pe licitații pe bază de CPM, CPC sau CPV. Puteți să le configurați cu ușurință pe tabloul de bord publicitar și să vizați comunitățile și publicurile de care sunteți interesat. Postările apar în flux și arată practic identice cu o postare standard Reddit, în afară de a fi marcate ca promovate. Puteți alege dacă să aveți sau nu activate comentariile la postare. Continuați să vă concentrați pe oferirea de valoare cu aceste promoții.

La fel ca postările promovate, anunțurile video plătite apar în flux și sunt etichetate. Folosiți același sistem de licitație pentru a vă configura videoclipurile, deși aveți acces doar la licitarea CPM și CPV pentru această categorie. Videoclipurile dvs. se redau automat dacă utilizați găzduirea video nativă Reddit sau le puteți difuza pe un site terță parte cu o opțiune click-to-play. Raporturile de aspect acceptate sunt 1:1, 4:5, 4:3 și 16:9, iar durata videoclipului poate ajunge până la 30 de secunde.

Anunțurile de preluare sunt disponibile pe CPM și trebuie aranjate direct prin intermediul echipei de cont. Ați promovat postări și bannere care vă pun în centrul atenției pe un anumit Subreddit, pe prima pagină, pe Trending Today sau pe tot Reddit timp de 24 de ore.

Beneficii scriptate atunci când postezi pe Reddit

Marketingul de conținut și Reddit sunt o potrivire făcută în rai când te gândești la asta. Marketingul de conținut a fost de mult timp despre oferirea de valoare cumpărătorilor și stabilirea mărcii dvs. ca sursă de informații de încredere. Utilizatorii Reddit apreciază conținutul de înaltă calitate și îl fac cunoscut prin implicarea lor.

Scripted vă pune în legătură cu scriitori de rețele sociale care cunosc cele mai recente tendințe, sunt la curent cu nuanțele pentru fiecare platformă și sunt capabili să creeze conținut care se potrivește gusturilor exigente ale publicului Reddit. Fiecare scriitor trece printr-un proces amplu de verificare și le puteți consulta mostrele de scris și recenziile clienților pentru a găsi cea mai bună potrivire pentru cerințele dvs. Luați legătura cu Scripted pentru a vă dezvolta obiectivele de marketing de conținut Reddit astăzi.