Top 12 beneficii incredibile Google Ads pe care nu le puteți ignora

Așa cum a spus odată Gary Vaynerchuk: „Zilele în care te bazezi pe mama ta s-au terminat. Acum este Google” . Și, desigur, are dreptate – în zilele noastre, când trebuie să căutăm o rețetă, să descoperim cel mai bun restaurant din apropiere sau să achiziționăm un nou set de căști, mergem la Google pentru sfaturi.

Statisticile sunt nebunești – conform Wordstream, Google se ocupă de 3,5 miliarde de căutări pe zi, iar volumul căutărilor crește cu 10% în fiecare an.

Din acest motiv, astăzi vom vedea unele dintre cele mai mari beneficii Google Ads, care o fac probabil cea mai importantă platformă pentru a face publicitate.

1. Profitați de natura unică a intenției de căutare

Primul pe lista noastră de beneficii Google Ads, și probabil cel mai important, este modul unic în care funcționează căutarea.

Când vine vorba de alte canale de publicitate, cum ar fi Facebook, Instagram sau LinkedIn, agenții de publicitate tind să-și influențeze publicul într-un moment în care se uită la poze cu pisici, se lasă purtati de meme sau văd ce fac familia și prietenii lor. .

Cu alte cuvinte, atunci când utilizatorii văd reclame, de obicei nu au chef să vadă reclame. Sunt ocupați cu alte lucruri. Căutarea, pe de altă parte, funcționează într-un mod total diferit – permiteți-mi să vă explic.

Intenția de căutare informațională: cineva care dorește să cunoască vremea în Atlanta

Când accesați Google, aveți de obicei un anumit obiectiv în minte. Cauți ceva în special, fie că este să înveți ceva nou, să obții un răspuns la o întrebare sau să cumperi un produs.

Aceste obiective pot fi împărțite în 4 categorii, cunoscute și sub numele de intenție de căutare:

• Intenție informațională – dacă căutați informații despre un anumit subiect, cum ar fi vremea în Atlanta sau istoria ciocolatei, termenii pe care urmează să îi introduceți în motor vor fi clasificați în intenție informațională.
• Intenția de navigare – persoanele care merg la Google în căutarea unui anumit site web, cum ar fi Facebook sau Hubspot, au de obicei intenție de navigare. Vor să acceseze acest site, dar nu știu sau nu își amintesc care este adresa URL corectă.
• Intenție tranzacțională – termenii de căutare cu intenție tranzacțională sunt cei mai buni pentru agenții de publicitate, deoarece arată o intenție de cumpărare. Acestea ar putea fi cuvinte precum „software de marketing prin e-mail”, „cumpărați laptop Acer nou” și așa mai departe.
• Investigație comercială – acești termeni implică faptul că utilizatorul poate avea o intenție de cumpărare în viitor, dar ei doar investighează în acest moment. Câteva exemple pot fi „Recenzii Stripe”, „Care este cea mai bună mașină de spălat”, etc.

Motivul pentru care vă spun toate acestea este același motiv pentru care esența căutării este unul dintre cele mai mari beneficii Google Ads.

În calitate de agent de publicitate, puteți folosi cuvinte cheie cu intenție tranzacțională sau chiar investigații comerciale pentru a capta oamenii care caută un produs ca al dvs. în momentul potrivit în care îl caută.

Beneficii Google Ads: valorificarea puterii intenției de căutare

Acesta este ceva pe care nicio altă platformă nu îl poate face în felul în care face Google.

De exemplu, dacă caut „software de marketing prin e-mail”, agenții de publicitate care licitează pentru termenul „software de marketing prin e-mail” se vor afișa chiar în fața mea cu produsul lor, exact în momentul în care caut așa ceva. .

Căutarea este extrem de puternică – dar, desigur, nu este singurul format de anunț pe care îl aveți în Google Ads. Ceea ce ne duce la următorul punct:

2. Ajungeți la 90% dintre utilizatorii de Internet din întreaga lume

Următorul pe lista noastră de beneficii Google Ads este versatilitatea formatelor lor de anunțuri și audiența incredibil de mare la care puteți ajunge cu ele. De fapt, potrivit Google însuși:

„Rețeaua de display Google ajunge la 90% dintre utilizatorii de internet din întreaga lume, pe milioane de site-uri web, pagini de știri, bloguri și site-uri Google precum Gmail și YouTube.”

Să aruncăm o privire la toate formatele Google Ads din care puteți alege:

Această versatilitate vă permite să ajungeți la un public uriaș de clienți potențiali, fie că caută direct pe Google, citesc o postare de blog pe site-ul lor preferat, navighează prin e-mailul lor sau derulează în jos feedul lor YouTube.

Nu fiecare platformă oferă varietatea de reclame pe care le oferă Google Ads, nici numărul de persoane la care poți ajunge cu ele.

3. Generați clienți potențiali de înaltă calitate pentru afacerea dvs

Unul dintre cele mai mari beneficii Google Ads pentru companiile de toate dimensiunile este capacitatea sa de a genera clienți potențiali de înaltă calitate, în special cu anunțurile bazate pe text.

Acesta este un rezultat al naturii unice a intenției de căutare despre care am discutat anterior la punctul 1. Și anume, faptul că anunțurile afișate în rețeaua de căutare reușesc să capteze potențialul client în momentul exact în care acesta caută un produs sau serviciu ca al tău.

Desigur, fiecare platformă de publicitate are criteriile sale unice de segmentare care vă permit să ajungeți la un anumit public țintă.

De exemplu, LinkedIn vă permite să vizați profiluri care dețin anumite funcții de muncă, lucrează în anumite companii sau au o experiență de X ani.

Aceste criterii de segmentare permit companiilor care fac publicitate pe LinkedIn să genereze clienți potențiali de înaltă calitate pe baza atributelor unice ale platformei.

Cu toate acestea, Google are o modalitate extrem de puternică de a ajunge la un public de bună calitate cu căutare pe care nicio altă platformă nu este capabilă să o ofere.

Permițându-vă să licitați pentru cuvinte cheie care arată deja o intenție de cumpărare, puteți capta clienți potențiali într-un moment foarte „fierbinte” al călătoriei lor de cumpărare, făcându-l și mai calificat decât alte platforme.

4. Obțineți rezultate mai rapide decât SEO

Următorul pe lista noastră de beneficii Google Ads este că puteți vedea rezultate foarte rapid – destul de des în câteva zile.

În timp ce optimizarea pentru motoarele de căutare este o parte extrem de importantă a strategiei de marketing a fiecărei companii, realitatea este că poate dura luni și chiar ani pentru a ajunge în topul rezultatelor organice ale căutării Google.

De fapt, potrivit lui Ahrefs:

• Aproape 95% dintre paginile nou publicate nu ajung în primele 10 rezultate ale motoarelor de căutare într-un an.
• Iar celor care reușesc să ajungă acolo durează aproximativ 2-6 luni pentru a se clasa pe prima pagină.

Sursa imagine: Ahrefs.com – Zile pentru a se clasa în top 10 pentru 5,7% pagini „norocoase”.

Aceasta înseamnă că, în comparație cu SEO, anunțurile afișate în Rețeaua de căutare oferă unul dintre cele mai bune beneficii Google Ads pentru companii. Și adică rezultate extrem de rapide, astfel încât companiile să poată continua să genereze mai multe vânzări.

Desigur, asta nu înseamnă că companiile nu ar trebui să investească în SEO.

În mod ideal, fiecare companie ar trebui să investească atât în ​​optimizarea pentru motoarele de căutare, cât și în marketingul pentru motoarele de căutare, pentru a maximiza potențialul Google.

5. Valorificați abundența de date

Lista noastră de beneficii Google Ads continuă cu datele puternice care sunt disponibile agenților de publicitate.

În comparație cu alte platforme de publicitate digitală, Google oferă o cantitate imensă de valori și date pentru a vă ajuta să măsurați performanța anunțurilor și să vă monitorizați indicatorii cheie de performanță (KPI).

Iată doar câteva dintre valorile pe care le puteți măsura cu Google Ads:

• Impresii
• Cost
• Clicuri
• CPC mediu
• Conversii
• Rata de conversie
• Cost pe conversie
• Rata de interacțiune

Si mult mai mult! De asemenea, puteți obține informații despre licitații, puteți detalia date în funcție de locație, vârstă, sex, venitul gospodăriei și dispozitiv, printre alte criterii. De fapt, cantitatea de date pe care o puteți obține cu Google Ads este mai mult decât multe alte platforme de publicitate.

Beneficii Google Ads: profitați la maximum de datele dvs

Aceasta înseamnă că aveți o mulțime de oportunități de a vă optimiza și îmbunătăți constant performanța.

În plus, puteți chiar asocia Google Ads cu Google Analytics pentru a profita la maximum de datele dvs.

6. Aflați mai multe despre publicul țintă

Deși fiecare companie are o persoană de cumpărător stabilită și un public țintă bine definit, adevărul este că nu știm totul despre cine sunt ei cu adevărat.

Și uneori, ceea ce credem că arată un potențial client nu ajunge să coincidă cu trăsăturile și caracteristicile sale reale.

Testând diferite segmente de public și optimizând continuu campaniile cu ajutorul datelor abundente ale Google Ads, vă puteți cunoaște publicul țintă mult mai mult decât știți deja.

Vă poate ajuta să răspundeți la întrebări precum:

• Cine interacționează cel mai mult cu anunțurile mele? Ce fel de oameni dau clic pe ele?
• Cine se convertește cel mai mult? Ce reclamă sau campanie a rezonat cel mai mult la ei?
• Care sunt caracteristicile lor demografice ?
• Unde sunt situate? Care este poziționarea mea într-o anumită locație geografică ?

De exemplu, dacă vizați Statele Unite și observați că majoritatea persoanelor care dau clic pe anunțurile dvs. și fac conversie provin din New York, aceasta ar putea însemna că sunteți mai bine poziționat în New York decât în ​​alte locații.

Fără îndoială, unul dintre cele mai mari beneficii Google Ads este obținerea mai multor informații despre publicul dvs. țintă cu adevărat. Ceea ce este extrem de valoros nu numai pentru campaniile dvs. Google Ads, ci și pentru strategia generală de marketing și de afaceri.

7. Măsurați rezultatele altor campanii

Pe lângă strategiile de licitare existente, cu care majoritatea companiilor sunt destul de familiare, unul dintre cele mai subestimate beneficii Google Ads este că vă ajută să vă măsurați campaniile de cunoaștere a mărcii.

Să presupunem că plănuiești să faci reclamă la televizor, dar ești îngrijorat de rezultatele pe care le vei obține de acolo. În ciuda îmbunătățirilor din acest domeniu, rezultatele campaniilor TV sunt încă foarte greu de măsurat în comparație cu platformele digitale.

Google vă poate ajuta să obțineți informații suplimentare despre campanii care sunt de obicei mai greu de măsurat – cum ar fi campaniile TV, participarea la emisiuni sau evenimente fizice și așa mai departe.

Tot ce trebuie să faceți este să configurați o campanie de marcă și să monitorizați dacă traficul și conversiile cresc în zilele și săptămânile următoare campaniei.

Beneficii Google Ads: măsurarea gradului de cunoaștere a mărcii printr-o campanie de marcă

De exemplu, dacă ați participat la o emisiune TV pe 13 iulie, puteți observa dacă a existat o creștere neobișnuită a traficului și a conversiilor dvs. în săptămânile următoare, măsurând câți oameni caută compania dvs. pe Google.

Combinând datele dvs. organice de trafic cu informațiile din campania dvs. de brand, vă puteți face o idee foarte bună despre impactul pe care o anumită acțiune l-a avut asupra afacerii dvs.

8. Generați notorietatea mărcii cu Google Ads

Și, desigur, pe lângă faptul că ajută la măsurarea rezultatelor altor campanii, unul dintre cele mai mari beneficii Google Ads este că vă ajută să generați notorietatea mărcii cu propriile campanii pe motorul de căutare.

Luați în considerare acest lucru – Google procesează aproximativ 63.000 de interogări de căutare în fiecare secundă, ceea ce se traduce în 5,6 miliarde de căutări în fiecare zi. E o nebunie!

Aceasta înseamnă că de fiecare dată când cineva caută un produs ca al tău, de exemplu, „instrument de automatizare de marketing” sau „cea mai bună hrană pentru animale de companie din apropiere”, ai șansa de a apărea în partea de sus a rezultatelor căutării.

Cu cât apari mai mult și în fața concurenților tăi, cu atât brandul tău va câștiga mai multă vizibilitate și tot mai mulți oameni își vor aminti și îl vor recunoaște.

Deci, data viitoare când vor căuta un produs ca al tău, vor fi mai tentați să cumpere de la tine decât de la concurenți.

9. Prezentați mai multe produse și funcții prin extensii

Următorul pe lista noastră de beneficii Google Ads pe care le puteți profita pentru afacerea dvs. sunt extensiile .

Adăugând extensii, aveți posibilitatea de a prezenta produse și servicii suplimentare pe care oamenii nu le caută inițial, dar care oricum ar putea fi interesați.

De exemplu, să presupunem că sunt în căutarea „cele mai bune rochii” pentru această vară.

În acest caz, primesc un anunț pentru „rochii de damă de purtat în vacanță” – totuși, în extensii, am și posibilitatea de a cumpăra cu 65% reducere la articolele selectate.

Brandul Revolve a profitat de oportunitatea de a prezenta produse suplimentare în afară de ceea ce caut, adică rochii. Cu toate acestea, promițând 65% reducere la alte articole, cu siguranță îmi distrag atenția de la rochii pentru un moment. Și ajung să îmi mărească șansele de a da clic pe anunț.

10. Descoperiți potențialul anunțurilor pentru Cumpărături Google

În timp ce multe platforme de publicitate vă oferă posibilitatea de a vă promova produsele de comerț electronic, motivul pentru care anunțurile pentru Cumpărături Google sunt atât de unice este că funcționează în același mod ca și căutarea - prin valorificarea intenției de cumpărare.

Cu alte cuvinte, anunțurile pentru Cumpărături Google vor fi declanșate de un termen de căutare la fel ca un anunț obișnuit de căutare și vă vor oferi exact tipul de produse pe care le căutați deja.

Beneficii Google Ads: anunțuri pentru Cumpărături Google

Acesta este ceea ce face ca reclamele pentru Cumpărături Google să fie atât de magice – ele nu apar pe ecran la întâmplare în timp ce încercați să faceți altceva, cum ar fi derularea feedului dvs. de pe Facebook sau Instagram.

Apar exact când ai nevoie de ele. Aka când sunt în căutarea celor mai bune rochii pentru următoarea mea vacanță. Acest lucru vă crește semnificativ șansele de a genera mai multe rezultate și vânzări pentru afacerea dvs.

11. Re-impactează-ți publicul existent

Următorul pe lista noastră de beneficii Google Ads este oportunitățile pe care ți le oferă platforma de a re-impacta un public care a interacționat deja cu afacerea ta.

De exemplu, cineva care v-a vizitat site-ul web și nu a ajuns să cumpere sau cineva care a vizionat un videoclip pe canalul dvs. YouTube.

În plus, dacă îndepliniți aceste cerințe:

• Un istoric bun de conformitate cu politicile
• Un istoric bun de plăți
• Cheltuieli totale de peste 50.000 USD pe durata vieții

Veți fi, de asemenea, eligibil pentru Direcționare după clienți, care vă permite să încărcați propriile liste de e-mail cu clienți potențiali și potențiali , pentru a continua să îi influențați cu anunțurile dvs.

12. Conectați-vă cu Google Analytics

Unul dintre beneficiile Google Ads pe care nu le puteți folosi cu majoritatea celorlalte platforme de publicitate este posibilitatea de a vă conecta contul la Google Analytics.

Conectându-vă conturile, veți putea:

• Efectuați o analiză mai bună și mai cuprinzătoare a performanței anunțurilor dvs.;
• Obțineți o mai bună înțelegere a călătoriei dvs. client ;
• Vedeți datele privind performanța anunțurilor și site -urilor în rapoartele Google Ads din Analytics ;
• Importați obiectivele Analytics și tranzacțiile de comerț electronic în Google Ads;
• Și importați segmente de public pentru a influența din nou oamenii care au interacționat deja cu afacerea dvs.;
• Obțineți o analiză vizuală sporită a datelor cheie;

Cu alte cuvinte, aveți o mulțime de motive pentru a conecta aceste produse Google și pentru a obține toate beneficiile Google Ads care vin cu ele.

Și asta a fost tot de la mine pentru azi! Vă mulțumim pentru timpul acordat citirii articolului meu despre cele mai mari beneficii Google Ads pentru companii și sper să ne vedem în următorul! Între timp, nu ezitați să-mi lăsați orice întrebări sau comentarii pe care le-ați putea avea.