Reddit, présenté comme "la première page d'Internet", est le cinquième site le plus populaire au monde et compte 430 millions d'utilisateurs. Chaque mois, les utilisateurs consultent plus de 30 milliards de pages sur ce site d'agrégation d'actualités sociales. Étant donné que l'accent est mis sur un contenu de qualité plutôt que sur le suivi et la portée de l'utilisateur, il s'agit d'un canal attrayant pour le marketing de contenu. La publication sur Reddit nécessite une solide compréhension du fonctionnement du site, de sa culture unique et du type de contenu qui attire ce public.

Bases de Reddit

Les utilisateurs de Reddit peuvent partager du contenu, voter et commenter. Si l'utilisateur aime le contenu soumis, il l'approuve. Ces votes positifs déplacent le contenu plus haut sur la page, là où il est plus susceptible d'être vu par d'autres. S'ils pensent que la soumission est de mauvaise qualité, spam, trop promotionnelle ou ne répond pas à leurs critères, ils peuvent la rejeter, ce qui abaisse sa position.

Reddit utilise également les votes positifs et négatifs sur vos messages et commentaires pour calculer votre Karma. Ce numéro apparaît sur votre profil public et permet aux autres de voir à quel point vous êtes actif et si votre publication sur Reddit est bien reçue.

Que sont les sous-reddits ?

Le site Web est organisé en sous-reddits, qui sont des communautés axées sur des sujets spécifiques. Plus de 2,2 millions de Subreddits existent, bien que seulement 130 000 répondent aux critères d'être actifs . Vous pouvez trouver des sous-reddits pour presque tout, comme les entreprises en démarrage, les produits durables, l'administration système et les chats aux pattes rentrées. (Vous seriez étonné du nombre de Subreddits de chats incroyablement spécifiques.) La plupart des Subreddits sont créés par les utilisateurs, bien que certaines entreprises aient créé leurs propres communautés de marque.

Reddit a également le r/All Subreddit , qui regroupe les soumissions les plus populaires du site de presque tous les Subreddits (certains choisissent de se désinscrire de l'éligibilité r/All), ainsi que la page d'accueil par défaut, qui est personnalisée en fonction des Subreddits tu rejoins.

Chaque Subreddit a une sensation de communauté distincte, avec ses propres modérateurs, règles, un sous-ensemble d'utilisateurs, voix et type de contenu préféré. Reddit a acquis la réputation d'être un environnement hostile pour les marques, la marque de jeux vidéo Electronic Arts ayant le poste le plus déclassé de l'histoire de Reddit, et le Subreddit r/HailCorporate dédié à appeler et à se moquer des efforts de marketing flagrants.

Cependant, lorsque vous prenez le temps de comprendre la configuration du terrain et de devenir un contributeur précieux à la communauté, vous avez la possibilité de créer des relations durables avec un public large, très engagé et fidèle en publiant sur Reddit.

Qui utilise Reddit ?

Reddit est principalement utilisé aux États-Unis, bien que le Canada et le Royaume-Uni aient une présence importante. Dans la tranche d'âge 25-34 ans, 45% des Américains utilisent Reddit, selon Media Kix. Soixante-neuf pour cent de ces utilisateurs sont des hommes. Dans la tranche d'âge 18-24 ans, 42% utilisent Reddit, selon Statistica . Le revenu médian des ménages est de 92 000 $.

Ils passent beaucoup de temps sur ce site Web, avec des sessions de 16 minutes en moyenne. En fin de compte, ce que les utilisateurs de Reddit recherchent, ce sont des interactions dignes de confiance et authentiques.

Redditquette standard

Reddit est simple sur les attentes des utilisateurs et l'étiquette lorsque vous publiez sur Reddit. Suivre Redditquette vous aide à éviter de nombreux pièges qui empêchent les marques de s'engager avec ce canal à un niveau significatif. Vous pouvez trouver la liste complète ici . La plupart des règles couvrent les motifs familiers de la nétiquette, mais certaines sont spécifiques à Reddit.

Certaines des règles et recommandations les plus pertinentes pour les spécialistes du marketing de contenu dans ce document incluent :

• Utilisez une orthographe et une grammaire appropriées.
• Publiez sur le Subreddit le plus pertinent.
• Évitez les soumissions en double.
• Lien vers des URL canoniques et persistantes.
• Pour chaque dix soumissions, un seul message doit aller à votre propre contenu.
• Si vous devez modifier un message, expliquez clairement ce que vous avez modifié en ajoutant « Modifier : » et la raison de la soumission. Vous ne pouvez pas modifier les titres sur Reddit, cela ne s'applique donc qu'à vos commentaires et messages texte.
• Ne demandez jamais de votes positifs, implicitement ou explicitement.
• N'utilisez pas de titres en majuscules.
• Ne publiez pas de nombreuses soumissions dans un délai relativement court.
• Évitez les raccourcisseurs de liens.
• Ajoutez toujours de la valeur à la conversation lorsque vous commentez.
• Votez pour plus que votre propre contenu.

Étiquette spécifique au sous-reddit

Les sous-reddits peuvent avoir leur propre liste de règles en plus de la Redditquette standard. Vous les trouverez répertoriés dans la barre latérale de la page de la communauté. Portez une attention particulière à ceux qui restreignent ou interdisent l'auto-promotion et ce qu'ils considèrent comme du contenu « spam ». Si vous avez des questions sur la question de savoir si votre publication sur Reddit relève de ces règles, envoyez un message aux modérateurs. La liste des modérateurs apparaît également dans la barre latérale, avec un lien général "Modmail" qui va à cette équipe. Ne courez pas le risque d'être banni d'un Subreddit.

Avantages de Reddit pour le marketing de contenu

L'établissement de votre marque sur Reddit est plus complexe que la création d'un profil de réseau social, mais vous pouvez tirer des avantages significatifs de cet effort.

Le responsable de la stratégie de marque de Reddit, Will Cady, a partagé plusieurs idées puissantes dans une récente interview avec Online Geniuses .

• Malgré l'impression que les utilisateurs de Reddit détestent les marques sur le site, Cady partage que 72% d'entre eux n'ont aucun problème avec les entreprises qui publient sur Reddit. En fait, 61% ont une plus grande probabilité de faire confiance à une marque lorsqu'ils sont un participant actif de Reddit.
• Reddit représente également une source fiable d'informations opportunes pour ses utilisateurs, avec 73% d'informations sur les marques, les produits et d'autres sujets bien avant qu'ils n'atteignent d'autres canaux.

Verto Analytics a collaboré avec Reddit sur une étude recherchant le rôle du site dans le parcours de l'acheteur. Ils ont constaté que les utilisateurs de Reddit sont des acheteurs plus informés et plus précieux et de fervents défenseurs de la marque.

• Ils ont évalué deux fois plus de marques et ont eu quatre fois plus de sessions de recherche.
• Ils ont pris des décisions d'achat neuf fois plus rapidement.
• Ils ont dépensé 15 % de plus pour leurs achats.
• Ils sont 13 % plus susceptibles de parler positivement des marques.
• Ils ont un NPS post-achat supérieur de 12 %.

Les autres avantages du marketing sur Reddit incluent :

• Atteindre à la fois des publics larges et extrêmement spécialisés
• Construire la reconnaissance et l'autorité de la marque
• Se connecter avec votre public là où il passe son temps
• Idéation et recherche de contenu
• Recevoir des commentaires directs des clients
• Résoudre les problèmes de manière proactive et offrir un autre soutien avant que cela ne devienne un problème de relations publiques
• Humaniser votre marque
• Étendre votre portée
• Avoir des conversations significatives avec votre public
• Accéder à une source de trafic constant et à des opportunités virales

Publier sur les meilleures pratiques de Reddit

Le système de vote sur Reddit vous donne un aperçu de la qualité de vos efforts de marketing pour le moment. Vous apprenez au fur et à mesure que vous continuez à publier sur Reddit puisque chaque Subreddit a ses propres règles dynamiques et non écrites qui dictent les soumissions réussies.

Commencez à utiliser le site bien avant de publier sur Reddit. Lorsque vous choisissez un nom d'utilisateur, utilisez un format tel que Marque + nom personnel pour ajouter de la personnalité au compte. Commencez à vous établir dans la communauté par le biais de commentaires non promotionnels et en votant sur les soumissions. Choisissez une poignée de Subreddits pertinents à rejoindre et surveillez attentivement pour voir ceux qui correspondent au marketing de votre marque.

Vous voudrez également suivre certains des plus grands Subreddits pour avoir une idée de Reddit en général. Bien que vous souhaitiez concentrer vos efforts de marketing sur des sous-reddits de niche ciblés, il est utile de comprendre la culture globale du site.

Une fois que vous êtes sûr de comprendre les règles d'un Subreddit et le contenu auquel il répond bien, et que vous avez accumulé des commentaires sur Karma, soumettez un contenu précieux. Évitez de publier du contenu dérivé ou non original et restez loin de tout ce qui ressemble à une vente forcée. Vous voulez rendre la communauté meilleure que lorsque vous l'avez trouvée.

Mélangez les soumissions entre votre propre contenu et le contenu organisé.

Des idées sur ce qu'il faut publier incluent :

• Tutoriels
• Comment c'est fait
• Actualités de l'industrie
• Dans les coulisses
• Discussions approfondies sur des sujets importants de l'industrie
• Recherche pertinente
• Couverture d'événements
• Outils gratuits
• Mèmes
• Études de cas
• Guides
• Listes
• Messages de questions et réponses, connus sur Reddit sous le nom de Ask Me Anything (AMA)

Concentrez-vous sur les titres de votre soumission, car cela et une petite vignette sont tout ce qu'un utilisateur voit avant de cliquer. Faites en sorte que chaque mot compte avec un titre court, succinct et engageant. Évitez les pièges à clics ou tout autre type de fausse déclaration. La confiance est primordiale lorsque vous faites du marketing sur Reddit.

Certains Subreddits ont des exigences de titre spécifiques ou peuvent vous offrir la possibilité d'ajouter du "flair" à un message. Flair est un moyen de marquer une soumission afin que les utilisateurs puissent filtrer rapidement les publications.

X-Cart a constaté que les meilleurs jours pour publier du contenu sur Reddit sont les samedis, dimanches et lundis. Les meilleurs moments ces jours-là vont de 6h00 à midi.

Engager la communauté Reddit avec succès

Voici quelques exemples de façons dont les marques ont efficacement exploité Reddit :

• LEGO participe à l'échange Secret Santa de Reddit et envoie des cadeaux à leur match chanceux, ce qui conduit souvent à des messages à haute visibilité comme celui-ci . La communauté r/LEGO créée par les utilisateurs compte 642 343 membres et couvre un large éventail de sujets, notamment les actualités, les lancements de produits, les événements de construction de la communauté, l'identification des pièces et les créations LEGO. Le personnel de LEGO commente les conversations et a également organisé des AMA.
• r/XBOXOne est un autre exemple de communauté de marque créée par les utilisateurs qui est devenue un canal de diffusion vital, avec 2 531 714 membres. Le personnel d'assistance de Microsoft XBoxOne répond aux questions et dirige les utilisateurs vers les ressources pertinentes selon les besoins, les développeurs de jeux ont des AMA et la taille de la communauté crée une précieuse opportunité d'étude de marché.
• User Localcasestudy montre que vous n'avez pas besoin d'être une marque connue pour recevoir la reconnaissance Reddit. Il s'agit d'un entrepreneur connu pour démarrer des entreprises de services locales et fournir des études de cas approfondies sur la façon dont ils l'ont fait. Si vous avez besoin d'un exemple sur la façon de réutiliser des études de cas à partager avec Reddit, ces soumissions sont un bon début.
• L'utilisateur OliverBabish de la chaîne de cuisine Youtube BingingWithBabish a fait ses débuts sur Reddit et s'est appuyé dessus en restant très actif. Ses commentaires, ses soumissions et son Subreddit de marque montrent comment il construit des relations authentiques avec son public.

Utiliser des publications payantes

Alors que les publications organiques constituent la majorité du contenu de Reddit, le site propose également des publications payantes . Vous devez toujours prendre le temps de vous établir dans la communauté même si vous prévoyez d'utiliser principalement Reddit Ads, car la reconnaissance de la marque peut entraîner davantage de clics.

Le contenu payant sur Reddit se divise en trois catégories :

• Annonces promotionnelles
• Messages promus
• Annonces vidéo

Les publications promues utilisent un système basé sur les enchères sur une base CPM, CPC ou CPV. Vous pouvez facilement les configurer sur le tableau de bord publicitaire et cibler les communautés et les publics qui vous intéressent. Les publications apparaissent dans le flux et semblent pratiquement identiques à une publication Reddit standard, en plus d'être marquées comme promues. Vous pouvez choisir d'activer ou non les commentaires sur la publication. Continuez à vous concentrer sur la création de valeur avec ces promotions.

Tout comme les publications promues, les publicités vidéo payantes apparaissent dans le flux et sont étiquetées. Vous utilisez le même système d'enchères pour configurer vos vidéos, même si vous n'avez accès qu'aux enchères au CPM et au CPV pour cette catégorie. Vos vidéos sont lues automatiquement si vous utilisez l'hébergement vidéo natif de Reddit, ou vous pouvez les diffuser sur un site tiers avec une option click-to-play. Les formats d'image pris en charge sont 1:1, 4:5, 4:3 et 16:9 et la durée de la vidéo peut aller jusqu'à 30 secondes.

Les publicités Takeover sont disponibles sur CPM et doivent être organisées directement par l'équipe responsable du compte. Vous avez promu des messages et des bannières qui vous placent au premier plan sur un Subreddit spécifique, sur la première page, sur Trending Today ou sur tout Reddit pendant 24 heures.

Avantages scénarisés lorsque vous publiez sur Reddit

Le marketing de contenu et Reddit sont une alliance parfaite quand on y pense. Le marketing de contenu a longtemps consisté à apporter de la valeur aux acheteurs et à faire de votre marque une source d'informations fiable. Les utilisateurs de Reddit apprécient le contenu de haute qualité et le font connaître grâce à leur engagement.

Scripted vous connecte avec des rédacteurs de médias sociaux qui connaissent les dernières tendances, sont au courant des nuances de chaque plate-forme et capables de créer un contenu qui correspond aux goûts les plus exigeants du public de Reddit. Chaque écrivain passe par un processus de vérification approfondi, et vous pouvez consulter leurs échantillons d'écriture et les avis des clients pour trouver celui qui correspond le mieux à vos besoins. Entrez en contact avec Scripted pour alimenter vos objectifs de marketing de contenu Reddit dès aujourd'hui.