「インターネットのフロント ページ」と呼ばれるRedditは、世界で 5 番目に人気のあるサイトであり、4 億 3,000 万人のユーザーがいます。 このソーシャル ニュース アグリゲーション Web サイトでは、ユーザーが毎月 300 億以上のページを閲覧しています。 ユーザーのフォローやリーチよりも質の高いコンテンツに重点が置かれているため、コンテンツ マーケティングの魅力的なチャネルです。 Reddit に投稿するには、サイトがどのように機能するか、その独自の文化、およびこの視聴者にアピールするコンテンツの種類を深く理解する必要があります。

Redditの基本

Reddit ユーザーは、コンテンツの共有、投票、およびコメントを行うことができます。 ユーザーが送信されたコンテンツを気に入った場合は、賛成票を投じます。 これらの肯定的な投票により、コンテンツはページのさらに上に移動し、他のユーザーに表示される可能性が高くなります。 提出物が低品質である、スパム的である、過度に宣伝されている、またはその他の理由で基準を満たしていないと思われる場合は、反対票を投じて順位を下げることができます。

Reddit はまた、投稿やコメントに対する賛成票と反対票を使用してカルマを計算します。 この番号はあなたの公開プロフィールに表示され、他の人があなたの活動状況や Reddit への投稿が好評かどうかを確認できます。

サブレディットとは何ですか?

この Web サイトは、特定のトピックに焦点を当てたコミュニティである subreddits に編成されています。 220 万を超える Subreddit が存在しますが、アクティブであるという基準を満たしているのは 130,000のみです。 スタートアップ企業、長持ちする製品、システム管理、足が隠れている猫など、ほぼすべての Subreddits を見つけることができます。 (信じられないほど具体的な猫の Subreddit の数に驚かれることでしょう。) ほとんどの Subreddit はユーザーによって作成されますが、一部の企業は独自のブランド コミュニティを設立しています。

Reddit には、ほぼすべての Subreddits (r/All の資格をオプトアウトすることを選択する人もいます) からサイトの最も人気のある送信を集約するr/All Subredditと、Subreddits に基づいてカスタマイズされたデフォルトのホームページもあります。あなたが参加します。

各 Subreddit には、独自のモデレーター、ルール、ユーザーのサブセット、声、好みのコンテンツ タイプを備えた、独特のコミュニティの雰囲気があります。 Reddit は、ブランドにとって敵対的な環境であるという評判を得ており、ビデオ ゲーム ブランドのElectronic Artsは、Reddit の歴史の中で最も反対票を投じられた投稿を持っています。

ただし、時間をかけて土地の状況を理解し、コミュニティへの価値ある貢献者になると、Reddit に投稿することで、大勢の熱心で忠実な視聴者と永続的な関係を築く機会が得られます。

誰が Reddit を使用していますか?

Reddit は主に米国で使用されていますが、カナダと英国にもかなりの規模があります。 Media Kix によると、25 ～ 34 歳の範囲では、アメリカ人の 45% が Reddit を使用しています。 これらのユーザーの 69% は男性です。 Statistica によると、18 ～ 24 歳の範囲では、42% が Reddit を使用しています。 世帯収入の中央値は 92,000 ドルです。

彼らはこの Web サイトに多くの時間を費やしており、平均 16 分のセッションです。 最終的に、Reddit ユーザーが求めているのは、信頼できる本物のやり取りです。

標準レディケット

Reddit に投稿するときのユーザーの期待とエチケットについて、Reddit は率直です。 Redditquette をフォローすると、ブランドがこのチャネルに有意義なレベルで関与するのを妨げる多くの落とし穴を回避するのに役立ちます。 ここで完全なリストを見つけることができます。 ほとんどのルールはおなじみのネチケットの根拠をカバーしていますが、一部は Reddit 固有のものです。

このドキュメントでコンテンツ マーケターに最も関連性の高いルールと推奨事項の一部を以下に示します。

• 正しいスペルと文法を使用してください。
• 最も関連性の高い Subreddit に投稿します。
• 重複提出は避けてください。
• 正規 URL と永続 URL へのリンク。
• 10 件の投稿ごとに、自分のコンテンツに投稿するのは 1 件だけにしてください。
• 投稿を編集する必要がある場合は、「編集:」を追加して変更内容と投稿の理由を明確に説明してください。 Reddit ではタイトルを変更できないため、これはコメントとテキスト投稿にのみ適用されます。
• 暗黙的または明示的に賛成票を求めないでください。
• すべて大文字のタイトルは使用しないでください。
• 比較的短い期間に多くの投稿を投稿しないでください。
• リンク短縮サービスは避けてください。
• コメントするときは、常に会話に価値を追加してください。
• 自分のコンテンツ以外にも投票してください。

Subreddit固有のエチケット

Subreddits には、標準の Redditquette に加えて、独自のルールのリストがある場合があります。 これらは、コミュニティ ページのサイドバーにリストされています。 自己宣伝を制限または禁止しているコンテンツや、彼らが「スパム」コンテンツと見なしているコンテンツには細心の注意を払ってください。 Reddit への投稿がこれらの規則に該当するかどうかについて質問がある場合は、モデレーターにメッセージを送信してください。 モデレーター リストは、そのチームに移動する一般的な「Modmail」リンクと共に、サイドバーにも表示されます。 Subreddit から禁止されるリスクを冒さないでください。

コンテンツ マーケティングにおける Reddit の利点

Reddit でブランドを確立することは、ソーシャル メディアのプロフィールを設定することよりも複雑ですが、その努力から大きな利益を得ることができます。

Reddit のブランド戦略責任者である Will Cady は、 Online Geniuses との最近のインタビューで、いくつかの強力な洞察を共有しました。

• Reddit ユーザーはサイト上のブランドを嫌うという印象にもかかわらず、Cady 氏は、Reddit に企業が投稿することに問題を感じていないユーザーは 72% であると述べています。 実際、積極的に Reddit に参加していると、61% がブランドを信頼する可能性が高くなります。
• Reddit は、ユーザーにとってタイムリーな情報の信頼できる情報源でもあり、73% が他のチャネルに到達するずっと前に、ブランド、製品、およびその他のトピックについて学習しています。

Verto Analyticsは Reddit と協力して、購入者の旅におけるサイトの役割を調査する調査を行いました。 彼らは、Reddit ユーザーがより多くの情報を持ち、価値のある購入者であり、強力なブランド支持者であることを発見しました。

• 彼らは 2 倍のブランド数を評価し、4 倍の調査セッションを行いました。
• 彼らは 9 倍の速さで購入を決定しました。
• 彼らは購入に15％多く費やしました。
• 彼らは、ブランドについて肯定的に話す可能性が 13% 高くなります。
• 購入後の NPS は 12% 高くなっています。

Reddit でのマーケティングのその他の利点は次のとおりです。

• 幅広い視聴者と非常にニッチな視聴者の両方にリーチする
• ブランドの認知度と権威の構築
• 視聴者が時間を過ごす場所で視聴者とつながる
• コンテンツの構想と研究
• お客様からの直接のフィードバックを受け取る
• PRの問題になる前に、積極的に問題に対処し、その他のサポートを提供する
• ブランドを人間らしくする
• リーチの拡大
• 聴衆と有意義な会話をする
• 一貫したトラフィックとバイラルの機会のソースにアクセスする

Reddit のベスト プラクティスへの投稿

Reddit の投票システムでは、現在のマーケティング活動がどの程度受け入れられているかについて多くの洞察を得ることができます。 各 Subreddit には、送信の成功を左右する独自の動的で書かれていないルールがあるため、Reddit に投稿し続けると学習します。

Reddit に投稿するずっと前に、サイトの使用を開始してください。 ユーザー名を選択するときは、ブランド + 個人名などの形式を使用して、アカウントに個性を追加します。 非宣伝用のコメントや投稿への投票を通じて、コミュニティでの地位を確立し始めます。 関連する Subreddit をいくつか選んで参加し、どれがあなたのブランドのマーケティングに合っているかをよく見てください。

また、Reddit 全般の雰囲気をつかむために、より大きな Subreddit のいくつかをフォローすることもお勧めします。 ターゲットを絞ったニッチな Subreddit にマーケティング活動を集中させたい場合は、サイトの文化全体を理解することが役立ちます。

Subreddit のルールと、Subreddit が適切に反応するコンテンツを理解していることに自信を持ち、カルマに関するコメントが蓄積されたら、価値のあるコンテンツを送信してください。 派生的またはオリジナルではないコンテンツを投稿することは避け、売れ行きが悪いと思われるものには近づかないでください。 コミュニティを見つけたときよりも良くしたいと考えています。

独自のコンテンツと厳選されたコンテンツの間で提出物を混同します。

何を投稿するかについてのアイデアは次のとおりです。

• チュートリアル
• 作り方
• 業界ニュース
• 舞台裏
• 重要な業界トピックに関する詳細なディスカッション
• 関連研究
• イベント取材
• 無料ツール
• ミーム
• ケーススタディ
• ガイド
• リスト
• Reddit では Ask Me Anything (AMA) として知られる質問と回答の投稿

ユーザーがクリックする前に目にするのは、それと小さなサムネイルだけなので、投稿の見出しに注目してください。 短く簡潔で魅力的なタイトルを付けて、すべての単語を有効にします。 クリックベイトやその他の種類の不当表示は避けてください。 Reddit でマーケティングを行う場合、信頼がすべてです。

サブレディットの中には、特定のタイトル要件があるものや、投稿に「才能」を追加する機会を提供するものがあります。 Flair は投稿にタグを付けて、ユーザーが投稿をすばやくフィルター処理できるようにする方法です。

X-Cart は、コンテンツを Reddit に投稿するのに最適な日は、土曜日、日曜日、および月曜日であることを発見しました。 これらの日のベスト タイムは、午前 6 時から正午までです。

Reddit コミュニティをうまく活用する

以下は、ブランドが Reddit を効果的に活用した方法の例です。

• LEGO は Reddit のシークレット サンタ交換に参加し、ラッキー マッチにギフトを送ります。 ユーザーが作成したコミュニティr/LEGOには 642,343 人のメンバーがおり、ニュース、製品リリース、コミュニティ ビルド イベント、パーツの識別、LEGO の作成など、幅広いトピックをカバーしています。 レゴのスタッフが会話にコメントし、AMA も開催しています。
• r/XBOXOneは、2,531,714 人のメンバーを持つ重要なアウトリーチ チャネルとなったユーザー作成のブランド コミュニティの別の例です。 Microsoft XBoxOne サポート スタッフは質問に答え、必要に応じてユーザーを関連リソースに誘導します。ゲーム開発者には AMA があり、コミュニティの規模は貴重な市場調査の機会を生み出します。
• ユーザーLocalcasestudyは、Reddit の認識を受けるのに一般的なブランド名である必要はないことを示しています。 彼らは、ローカル サービス ビジネスを開始し、それをどのように行ったかについて詳細なケース スタディを提供することで知られる起業家です。 ケース スタディを再利用して Reddit と共有する方法の例が必要な場合は、これらの提出物から始めることをお勧めします。
• BingingWithBabish Youtube 料理チャンネルのユーザーOliverBabishは、Reddit を使い始め、非常に活発に活動を続けることでそれを築き上げました。 彼のコメント、提出物、ブランド化された Subreddit は、彼が視聴者と本物の関係をどのように築いているかを示しています。

有料投稿の使用

有機的な投稿が Reddit コンテンツの大部分を占めていますが、このサイトでは有料投稿も提供しています。 ブランド認知度がより多くのクリックスルーにつながる可能性があるため、主に Reddit 広告を使用することを計画している場合でも、コミュニティでの地位を確立するために時間をかける必要があります。

Reddit の有料コンテンツは、次の 3 つのカテゴリに分類されます。

• テイクオーバー広告
• プロモ投稿
• 動画広告

プロモート投稿は、CPM、CPC、または CPV ベースのオークション ベースのシステムを使用します。 広告ダッシュボードでこれらを簡単に設定して、関心のあるコミュニティとオーディエンスをターゲットにすることができます。投稿はフィード内に表示され、標準の Reddit 投稿と実質的に同じように見えますが、宣伝されているとマークされています。 投稿でコメントを有効にするかどうかを選択できます。 これらのプロモーションで価値を提供することに引き続き注力してください。

プロモート投稿と同様に、有料動画広告はフィード内に表示され、ラベルが付けられます。 同じオークション システムを使用して動画を設定しますが、このカテゴリの CPM および CPV 入札にしかアクセスできません。 Reddit のネイティブ ビデオ ホスティングを使用している場合、ビデオは自動再生されます。または、クリックして再生するオプションを使用してサード パーティのサイトで提供することもできます。 サポートされているアスペクト比は 1:1、4:5、4:3、および 16:9 で、ビデオの長さは最大 30 秒です。

テイクオーバー広告は CPM で利用でき、アカウント チームを通じて直接手配する必要があります。 あなたは、特定の Subreddit、フロント ページ、トレンディング トゥデイ、または Reddit 全体で 24 時間前面および中央に配置される投稿とバナーを宣伝しました。

Reddit に投稿する場合のスクリプト化されたメリット

コンテンツ マーケティングと Reddit は、考えてみればまさに理想的な組み合わせです。 コンテンツ マーケティングは長い間、購入者に価値を提供し、信頼できる情報源としてブランドを確立することを目的としてきました。 Reddit ユーザーは高品質のコンテンツを高く評価し、エンゲージメントを通じてそれを知らせます。

Scripted は、最新のトレンドに精通し、各プラットフォームのニュアンスに精通し、Reddit オーディエンスの目の肥えた好みに合ったコンテンツを作成できるソーシャル メディア ライターとあなたを結びつけます。 各ライターは広範な審査プロセスを経ており、ライティング サンプルとクライアント レビューをチェックして、要件に最適なライターを見つけることができます。 Scripted に連絡して、Reddit コンテンツ マーケティングの目標を今すぐ強化してください。