不可忽视的 12 大令人难以置信的 Google Ads 优势

正如 Gary Vaynerchuk 曾经说过的那样：“依赖母亲的日子已经结束。 现在是谷歌” 。 当然，他是对的——如今，当我们需要查找菜谱、发现附近最好的餐厅或购买新耳机时，我们会去谷歌寻求建议。

统计数据是疯狂的——根据 Wordstream，谷歌每天处理惊人的 35 亿次搜索，搜索量每年增长 10%。

出于这个原因，今天我们将看到 Google Ads 的一些最大优势，使其可能成为最重要的广告平台。

1. 利用搜索意图的独特性

在我们的 Google Ads 优势列表中，最重要的可能是搜索的独特工作方式。

当谈到 Facebook、Instagram 或 LinkedIn 等其他广告渠道时，广告商往往会在他们看到猫的照片、被模因迷住或看到他们的家人和朋友在做什么的那一刻影响他们的观众.

换句话说，当用户看到广告时，他们通常没有心情看广告。 他们忙于做其他事情。 另一方面，搜索以完全不同的方式工作——让我解释一下。

信息搜索意图：想知道亚特兰大天气的人

当你去谷歌时，你通常会有一个特定的目标。 您正在寻找特别的东西，无论是学习新事物，获得问题的答复，还是购买产品。

这些目标可分为 4 类，也称为搜索意图：

• 信息意图- 如果您正在寻找有关某个主题的信息，例如亚特兰大的天气或巧克力的历史，您将在引擎中输入的术语将归类为信息意图。
• 导航意图——去谷歌寻找特定网站（例如 Facebook 或 Hubspot）的人通常具有导航意图。 他们想访问这个网站，但不知道或不记得正确的 URL 是什么。
• 交易意图- 具有交易意图的搜索词最适合广告商，因为它们显示出购买意图。 这可能是“电子邮件营销软件”、“购买新的 Acer 笔记本电脑”等词。
• 商业调查——这些术语暗示用户将来可能有购买意图，但他们目前只是在调查。 一些例子可以是“条纹评论”、“什么是最好的洗衣机”等。

我告诉你所有这些的原因与搜索的本质是 Google Ads 的最大优势之一的原因是一样的。

作为广告商，您可以利用具有交易意图甚至商业调查的关键字来吸引人们在他们正在搜索的正确时刻搜索您的产品。

Google Ads 优势：利用搜索意图的力量

这是其他平台无法像谷歌那样做的事情。

例如，如果我正在寻找“电子邮件营销软件”，竞标“电子邮件营销软件”一词​​的广告商将在我正在寻找类似产品的那一刻，将他们的产品展示在我面前.

搜索功能非常强大，当然，它并不是您在 Google Ads 中拥有的唯一广告格式。 这将我们带到下一点：

2. 覆盖全球 90% 的互联网用户

我们的 Google Ads 优势列表中的下一个是其广告格式的多功能性，以及您可以通过它们覆盖的庞大受众。 事实上，根据谷歌自己的说法：

“Google 展示广告网络覆盖全球 90% 的互联网用户，覆盖数百万个网站、新闻页面、博客以及 Gmail 和 YouTube 等 Google 网站。”

让我们来看看您可以选择的所有 Google Ads 格式：

这种多功能性使您能够接触到大量潜在客户，无论他们是直接在 Google 上搜索、阅读他们最喜欢的网站上的博客文章、浏览他们的电子邮件，还是向下滚动他们的 YouTube 提要。

并非每个平台都提供 Google Ads 提供的各种广告，也不是您可以通过它们覆盖的人数。

3. 为您的企业带来高质量的潜在客户

对于各种规模的企业而言，Google Ads 最大的优势之一是它能够吸引高质量的潜在客户——尤其是基于文本的广告。

这是我们之前在第 1 点中讨论过的搜索意图的独特性质的结果。也就是说，搜索广告设法在潜在客户搜索像您这样的产品或服务的确切时刻抓住了他。

当然，每个广告平台都有其独特的细分标准，可以让您接触到特定的目标受众。

例如，LinkedIn 允许您定位具有特定工作职能、在特定公司工作或拥有 X 年经验的个人资料。

这些细分标准允许在 LinkedIn 上做广告的公司根据平台的独特属性产生高质量的潜在客户。

然而，谷歌拥有一种非常强大的方式，可以通过搜索吸引高质量的受众，这是其他平台无法提供的。

通过允许您为已经显示购买意图的关键字出价，您可以在他们的购买过程中非常“热门”的时刻捕捉潜在客户，从而使潜在客户比其他平台更合格。

4. 获得比 SEO 更快的结果

我们的 Google Ads 优势列表中的下一个是您可以非常快地看到结果——通常是几天之内。

虽然搜索引擎优化是每家公司营销策略中极其重要的一部分，但现实情况是，可能需要数月甚至数年才能在 Google 的自然搜索结果中名列前茅。

事实上，根据 Ahrefs 的说法：

• 几乎95% 的新发布页面在一年内都没有进入搜索引擎结果的前 10 名。
• 而那些设法到达那里的人大约需要2-6 个月才能在第一页上排名。

图片来源：Ahrefs.com – 5.7% 的“幸运”页面排名前 10 的天数。

这意味着，与 SEO 相比，搜索广告为企业提供了最好的 Google Ads 优势之一。 也就是说，极快的结果使公司可以继续推动更多的销售。

当然，这并不意味着公司不应该投资 SEO。

理想情况下，每个企业都应该投资于搜索引擎优化和搜索引擎营销，以最大限度地发挥谷歌的潜力。

5. 利用丰富的数据

我们的 Google Ads 优势列表继续提供广告客户可用的强大数据。

与其他数字广告平台相比，谷歌提供了大量的指标和数据来帮助您衡量广告的效果并监控您的关键绩效指标 (KPI)。

以下是您可以使用 Google Ads 衡量的一些指标：

• 展示次数
• 成本
• 点击次数
• 平均每次点击费用
• 转换
• 兑换率
• 每次转化费用
• 互动率

还有更多！ 您还可以获得拍卖洞察，按位置、年龄、性别、家庭收入和设备等标准深入挖掘数据。 事实上，您可以通过 Google Ads 获得的数据量超过了许多其他广告平台。

Google Ads 优势：充分利用您的数据

这意味着您有很多机会来优化和不断提高您的绩效。

此外，您甚至可以将 Google Ads 与 Google Analytics 配对，以充分利用您的数据。

6. 详细了解您的目标受众

虽然每家公司都有既定的买家角色和明确的目标受众，但事实是我们并不完全了解他们的真实身份。

有时，我们认为潜在客户的样子最终与他的实际特征和特征不一致。

通过测试不同的受众并使用 Google Ads 的丰富数据不断优化您的广告系列，您实际上可以比您已经知道的更多地了解您的目标受众。

它可以帮助您回答以下问题：

• 谁与我的广告互动最多？ 什么样的人在点击它们？
• 谁转换最多？ 什么广告或活动最能引起他们的共鸣？
• 他们的人口特征是什么？
• 它们位于哪里？ 我在特定地理位置的定位是什么？

例如，如果您定位到美国，并且您注意到大多数点击您的广告并进行转化的人都来自纽约，这可能意味着您在纽约的定位比其他地方更好。

毫无疑问，Google Ads 最大的好处之一就是更深入地了解您的目标受众到底是谁。 这不仅对您的 Google Ads 广告系列非常有价值，而且对您的整体营销和业务战略也非常有价值。

7.衡量其他活动的结果

除了大多数企业都非常熟悉的现有竞价策略之外，Google Ads 最被低估的优势之一是它可以帮助您衡量您的品牌知名度广告系列。

假设您计划在电视上做广告，但您担心从那里获得的结果。 尽管在这方面有所改进，但与数字平台相比，电视活动的结果仍然很难衡量。

Google 可以帮助您获得有关通常难以衡量的广告系列的更多见解，例如电视广告系列、参加节目或体育赛事等。

您所要做的就是设置品牌活动，并监控在活动后的几天和几周内流量和转化率是否增加。

Google Ads 优势：通过品牌广告系列衡量品牌知名度

例如，如果您在 7 月 13 日参加了一个电视节目，您可以通过衡量有多少人在 Google 上搜索您的公司来观察未来几周您的流量和转化是否出现异常高峰。

通过将自然流量数据与品牌活动的洞察相结合，您可以很好地了解特定操作对您的业务产生的影响。

8. 利用 Google Ads 提高品牌知名度

当然，除了帮助衡量其他广告系列的结果外，Google Ads 最大的好处之一是它还可以帮助您在搜索引擎上使用自己的广告系列来提高品牌知名度。

考虑一下这一点——谷歌每秒处理大约 63,000 个搜索查询，这意味着每天有 56 亿次搜索。 这太疯狂了！

这意味着每次有人搜索像您这样的产品时，例如“营销自动化工具”或“附近最好的宠物食品”，您就有机会出现在搜索结果的顶部。

你出现的越多，在你的竞争对手面前，你的品牌就会获得更多的知名度，越来越多的人会记住它并认出它。

因此，下次他们在搜索像您这样的产品时，他们会更倾向于从您那里购买，而不是从竞争对手那里购买。

9. 通过扩展展示更多产品和功能

您可以为您的业务利用的 Google Ads 优势列表中的下一个是扩展程序。

通过添加扩展，您有机会展示人们最初并未搜索但可能仍然感兴趣的其他产品和服务。

例如，假设我正在寻找今年夏天的“最佳礼服”。

在这种情况下，我收到了“度假时穿的女装”的广告——但是，在扩展中，我也有机会以 65% 的折扣购买选定商品。

Revolve 品牌利用这个机会展示了除了我正在寻找的其他产品，即连衣裙。 然而，通过承诺其他商品 65% 的折扣，它们肯定会让我的注意力暂时从连衣裙上移开。 最终增加了我点击广告的机会。

10. 发掘购物广告的潜力

虽然许多广告平台让您有机会宣传您的电子商务产品，但购物广告之所以如此独特，是因为它们的工作方式与搜索相同——通过利用购买意图。

换句话说，购物广告将像普通搜索广告一样由搜索词触发，并准确地为您提供您正在寻找的产品类型。

Google Ads 优势：购物广告

这就是购物广告如此神奇的原因——当您尝试做其他事情时，它们不会随机出现在您的屏幕上，例如在 Facebook 或 Instagram 上滚动浏览您的提要。

它们会在您需要它们时准确显示。 也就是当我为下一个假期寻找最好的衣服时。 这大大增加了您为您的业务带来更多结果和销售的机会。

11. 重新影响您现有的受众

我们的 Google Ads 优势列表中的下一个是该平台为您提供重新影响已经与您的业务互动过的受众的机会。

例如，访问您的网站但最终没有购买的人，或者在您的 YouTube 频道上观看视频的人。

此外，如果您满足以下要求：

• 良好的政策合规历史
• 良好的付款记录
• 终生总支出超过 50,000 美元

您还将有资格参加客户匹配，这允许您上传自己的潜在客户和潜在客户的电子邮件列表，以便继续通过您的广告影响他们。

12. 连接谷歌分析

大多数其他广告平台无法利用的 Google Ads 优势之一是可以将您的帐户与 Google Analytics（分析）相关联。

通过关联您的帐户，您将能够：

• 对您的广告效果进行更好、更全面的分析；
• 更好地了解您的客户旅程；
• 在 Google Analytics（分析）的 Google Ads 报告中查看广告和网站效果数据；
• 将分析目标和电子商务交易导入 Google Ads；
• 并导入受众以重新影响已经与您的业务互动的人；
• 对关键数据进行增强的可视化分析；

换句话说，您有很多理由连接这些 Google 产品并获得 Google Ads 带来的所有好处。

这就是我今天的全部内容！ 感谢您抽出宝贵时间阅读我关于 Google Ads 为企业带来的最大好处的文章，希望在下一篇文章中见到您！ 同时，请不要犹豫，给我留下您可能有的任何问题或意见。