"인터넷의 첫 페이지"라고 불리는 Reddit 은 전 세계적으로 5번째로 인기 있는 사이트이며 4억 3천만 명의 사용자를 보유하고 있습니다. 매달 사용자는 이 소셜 뉴스 집계 웹사이트에서 300억 개 이상의 페이지를 봅니다. 사용자의 팔로잉과 도달 범위보다는 양질의 콘텐츠에 초점을 맞추기 때문에 콘텐츠 마케팅을 위한 매력적인 채널입니다. Reddit에 게시하려면 사이트 작동 방식, 고유한 문화, 이 청중에게 호소하는 콘텐츠 유형에 대한 깊은 이해가 필요합니다.

레딧 기본

Reddit 사용자는 콘텐츠를 공유하고, 투표하고, 댓글을 달 수 있습니다. 사용자가 제출한 콘텐츠가 마음에 들면 찬성합니다. 이러한 긍정적인 투표는 콘텐츠를 다른 사람들이 볼 가능성이 더 높은 페이지로 이동합니다. 제출물이 품질이 낮거나 스팸성, 지나치게 판촉적이거나 기타 기준을 충족하지 못한다고 생각되면 반대 투표를 할 수 있어 순위가 낮아집니다.

Reddit은 또한 게시물 및 댓글에 대한 찬성 및 반대를 사용하여 Karma를 계산합니다. 이 번호는 귀하의 공개 프로필에 표시되며 다른 사람들이 귀하가 얼마나 활동적인지, Reddit에서 귀하의 게시물이 좋은 평가를 받고 있는지 여부를 알 수 있도록 합니다.

서브레딧이란?

웹사이트는 특정 주제에 초점을 맞춘 커뮤니티인 하위 레딧으로 구성되어 있습니다. 220만 개 이상의 하위 레딧이 존재하지만 130,000개만이 활성 상태의 기준을 충족합니다 . 신생 기업, 오래 지속되는 제품, 시스템 관리, 발을 집어넣은 고양이와 같은 거의 모든 것에 대한 Subreddits를 찾을 수 있습니다. (당신은 믿을 수 없을 정도로 구체적인 고양이 Subreddit의 수에 놀랄 것입니다.) 일부 회사는 자체 브랜드 커뮤니티를 설립했지만 대부분의 Subreddit은 사용자에 의해 생성됩니다.

Reddit에는 또한 거의 모든 Subreddit(일부는 r/All 자격을 거부하기로 선택)에서 사이트의 가장 인기 있는 제출물을 집계하는 r/All Subreddit 과 Subreddit을 기반으로 사용자 정의된 기본 홈 페이지가 있습니다. 당신은 합류.

각 Subreddit에는 고유한 중재자, 규칙, 사용자 하위 집합, 음성 및 선호하는 콘텐츠 유형이 있는 고유한 커뮤니티 느낌이 있습니다. Reddit은 Reddit 역사상 가장 많은 다운 투표를 받은 비디오 게임 브랜드 Electronic Arts 와 노골적인 마케팅 노력을 외치고 조롱하는 Subreddit r/HailCorporate 를 통해 브랜드에 적대적인 환경이라는 평판을 얻었습니다 .

그러나 시간을 내어 토지의 특성을 이해하고 커뮤니티에 가치 있는 기여자가 된다면 Reddit에 게시함으로써 참여도가 높고 충성도가 높은 대규모 청중과 지속적인 관계를 구축할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

누가 Reddit을 사용합니까?

Reddit은 주로 미국에서 사용되지만 캐나다와 영국에는 상당한 규모가 있습니다. Media Kix에 따르면 25-34세 미국인의 45%가 Reddit을 사용합니다. 이러한 사용자의 69%는 남성입니다. Statistica에 따르면 18-24세 연령대에서 42%가 Reddit을 사용 합니다. 평균 가구 소득은 $92,000입니다.

그들은 평균 16분 세션으로 이 웹사이트에서 많은 시간을 보냅니다. 궁극적으로 Reddit 사용자가 찾고 있는 것은 신뢰할 수 있고 진정한 상호 작용입니다.

스탠다드 레딧켓

Reddit은 Reddit에 게시할 때 사용자 기대와 에티켓에 대해 간단합니다. Redditquette를 팔로우하면 브랜드가 의미 있는 수준에서 이 채널에 참여하지 못하게 하는 많은 함정을 피할 수 있습니다. 여기 에서 전체 목록을 찾을 수 있습니다 . 대부분의 규칙은 익숙한 네티켓 근거를 다루지만 일부는 Reddit에만 적용됩니다.

이 문서에서 콘텐츠 마케터를 위한 가장 관련성이 높은 규칙 및 권장 사항은 다음과 같습니다.

• 적절한 철자와 문법을 사용하십시오.
• 가장 관련성이 높은 Subreddit에 게시하십시오.
• 중복 제출을 피하십시오.
• 표준 및 영구 URL에 대한 링크입니다.
• 10개의 제출물마다 하나의 게시물만 자신의 콘텐츠로 이동해야 합니다.
• 게시물을 수정해야 하는 경우 "수정:"을 추가하여 변경한 내용과 제출 사유를 명확하게 설명합니다. Reddit에서는 제목을 변경할 수 없으므로 댓글과 텍스트 게시물에만 적용됩니다.
• 암시적이든 명시적이든 절대 찬성을 요청하지 마십시오.
• 모든 대문자 제목을 사용하지 마십시오.
• 비교적 짧은 기간에 많은 제출물을 게시하지 마십시오.
• 링크 단축기를 피하십시오.
• 댓글을 달 때 항상 대화에 가치를 더하세요.
• 자신의 콘텐츠 이상에 투표하세요.

서브레딧별 에티켓

Subreddit은 표준 Redditquette 외에 자체 규칙 목록을 가질 수 있습니다. 커뮤니티 페이지의 사이드바에 나열되어 있습니다. 자기 홍보를 제한하거나 금지하는 사람들과 그들이 "스팸" 콘텐츠로 간주하는 것에 세심한 주의를 기울이십시오. Reddit의 게시물이 이러한 규칙에 해당하는지 여부에 대해 질문이 있는 경우 중재자에게 메시지를 보내십시오. 중재자 목록은 해당 팀으로 연결되는 일반 "Modmail" 링크와 함께 사이드바에도 나타납니다. Subreddit에서 차단될 위험을 무릅쓰지 마십시오.

콘텐츠 마케팅을 위한 Reddit의 이점

Reddit에서 브랜드를 구축하는 것은 소셜 미디어 프로필을 설정하는 것보다 더 복잡하지만 이러한 노력을 통해 상당한 이점을 얻을 수 있습니다.

Reddit의 브랜드 전략 책임자인 Will Cady 는 Online Geniuses와의 최근 인터뷰 에서 몇 가지 강력한 통찰력을 공유했습니다 .

• Reddit 사용자가 사이트의 브랜드를 싫어한다는 인상에도 불구하고 Cady는 72%가 Reddit에 게시하는 회사에 문제가 없다고 말합니다. 실제로 61%는 Reddit에 적극적으로 참여할 때 브랜드를 신뢰할 가능성이 더 높습니다.
• Reddit은 또한 73%가 브랜드, 제품 및 기타 주제가 다른 채널에 도달하기 훨씬 전에 학습하여 사용자에게 시기적절한 정보를 제공하는 신뢰할 수 있는 출처를 나타냅니다.

Verto Analytics 는 구매자 여정에서 사이트의 역할을 조사하는 연구에서 Reddit과 협력했습니다. 그들은 Reddit 사용자가 더 많은 정보와 가치 있는 구매자와 강력한 브랜드 지지자를 발견했습니다.

• 그들은 2배의 브랜드 수를 평가했고 4배 더 많은 연구 세션을 가졌습니다.
• 그들은 구매 결정을 9배 더 빠르게 했습니다.
• 그들은 구매에 15%를 더 지출했습니다.
• 브랜드에 대해 긍정적으로 이야기할 가능성이 13% 더 높습니다.
• 구매 후 NPS가 12% 더 높습니다.

Reddit에서 마케팅의 다른 장점은 다음과 같습니다.

• 폭넓은 잠재고객과 극도로 틈새 잠재고객 모두에게 도달
• 브랜드 인지도 및 권위 구축
• 시간을 보내는 청중과 소통하기
• 콘텐츠 아이디어 및 연구
• 직접 고객 피드백 받기
• PR 문제가 되기 전에 문제를 사전에 해결하고 기타 지원을 제공합니다.
• 브랜드 인간화
• 도달 범위 확장
• 청중과 의미 있는 대화 나누기
• 일관된 트래픽 및 바이럴 기회의 소스에 액세스

Reddit 모범 사례에 게시

Reddit의 투표 시스템은 현재 귀하의 마케팅 노력이 얼마나 잘 받아들여졌는지에 대한 많은 통찰력을 제공합니다. 각 Subreddit에는 성공적인 제출을 지시하는 고유한 동적 규칙이 없기 때문에 Reddit에 계속 게시하면서 배우게 됩니다.

Reddit에 게시하기 훨씬 전에 사이트 사용을 시작하십시오. 사용자 이름을 선택할 때 브랜드+개인 이름과 같은 형식을 사용하여 계정에 개성을 추가합니다. 홍보가 아닌 댓글과 제출물에 대한 투표를 통해 커뮤니티에서 자신을 확립하십시오. 몇 가지 관련 하위 레딧을 선택하여 가입하고 어떤 것이 브랜드 마케팅과 일치하는지 면밀히 관찰하십시오.

또한 Reddit에 대한 전반적인 느낌을 얻기 위해 더 큰 Subreddit 중 일부를 따르고 싶을 것입니다. 타겟 틈새 Subreddits에 마케팅 노력을 집중하려는 동안 사이트의 문화를 전반적으로 이해하는 것이 도움이 됩니다.

Subreddit의 규칙과 Subreddit이 잘 대응하는 콘텐츠를 이해하고 있다고 확신하고 Karma가 구축한 의견이 있으면 가치 있는 콘텐츠를 제출하세요. 파생 콘텐츠나 원본이 아닌 콘텐츠를 게시하지 말고 하드 판매처럼 보이는 콘텐츠를 멀리하세요. 커뮤니티를 발견했을 때보다 더 나은 커뮤니티를 만들고 싶습니다.

자신의 콘텐츠와 선별된 콘텐츠를 혼합하여 제출하세요.

게시할 내용에 대한 아이디어는 다음과 같습니다.

• 튜토리얼
• 어떻게 만들어지나
• 업계 뉴스
• 무대 뒤에서
• 주요 산업 주제에 대한 심층 토론
• 관련 연구
• 이벤트 범위
• 무료 도구
• 밈
• 사례 연구
• 가이드
• 기울기
• Reddit에서 Ask Me Everything(AMA)으로 알려진 질문 및 답변 게시물

제출 헤드라인에 집중하세요. 사용자가 클릭하기 전에 작은 미리보기 이미지만 볼 수 있기 때문입니다. 짧고 간결하며 매력적인 제목으로 모든 단어를 의미 있게 만드십시오. 클릭베이트나 기타 모든 유형의 허위 진술을 피하십시오. Reddit에서 마케팅할 때 신뢰는 모든 것입니다.

일부 하위 레딧에는 특정 제목 요구 사항이 있거나 게시물에 "재능"을 추가할 수 있는 기회가 제공될 수 있습니다. Flair는 사용자가 게시물을 빠르게 필터링할 수 있도록 제출물에 태그를 지정하는 방법입니다.

X-Cart는 Reddit에 콘텐츠를 게시하기에 가장 좋은 요일은 토요일, 일요일 및 월요일이라는 것을 발견했습니다. 그 날의 가장 좋은 시간은 오전 6시부터 정오까지입니다.

Reddit 커뮤니티에 성공적으로 참여하기

다음은 브랜드가 Reddit을 효과적으로 활용한 몇 가지 예입니다.

• LEGO는 Reddit의 Secret Santa 교환에 참여하고 행운의 일치에 선물을 보내며 종종 이와 같은 높은 가시성 게시물로 이어 집니다 . 사용자 제작 커뮤니티 r/LEGO 는 642,343명의 회원을 보유하고 있으며 뉴스, 제품 출시, 커뮤니티 구축 이벤트, 부품 식별 및 LEGO 제작을 포함한 광범위한 주제를 다룹니다. LEGO 직원은 대화에 대해 논평하고 AMA도 개최했습니다.
• r/XBOXOne 은 2,531,714명의 회원이 있는 중요한 홍보 채널이 된 사용자 제작 브랜드 커뮤니티의 또 다른 예입니다. Microsoft XBoxOne 지원 직원은 질문에 답하고 필요에 따라 사용자를 관련 리소스로 안내하고, 게임 개발자는 AMA를 보유하고 있으며, 커뮤니티의 규모는 귀중한 시장 조사 기회를 창출합니다.
• 사용자 Localcasestudy 에 따르면 Reddit 인정을 받기 위해 가계 브랜드 이름일 필요는 없습니다. 그들은 지역 서비스 사업을 시작하고 어떻게 했는지에 대한 심층 사례 연구를 제공하는 것으로 알려진 기업가입니다. Reddit과 공유하기 위해 사례 연구의 용도를 변경하는 방법에 대한 예가 필요한 경우 이러한 제출이 좋은 출발점이 됩니다.
• BingingWithBabish Youtube 요리 채널의 사용자 OliverBabish 는 Reddit에서 시작하여 계속해서 활발하게 활동했습니다. 그의 댓글, 제출물 및 브랜드 Subreddit은 그가 청중과 진정한 관계를 구축하는 방법을 보여줍니다.

유료 게시물 사용

유기적 게시물이 Reddit 콘텐츠의 대부분을 구성하지만 사이트는 유료 게시물 도 제공합니다 . 브랜드 인지도는 더 많은 클릭률로 이어질 수 있으므로 주로 Reddit 광고를 사용할 계획이더라도 커뮤니티에서 자신을 확립하는 데 시간이 걸립니다.

Reddit의 유료 콘텐츠는 세 가지 범주로 나뉩니다.

• 인수 광고
• 프로모션 게시물
• 동영상 광고

프로모션 게시물은 CPM, CPC 또는 CPV 기반의 경매 기반 시스템을 사용합니다. 광고 대시보드에서 쉽게 설정할 수 있고 관심 있는 커뮤니티와 청중을 대상으로 할 수 있습니다. 게시물은 인피드에 표시되며 프로모션으로 표시되는 것을 제외하고는 표준 Reddit 게시물과 거의 동일하게 보입니다. 게시물에 댓글을 활성화할지 여부를 선택할 수 있습니다. 이러한 프로모션을 통해 가치를 제공하는 데 계속 집중하세요.

프로모션 게시물과 마찬가지로 유료 동영상 광고는 인피드에 표시되고 레이블이 지정됩니다. 이 카테고리에 대한 CPM 및 CPV 입찰에만 액세스할 수 있지만 동일한 경매 시스템을 사용하여 비디오를 설정합니다. Reddit의 기본 비디오 호스팅을 사용하는 경우 비디오가 자동으로 재생되거나 클릭 재생 옵션이 있는 타사 사이트에서 제공할 수 있습니다. 지원되는 화면비는 1:1, 4:5, 4:3, 16:9이며 동영상 길이는 최대 30초까지 가능합니다.

인수 광고는 CPM에서 사용할 수 있으며 계정 팀을 통해 직접 정렬해야 합니다. 특정 Subreddit, 첫 페이지, Trending Today 또는 Reddit 전체에서 24시간 동안 전면 중앙에 위치하는 게시물과 배너를 홍보했습니다.

Reddit에 게시할 때 스크립트로 작성된 이점

콘텐츠 마케팅과 Reddit은 당신이 그것에 대해 생각할 때 천국과 같은 일치입니다. 콘텐츠 마케팅은 오랫동안 구매자에게 가치를 제공하고 브랜드를 신뢰할 수 있는 정보 소스로 설정하는 것이었습니다. Reddit 사용자는 고품질 콘텐츠를 높이 평가하고 참여를 통해 알립니다.

Scripted는 최신 트렌드에 정통하고 각 플랫폼의 최신 뉘앙스에 대해 잘 알고 있으며 Reddit 청중의 안목 있는 취향에 맞는 콘텐츠를 만들 수 있는 소셜 미디어 작가와 연결합니다. 각 작가는 광범위한 심사 과정을 거치며, 그들의 작문 샘플과 고객 리뷰를 확인하여 요구 사항에 가장 적합한 것을 찾을 수 있습니다. 지금 Scripted에 연락 하여 Reddit 콘텐츠 마케팅 목표를 강화하세요.