أهم 12 ميزة رائعة لبرنامج إعلانات Google لا يمكنك تجاهلها

كما قال Gary Vaynerchuk ذات مرة ، "لقد ولت أيام الاعتماد على والدتك. إنه الآن Google " . وبالطبع ، إنه محق تمامًا - في الوقت الحاضر ، عندما نحتاج إلى البحث عن وصفة أو اكتشاف أفضل مطعم قريب أو شراء مجموعة جديدة من سماعات الرأس ، نذهب إلى Google للحصول على المشورة.

الإحصاءات مجنونة - وفقًا لـ Wordstream ، تتعامل Google مع 3.5 مليار عملية بحث مذهلة يوميًا ، ويزداد حجم عمليات البحث بنسبة 10٪ كل عام.

لهذا السبب ، سنرى اليوم بعضًا من أكبر مزايا إعلانات Google التي تجعله على الأرجح أهم منصة للإعلان من خلالها.

1. الاستفادة من الطبيعة الفريدة لنية البحث

أول ما يأتي على قائمتنا لمزايا إعلانات Google ، وربما الأكثر أهمية ، هو الطريقة الفريدة التي يعمل بها البحث.

عندما يتعلق الأمر بقنوات إعلانية أخرى مثل Facebook أو Instagram أو LinkedIn ، يميل المعلنون إلى التأثير على جمهورهم في اللحظة التي ينظرون فيها إلى صور القطط ، أو الانجراف مع الميمات ، أو رؤية ما تنوي أسرهم وأصدقائهم القيام به .

بعبارة أخرى ، عندما يرى المستخدمون الإعلانات ، لا يكونون في حالة مزاجية تسمح لهم برؤية الإعلانات. إنهم مشغولون بفعل أشياء أخرى. من ناحية أخرى ، يعمل البحث بطريقة مختلفة تمامًا - دعني أوضح.

هدف البحث المعلوماتي: شخص يريد معرفة حالة الطقس في أتلانتا

عندما تذهب إلى Google ، عادة ما يكون لديك هدف معين في الاعتبار. أنت تبحث عن شيء معين ، سواء كان ذلك لتعلم شيء جديد ، أو الحصول على رد على سؤال ، أو شراء منتج.

يمكن تقسيم هذه الأهداف إلى 4 فئات ، تُعرف أيضًا باسم هدف البحث:

• القصد المعلوماتي - إذا كنت تبحث عن معلومات حول موضوع معين ، مثل الطقس في أتلانتا أو تاريخ الشوكولاتة ، فسيتم تصنيف المصطلحات التي ستكتبها في المحرك تحت القصد الإعلامي.
• النية الملاحية - الأشخاص الذين يذهبون إلى Google بحثًا عن موقع ويب معين ، مثل Facebook أو Hubspot ، عادة ما يكون لديهم نية ملاحية. يريدون الانتقال إلى موقع الويب هذا ، لكنهم لا يعرفون أو يتذكرون عنوان URL الصحيح.
• القصد من المعاملة - تُعد مصطلحات البحث بغرض المعاملات هي الأفضل للمعلنين لأنها تظهر نية الشراء. قد تكون هذه كلمات مثل "برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني" ، أو "شراء كمبيوتر محمول جديد من نوع Acer" ، وما إلى ذلك.
• التحقيق التجاري - تشير هذه الشروط إلى أن المستخدم قد يكون لديه نية شراء في المستقبل ، لكنهم يحققون فقط في الوقت الحالي. بعض الأمثلة يمكن أن تكون "مراجعات Stripe" ، "ما هي أفضل غسالة ملابس" ، إلخ.

السبب في إخباري بكل هذا هو نفس السبب الذي يجعل جوهر البحث أحد أكبر مزايا إعلانات Google.

بصفتك معلنًا ، يمكنك الاستفادة من الكلمات الرئيسية بغرض المعاملات أو حتى التحقيق التجاري لجذب الأشخاص الذين يبحثون عن منتج مثل منتجك في اللحظة المناسبة التي يبحثون عنها.

مزايا إعلانات Google: الاستفادة من قوة هدف البحث

هذا شيء لا يمكن لأي نظام أساسي آخر القيام به بالطريقة التي يقوم بها Google.

على سبيل المثال ، إذا كنت أبحث عن "برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني" ، فإن المعلنين الذين يقدمون عروض أسعار للمصطلح "برنامج تسويق عبر البريد الإلكتروني" سيظهرون أمامي مباشرةً مع منتجهم ، في اللحظة التي أبحث فيها عن شيء مثل هذا .

يعد البحث فعالاً للغاية - ولكنه بالطبع ليس الشكل الوحيد للإعلان الذي تستخدمه في إعلانات Google. وهو ما يقودنا إلى النقطة التالية:

2. الوصول إلى 90٪ من مستخدمي الإنترنت حول العالم

التالي على قائمتنا لمزايا إعلانات Google هو تنوع أشكال إعلاناتهم والجمهور الهائل الذي يمكنك الوصول إليه معهم. في الواقع ، وفقًا لـ Google نفسها:

"تصل شبكة Google الإعلانية إلى 90٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم ، عبر ملايين مواقع الويب والصفحات الإخبارية والمدونات ومواقع Google مثل Gmail و YouTube."

هيا نلقي نظرة على جميع أشكال إعلانات Google التي يمكنك الاختيار من بينها:

يتيح لك هذا التنوع الوصول إلى جمهور كبير من العملاء المحتملين ، سواء كانوا يبحثون مباشرة على Google ، أو يقرؤون منشور مدونة على موقع الويب المفضل لديهم ، أو يتصفحون بريدهم الإلكتروني ، أو يتصفحون خلاصة YouTube الخاصة بهم.

لا تقدم كل منصة مجموعة متنوعة من الإعلانات التي يقدمها إعلانات Google ، ولا عدد الأشخاص الذين يمكنك الوصول إليهم معهم.

3. قيادة العملاء المحتملين بجودة عالية لعملك

تتمثل إحدى أكبر مزايا إعلانات Google للشركات من جميع الأحجام في قدرتها على جذب عملاء محتملين ذوي جودة عالية - خاصةً مع الإعلانات النصية.

هذا نتيجة للطبيعة الفريدة لنية البحث التي ناقشناها سابقًا في النقطة 1. وهي حقيقة أن الإعلانات على شبكة البحث تنجح في جذب العميل المحتمل في اللحظة التي يبحث فيها عن منتج أو خدمة مثل منتجك.

بالطبع ، تتمتع كل منصة إعلانية بمعايير تجزئة فريدة تسمح لك بالوصول إلى جمهور مستهدف معين.

على سبيل المثال ، يسمح لك LinkedIn باستهداف الملفات الشخصية التي تشغل وظائف وظيفية معينة ، أو تعمل في شركات معينة ، أو لديها خبرة X سنوات.

تتيح معايير التجزئة هذه للشركات التي تعلن على LinkedIn إنشاء عملاء متوقعين ذوي جودة عالية استنادًا إلى السمات الفريدة للمنصة.

ومع ذلك ، لدى Google طريقة قوية للغاية للوصول إلى جمهور ذي جودة عالية من خلال بحث لا يمكن لأي نظام أساسي آخر تقديمه.

من خلال السماح لك بتقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي تظهر بالفعل نية الشراء ، يمكنك جذب العملاء المحتملين في لحظة "ساخنة" جدًا من رحلة الشراء ، مما يجعل العميل المتوقع أكثر تأهيلًا من الأنظمة الأساسية الأخرى.

4. الحصول على نتائج أسرع من تحسين محركات البحث

التالي في قائمتنا لمزايا إعلانات Google هو أنه يمكنك رؤية النتائج بسرعة كبيرة - في كثير من الأحيان في غضون أيام.

بينما يعد تحسين محرك البحث جزءًا مهمًا للغاية من إستراتيجية التسويق لكل شركة ، فإن الحقيقة هي أنه قد يستغرق شهورًا وحتى سنوات لتتصدر نتائج البحث العضوية في Google.

في الواقع ، وفقًا لـ Ahrefs:

• ما يقرب من 95٪ من الصفحات المنشورة حديثًا لا تصل إلى أعلى 10 نتائج لمحركات البحث في غضون عام.
• وتلك التي تمكنت من الوصول إلى هناك تستغرق حوالي 2-6 أشهر لترتيبها في الصفحة الأولى.

مصدر الصورة: Ahrefs.com - عدد الأيام اللازمة للترتيب ضمن أفضل 10 صفحات لـ 5.7٪ من الصفحات "المحظوظة".

هذا يعني أنه ، مقارنةً بـ SEO ، تقدم الإعلانات على شبكة البحث واحدة من أفضل مزايا إعلانات Google للشركات. وهذا يعني ، نتائج سريعة للغاية بحيث يمكن للشركات الاستمرار في زيادة المبيعات.

بالطبع ، هذا لا يعني أنه لا ينبغي للشركات أن تستثمر في تحسين محركات البحث.

من الناحية المثالية ، يجب أن تستثمر كل شركة في كل من تحسين محرك البحث والتسويق عبر محرك البحث من أجل زيادة إمكانات Google إلى أقصى حد.

5. الاستفادة من وفرة البيانات

تستمر قائمة مزايا إعلانات Google بالبيانات القوية المتوفرة للمعلنين.

بالمقارنة مع منصات الإعلان الرقمية الأخرى ، تقدم Google قدرًا هائلاً من المقاييس والبيانات لمساعدتك في قياس أداء إعلاناتك ومراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs).

فيما يلي بعض المقاييس التي يمكنك قياسها باستخدام إعلانات Google:

• انطباعات
• كلف
• نقرات
• متوسط ​​الكلفة بالنقرة
• التحويلات
• معدل التحويل
• تكلفة التحويل
• معدل التفاعل

والكثير! يمكنك أيضًا الحصول على رؤى المزاد ، والتنقيب عن البيانات حسب الموقع ، والعمر ، والجنس ، ودخل الأسرة ، والجهاز ، من بين معايير أخرى. في الواقع ، فإن كمية البيانات التي يمكنك الحصول عليها باستخدام إعلانات Google هي أكثر من الكثير من الأنظمة الأساسية الإعلانية الأخرى.

مزايا إعلانات Google: تحقيق أقصى استفادة من بياناتك

هذا يعني أن لديك الكثير من الفرص لتحسين الأداء وتحسينه باستمرار.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إقران إعلانات Google مع Google Analytics لتحقيق أقصى استفادة من بياناتك.

6. تعرف على المزيد حول جمهورك المستهدف

في حين أن كل شركة لديها شخصية مشترية راسخة وجمهور مستهدف محدد جيدًا ، فإن الحقيقة هي أننا لا نعرف كل شيء عن هويتهم حقًا.

وأحيانًا ، ما نعتقد أن مظهر العميل المحتمل لا ينتهي به الأمر بالتزامن مع سماته وخصائصه الفعلية.

من خلال اختبار جماهير مختلفة وتحسين حملاتك باستمرار باستخدام بيانات إعلانات Google الوفيرة ، يمكنك في الواقع التعرف على جمهورك المستهدف أكثر مما تعرفه بالفعل.

يمكن أن يساعدك في الإجابة على أسئلة مثل:

• من هو الأكثر تفاعلاً مع إعلاناتي؟ أي نوع من الناس ينقرون عليهم؟
• من الذي يقوم بالتحويل أكثر؟ ما هو الإعلان أو الحملة التي كان لها صدى أكبر معهم؟
• ما هي خصائصهم الديموغرافية ؟
• حيث أنها تقع؟ ما هو موقعي في موقع جغرافي معين ؟

على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف الولايات المتحدة ، ولاحظت أن معظم الأشخاص الذين ينقرون على إعلاناتك ويحولون يأتون من نيويورك ، فقد يعني هذا أنك في وضع أفضل في نيويورك من المواقع الأخرى.

لا شك أن إحدى أكبر مزايا إعلانات Google هي الحصول على مزيد من الأفكار حول من هو جمهورك المستهدف حقًا. وهي قيمة للغاية ليس فقط لحملات إعلانات Google الخاصة بك ، ولكن أيضًا لإستراتيجية التسويق والعمل الشاملة الخاصة بك.

7. قياس نتائج الحملات الأخرى

بصرف النظر عن إستراتيجيات عروض الأسعار الحالية التي تعرفها معظم الشركات تمامًا ، فإن إحدى أكثر مزايا إعلانات Google التي لا تحظى بالتقدير حقًا هي أنها تساعدك على قياس حملات التوعية بعلامتك التجارية.

لنفترض أنك تخطط للإعلان على التلفزيون ، لكنك قلق بشأن النتائج التي ستحصل عليها من هناك. على الرغم من التحسينات في هذا المجال ، لا يزال من الصعب جدًا قياس نتائج الحملات التلفزيونية مقارنة بالمنصات الرقمية.

يمكن أن تساعدك Google في الحصول على رؤى إضافية حول الحملات التي يصعب قياسها عادةً - مثل الحملات التلفزيونية ، والمشاركة في العروض أو الأحداث المادية ، وما إلى ذلك.

كل ما عليك فعله هو إعداد حملة علامة تجارية ، ومراقبة ما إذا كانت حركة المرور والتحويلات تزداد في الأيام والأسابيع التي تلي الحملة.

مزايا إعلانات Google: قياس الوعي بالعلامة التجارية بحملة العلامة التجارية

على سبيل المثال ، إذا كنت قد شاركت في برنامج تلفزيوني يوم 13 يوليو ، فيمكنك ملاحظة ما إذا كان هناك ارتفاع غير عادي في حركة المرور والتحويلات الخاصة بك في الأسابيع المقبلة من خلال قياس عدد الأشخاص الذين يبحثون عن شركتك على Google.

من خلال الجمع بين بيانات حركة المرور العضوية والرؤى من حملة علامتك التجارية ، يمكنك الحصول على فكرة جيدة حقًا عن تأثير إجراء معين على عملك.

8. زيادة الوعي بالعلامة التجارية باستخدام إعلانات Google

وبالطبع ، بصرف النظر عن المساعدة في قياس نتائج الحملات الأخرى ، تتمثل إحدى أكبر مزايا إعلانات Google في أنه يساعدك أيضًا على توليد الوعي بالعلامة التجارية من خلال حملاتك الخاصة على محرك البحث.

ضع في اعتبارك هذا - تعالج Google ما يقرب من 63000 استفسار بحث كل ثانية ، وهو ما يترجم إلى 5.6 مليار عملية بحث كل يوم. هذا جنون!

هذا يعني أنه في كل مرة يبحث فيها شخص ما عن منتج مثل منتجك ، على سبيل المثال ، "أداة أتمتة التسويق" أو "أفضل طعام للحيوانات الأليفة بالقرب منك" ، يكون لديك فرصة للظهور في أعلى نتائج البحث.

كلما ظهرت أكثر ، وأمام منافسيك ، زادت رؤية علامتك التجارية ، وسيتذكرها المزيد والمزيد من الناس ويتعرفون عليها.

لذلك ، في المرة القادمة التي يبحثون فيها عن منتج مثل منتجك ، سيكونون أكثر ميلًا للشراء منك بدلاً من الشراء من المنافسين.

9. اعرض المزيد من المنتجات والميزات من خلال الإضافات

التالي في قائمة مزايا إعلانات Google التي يمكنك الاستفادة منها لنشاطك التجاري هي الإضافات .

من خلال إضافة الإضافات ، لديك الفرصة لعرض المنتجات والخدمات الإضافية التي لا يبحث عنها الأشخاص في البداية ، ولكن قد تكون مهتمًا على أي حال.

على سبيل المثال ، لنفترض أنني أبحث عن "أفضل الفساتين" لهذا الصيف.

في هذه الحالة ، أحصل على إعلان عن "فساتين نسائية لارتدائها في الإجازة" - ومع ذلك ، في الإضافات ، أحصل أيضًا على فرصة للشراء بخصم 65٪ على العناصر المحددة.

استفادت العلامة التجارية Revolve من الفرصة لعرض منتجات إضافية بخلاف ما أبحث عنه ، وهو الفساتين. ومع ذلك ، من خلال الوعد بخصم 65٪ على العناصر الأخرى ، فإنها بالتأكيد تثير انتباهي عن الفساتين للحظة. وينتهي الأمر بزيادة فرصي في النقر فوق الإعلان.

10. اكتشف إمكانات إعلانات Shopping

بينما تمنحك العديد من المنصات الإعلانية الفرصة للإعلان عن منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك ، فإن السبب وراء تميز إعلانات التسوق هو أنها تعمل بنفس الطريقة التي يعمل بها البحث - من خلال الاستفادة من نية الشراء.

بمعنى آخر ، سيتم تشغيل إعلانات Shopping من خلال مصطلح بحث تمامًا مثل إعلان البحث العادي ، وستمنحك بالضبط نوع المنتجات التي تبحث عنها بالفعل.

مزايا إعلانات Google: إعلانات Shopping

هذا ما يجعل إعلانات التسوق ساحرة للغاية - فهي لا تظهر على شاشتك بشكل عشوائي أثناء محاولتك القيام بشيء آخر ، مثل التمرير خلال موجز ويب الخاص بك على Facebook أو Instagram.

تظهر بالضبط عندما تحتاج إليها. Aka عندما أبحث عن أفضل الفساتين لإجازتي القادمة. هذا يزيد بشكل كبير من فرصك في تحقيق المزيد من النتائج والمبيعات لعملك.

11. إعادة التأثير على جمهورك الحالي

التالي في قائمتنا لمزايا إعلانات Google هي الفرص التي يوفرها لك النظام الأساسي لإعادة التأثير على الجمهور الذي تفاعل بالفعل مع نشاطك التجاري.

على سبيل المثال ، شخص زار موقع الويب الخاص بك ولم ينتهي به الأمر بالشراء ، أو شخص شاهد مقطع فيديو على قناتك على YouTube.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كنت تفي بهذه المتطلبات:

• تاريخ جيد من الامتثال للسياسة
• سجل دفع جيد
• أكثر من 50000 دولار أمريكي إجمالي إنفاق مدى الحياة

ستكون أيضًا مؤهلاً لمطابقة العملاء ، والتي تتيح لك تحميل قوائم البريد الإلكتروني الخاصة بك من العملاء المحتملين والتوقعات لمواصلة التأثير عليهم بإعلاناتك.

12. تواصل مع Google Analytics

تتمثل إحدى مزايا إعلانات Google التي لا يمكنك الاستفادة منها مع معظم الأنظمة الأساسية الإعلانية الأخرى في إمكانية ربط حسابك بـ Google Analytics.

من خلال ربط حساباتك ، ستتمكن من:

• إجراء تحليل أفضل وأشمل لأداء إعلاناتك ؛
• احصل على فهم أفضل لرحلة عميلك ؛
• مشاهدة الإعلان وبيانات أداء الموقع في تقارير إعلانات Google في Analytics ؛
• استيراد أهداف Analytics ومعاملات التجارة الإلكترونية إلى إعلانات Google ؛
• واستيراد الجماهير لإعادة التأثير على الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع عملك ؛
• الحصول على تحليل مرئي متزايد للبيانات الرئيسية ؛

بمعنى آخر ، لديك الكثير من الأسباب لربط منتجات Google هذه والحصول على جميع مزايا إعلانات Google التي تأتي معها.

وكان هذا كله مني لهذا اليوم! شكرًا لك على الوقت الذي أمضيته في قراءة مقالتي حول أكبر مزايا إعلانات Google للشركات ، وآمل أن أراك في المقالة التالية! في غضون ذلك ، لا تتردد في ترك أي أسئلة أو تعليقات قد تكون لديك.