يعد موقع Reddit ، الذي وصف بأنه "الصفحة الأولى للإنترنت" ، خامس أشهر موقع على مستوى العالم ولديه 430 مليون مستخدم. كل شهر ، يشاهد المستخدمون أكثر من 30 مليار صفحة على موقع تجميع الأخبار الاجتماعية هذا. نظرًا لأن التركيز ينصب على جودة المحتوى بدلاً من متابعة المستخدم والوصول إليه ، فهي قناة جذابة لتسويق المحتوى. يتطلب النشر على Reddit فهمًا قويًا لكيفية عمل الموقع وثقافته الفريدة ونوع المحتوى الذي يجذب هذا الجمهور.

أساسيات رديت

يمكن لمستخدمي Reddit مشاركة المحتوى والتصويت والتعليق. إذا كان المستخدم يحب المحتوى المقدم ، فإنه يؤيده. تعمل هذه الأصوات الإيجابية على نقل المحتوى إلى أعلى الصفحة ، حيث يُرجح أن يراه الآخرون. إذا كانوا يعتقدون أن الإرسال منخفض الجودة أو غير مرغوب فيه أو ترويجي بشكل مفرط أو أخفق بطريقة أخرى في تلبية معاييرهم ، فيمكنهم التصويت عليه ، مما يقلل من مكانته.

يستخدم Reddit أيضًا التصويتات المؤيدة والتعليقات السلبية على منشوراتك وتعليقاتك لحساب الكارما الخاصة بك. يظهر هذا الرقم في ملفك الشخصي العام ويسمح للآخرين بمعرفة مدى نشاطك وما إذا كان النشر الخاص بك على Reddit قد تم استقباله بشكل جيد.

ما هي Subreddits؟

تم تنظيم الموقع في subreddits ، وهي مجتمعات تركز على مواضيع محددة. يوجد أكثر من 2.2 مليون فرعي ، على الرغم من أن 130.000 فقط تفي بمعايير النشاط . يمكنك العثور على Subreddits لكل شيء تقريبًا ، مثل الشركات الناشئة والمنتجات طويلة الأمد وإدارة النظام والقطط ذات الكفوف المخفية. (ستندهش من عدد العروض الفرعية للقطط المحددة بشكل لا يصدق.) يتم إنشاء معظم Subreddits بواسطة المستخدمين ، على الرغم من أن بعض الشركات أنشأت مجتمعاتها ذات العلامات التجارية الخاصة.

يحتوي Reddit أيضًا على r / All Subreddit ، والذي يجمع أكثر عمليات الإرسال شيوعًا للموقع من جميع الأقسام الفرعية تقريبًا (يختار البعض إلغاء الاشتراك في r / All الأهلية) ، بالإضافة إلى الصفحة الرئيسية الافتراضية ، والتي يتم تخصيصها بناءً على الوحدات الفرعية تنضم.

يتمتع كل Subreddit بشعور مجتمع متميز ، مع الوسطاء والقواعد الخاصة به ومجموعة فرعية من المستخدمين والصوت ونوع المحتوى المفضل. اكتسبت Reddit سمعة لكونها بيئة معادية للعلامات التجارية ، حيث حصلت العلامة التجارية Electronic Arts لألعاب الفيديو على المركز الأكثر تصويتًا في تاريخ Reddit ، و Subreddit r / HailCorporate المكرَّس لاستدعاء والسخرية من جهود التسويق الصارخة.

ومع ذلك ، عندما تأخذ الوقت الكافي لفهم طبيعة الأرض وتصبح مساهمًا مهمًا في المجتمع ، لديك الفرصة لإنشاء علاقات دائمة مع جمهور كبير ومشترك للغاية ومخلص من خلال النشر على Reddit.

من يستخدم Reddit؟

يستخدم Reddit بشكل أساسي في الولايات المتحدة ، على الرغم من وجود عدد كبير من كندا والمملكة المتحدة. في الفئة العمرية 25-34 ، يستخدم 45 في المائة من الأمريكيين Reddit ، وفقًا لشركة Media Kix. تسعة وستون في المئة من هؤلاء المستخدمين هم من الرجال. في الفئة العمرية 18-24 عامًا ، يستخدم 42 بالمائة Reddit ، وفقًا لإحصائيات Statistica . متوسط ​​دخل الأسرة هو 92000 دولار.

يقضون الكثير من الوقت على هذا الموقع ، بمعدل جلسات مدتها 16 دقيقة. في النهاية ، ما يبحث عنه مستخدمو Reddit هو تفاعلات جديرة بالثقة وأصلية.

معيار Redditquette

يعتبر Reddit واضحًا في ما يتعلق بتوقعات المستخدم وآداب السلوك عند النشر على Reddit. تساعدك متابعة Redditquette على تجنب العديد من المزالق التي تمنع العلامات التجارية من التعامل مع هذه القناة على مستوى ذي مغزى. يمكنك العثور على القائمة الكاملة هنا . تغطي معظم القواعد أسس Netiquette المألوفة ، لكن بعضها خاص بـ Reddit.

تتضمن بعض القواعد والتوصيات الأكثر صلة بجهات تسويق المحتوى في هذا المستند ما يلي:

• استخدم قواعد الإملاء والقواعد الصحيحة.
• انشر على Subreddit الأكثر صلة.
• تجنب الطلبات المكررة.
• ارتباط إلى عناوين URL الأساسية والمستمرة.
• لكل عشرة إرسالات ، يجب أن يذهب منشور واحد فقط إلى المحتوى الخاص بك.
• إذا كنت بحاجة إلى تعديل منشور ، اشرح بوضوح ما قمت بتغييره من خلال إلحاق "تعديل:" وسبب الإرسال. لا يمكنك تغيير العناوين على Reddit ، لذلك ينطبق هذا فقط على تعليقاتك ومنشوراتك النصية.
• لا تطلب أبدًا التصويتات ، سواء بشكل ضمني أو صريح.
• لا تستخدم كل عناوين الأحرف الكبيرة.
• لا تنشر العديد من المشاركات في إطار زمني قصير نسبيًا.
• تجنب أدوات تقصير الروابط.
• أضف دائمًا قيمة إلى المحادثة عند التعليق.
• التصويت على أكثر من مجرد المحتوى الخاص بك.

آداب محددة Subreddit

قد يكون للقوائم الفرعية قائمة القواعد الخاصة بها بالإضافة إلى Redditquette القياسي. ستجد هذه مدرجة في الشريط الجانبي بصفحة المجتمع. انتبه جيدًا لأولئك الذين يقيدون أو يحظرون الترويج الذاتي وما يعتبرونه محتوى "غير مرغوب فيه". إذا كان لديك أي أسئلة حول ما إذا كان النشر الخاص بك على Reddit يندرج تحت هذه القواعد ، فقم بإرسال رسالة إلى الوسطاء. تظهر قائمة الوسطاء أيضًا في الشريط الجانبي ، جنبًا إلى جنب مع رابط "Modmail" العام الذي ينتقل إلى هذا الفريق. لا تخاطر بالحظر من Subreddit.

فوائد Reddit لتسويق المحتوى

إن إنشاء علامتك التجارية على Reddit أكثر انخراطًا من إنشاء ملف تعريف على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنك ستكسب فوائد كبيرة من هذا الجهد.

شارك ويل كادي ، رئيس استراتيجية العلامة التجارية في Reddit ، العديد من الأفكار القوية في مقابلة حديثة مع Online Geniuses .

• على الرغم من الانطباع بأن مستخدمي Reddit يكرهون العلامات التجارية على الموقع ، فإن Cady تشارك أن 72 بالمائة منهم ليس لديهم مشكلة مع الشركات التي تنشر على Reddit. في الواقع ، 61 في المائة لديهم احتمالية أعلى للثقة بعلامة تجارية عندما يكونون مشاركين نشطين في Reddit.
• يمثل Reddit أيضًا مصدرًا موثوقًا للمعلومات في الوقت المناسب لمستخدميه ، حيث يتعرف 73 في المائة على العلامات التجارية والمنتجات والموضوعات الأخرى قبل فترة طويلة من وصولهم إلى القنوات الأخرى.

تعاونت Verto Analytics مع Reddit في دراسة تبحث في دور الموقع في رحلة المشتري. وجدوا أن مستخدمي Reddit هم مشترين أكثر استنارة وقيمة ودعاة أقوياء للعلامة التجارية.

• قاموا بتقييم ضعف عدد العلامات التجارية وحصلوا على جلسات بحثية أكثر بأربع مرات.
• لقد اتخذوا قرارات الشراء أسرع تسع مرات.
• لقد أنفقوا 15 في المائة أكثر على مشترياتهم.
• من المرجح أن يتحدثوا بشكل إيجابي عن العلامات التجارية بنسبة 13 في المائة.
• لديهم نسبة 12 في المائة أعلى بعد الشراء NPS.

تشمل المزايا الأخرى للتسويق على Reddit ما يلي:

• الوصول إلى جمهور واسع ومتخصص للغاية
• بناء الاعتراف بالعلامة التجارية والسلطة
• التواصل مع جمهورك حيث يقضون وقتهم
• التفكير في المحتوى والبحث
• تلقي ملاحظات العملاء المباشرة
• معالجة المشكلات بشكل استباقي وتقديم دعم آخر قبل أن تصبح مشكلة في العلاقات العامة
• إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية
• توسيع نطاق وصولك
• إجراء محادثات هادفة مع جمهورك
• الوصول إلى مصدر لحركة المرور المتسقة والفرص الفيروسية

النشر على أفضل ممارسات Reddit

يمنحك نظام التصويت على Reddit نظرة ثاقبة حول مدى جودة تلقي جهودك التسويقية في الوقت الحالي. تتعلم بينما تستمر في النشر على Reddit نظرًا لأن كل Subreddit له قواعده الديناميكية وغير المكتوبة التي تملي عمليات الإرسال الناجحة.

ابدأ في استخدام الموقع قبل وقت طويل من النشر على Reddit. عندما تختار اسم مستخدم ، استخدم تنسيقًا مثل العلامة التجارية + الاسم الشخصي لإضافة شخصية إلى الحساب. ابدأ بتأسيس نفسك في المجتمع من خلال التعليقات غير الترويجية والتصويت على عمليات الإرسال. اختر عددًا قليلاً من الوحدات الفرعية ذات الصلة للانضمام إليها وراقبها عن كثب لمعرفة أيها يتوافق مع تسويق علامتك التجارية.

ستحتاج أيضًا إلى متابعة بعض الأجزاء الفرعية الأكبر حجمًا للتعرف على Reddit بشكل عام. بينما تريد تركيز جهودك التسويقية على Subreddits المتخصصة المستهدفة ، فإن فهم ثقافة الموقع بشكل عام مفيد.

بمجرد أن تشعر بالثقة في أنك تفهم قواعد Subreddit والمحتوى الذي يستجيبون له جيدًا ، ولديك بعض التعليقات المبنية على Karma ، أرسل محتوى قيمًا. تجنب نشر محتوى مشتق أو غير أصلي ، وابتعد عن أي شيء يبدو صعب البيع. تريد أن تجعل المجتمع أفضل مما كان عليه عندما وجدته.

اخلط عمليات الإرسال بين المحتوى الخاص بك والمحتوى المنسق.

تتضمن الأفكار حول ما يتم نشره ما يلي:

• دروس
• كيف يتم صنعه
• اخبار الصناعة
• خلف الكواليس
• مناقشات متعمقة حول مواضيع الصناعة الهامة
• البحوث ذات الصلة
• تغطية الحدث
• أدوات مجانية
• الميمات
• دراسات الحالة
• خطوط إرشاد
• القوائم
• منشورات الأسئلة والأجوبة ، المعروفة على Reddit باسم Ask Me Anything (AMA)

ركز على عناوين الإرسال الخاصة بك ، حيث أن ذلك والصورة المصغرة الصغيرة هي كل ما يراه المستخدم قبل النقر. اجعل لكل كلمة عنوانًا قصيرًا وموجزًا ​​وجذابًا. تجنب clickbait أو أي نوع آخر من التحريف. الثقة هي كل شيء عندما تقوم بالتسويق على Reddit.

بعض الوحدات الفرعية لها متطلبات عنوان محددة أو قد تتيح لك الفرصة لإضافة "ذوق" إلى منشور. Flair هي طريقة لوضع علامات على إرسال حتى يتمكن المستخدمون من التصفية بسرعة من خلال المنشورات.

وجدت X-Cart أن أفضل الأيام لنشر المحتوى على Reddit هي أيام السبت والأحد والاثنين. أفضل الأوقات في تلك الأيام تتراوح من الساعة 6 صباحًا حتى الظهر.

إشراك مجتمع Reddit بنجاح

فيما يلي بعض الأمثلة على الطرق التي استفادت بها العلامات التجارية من Reddit بشكل فعال:

• يشارك LEGO في تبادل Reddit's Secret Santa ويرسل الهدايا لمباراة الحظ الخاصة بهم ، والتي غالبًا ما تؤدي إلى مشاركات مرئية عالية مثل هذا المنشور . يضم مجتمع r / LEGO الذي أنشأه المستخدم 642343 عضوًا ويغطي مجموعة واسعة من الموضوعات ، بما في ذلك الأخبار وإصدارات المنتجات وأحداث بناء المجتمع وتحديد الأجزاء وإبداعات LEGO. يعلق موظفو LEGO على المحادثات وقد عقدوا أيضًا AMAs.
• r / XBOXOne هو مثال آخر لمجتمع العلامة التجارية الذي أنشأه المستخدم والذي أصبح قناة تواصل حيوية ، مع 2531.714 عضوًا. يجيب فريق دعم Microsoft XBoxOne على الأسئلة ويوجه المستخدمين إلى الموارد ذات الصلة حسب الحاجة ، ويمتلك مطورو الألعاب AMAs ، ويخلق حجم المجتمع فرصة قيّمة لأبحاث السوق.
• يوضح User Localcasestudy أنك لست بحاجة إلى أن تكون اسمًا تجاريًا منزليًا لتلقي اعتراف Reddit. إنهم رواد أعمال معروفون ببدء أعمال خدمات محلية وتقديم دراسات حالة متعمقة حول كيفية قيامهم بذلك. إذا كنت بحاجة إلى مثال حول كيفية إعادة تعيين الغرض من دراسات الحالة لمشاركتها مع Reddit ، فإن عمليات الإرسال هذه تعد بداية رائعة.
• بدأ المستخدم OliverBabish من قناة BingingWithBabish Youtube للطهي على Reddit واستند إليها من خلال بقائه نشطًا للغاية. تُظهر تعليقاته وتقديماته و Subreddit ذات العلامات التجارية كيف يبني علاقات حقيقية مع جمهوره.

استخدام المنشورات المدفوعة

بينما تشكل المنشورات العضوية غالبية محتوى Reddit ، يقدم الموقع أيضًا منشورات مدفوعة . يجب أن تأخذ الوقت الكافي لتثبت نفسك في المجتمع حتى إذا كنت تخطط لاستخدام إعلانات Reddit بشكل أساسي ، حيث يمكن أن يؤدي التعرف على العلامة التجارية إلى المزيد من النقرات.

ينقسم المحتوى المدفوع على Reddit إلى ثلاث فئات:

• إعلانات الاستحواذ
• المشاركات التي تمت ترقيتها
• إعلانات الفيديو

تستخدم المشاركات التي يتم الترويج لها نظامًا قائمًا على المزاد على أساس التكلفة لكل ألف ظهور أو تكلفة النقرة أو تكلفة المشاهدة. يمكنك بسهولة إعدادها على لوحة المعلومات الإعلانية واستهداف المجتمعات والجماهير التي تهتم بها. تظهر المنشورات في الخلاصة وتبدو مطابقة تقريبًا لمنشور Reddit القياسي ، بعيدًا عن كونه مروجًا. يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد تمكين التعليقات على المنشور أم لا. استمر في التركيز على تقديم قيمة مع هذه العروض الترويجية.

تظهر إعلانات الفيديو المدفوعة في الخلاصة ويتم تصنيفها ، مثلها مثل المشاركات التي تم الترويج لها. أنت تستخدم نفس نظام المزاد لإعداد مقاطع الفيديو الخاصة بك ، على الرغم من أنه لا يمكنك الوصول إلا إلى عروض تسعير الكلفة بالألف ظهور (CPM) وتكلفة المشاهدة لهذه الفئة. يتم تشغيل مقاطع الفيديو الخاصة بك تلقائيًا إذا كنت تستخدم استضافة الفيديو الأصلية لـ Reddit ، أو يمكنك عرضها على موقع تابع لجهة خارجية مع خيار النقر للتشغيل. نسب العرض إلى الارتفاع المدعومة هي 1: 1 و 4: 5 و 4: 3 و 16: 9 ويمكن أن يصل طول الفيديو إلى 30 ثانية.

تتوفر إعلانات الاستحواذ على CPM ويجب ترتيبها من خلال فريق الحساب مباشرة. لقد قمت بترقية المنشورات واللافتات التي تضعك في المقدمة والمركز على Subreddit معين ، على الصفحة الأولى ، على Trending Today ، أو على Reddit بالكامل لمدة 24 ساعة.

الفوائد المكتوبة عند النشر على Reddit

يعد تسويق المحتوى و Reddit بمثابة تطابق يتم إجراؤه في الجنة عندما تفكر في الأمر. لطالما كان تسويق المحتوى يدور حول توفير القيمة للمشترين وإنشاء علامتك التجارية كمصدر موثوق للمعلومات. يقدر مستخدمو Reddit المحتوى عالي الجودة ويجعلونه معروفًا من خلال تفاعلهم.

يوصلك Scripted بكتاب على وسائل التواصل الاجتماعي يتمتعون بالذكاء بشأن أحدث الاتجاهات ، ومحدّثين في الفروق الدقيقة لكل منصة ، وقادرون على إنشاء محتوى يتناسب مع الأذواق المميزة لجمهور Reddit. يخضع كل كاتب لعملية تدقيق شاملة ، ويمكنك التحقق من عينات كتابتهم ومراجعات العملاء للعثور على أفضل تطابق لمتطلباتك. تواصل مع Scripted لتعزيز أهداف تسويق محتوى Reddit اليوم.