Reddit, das als „die erste Seite des Internets“ bezeichnet wird, ist die fünftbeliebteste Website weltweit und hat 430 Millionen Nutzer. Jeden Monat sehen sich Benutzer mehr als 30 Milliarden Seiten auf dieser Social-News-Aggregations-Website an. Da der Fokus eher auf qualitativ hochwertigen Inhalten als auf der Gefolgschaft und Reichweite des Benutzers liegt, ist es ein verlockender Kanal für das Content-Marketing. Das Posten auf Reddit erfordert ein starkes Verständnis der Funktionsweise der Website, ihrer einzigartigen Kultur und der Art von Inhalten, die dieses Publikum ansprechen.

Reddit-Grundlagen

Reddit-Benutzer können Inhalte teilen, abstimmen und kommentieren. Wenn dem Benutzer der eingereichte Inhalt gefällt, stimmen sie ihm zu. Durch diese positiven Stimmen wird der Inhalt auf der Seite weiter nach oben verschoben, wo er mit größerer Wahrscheinlichkeit von anderen gesehen wird. Wenn sie der Meinung sind, dass die Einreichung minderwertig, spammig oder übermäßig werblich ist oder ihre Kriterien anderweitig nicht erfüllt, können sie sie ablehnen, was ihre Position senkt.

Reddit verwendet auch Upvotes und Downvotes für Ihre Posts und Kommentare, um Ihr Karma zu berechnen. Diese Nummer erscheint in Ihrem öffentlichen Profil und ermöglicht anderen zu sehen, wie aktiv Sie sind und ob Ihr Beitrag auf Reddit gut ankommt.

Was sind Subreddits?

Die Website ist in Subreddits organisiert, das sind Communities, die sich auf bestimmte Themen konzentrieren. Über 2,2 Millionen Subreddits existieren, obwohl nur 130.000 die Kriterien erfüllen, aktiv zu sein . Sie können Subreddits für fast alles finden, z. B. Startup-Unternehmen, langlebige Produkte, Systemverwaltung und Katzen mit eingezogenen Pfoten. (Sie wären erstaunt über die Anzahl unglaublich spezifischer Katzen-Subreddits da draußen.) Die meisten Subreddits werden von Benutzern erstellt, obwohl einige Unternehmen ihre eigenen Marken-Communities gegründet haben.

Reddit hat auch den r/All Subreddit , der die beliebtesten Beiträge der Website von fast allen Subreddits zusammenfasst (einige entscheiden sich dafür, die r/All-Berechtigung abzulehnen), sowie die Standard-Homepage, die basierend auf den Subreddits angepasst wird du nimmst teil.

Jeder Subreddit hat ein ausgeprägtes Gemeinschaftsgefühl mit eigenen Moderatoren, Regeln, einer Untergruppe von Benutzern, Stimmen und bevorzugten Inhaltstypen. Reddit hat sich den Ruf erworben, ein feindliches Umfeld für Marken zu sein, wobei die Videospielmarke Electronic Arts den Post mit den meisten Abwertungen in der Geschichte von Reddit hat und der Subreddit r/HailCorporate sich darauf spezialisiert hat, offensichtliche Marketingbemühungen anzuprangern und zu verspotten.

Wenn Sie sich jedoch die Zeit nehmen, die Lage des Landes zu verstehen und ein geschätzter Mitwirkender für die Community zu werden, haben Sie die Möglichkeit, dauerhafte Beziehungen zu einem großen, hoch engagierten und loyalen Publikum aufzubauen, indem Sie auf Reddit posten.

Wer verwendet Reddit?

Reddit wird hauptsächlich in den Vereinigten Staaten verwendet, obwohl Kanada und Großbritannien beträchtliche Präsenzen haben. Laut Media Kix nutzen 45 Prozent der Amerikaner in der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen Reddit. 69 Prozent dieser Nutzer sind Männer. In der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen nutzen laut Statistica 42 Prozent Reddit . Das mittlere Haushaltseinkommen beträgt 92.000 US-Dollar.

Sie verbringen viel Zeit mit durchschnittlich 16-minütigen Sitzungen auf dieser Website. Letztendlich suchen Reddit-Benutzer Interaktionen, die vertrauenswürdig und authentisch sind.

Standard-Redditquette

Reddit ist unkompliziert in Bezug auf Benutzererwartungen und Etikette, wenn Sie auf Reddit posten. Wenn Sie Redditquette folgen, können Sie viele der Fallstricke vermeiden, die Marken daran hindern, sich auf sinnvolle Weise mit diesem Kanal zu beschäftigen. Die vollständige Liste finden Sie hier . Die meisten Regeln decken vertraute Netiquette-Grundlagen ab, aber einige sind Reddit-spezifisch.

Zu den wichtigsten Regeln und Empfehlungen für Content-Vermarkter in diesem Dokument gehören:

• Verwenden Sie die richtige Rechtschreibung und Grammatik.
• Poste im relevantesten Subreddit.
• Vermeiden Sie doppelte Einreichungen.
• Link zu kanonischen und persistenten URLs.
• Für jeweils zehn Einreichungen sollte nur ein Beitrag zu Ihren eigenen Inhalten gehen.
• Wenn Sie einen Beitrag bearbeiten müssen, erklären Sie deutlich, was Sie geändert haben, indem Sie „Bearbeiten:“ und den Grund für die Übermittlung anhängen. Sie können Titel auf Reddit nicht ändern, daher gilt dies nur für Ihre Kommentare und Textbeiträge.
• Bitten Sie niemals um Upvotes, weder implizit noch explizit.
• Verwenden Sie keine Titel in Großbuchstaben.
• Veröffentlichen Sie nicht viele Einsendungen in einem relativ kurzen Zeitrahmen.
• Vermeiden Sie Link-Shortener.
• Fügen Sie der Konversation immer einen Mehrwert hinzu, wenn Sie kommentieren.
• Stimmen Sie über mehr als nur Ihre eigenen Inhalte ab.

Subreddit-spezifische Etikette

Subreddits können zusätzlich zur Standard-Redditquette ihre eigene Liste von Regeln haben. Sie finden diese in der Seitenleiste auf der Community-Seite aufgelistet. Achten Sie genau auf diejenigen, die Eigenwerbung einschränken oder verbieten, und auf Inhalte, die sie als „Spam“ betrachten. Wenn Sie Fragen dazu haben, ob Ihr Beitrag auf Reddit unter diese Regeln fällt, senden Sie eine Nachricht an die Moderatoren. Die Moderatorenliste erscheint auch in der Seitenleiste zusammen mit einem allgemeinen „Modmail“-Link, der zu diesem Team führt. Gehen Sie nicht das Risiko ein, von einem Subreddit gesperrt zu werden.

Vorteile von Reddit für Content Marketing

Die Etablierung Ihrer Marke auf Reddit ist aufwändiger als die Einrichtung eines Social-Media-Profils, aber Sie werden erhebliche Vorteile aus der Anstrengung ziehen.

Reddits Head of Brand Strategy, Will Cady, teilte kürzlich in einem Interview mit Online Geniuses mehrere beeindruckende Erkenntnisse mit .

• Trotz des Eindrucks, dass Reddit-Benutzer Marken auf der Website hassen, teilt Cady mit, dass 72 Prozent von ihnen kein Problem damit haben, dass Unternehmen auf Reddit posten. Tatsächlich haben 61 Prozent eine höhere Wahrscheinlichkeit, einer Marke zu vertrauen, wenn sie ein aktiver Reddit-Teilnehmer sind.
• Reddit stellt für seine Nutzer auch eine zuverlässige Quelle für zeitnahe Informationen dar, wobei 73 Prozent von Marken, Produkten und anderen Themen erfahren, lange bevor sie andere Kanäle erreichen.

Verto Analytics arbeitete mit Reddit an einer Studie, in der die Rolle der Website in der Käuferreise untersucht wurde. Sie fanden heraus, dass Reddit-Benutzer informiertere und wertvollere Käufer und starke Markenbefürworter sind.

• Sie bewerteten doppelt so viele Marken und hatten viermal mehr Forschungssitzungen.
• Sie trafen Kaufentscheidungen neunmal schneller.
• Sie gaben 15 Prozent mehr für ihre Einkäufe aus.
• Sie sprechen mit 13 Prozent höherer Wahrscheinlichkeit positiv über Marken.
• Sie haben einen um 12 Prozent höheren NPS nach dem Kauf.

Weitere Vorteile des Marketings auf Reddit sind:

• Erreichen Sie sowohl ein breites als auch ein extremes Nischenpublikum
• Aufbau von Markenbekanntheit und Autorität
• Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum dort, wo es seine Zeit verbringt
• Inhaltsidee und Recherche
• Direktes Kundenfeedback erhalten
• Probleme proaktiv angehen und andere Unterstützung anbieten, bevor es zu einem PR-Problem wird
• Humanisierung Ihrer Marke
• Erweitern Sie Ihre Reichweite
• Führen Sie sinnvolle Gespräche mit Ihrem Publikum
• Zugriff auf eine Quelle für konsistenten Traffic und virale Möglichkeiten

Posten auf Reddit Best Practices

Das Abstimmungssystem auf Reddit gibt Ihnen viel Aufschluss darüber, wie gut Ihre Marketingbemühungen derzeit ankommen. Sie lernen, während Sie weiter auf Reddit posten, da jedes Subreddit seine eigenen dynamischen und ungeschriebenen Regeln hat, die erfolgreiche Einreichungen vorschreiben.

Beginnen Sie mit der Nutzung der Website, lange bevor Sie auf Reddit posten. Wenn Sie einen Benutzernamen auswählen, verwenden Sie ein Format wie Marke + persönlicher Name, um dem Konto Persönlichkeit zu verleihen. Beginnen Sie, sich in der Community zu etablieren, indem Sie nicht werbliche Kommentare abgeben und über Einsendungen abstimmen. Wählen Sie eine Handvoll relevanter Subreddits aus, denen Sie beitreten möchten, und beobachten Sie genau, welche mit dem Marketing Ihrer Marke übereinstimmen.

Sie sollten auch einigen der größeren Subreddits folgen, um ein Gefühl für Reddit im Allgemeinen zu bekommen. Während Sie Ihre Marketingbemühungen auf gezielte Nischen-Subreddits konzentrieren möchten, ist es hilfreich, die Kultur der Website insgesamt zu verstehen.

Sobald Sie sicher sind, dass Sie die Regeln eines Subreddits verstehen und auf welche Inhalte sie gut ansprechen, und Sie ein gewisses Kommentar-Karma aufgebaut haben, reichen Sie wertvolle Inhalte ein. Vermeiden Sie es, abgeleitete oder unoriginelle Inhalte zu posten, und halten Sie sich von allem fern, was wie ein harter Verkauf aussieht. Sie möchten die Community besser machen, als Sie sie vorgefunden haben.

Mischen Sie Einreichungen zwischen Ihren eigenen Inhalten und kuratierten Inhalten.

Zu den Ideen, was gepostet werden kann, gehören:

• Tutorials
• Wie es gemacht wird
• Neuigkeiten aus der Branche
• Hinter den Kulissen
• Intensive Diskussionen zu wichtigen Branchenthemen
• Relevante Forschung
• Event-Berichterstattung
• Kostenlose Tools
• Meme
• Fallstudien
• Führer
• Listen
• Frage- und Antwortposts, bekannt auf Reddit als Ask Me Anything (AMA)

Konzentrieren Sie sich auf Ihre Einreichungsüberschriften, da dies und ein winziges Miniaturbild alles sind, was ein Benutzer sieht, bevor er darauf klickt. Sorgen Sie mit einem kurzen, prägnanten und ansprechenden Titel dafür, dass jedes Wort zählt. Vermeiden Sie Clickbait oder jede andere Art von Falschdarstellung. Vertrauen ist alles, wenn Sie auf Reddit vermarkten.

Einige Subreddits haben bestimmte Titelanforderungen oder bieten Ihnen die Möglichkeit, einem Beitrag „Flair“ zu verleihen. Flair ist eine Möglichkeit, einen Beitrag zu markieren, damit Benutzer Beiträge schnell filtern können.

X-Cart hat herausgefunden , dass die besten Tage, um Inhalte auf Reddit zu posten, Samstage, Sonntage und Montage sind. Die besten Zeiten an diesen Tagen reichen von 6:00 bis 12:00 Uhr.

Erfolgreiche Einbindung der Reddit-Community

Hier sind einige Beispiele dafür, wie Marken Reddit effektiv genutzt haben:

• LEGO nimmt an Reddits Secret Santa Exchange teil und schickt Geschenke an ihre glücklichen Partner, was oft zu Posts mit hoher Sichtbarkeit wie diesem führt . Die von Benutzern erstellte Community r/LEGO hat 642.343 Mitglieder und deckt eine breite Palette von Themen ab, darunter Neuigkeiten, Produktveröffentlichungen, Community-Build-Events, Teileidentifizierung und LEGO-Kreationen. LEGO-Mitarbeiter kommentieren Gespräche und haben auch AMAs abgehalten.
• r/XBOXOne ist ein weiteres Beispiel für eine von Benutzern erstellte Marken-Community, die sich mit 2.531.714 Mitgliedern zu einem wichtigen Kontaktkanal entwickelt hat. Microsoft XBoxOne-Supportmitarbeiter beantworten Fragen und leiten Benutzer bei Bedarf zu relevanten Ressourcen weiter, Spieleentwickler haben AMAs und die Größe der Community schafft eine wertvolle Marktforschungsmöglichkeit.
• User Localcasestudy zeigt, dass Sie kein bekannter Markenname sein müssen, um Reddit-Anerkennung zu erhalten. Sie sind ein Unternehmer, der dafür bekannt ist, lokale Dienstleistungsunternehmen zu gründen und detaillierte Fallstudien darüber bereitzustellen, wie sie es getan haben. Wenn Sie ein Beispiel dafür benötigen, wie Sie Fallstudien wiederverwenden können, um sie mit Reddit zu teilen, sind diese Einreichungen ein guter Anfang.
• Benutzer OliverBabish vom YouTube-Kochkanal BingingWithBabish begann auf Reddit und baute darauf auf, indem er sehr aktiv blieb. Seine Kommentare, Einsendungen und sein gebrandetes Subreddit zeigen, wie er authentische Beziehungen zu seinem Publikum aufbaut.

Bezahlte Beiträge verwenden

Während organische Beiträge den Großteil der Reddit-Inhalte ausmachen, bietet die Website auch bezahlte Beiträge an . Sie sollten sich dennoch die Zeit nehmen, sich in der Community zu etablieren, auch wenn Sie vorhaben, hauptsächlich Reddit-Anzeigen zu verwenden, da die Markenbekanntheit zu mehr Klicks führen kann.

Bezahlte Inhalte auf Reddit fallen in drei Kategorien:

• Takeover-Anzeigen
• Beworbene Beiträge
• Videoanzeigen

Beworbene Beiträge verwenden ein auktionsbasiertes System auf CPM-, CPC- oder CPV-Basis. Sie können diese ganz einfach im Werbe-Dashboard einrichten und auf die Communities und Zielgruppen ausrichten, an denen Sie interessiert sind. Die Posts erscheinen im Feed und sehen praktisch identisch mit einem Standard-Reddit-Post aus, abgesehen davon, dass sie als beworben markiert sind. Sie können auswählen, ob Kommentare für den Beitrag aktiviert werden sollen oder nicht. Konzentrieren Sie sich weiterhin darauf, mit diesen Werbeaktionen einen Mehrwert zu bieten.

Ähnlich wie beworbene Beiträge erscheinen bezahlte Videoanzeigen im Feed und sind gekennzeichnet. Sie verwenden dasselbe Auktionssystem, um Ihre Videos einzurichten, obwohl Sie nur Zugriff auf CPM- und CPV-Gebote für diese Kategorie haben. Ihre Videos werden automatisch abgespielt, wenn Sie das native Video-Hosting von Reddit verwenden, oder Sie können sie auf einer Drittanbieter-Website mit einer Click-to-Play-Option bereitstellen. Die unterstützten Seitenverhältnisse sind 1:1, 4:5, 4:3 und 16:9 und die Videolänge kann bis zu 30 Sekunden betragen.

Takeover-Anzeigen sind auf CPM verfügbar und müssen direkt über das Account-Team arrangiert werden. Sie haben Posts und Banner beworben, die Sie 24 Stunden lang auf einem bestimmten Subreddit, auf der Titelseite, auf Trending Today oder auf Reddit ganz vorne und in der Mitte platzieren.

Geskriptete Vorteile, wenn Sie auf Reddit posten

Content-Marketing und Reddit sind ein himmlisches Paar, wenn man darüber nachdenkt. Beim Content-Marketing geht es seit langem darum, Käufern einen Mehrwert zu bieten und Ihre Marke als vertrauenswürdige Informationsquelle zu etablieren. Reddit-Nutzer schätzen hochwertige Inhalte und machen diese durch ihr Engagement bekannt.

Scripted verbindet Sie mit Social-Media-Autoren, die sich mit den neuesten Trends auskennen, über die Nuancen für jede Plattform auf dem Laufenden sind und in der Lage sind, Inhalte zu erstellen, die dem anspruchsvollen Geschmack des Reddit-Publikums entsprechen. Jeder Autor durchläuft einen umfassenden Überprüfungsprozess, und Sie können sich seine Schreibproben und Kundenbewertungen ansehen, um die beste Übereinstimmung für Ihre Anforderungen zu finden. Setzen Sie sich noch heute mit Scripted in Verbindung , um Ihre Reddit-Content-Marketing-Ziele voranzutreiben.