Reddit, classificato come "la prima pagina di Internet", è il quinto sito più popolare a livello globale e conta 430 milioni di utenti. Ogni mese, gli utenti visualizzano più di 30 miliardi di pagine su questo sito Web di aggregazione di notizie social. Poiché l'attenzione è rivolta ai contenuti di qualità piuttosto che al seguito e alla portata dell'utente, è un canale allettante per il marketing dei contenuti. La pubblicazione su Reddit richiede una profonda comprensione di come funziona il sito, della sua cultura unica e del tipo di contenuto che attrae questo pubblico.

Nozioni di base su Reddit

Gli utenti di Reddit possono condividere contenuti, votare e commentare. Se l'utente apprezza il contenuto inviato, lo vota. Questi voti positivi spostano il contenuto più in alto nella pagina, dove è più probabile che venga visto da altri. Se ritengono che l'invio sia di bassa qualità, spam, eccessivamente promozionale o altrimenti non soddisfi i loro criteri, possono votarlo negativamente, il che abbassa la sua posizione.

Reddit utilizza anche voti positivi e negativi sui tuoi post e commenti per calcolare il tuo Karma. Questo numero viene visualizzato sul tuo profilo pubblico e consente agli altri di vedere quanto sei attivo e se la tua pubblicazione su Reddit è ben accolta.

Cosa sono i subreddit?

Il sito web è organizzato in subreddit, che sono community focalizzate su argomenti specifici. Esistono oltre 2,2 milioni di Subreddit, sebbene solo 130.000 soddisfino i criteri per essere attivi . Puoi trovare Subreddit per quasi tutto, come attività di avvio, prodotti di lunga durata, amministrazione di sistema e gatti con le zampe nascoste. (Rimarresti stupito dal numero di Subreddit di gatti incredibilmente specifici là fuori.) La maggior parte dei Subreddit sono creati dagli utenti, sebbene alcune aziende abbiano stabilito le proprie comunità di marca.

Reddit ha anche r/All Subreddit , che aggrega gli invii più popolari del sito da quasi tutti i Subreddit (alcuni scelgono di disattivare l'idoneità r/All), così come la home page predefinita, che è personalizzata in base ai Subreddit tu ti unisci.

Ogni Subreddit ha una sensazione di comunità distinta, con i propri moderatori, regole, un sottoinsieme di utenti, voce e tipo di contenuto preferito. Reddit si è guadagnato la reputazione di essere un ambiente ostile per i marchi, con il marchio di videogiochi Electronic Arts che ha il post più sottovalutato nella storia di Reddit e Subreddit r/HailCorporate dedito a deridere e deridere sfacciati sforzi di marketing.

Tuttavia, quando ti prendi il tempo per capire la configurazione del terreno e diventi un prezioso contributore per la comunità, hai l'opportunità di creare relazioni durature con un pubblico ampio, altamente coinvolto e leale pubblicando su Reddit.

Chi usa Reddit?

Reddit è utilizzato principalmente negli Stati Uniti, sebbene Canada e Regno Unito abbiano presenze considerevoli. Nella fascia di età 25-34 anni, il 45% degli americani utilizza Reddit, secondo Media Kix. Il sessantanove percento di questi utenti sono uomini. Nella fascia di età 18-24, il 42% utilizza Reddit, secondo Statistica . Il reddito familiare medio è di $ 92.000.

Trascorrono molto tempo su questo sito Web, con una media di sessioni di 16 minuti. In definitiva, ciò che gli utenti di Reddit cercano sono interazioni affidabili e autentiche.

Redditquette standard

Reddit è semplice riguardo alle aspettative e all'etichetta degli utenti quando pubblichi su Reddit. Seguire Redditquette ti aiuta a evitare molte delle insidie ​​che impediscono ai marchi di interagire con questo canale a un livello significativo. Potete trovare l'elenco completo qui . La maggior parte delle regole copre i motivi familiari di Netiquette, ma alcune sono specifiche di Reddit.

Alcune delle regole e delle raccomandazioni più rilevanti per i marketer di contenuti in questo documento includono:

• Usa l'ortografia e la grammatica corrette.
• Pubblica sul Subreddit più rilevante.
• Evita invii duplicati.
• Collegamento a URL canonici e persistenti.
• Per ogni dieci invii, un solo post dovrebbe andare al tuo contenuto.
• Se devi modificare un post, spiega chiaramente cosa hai modificato aggiungendo "Modifica:" e il motivo dell'invio. Non puoi cambiare i titoli su Reddit, quindi questo vale solo per i tuoi commenti e post di testo.
• Non chiedere mai voti positivi, né in modo implicito né esplicito.
• Non utilizzare titoli in maiuscolo.
• Non pubblicare molti invii in un lasso di tempo relativamente breve.
• Evita gli accorciatori di link.
• Aggiungi sempre valore alla conversazione quando commenti.
• Vota qualcosa di più dei tuoi contenuti.

Etichetta specifica per subreddit

I subreddit possono avere un proprio elenco di regole oltre a Redditquette standard. Li troverai elencati nella barra laterale della pagina della community. Presta molta attenzione a coloro che limitano o vietano l'autopromozione e a ciò che considerano contenuti "spam". Se hai domande sul fatto che i tuoi post su Reddit rientrino in queste regole, invia un messaggio ai moderatori. L'elenco dei moderatori viene visualizzato anche nella barra laterale, insieme a un collegamento generale "Modmail" che va a quel team. Non correre il rischio di essere bannato da un Subreddit.

Vantaggi di Reddit per il marketing dei contenuti

Stabilire il tuo marchio su Reddit è più complicato che creare un profilo sui social media, ma puoi ottenere vantaggi significativi dallo sforzo.

Il capo della strategia del marchio di Reddit, Will Cady, ha condiviso diversi potenti spunti in una recente intervista con Online Geniuses .

• Nonostante l'impressione che gli utenti di Reddit odino i marchi sul sito, Cady condivide che il 72% di loro non ha problemi con le aziende che pubblicano su Reddit. In effetti, il 61% ha una maggiore probabilità di fidarsi di un marchio quando partecipa attivamente a Reddit.
• Reddit rappresenta anche una fonte affidabile di informazioni tempestive per i suoi utenti, con il 73% di informazioni su marchi, prodotti e altri argomenti molto prima che raggiungano altri canali.

Verto Analytics ha collaborato con Reddit a uno studio per la ricerca del ruolo del sito nel percorso dell'acquirente. Hanno scoperto che gli utenti di Reddit sono acquirenti più informati e di valore e forti sostenitori del marchio.

• Hanno valutato due volte il numero di marchi e quattro volte più sessioni di ricerca.
• Hanno preso decisioni di acquisto nove volte più velocemente.
• Hanno speso il 15 percento in più per i loro acquisti.
• Hanno il 13% di probabilità in più di parlare positivamente dei marchi.
• Hanno un NPS post-acquisto superiore del 12%.

Altri vantaggi del marketing su Reddit includono:

• Raggiungere un pubblico ampio ed estremamente di nicchia
• Costruire il riconoscimento e l'autorità del marchio
• Connettersi con il tuo pubblico dove trascorrono il loro tempo
• Ideazione e ricerca di contenuti
• Ricezione di feedback diretto dei clienti
• Affrontare i problemi in modo proattivo e offrire altro supporto prima che diventi un problema di pubbliche relazioni
• Umanizzare il tuo marchio
• Ampliare la tua portata
• Avere conversazioni significative con il tuo pubblico
• Accesso a una fonte di traffico coerente e opportunità virali

Pubblicazione su Reddit Best Practices

Il sistema di voto su Reddit ti offre molte informazioni su come vengono ricevuti i tuoi sforzi di marketing in questo momento. Impari mentre continui a pubblicare su Reddit poiché ogni Subreddit ha le sue regole dinamiche e non scritte che determinano invii di successo.

Inizia a utilizzare il sito molto prima di postare su Reddit. Quando scegli un nome utente, utilizza un formato come Brand+nome personale per aggiungere personalità all'account. Inizia ad affermarti nella community attraverso commenti non promozionali e votando gli invii. Scegli una manciata di Subreddit pertinenti a cui unirti e guarda da vicino per vedere quale si allinea con il marketing del tuo marchio.

Ti consigliamo anche di seguire alcuni dei più grandi Subreddit per avere un'idea di Reddit in generale. Sebbene tu voglia concentrare i tuoi sforzi di marketing su subreddit di nicchia mirati, comprendere la cultura generale del sito è utile.

Una volta che ti senti sicuro di aver compreso le regole di un Subreddit e a quali contenuti rispondono bene, e hai qualche commento accumulato sul Karma, invia contenuti di valore. Evita di pubblicare contenuti derivati ​​o non originali e stai lontano da tutto ciò che sembra una vendita difficile. Vuoi rendere la community migliore di quando l'hai trovata.

Mescola gli invii tra i tuoi contenuti e i contenuti curati.

Le idee su cosa pubblicare includono:

• Tutorial
• Com'è fatto
• Novità del settore
• Dietro le quinte
• Discussioni approfondite su importanti temi del settore
• Ricerca pertinente
• Copertura dell'evento
• Strumenti gratuiti
• Meme
• Casi studio
• Guide
• Elenchi
• Post di domande e risposte, noti su Reddit come Ask Me Anything (AMA)

Concentrati sui titoli di invio, poiché quello e una piccola miniatura sono tutto ciò che un utente vede prima di fare clic. Fai in modo che ogni parola conti con un titolo breve, succinto e coinvolgente. Evita clickbait o qualsiasi altro tipo di rappresentazione ingannevole. La fiducia è tutto quando fai marketing su Reddit.

Alcuni Subreddit hanno requisiti di titolo specifici o potrebbero offrirti l'opportunità di aggiungere "stile" a un post. Flair è un modo per taggare un invio in modo che gli utenti possano filtrare rapidamente i post.

X-Cart ha scoperto che i giorni migliori per pubblicare contenuti su Reddit sono il sabato, la domenica e il lunedì. I periodi migliori in quei giorni vanno dalle 6:00 a mezzogiorno.

Coinvolgere con successo la community di Reddit

Ecco alcuni esempi di modi in cui i marchi hanno sfruttato efficacemente Reddit:

• LEGO partecipa allo scambio di Babbo Natale segreto di Reddit e invia regali al loro incontro fortunato, che spesso porta a post ad alta visibilità come questo . La community creata dagli utenti r/LEGO conta 642.343 membri e copre una vasta gamma di argomenti, tra cui notizie, versioni di prodotti, eventi di creazione della community, identificazione delle parti e creazioni LEGO. Lo staff di LEGO commenta le conversazioni e ha anche tenuto AMA.
• r/XBOXOne è un altro esempio di una brand community creata dagli utenti che è diventata un canale di sensibilizzazione vitale, con 2.531.714 membri. Il personale di supporto di Microsoft XBoxOne risponde alle domande e indirizza gli utenti alle risorse pertinenti secondo necessità, gli sviluppatori di giochi hanno AMA e le dimensioni della comunità creano una preziosa opportunità di ricerca di mercato.
• L'utente Localcasestudy mostra che non è necessario essere un marchio familiare per ricevere il riconoscimento Reddit. Sono un imprenditore noto per avviare attività di servizi locali e fornire studi di casi approfonditi su come lo hanno fatto. Se hai bisogno di un esempio su come riutilizzare casi di studio da condividere con Reddit, questi invii sono un ottimo inizio.
• L'utente OliverBabish del canale di cucina Youtube di BingingWithBabish ha iniziato su Reddit e si è basato su di esso rimanendo altamente attivo. I suoi commenti, i suoi contributi e il marchio Subreddit mostrano come costruisce relazioni autentiche con il suo pubblico.

Utilizzo di post a pagamento

Mentre i post organici costituiscono la maggior parte dei contenuti di Reddit, il sito offre anche post a pagamento . Dovresti comunque prenderti del tempo per affermarti nella community anche se prevedi di utilizzare principalmente Reddit Ads, poiché il riconoscimento del marchio può portare a più click-through.

I contenuti a pagamento su Reddit rientrano in tre categorie:

• Annunci di acquisizione
• Post promossi
• Annunci video

I post promossi utilizzano un sistema basato su aste su base CPM, CPC o CPV. Puoi facilmente impostarli sulla dashboard pubblicitaria e indirizzare le comunità e il pubblico a cui sei interessato. I post appaiono nel feed e sembrano praticamente identici a un post standard di Reddit, a parte essere contrassegnati come promossi. Puoi scegliere se abilitare o meno i commenti sul post. Continua a concentrarti sulla fornitura di valore con queste promozioni.

Proprio come i post promossi, gli annunci video a pagamento vengono visualizzati nel feed e sono etichettati. Utilizzi lo stesso sistema di aste per impostare i tuoi video, anche se hai accesso solo alle offerte CPM e CPV per questa categoria. I tuoi video vengono riprodotti automaticamente se utilizzi l'hosting video nativo di Reddit oppure puoi pubblicarlo su un sito di terze parti con un'opzione click-to-play. Le proporzioni supportate sono 1:1, 4:5, 4:3 e 16:9 e la durata del video può arrivare fino a 30 secondi.

Gli annunci di acquisizione sono disponibili su CPM e devono essere organizzati direttamente tramite il team dell'account. Hai promosso post e banner che ti mettono in primo piano e al centro di un Subreddit specifico, in prima pagina, su Trending Today o su tutto Reddit per 24 ore.

Vantaggi con script quando pubblichi su Reddit

Content marketing e Reddit sono una combinazione perfetta se ci pensi. Il marketing dei contenuti è stato a lungo nel fornire valore agli acquirenti e nel rendere il tuo marchio una fonte affidabile di informazioni. Gli utenti di Reddit apprezzano i contenuti di alta qualità e li fanno conoscere attraverso il loro coinvolgimento.

Scripted ti mette in contatto con scrittori di social media esperti delle ultime tendenze, aggiornati sulle sfumature per ciascuna piattaforma e in grado di creare contenuti che corrispondano ai gusti più esigenti del pubblico di Reddit. Ogni scrittore passa attraverso un ampio processo di verifica e puoi controllare i loro campioni di scrittura e le recensioni dei clienti per trovare la migliore corrispondenza per le tue esigenze. Mettiti in contatto con Scripted per potenziare i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti di Reddit oggi.