あなたが無視できないトップ12の信じられないほどのGoogle広告の利点

ゲイリー・ヴェイナーチュクがかつて言ったように、「あなたのお母さんに頼る時代は終わりました。 今はGoogleです」 。 そしてもちろん、彼は非常に正しいです。今日、レシピを調べたり、近くの最高のレストランを見つけたり、新しいヘッドフォンを購入したりする必要があるときは、Googleにアドバイスを求めます。

統計は非常識です。Wordstreamによると、Googleは1日あたり35億件の驚異的な検索を処理しており、検索数は毎年10％ずつ増加しています。

このため、本日は、広告を掲載する上でおそらく最も重要なプラットフォームとなるGoogle広告の最大のメリットをいくつかご紹介します。

1.検索インテントの独自の性質を活用する

Google広告のメリットのリストの最初にあり、おそらく最も重要なのは、検索が機能する独自の方法です。

Facebook、Instagram、LinkedInなどの他の広告チャネルに関しては、広告主は猫の写真を見たり、ミームに夢中になったり、家族や友人が何をしているのかを見たりする瞬間に視聴者に影響を与える傾向があります。 。

言い換えれば、ユーザーが広告を見るとき、彼らは通常、広告を見る気分ではありません。 彼らは他のことをするのに忙しい。 一方、検索はまったく異なる方法で機能します。説明させてください。

情報検索の目的：アトランタの天気を知りたい人

あなたがグーグルに行くとき、あなたは通常、特定の目標を念頭に置いています。 あなたは特に何かを探しています。それが何か新しいことを学ぶことであろうと、質問への回答を得ることであろうと、製品を購入することであろうと。

これらの目標は、検索インテントとも呼ばれる4つのカテゴリに分類できます。

• 情報提供–アトランタの天気やチョコレートの歴史など、特定のトピックに関する情報を探している場合、エンジンに入力する用語は情報提供目的に分類されます。
• ナビゲーションの意図– FacebookやHubspotなどの特定のWebサイトを探してGoogleにアクセスする人々は、通常、ナビゲーションの意図を持っています。 彼らはこのウェブサイトに行きたがっていますが、正しいURLが何であるかを知らないか覚えていません。
• トランザクションの意図–トランザクションの意図を持つ検索用語は、購入の意思を示しているため、広告主に最適です。 これは、「メールマーケティングソフトウェア」、「新しいAcerラップトップを購入する」などの単語である可能性があります。
• 商業的調査–これらの用語は、ユーザーが将来購入意向を持っている可能性があることを意味しますが、現時点では調査中です。 たとえば、「ストライプレビュー」、「最高の洗濯機は何ですか」などです。

これらすべてをお伝えする理由は、検索の本質がGoogle広告の最大のメリットの1つである理由と同じです。

広告主として、取引目的や商業的調査でキーワードを活用して、あなたのような製品を検索している人々を、彼らが検索している適切なタイミングで捉えることができます。

Google広告のメリット：検索インテントの力を活用する

これは、他のプラットフォームではGoogleのようにはできないことです。

たとえば、「Eメールマーケティングソフトウェア」を探している場合、「Eメールマーケティングソフトウェア」という用語に入札している広告主は、私がこのようなものを探しているまさにその瞬間に、製品を目の前に表示します。 。

検索は非常に強力ですが、もちろん、Google広告に使用できる広告フォーマットはこれだけではありません。 それは私たちを次のポイントに導きます：

2.世界中のインターネットユーザーの90％にリーチする

Google広告のメリットの次のリストは、広告フォーマットの多様性と、それらを使用してリーチできる非常に多くのオーディエンスです。 実際、Google自体によると：

「Googleディスプレイネットワークは、何百万ものウェブサイト、ニュースページ、ブログ、GmailやYouTubeなどのGoogleサイトで、世界中のインターネットユーザーの90％にリーチしています。」

選択できるすべてのGoogle広告フォーマットを見てみましょう。

この汎用性により、Googleで直接検索している、お気に入りのWebサイトでブログ投稿を読んでいる、電子メールを閲覧している、YouTubeフィードを下にスクロールしているなど、潜在的な顧客の膨大な数のオーディエンスにリーチできます。

すべてのプラットフォームがGoogle広告が提供するさまざまな広告を提供しているわけではなく、それらを使ってリーチできる人数もありません。

3.あなたのビジネスのために高品質のリードを推進する

あらゆる規模の企業にとって最大のGoogle広告のメリットの1つは、特にテキストベースの広告で高品質のリードを促進できることです。

これは、ポイント1で前述した検索インテントの独自の性質の結果です。つまり、検索広告は、潜在的な顧客があなたのような製品やサービスを検索しているまさにその瞬間を捉えることができます。

もちろん、すべての広告プラットフォームには、特定のターゲットオーディエンスにリーチできる独自のセグメンテーション基準があります。

たとえば、LinkedInを使用すると、特定の職務を保持している、特定の会社で働いている、またはX年の経験を持つプロファイルをターゲットにすることができます。

これらのセグメンテーション基準により、LinkedInに広告を掲載している企業は、プラットフォームの固有の属性に基づいて高品質のリードを生成できます。

ただし、Googleには、他のプラットフォームでは提供できない検索を使用して、質の高いオーディエンスにリーチするための非常に強力な方法があります。

すでに購入意向を示しているキーワードに入札できるようにすることで、購入過程の非常に「ホット」な瞬間にリードを獲得し、他のプラットフォームよりもさらに適格なリードにすることができます。

4.SEOよりも速い結果を得る

次のGoogle広告のメリットのリストは、結果を非常に速く確認できることです。多くの場合、数日のうちに結果を確認できます。

検索エンジン最適化はすべての企業のマーケティング戦略の非常に重要な部分ですが、実際には、Googleのオーガニック検索結果の上位に表示されるまでに数か月から数年かかる場合があります。

実際、Ahrefsによると：

• 新しく公開されたページのほぼ95％は、1年以内に検索エンジンの結果のトップ10に到達しません。
• そして、そこにたどり着くことができたものは、最初のページにランク付けするのに約2〜6か月かかります。

画像ソース：Ahrefs.com – 5.7％の「幸運な」ページでトップ10にランクインする日数。

これは、SEOと比較して、検索広告が企業にとって最高のGoogle広告のメリットの1つを提供することを意味します。 つまり、結果が非​​常に速いため、企業はより多くの売上を伸ばし続けることができます。

もちろん、これは企業がSEOに投資すべきではないという意味ではありません。

理想的には、Googleの可能性を最大限に引き出すために、すべての企業が検索エンジン最適化と検索エンジンマーケティングの両方に投資する必要があります。

5.豊富なデータを活用する

Google広告のメリットのリストは、広告主が利用できる強力なデータに続きます。

他のデジタル広告プラットフォームと比較して、Googleは、広告のパフォーマンスを測定し、主要業績評価指標（KPI）を監視するのに役立つ大量のメトリックとデータを提供します。

Google広告で測定できる指標の一部を次に示します。

• 印象
• 費用
• クリック数
• 平均クリック単価
• コンバージョン
• 変換速度
• コンバージョンあたりの費用
• 相互作用率

そしてもっとたくさん！ また、オークションの洞察を取得したり、場所、年齢、性別、世帯収入、デバイスなどの基準ごとにデータをドリルダウンしたりすることもできます。 実際、Google広告で取得できるデータの量は、他の多くの広告プラットフォームよりも多くなっています。

Google広告のメリット：データを最大限に活用する

これは、パフォーマンスを最適化し、絶えず改善する機会がたくさんあることを意味します。

さらに、Google広告とGoogleアナリティクスを組み合わせて、データを最大限に活用することもできます。

6.ターゲットオーディエンスについて詳しく知る

すべての企業には確立されたバイヤーペルソナと明確に定義されたターゲットオーディエンスがありますが、真実は、彼らが実際に誰であるかについてすべてを知っているわけではないということです。

また、潜在的な顧客がどのように見えるかが、実際の特性や特性と一致しない場合もあります。

さまざまなオーディエンスをテストし、Google広告の豊富なデータを使用してキャンペーンを継続的に最適化することで、実際には、ターゲットオーディエンスをすでに知っているよりもはるかに多く知ることができます。

次のような質問に答えるのに役立ちます。

• 私の広告を最も操作しているのは誰ですか？ どんな人がクリックしているの？
• 誰が最も変換していますか？ どの広告やキャンペーンが彼らに最も共感を呼んだのですか？
• 彼らの人口統計学的特徴は何ですか？
• 彼らはどこにいますか？ 特定の地理的位置での私のポジショニングは何ですか？

たとえば、米国をターゲットにしていて、広告をクリックしてコンバージョンを達成するほとんどの人がニューヨークから来ていることに気付いた場合、これは、他の場所よりもニューヨークにいることを意味している可能性があります。

間違いなく、Google広告の最大のメリットの1つは、ターゲットオーディエンスが実際に誰であるかについてより多くの洞察を得ることです。 これは、Google広告キャンペーンだけでなく、マーケティングおよびビジネス戦略全体にとっても非常に価値があります。

7.他のキャンペーンの結果を測定する

ほとんどの企業がよく知っている既存の入札戦略とは別に、最も過小評価されているGoogle広告のメリットの1つは、ブランド認知度キャンペーンの測定に役立つことです。

あなたがテレビで宣伝することを計画しているが、そこから得られる結果について心配しているとしましょう。 この分野での改善にもかかわらず、テレビキャンペーンの結果は、デジタルプラットフォームと比較して測定するのが依然として非常に困難です。

Googleは、テレビキャンペーン、番組への参加、物理的なイベントなど、通常は測定が難しいキャンペーンに関する追加の洞察を得るのに役立ちます。

ブランドキャンペーンを設定し、キャンペーン後の数日と数週間でトラフィックとコンバージョンが増加するかどうかを監視するだけです。

Google広告のメリット：ブランドキャンペーンでブランド認知度を測定する

たとえば、7月13日にテレビ番組に参加した場合、Googleで会社を検索しているユーザーの数を測定することで、今後数週間でトラフィックとコンバージョンが異常に急増したかどうかを確認できます。

オーガニックトラフィックデータとブランドキャンペーンからの洞察を組み合わせることで、特定のアクションがビジネスに与えた影響について非常に良いアイデアを得ることができます。

8.Google広告でブランド認知度を高める

そしてもちろん、他のキャンペーンの結果を測定するのに役立つことは別として、Google広告の最大の利点の1つは、検索エンジンで独自のキャンペーンを使用してブランド認知度を高めるのにも役立つことです。

これを考慮してください– Googleは毎秒約63,000の検索クエリを処理します。これは、毎日56億の検索に相当します。 それは非常識です！

つまり、「マーケティング自動化ツール」や「近くの最高のペットフード」など、誰かがあなたのような商品を検索するたびに、検索結果の上部に表示される可能性があります。

あなたがより多く現れ、そしてあなたの競争相手の前で、あなたのブランドはより多くの可視性を獲得するでしょう、そしてより多くの人々がそれを覚えてそれを認識するでしょう。

したがって、次に彼らがあなたのような製品を探しているとき、彼らは競合他社からではなくあなたから購入したくなるでしょう。

9.拡張機能を通じてより多くの製品と機能を紹介する

ビジネスに活用できるGoogle広告のメリットの次のリストは、拡張機能です。

拡張機能を追加することで、人々が最初は検索していないが、とにかく興味があるかもしれない追加の製品やサービスを紹介する機会があります。

たとえば、私がこの夏の「最高のドレス」を探しているとしましょう。

この場合、「休暇中に着る女性用ドレス」の広告が表示されますが、エクステンションでは、選択したアイテムが65％オフで購入する機会もあります。

ブランドRevolveは、私が探しているもの、つまりドレスとは別に、追加の製品を紹介する機会を利用しています。 しかし、他のアイテムを65％オフにすることを約束することで、それらは間違いなく私の注意を一瞬ドレスから追い出します。 そして、広告をクリックする機会が増えることになります。

10.ショッピング広告の可能性を発見する

多くの広告プラットフォームではeコマース商品を宣伝する機会がありますが、ショッピング広告が非常にユニークである理由は、購入意向を活用することで、検索と同じように機能するためです。

つまり、ショッピング広告は通常の検索広告と同じように検索語によってトリガーされ、すでに探している商品の種類を正確に示します。

Google広告のメリット：ショッピング広告

これがショッピング広告を非常に魅力的なものにしている理由です。FacebookやInstagramでフィードをスクロールするなど、他のことをしようとしているときに画面にランダムに表示されることはありません。

必要なときに正確に表示されます。 次の休暇に最適なドレスを探しているときの別名。 これにより、ビジネスの成果と売上を増やすチャンスが大幅に増えます。

11.既存のオーディエンスに再影響を与える

Google広告のメリットの次のリストは、プラットフォームが、すでにビジネスとやり取りしているオーディエンスに再び影響を与える機会を提供することです。

たとえば、ウェブサイトにアクセスして購入しなかった人や、YouTubeチャンネルで動画を視聴した人などです。

さらに、これらの要件を満たしている場合：

• ポリシーコンプライアンスの良い歴史
• 良い支払い履歴
• 生涯で50,000米ドル以上の支出

また、カスタマーマッチの対象となります。これにより、リードと見込み客の独自のメーリングリストをアップロードして、広告でそれらに影響を与え続けることができます。

12.GoogleAnalyticsに接続します

他のほとんどの広告プラットフォームでは活用できないGoogle広告のメリットの1つは、アカウントをGoogleアナリティクスに接続できることです。

アカウントをリンクすることで、次のことができるようになります。

• 広告のパフォーマンスをより適切かつ包括的に分析します。
• カスタマージャーニーをよりよく理解する;
• AnalyticsのGoogle広告レポートで広告とサイ​​トのパフォーマンスデータを確認します。
• アナリティクスの目標とeコマーストランザクションをGoogle広告にインポートします。
• そして、オーディエンスをインポートして、すでにあなたのビジネスと関わった人々に再び影響を与えます。
• 重要なデータの視覚的分析を強化します。

つまり、これらのGoogle製品を接続して、それに伴うすべてのGoogle広告のメリットを享受する理由はたくさんあります。

そして、それは今日の私からのすべてでした！ ビジネスにとってのGoogle広告の最大のメリットに関する私の記事をお読みいただき、ありがとうございます。次の記事でお会いできることを楽しみにしています。 それまでの間、ご不明な点やご意見がございましたら、お気軽にお寄せください。