Los 12 increíbles beneficios de Google Ads que no puedes ignorar

Como dijo una vez Gary Vaynerchuk: “Los días de depender de tu madre han terminado. Ahora es Google” . Y, por supuesto, tiene toda la razón: hoy en día, cuando necesitamos buscar una receta, descubrir el mejor restaurante cercano o comprar unos nuevos auriculares, acudimos a Google en busca de consejo.

Las estadísticas son una locura: según Wordstream, Google maneja 3.500 millones de búsquedas alucinantes por día, y el volumen de búsquedas crece un 10% cada año.

Por esta razón, hoy vamos a ver algunos de los mayores beneficios de Google Ads que probablemente la conviertan en la plataforma más importante para anunciarse.

1. Aproveche la naturaleza única de la intención de búsqueda

El primero en nuestra lista de beneficios de Google Ads, y probablemente el más importante, es la forma única en que funciona la búsqueda.

Cuando se trata de otros canales publicitarios como Facebook, Instagram o LinkedIn, los anunciantes tienden a impactar a su audiencia en un momento en el que están mirando fotos de gatos, dejándose llevar por los memes o viendo lo que hacen sus familiares y amigos. .

En otras palabras, cuando los usuarios ven anuncios, normalmente no están de humor para verlos. Están ocupados haciendo otras cosas. La búsqueda, por otro lado, funciona de una manera totalmente diferente, déjame explicarte.

Intención de búsqueda informativa: alguien que quiere saber el clima en Atlanta

Cuando vas a Google, normalmente tienes un objetivo determinado en mente. Está buscando algo en particular, ya sea para aprender algo nuevo, obtener una respuesta a una pregunta o comprar un producto.

Estos objetivos se pueden dividir en 4 categorías, también conocidas como intención de búsqueda:

• Intención informativa : si está buscando información sobre un tema determinado, como el clima en Atlanta o la historia del chocolate, los términos que va a escribir en el motor se clasificarán en la categoría de intención informativa.
• Intención de navegación : las personas que van a Google en busca de un sitio web específico, como Facebook o Hubspot, generalmente tienen una intención de navegación. Quieren ir a este sitio web, pero no saben ni recuerdan cuál es la URL correcta.
• Intención transaccional : los términos de búsqueda con intención transaccional son los mejores para los anunciantes porque muestran una intención de compra. Podrían ser palabras como "software de marketing por correo electrónico", "comprar una nueva computadora portátil Acer", etc.
• Investigación comercial : estos términos implican que el usuario puede tener una intención de compra en el futuro, pero en este momento solo están investigando. Algunos ejemplos pueden ser “Stripe reviews”, “Cuál es la mejor lavadora”, etc.

La razón por la que les cuento todo esto es la misma razón por la que la esencia de la búsqueda es uno de los mayores beneficios de Google Ads.

Como anunciante, puede aprovechar las palabras clave con intención transaccional o incluso investigación comercial para capturar a las personas que buscan un producto como el suyo en el momento adecuado en que lo buscan.

Beneficios de Google Ads: aprovechar el poder de la intención de búsqueda

Esto es algo que ninguna otra plataforma puede hacer como lo hace Google.

Por ejemplo, si estoy buscando "software de marketing por correo electrónico", los anunciantes que están pujando por el término "software de marketing por correo electrónico" aparecerán justo frente a mí con su producto, en el momento exacto en que estoy buscando algo como esto. .

La búsqueda es extremadamente poderosa, pero, por supuesto, no es el único formato de anuncio que tiene en Google Ads. Lo que nos lleva al siguiente punto:

2. Llegue al 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo

El siguiente en nuestra lista de beneficios de Google Ads es la versatilidad de sus formatos de anuncios y la audiencia increíblemente grande a la que puede llegar con ellos. De hecho, según el propio Google:

“La Red de Display de Google llega al 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo, a través de millones de sitios web, páginas de noticias, blogs y sitios de Google como Gmail y YouTube”.

Echemos un vistazo a todos los formatos de Google Ads que puede elegir:

Esta versatilidad le permite llegar a una gran audiencia de clientes potenciales, ya sea que estén buscando directamente en Google, leyendo una publicación de blog en su sitio web favorito, navegando por su correo electrónico o desplazándose hacia abajo en su feed de YouTube.

No todas las plataformas ofrecen la variedad de anuncios que ofrece Google Ads, ni la cantidad de personas a las que puedes llegar con ellos.

3. Genere clientes potenciales de alta calidad para su negocio

Uno de los mayores beneficios de Google Ads para empresas de todos los tamaños es su capacidad para generar clientes potenciales de alta calidad, especialmente con anuncios basados ​​en texto.

Esto es resultado de la naturaleza única de la intención de búsqueda que comentamos anteriormente en el punto 1. Y es que los anuncios de búsqueda logran capturar al cliente potencial en el momento exacto en que está buscando un producto o servicio como el tuyo.

Por supuesto, cada plataforma publicitaria tiene sus criterios de segmentación únicos que le permiten llegar a un público objetivo determinado.

Por ejemplo, LinkedIn le permite dirigirse a perfiles que tienen ciertas funciones laborales, trabajan en empresas específicas o tienen X años de experiencia.

Estos criterios de segmentación permiten a las empresas que anuncian en LinkedIn generar clientes potenciales de alta calidad en función de los atributos únicos de la plataforma.

Sin embargo, Google tiene una forma extremadamente poderosa de llegar a una audiencia de buena calidad con búsquedas que ninguna otra plataforma puede ofrecer.

Al permitirle ofertar por palabras clave que ya muestran una intención de compra, puede capturar clientes potenciales en un momento muy "caliente" de su viaje de compra, lo que hace que el cliente potencial esté aún más calificado que otras plataformas.

4. Obtenga resultados más rápidos que el SEO

El siguiente en nuestra lista de beneficios de Google Ads es que puede ver los resultados muy rápido, con bastante frecuencia en cuestión de días.

Si bien la optimización de motores de búsqueda es una parte extremadamente importante de la estrategia de marketing de cada empresa, la realidad es que puede llevar meses e incluso años llegar a la cima de los resultados de búsqueda orgánicos de Google.

De hecho, según Ahrefs:

• Casi el 95% de las páginas recién publicadas no llegan al top 10 de los resultados de los motores de búsqueda en un año.
• Y los que logran llegar allí tardan entre 2 y 6 meses en aparecer en la primera página.

Fuente de la imagen: Ahrefs.com – Días para clasificarse entre los 10 primeros con un 5,7 % de páginas “afortunadas”.

Esto significa que, en comparación con el SEO, los anuncios de búsqueda ofrecen uno de los mejores beneficios de Google Ads para las empresas. Y eso es, resultados extremadamente rápidos para que las empresas puedan seguir impulsando más ventas.

Por supuesto, esto no significa que las empresas no deban invertir en SEO.

Idealmente, todas las empresas deberían invertir tanto en optimización de motores de búsqueda como en marketing de motores de búsqueda para maximizar el potencial de Google.

5. Aprovechar la abundancia de datos

Nuestra lista de beneficios de Google Ads continúa con los poderosos datos que están disponibles para los anunciantes.

En comparación con otras plataformas de publicidad digital, Google ofrece una gran cantidad de métricas y datos para ayudarlo a medir el rendimiento de sus anuncios y monitorear sus indicadores clave de rendimiento (KPI).

Estas son solo algunas de las métricas que puede medir con Google Ads:

• impresiones
• Costo
• Clics
• CPC promedio
• Conversiones
• Tasa de conversión
• Coste por conversión
• Tasa de interacción

¡Y mucho más! También puede obtener información sobre subastas, desglosar datos por ubicación, edad, sexo, ingresos familiares y dispositivo, entre otros criterios. De hecho, la cantidad de datos que puede obtener con Google Ads es más que muchas otras plataformas publicitarias.

Beneficios de Google Ads: sacar el máximo provecho de sus datos

Esto significa que tiene muchas oportunidades para optimizar y mejorar constantemente su rendimiento.

Además, incluso puede vincular Google Ads con Google Analytics para aprovechar al máximo sus datos.

6. Obtenga más información sobre su público objetivo

Si bien cada empresa tiene un personaje de comprador establecido y un público objetivo bien definido, la verdad es que no sabemos todo sobre quiénes son realmente.

Y es que, en ocasiones, lo que creemos que es un cliente potencial no acaba coincidiendo con sus rasgos y características reales.

Al probar diferentes audiencias y optimizar continuamente sus campañas con los abundantes datos de Google Ads, puede llegar a conocer a su público objetivo mucho más de lo que ya sabe.

Puede ayudarte a responder preguntas como:

• ¿Quién interactúa más con mis anuncios? ¿Qué tipo de personas están haciendo clic en ellos?
• ¿Quién está convirtiendo más? ¿Qué anuncio o campaña resonó más con ellos?
• ¿Cuáles son sus características demográficas ?
• ¿Dónde están ubicados? ¿Cuál es mi posicionamiento en una ubicación geográfica específica ?

Por ejemplo, si se dirige a los Estados Unidos y observa que la mayoría de las personas que hacen clic en sus anuncios y realizan una conversión provienen de Nueva York, esto podría significar que está mejor posicionado en Nueva York que en otros lugares.

Sin duda, uno de los mayores beneficios de Google Ads es obtener más información sobre quién es realmente su público objetivo. Lo cual es extremadamente valioso no solo para sus campañas de Google Ads, sino también para su estrategia comercial y de marketing general.

7. Mide los resultados de otras campañas

Además de las estrategias de oferta existentes con las que la mayoría de las empresas están bastante familiarizadas, uno de los beneficios de Google Ads más subestimados es que lo ayuda a medir sus campañas de reconocimiento de marca.

Digamos que está planeando anunciarse en la televisión, pero le preocupan los resultados que obtendrá de allí. A pesar de las mejoras en esta área, los resultados de las campañas de televisión siguen siendo muy difíciles de medir en comparación con las plataformas digitales.

Google puede ayudarlo a obtener información adicional sobre campañas que normalmente son más difíciles de medir, como campañas de televisión, participación en programas o eventos físicos, etc.

Todo lo que tienes que hacer es configurar una campaña de marca y monitorear si el tráfico y las conversiones aumentan en los días y semanas posteriores a la campaña.

Beneficios de Google Ads: medir el conocimiento de la marca con una campaña de marca

Por ejemplo, si participó en un programa de televisión el 13 de julio, puede observar si hubo un aumento inusual en su tráfico y conversiones en las próximas semanas al medir cuántas personas están buscando su empresa en Google.

Al combinar sus datos de tráfico orgánico con los conocimientos de su campaña de marca, puede obtener una muy buena idea del impacto que tuvo una determinada acción en su negocio.

8. Genera notoriedad de marca con Google Ads

Y por supuesto, además de ayudar a medir los resultados de otras campañas, uno de los mayores beneficios de Google Ads es que también te ayuda a generar conciencia de marca con tus propias campañas en el buscador.

Considere esto: Google procesa aproximadamente 63,000 consultas de búsqueda por segundo, lo que se traduce en 5,6 mil millones de búsquedas por día. ¡Eso es una locura!

Esto significa que cada vez que alguien busca un producto como el suyo, por ejemplo, "herramienta de automatización de marketing" o "mejor comida para mascotas cercana", tiene la oportunidad de aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Cuanto más aparezcas, y frente a tus competidores, más visibilidad ganará tu marca , y más y más personas la recordarán y la reconocerán.

Por lo tanto, la próxima vez que busquen un producto como el suyo, estarán más tentados a comprarle a usted que a la competencia.

9. Muestre más productos y características a través de extensiones

El siguiente en nuestra lista de beneficios de Google Ads que puede aprovechar para su negocio son las extensiones .

Al agregar extensiones, tiene la oportunidad de mostrar productos y servicios adicionales que las personas no buscan inicialmente, pero que pueden estar interesados ​​de todos modos.

Por ejemplo, digamos que estoy buscando los “mejores vestidos” para este verano.

En este caso, recibo un anuncio de "vestidos de mujer para usar en vacaciones"; sin embargo, en extensiones, también tengo la oportunidad de comprar con un 65 % de descuento en artículos seleccionados.

La marca Revolve ha aprovechado la oportunidad de mostrar productos adicionales a lo que estoy buscando, que son vestidos. Sin embargo, al prometer un 65 % de descuento en otros artículos, definitivamente desvían mi atención de los vestidos por un momento. Y termine aumentando mis posibilidades de hacer clic en el anuncio.

10. Descubre el potencial de los anuncios de Shopping

Si bien muchas plataformas de publicidad le brindan la oportunidad de publicitar sus productos de comercio electrónico, la razón por la cual los anuncios de compras son tan únicos es porque funcionan de la misma manera que la búsqueda: aprovechando la intención de compra.

En otras palabras, los anuncios de Shopping se activarán con un término de búsqueda, al igual que un anuncio de búsqueda normal, y le brindarán exactamente el tipo de productos que ya está buscando.

Beneficios de Google Ads: anuncios de compras

Esto es lo que hace que los anuncios de Shopping sean tan mágicos: no aparecen en su pantalla al azar mientras intenta hacer otra cosa, como desplazarse por su feed en Facebook o Instagram.

Aparecen exactamente cuando los necesitas. También conocido como cuando estoy buscando los mejores vestidos para mis próximas vacaciones. Esto aumenta significativamente sus posibilidades de generar más resultados y ventas para su negocio.

11. Vuelva a impactar a su audiencia existente

El siguiente en nuestra lista de beneficios de Google Ads son las oportunidades que le brinda la plataforma para volver a impactar a una audiencia que ya ha interactuado con su negocio.

Por ejemplo, alguien que visitó su sitio web y no terminó comprando, o alguien que vio un video en su canal de YouTube.

Además, si cumples con estos requisitos:

• Un buen historial de cumplimiento de políticas
• Un buen historial de pago
• Más de 50,000 USD de gasto total de por vida

También será elegible para Customer Match, que le permite cargar sus propias listas de correo electrónico de clientes potenciales y prospectos para continuar impactándolos con sus anuncios.

12. Conéctate con Google Analytics

Uno de los beneficios de Google Ads que no puede aprovechar con la mayoría de las otras plataformas publicitarias es la posibilidad de conectar su cuenta con Google Analytics.

Al vincular sus cuentas, podrá:

• Realizar un análisis mejor y más completo del rendimiento de sus anuncios;
• Obtenga una mejor comprensión del viaje de su cliente ;
• Ver datos de rendimiento de anuncios y sitios en los informes de Google Ads en Analytics ;
• Importar objetivos de Analytics y transacciones de comercio electrónico en Google Ads;
• E importe audiencias para volver a impactar a las personas que ya han interactuado con su negocio;
• Obtenga un mayor análisis visual de los datos clave;

En otras palabras, tiene muchas razones para conectar estos productos de Google y obtener todos los beneficios de Google Ads que vienen con ellos.

Y eso fue todo de mi parte por hoy! Gracias por tomarse el tiempo de leer mi artículo sobre los mayores beneficios de Google Ads para las empresas. ¡Espero verlos en el próximo! Mientras tanto, no dudes en dejarme cualquier pregunta o comentario que tengas.