Reddit被誉为“互联网的首页”，是全球第五大最受欢迎的网站，拥有 4.3 亿用户。 每个月，用户在这个社交新闻聚合网站上浏览超过 300 亿个页面。 由于重点是高质量的内容，而不是用户的关注和覆盖范围，因此它是内容营销的诱人渠道。 在 Reddit 上发帖需要深入了解网站的运作方式、独特的文化以及吸引这些受众的内容类型。

Reddit 基础知识

Reddit 用户可以分享内容、投票和评论。 如果用户喜欢提交的内容，他们就会对其进行投票。 这些积极的投票将内容移到页面的更上方，从而更有可能被其他人看到。 如果他们认为提交的内容质量低下、垃圾邮件、过度宣传或不符合他们的标准，他们可以投反对票，这会降低其地位。

Reddit 还使用对您的帖子和评论的赞成票和反对票来计算您的业力。 这个数字会显示在您的公开个人资料中，并允许其他人查看您的活跃程度以及您在 Reddit 上的帖子是否受到好评。

什么是子版块？

该网站被组织成 subreddits，这是专注于特定主题的社区。 存在超过 220 万个 Subreddit，尽管只有130,000 个符合活跃标准。 您可以找到几乎所有内容的 Subreddit，例如初创企业、持久产品、系统管理和爪子蜷缩的猫。 （您会惊讶于那里有令人难以置信的特定猫 Subreddit 的数量。）尽管有些公司建立了自己的品牌社区，但大多数 Subreddit 是由用户创建的。

Reddit 也有r/All Subreddit ，它汇总了网站上几乎所有 Subreddits 中最受欢迎的提交（有些人选择退出 r/All 资格），以及基于 Subreddits 定制的默认主页你加入。

每个 Subreddit 都有独特的社区感觉，有自己的版主、规则、用户子集、语音和首选内容类型。 Reddit 因其对品牌的敌对环境而享有盛誉，视频游戏品牌Electronic Arts拥有 Reddit 历史上被低估的帖子，而 Subreddit r/HailCorporate 则致力于呼吁和嘲笑公然的营销工作。

但是，当您花时间了解情况并成为社区的重要贡献者时，您就有机会通过在 Reddit 上发帖与大量、高度参与和忠诚的受众建立持久的关系。

谁在使用 Reddit？

Reddit 主要在美国使用，尽管加拿大和英国有相当大的存在。 据 Media Kix 报道，在 25-34 岁年龄段，45% 的美国人使用 Reddit。 这些用户中有 69% 是男性。 根据 Statistica 的数据，在 18-24 岁年龄段中，42% 的人使用 Reddit 。 家庭收入中位数为 92,000 美元。

他们在这个网站上花费了大量时间，平均 16 分钟的会话。 最终，Reddit 用户正在寻找的是值得信赖和真实的交互。

标准 Redditquette

当您在 Reddit 上发帖时，Reddit 对用户期望和礼仪很直接。 关注 Redditquette 可以帮助您避免许多阻碍品牌在有意义的层面上与该渠道互动的陷阱。 您可以在此处找到完整列表。 大多数规则都涵盖了熟悉的网络礼仪，但有些是 Reddit 特有的。

本文档中针对内容营销人员的一些最相关的规则和建议包括：

• 使用正确的拼写和语法。
• 发布到最相关的 Subreddit。
• 避免重复提交。
• 链接到规范和持久的 URL。
• 每十次提交，只有一个帖子应该转到您自己的内容。
• 如果您需要编辑帖子，请通过附加“编辑：”清楚地说明您所做的更改以及提交的原因。 您无法在 Reddit 上更改标题，因此这只适用于您的评论和文字帖子。
• 永远不要要求支持，无论是暗示的还是明确的。
• 不要使用全部大写的标题。
• 不要在相对较短的时间内发布许多提交。
• 避免链接缩短。
• 当您发表评论时，请始终为对话增加价值。
• 投票的不仅仅是您自己的内容。

特定于 Subreddit 的礼仪

除标准 Redditquette 外，Subreddits 可能有自己的规则列表。 您会在社区页面的侧栏中找到这些列表。 密切关注那些限制或禁止自我推销的内容以及他们认为的“垃圾”内容。 如果您对您在 Reddit 上的帖子是否符合这些规则有任何疑问，请向版主发送消息。 版主列表也出现在侧边栏中，还有一个用于该团队的通用“Modmail”链接。 不要冒被 Subreddit 禁止的风险。

Reddit 对内容营销的好处

在 Reddit 上建立您的品牌比建立社交媒体资料更复杂，但您将从这项努力中获得显着收益。

Reddit 的品牌战略负责人 Will Cady 在最近接受 Online Geniuses 采访时分享了几个强有力的见解。

• 尽管 Reddit 用户讨厌网站上的品牌，但 Cady 表示，其中 72% 的用户对在 Reddit 上发帖的公司没有问题。 事实上，当他们是活跃的 Reddit 参与者时，61% 的人信任品牌的可能性更高。
• Reddit 还为其用户提供了及时信息的可靠来源，73% 的用户早在进入其他渠道之前就已了解品牌、产品和其他主题。

Verto Analytics与 Reddit 合作进行了一项研究，研究该网站在买家旅程中的作用。 他们发现 Reddit 用户是更知情、更有价值的买家和强大的品牌拥护者。

• 他们评估了两倍的品牌数量，并进行了四倍的研究。
• 他们以九倍的速度做出购买决定。
• 他们在购买上的花费增加了 15%。
• 他们积极谈论品牌的可能性要高出 13%。
• 他们的购买后 NPS 高出 12%。

在 Reddit 上进行营销的其他优势包括：

• 覆盖广泛和极其利基的受众
• 建立品牌知名度和权威
• 与您的观众联系，他们在哪里度过他们的时间
• 内容构思和研究
• 接收直接客户反馈
• 在问题成为公关问题之前主动解决问题并提供其他支持
• 人性化您的品牌
• 扩大您的影响范围
• 与听众进行有意义的对话
• 访问一致的流量和病毒机会的来源

在 Reddit 最佳实践上发帖

Reddit 上的投票系统可让您深入了解目前您的营销工作的接受程度。 当你继续在 Reddit 上发帖时，你会学到，因为每个 Subreddit 都有自己的动态和不成文的规则，这些规则决定了成功的提交。

在 Reddit 上发帖之前很久就开始使用该网站。 选择用户名时，请使用品牌+个人名称等格式为帐户添加个性。 通过非宣传性评论和对提交内容进行投票，开始在社区中树立自己的形象。 选择一些相关的 Subreddit 加入并密切关注，看看哪些与您的品牌营销相一致。

您还需要关注一些较大的 Subreddit，以大致了解 Reddit。 虽然您希望将营销工作集中在有针对性的小众 Subreddits 上，但了解网站的整体文化是有帮助的。

一旦您确信自己了解 Subreddit 的规则以及他们对哪些内容反应良好，并且您对 Karma 建立了一些评论，请提交有价值的内容。 避免发布衍生或非原创内容，并远离任何看起来像硬推销的东西。 你想让社区变得比你发现它时更好。

在您自己的内容和策划的内容之间混合提交。

关于发布内容的想法包括：

• 教程
• 这个怎么做的
• 行业新闻
• 在幕后
• 深入探讨重要行业话题
• 相关研究
• 活动报道
• 免费工具
• 模因
• 实例探究
• 指南
• 列表
• 问答帖，在 Reddit 上称为 Ask Me Anything (AMA)

专注于您的提交标题，因为用户在点击之前看到的只是一个小缩略图。 使用简短、简洁且引人入胜的标题，让每一个字都有意义。 避免点击诱饵或任何其他类型的虚假陈述。 当您在 Reddit 上进行营销时，信任就是一切。

一些 Subreddit 有特定的标题要求，或者可能为您提供在帖子中添加“天赋”的机会。 Flair 是一种标记提交的方式，因此用户可以快速过滤帖子。

X-Cart 发现向 Reddit 发布内容的最佳时间是周六、周日和周一。 那些日子的最佳时间是从早上 6 点到中午。

成功参与 Reddit 社区

以下是品牌有效利用 Reddit 的一些示例：

• 乐高参与 Reddit 的秘密圣诞老人交换并向他们的幸运匹配发送礼物，这通常会导致诸如此类的高知名度帖子。 用户创建的社区r/LEGO拥有 642,343 名成员，涵盖范围广泛的主题，包括新闻、产品发布、社区构建活动、零件识别和乐高创作。 乐高员工对对话发表评论，还举办了 AMA。
• r/XBOXOne是用户创建的品牌社区的另一个例子，该社区成为重要的外展渠道，拥有 2,531,714 名成员。 Microsoft XBoxOne 支持人员回答问题并根据需要将用户引导至相关资源，游戏开发人员拥有 AMA，社区的规模创造了宝贵的市场研究机会。
• 用户Localcasestudy表明，您无需成为家喻户晓的品牌即可获得 Reddit 认可。 他们是一位以创办本地服务业务并提供有关他们如何做到这一点的深入案例研究而闻名的企业家。 如果您需要一个如何重新利用案例研究以与 Reddit 共享的示例，这些提交是一个很好的开始。
• BingingWithBabish Youtube 烹饪频道的用户OliverBabish从 Reddit 开始，并在此基础上保持高度活跃。 他的评论、提交和品牌 Subreddit 展示了他如何与观众建立真实的关系。

使用付费帖子

虽然有机帖子构成了 Reddit 内容的大部分，但该网站还提供付费帖子。 即使您计划主要使用 Reddit 广告，您仍然应该花时间在社区中树立自己的形象，因为品牌认知可以带来更多的点击率。

Reddit 上的付费内容分为三类：

• 接管广告
• 推荐帖子
• 视频广告

推广帖子使用基于每千次展示费用、每次点击费用或每次观看费用的竞价系统。 您可以在广告仪表板上轻松设置这些内容，并定位您感兴趣的社区和受众。这些帖子出现在提要中，看起来与标准 Reddit 帖子几乎相同，除了被标记为推广之外。 您可以选择是否在帖子上启用评论。 继续专注于通过这些促销活动提供价值。

就像推广帖子一样，付费视频广告出现在信息流中并带有标签。 您使用相同的拍卖系统来设置您的视频，尽管您只能访问此类别的每千次展示费用和每次观看费用出价。 如果您使用 Reddit 的本地视频托管，您的视频会自动播放，或者您可以通过点击播放选项在第三方网站上提供它。 支持的宽高比为 1:1、4:5、4:3 和 16:9，视频长度最长可达 30 秒。

接管广告可在 CPM 上获得，并且必须直接通过客户团队安排。 您宣传的帖子和横幅将您置于特定 Subreddit、首页、今日热门或所有 Reddit 上 24 小时的前沿和中心。

在 Reddit 上发帖时的脚本优势

内容营销和 Reddit 是天作之合。 长期以来，内容营销一直致力于为买家提供价值并将您的品牌打造为值得信赖的信息来源。 Reddit 用户欣赏高质量的内容，并通过他们的参与使其广为人知。

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