12 benefícios incríveis do Google Ads que você não pode ignorar

Como Gary Vaynerchuk disse uma vez: “Os dias de depender de sua mãe acabaram. Agora é o Google” . E, claro, ele está certo – hoje em dia, quando precisamos procurar uma receita, descobrir o melhor restaurante nas proximidades ou comprar um novo conjunto de fones de ouvido, recorremos ao Google para obter conselhos.

As estatísticas são insanas – de acordo com o Wordstream, o Google lida com 3,5 bilhões de pesquisas por dia, e o volume de pesquisas cresce 10% a cada ano.

Por esse motivo, hoje veremos alguns dos maiores benefícios do Google Ads que o tornam provavelmente a plataforma mais importante para anunciar.

1. Aproveite a natureza exclusiva da intenção de pesquisa

O primeiro em nossa lista de benefícios do Google Ads, e provavelmente o mais importante, é a maneira única como a pesquisa funciona.

Quando se trata de outros canais de publicidade, como Facebook, Instagram ou LinkedIn, os anunciantes tendem a impactar seu público em um momento em que estão vendo fotos de gatos, se empolgando com memes ou vendo o que seus familiares e amigos estão fazendo .

Em outras palavras, quando os usuários veem anúncios, eles normalmente não estão com vontade de ver anúncios. Eles estão ocupados fazendo outras coisas. A pesquisa, por outro lado, funciona de uma maneira totalmente diferente – deixe-me explicar.

Intenção de pesquisa informativa: Alguém que deseja saber o clima em Atlanta

Quando você acessa o Google, normalmente tem um determinado objetivo em mente. Você está procurando algo em particular, seja aprender algo novo, obter uma resposta a uma pergunta ou comprar um produto.

Essas metas podem ser divididas em 4 categorias, também conhecidas como intenção de pesquisa:

• Intenção informativa – se você estiver procurando informações sobre um determinado tópico, como o clima em Atlanta ou a história do chocolate, os termos que você digitará no mecanismo serão categorizados em intenção informativa.
• Intenção de navegação – as pessoas que acessam o Google procurando por um site específico, como Facebook ou Hubspot, normalmente têm intenção de navegação. Eles querem acessar este site, mas não sabem ou não lembram qual é o URL correto.
• Intenção transacional – os termos de pesquisa com intenção transacional são os melhores para os anunciantes porque mostram uma intenção de compra. Podem ser palavras como “software de e-mail marketing”, “comprar um novo laptop Acer” e assim por diante.
• Investigação comercial – esses termos implicam que o usuário pode ter uma intenção de compra no futuro, mas está apenas investigando no momento. Alguns exemplos podem ser “Revisões de listras”, “Qual é a melhor máquina de lavar”, etc.

A razão pela qual estou contando tudo isso é a mesma razão pela qual a essência da pesquisa é um dos maiores benefícios do Google Ads.

Como anunciante, você pode aproveitar palavras-chave com intenção transacional ou até mesmo investigação comercial para capturar pessoas que procuram um produto como o seu no momento certo em que estão procurando por ele.

Benefícios do Google Ads: aproveitando o poder da intenção de pesquisa

Isso é algo que nenhuma outra plataforma pode fazer da maneira que o Google faz.

Por exemplo, se estou procurando por “software de e-mail marketing”, os anunciantes que estão fazendo lances pelo termo “software de e-mail marketing” aparecerão na minha frente com seu produto, no exato momento em que estou procurando algo assim .

A pesquisa é extremamente poderosa, mas é claro que não é o único formato de anúncio que você tem no Google Ads. O que nos leva ao próximo ponto:

2. Alcance 90% dos usuários da Internet em todo o mundo

O próximo em nossa lista de benefícios do Google Ads é a versatilidade de seus formatos de anúncio e o público incrivelmente grande que você pode alcançar com eles. Aliás, segundo o próprio Google:

“A Rede de Display do Google alcança 90% dos usuários da Internet em todo o mundo, em milhões de sites, páginas de notícias, blogs e sites do Google, como Gmail e YouTube.”

Vamos dar uma olhada em todos os formatos do Google Ads que você pode escolher:

Essa versatilidade permite que você alcance um grande público de clientes em potencial, estejam eles pesquisando diretamente no Google, lendo uma postagem de blog em seu site favorito, navegando por e-mail ou rolando o feed do YouTube.

Nem toda plataforma oferece a variedade de anúncios que o Google Ads oferece, nem a quantidade de pessoas que você pode alcançar com eles.

3. Gere leads de alta qualidade para sua empresa

Um dos maiores benefícios do Google Ads para empresas de todos os tamanhos é a capacidade de gerar leads de alta qualidade, especialmente com anúncios baseados em texto.

Isso é resultado da natureza única da intenção de pesquisa que discutimos anteriormente no ponto 1. Ou seja, o fato de os anúncios de pesquisa conseguirem capturar o cliente em potencial no exato momento em que ele está procurando um produto ou serviço como o seu.

Claro, cada plataforma de publicidade tem seus critérios de segmentação exclusivos que permitem atingir um determinado público-alvo.

Por exemplo, o LinkedIn permite segmentar perfis que ocupam determinadas funções de trabalho, trabalham em empresas específicas ou têm X anos de experiência.

Esses critérios de segmentação permitem que as empresas que anunciam no LinkedIn gerem leads de alta qualidade com base nos atributos exclusivos da plataforma.

O Google, no entanto, tem uma forma extremamente poderosa de atingir um público de boa qualidade com buscas que nenhuma outra plataforma é capaz de oferecer.

Ao permitir que você dê lances para palavras-chave que já mostram uma intenção de compra, você pode capturar leads em um momento muito “quente” de sua jornada de compra, tornando o lead ainda mais qualificado do que outras plataformas.

4. Obtenha resultados mais rápidos do que SEO

O próximo na nossa lista de benefícios do Google Ads é que você pode ver os resultados muito rápido – muitas vezes em questão de dias.

Embora a otimização de mecanismos de pesquisa seja uma parte extremamente importante da estratégia de marketing de todas as empresas, a realidade é que pode levar meses e até anos para chegar ao topo dos resultados de pesquisa orgânica do Google.

De fato, de acordo com Ahrefs:

• Quase 95% das páginas recém-publicadas não chegam ao top 10 dos resultados dos motores de busca dentro de um ano.
• E os que conseguem chegar lá levam cerca de 2-6 meses para aparecer na primeira página.

Fonte da imagem: Ahrefs.com – Dias para classificar no top 10 para 5,7% de páginas de “sorte”.

Isso significa que, comparado ao SEO, os anúncios de pesquisa oferecem um dos melhores benefícios do Google Ads para as empresas. Ou seja, resultados extremamente rápidos para que as empresas continuem gerando mais vendas.

Claro, isso não significa que as empresas não devam investir em SEO.

Idealmente, toda empresa deve investir em Search Engine Optimization e Search Engine Marketing para maximizar o potencial do Google.

5. Aproveite a abundância de dados

Nossa lista de benefícios do Google Ads continua com os dados avançados disponíveis para os anunciantes.

Comparado a outras plataformas de publicidade digital, o Google oferece uma enorme quantidade de métricas e dados para ajudar você a medir o desempenho de seus anúncios e monitorar seus principais indicadores de desempenho (KPIs).

Aqui estão apenas algumas das métricas que você pode medir com o Google Ads:

• Impressões
• Custo
• Cliques
• CPC médio
• Conversões
• Taxa de conversão
• Custo por conversão
• Taxa de interação

E muito mais! Você também pode obter informações sobre leilões, detalhar dados por localização, idade, sexo, renda familiar e dispositivo, entre outros critérios. Na verdade, a quantidade de dados que você pode obter com o Google Ads é maior do que muitas outras plataformas de publicidade.

Benefícios do Google Ads: como aproveitar ao máximo seus dados

Isso significa que você tem muitas oportunidades para otimizar e melhorar constantemente seu desempenho.

Além disso, você pode até emparelhar o Google Ads com o Google Analytics para aproveitar ao máximo seus dados.

6. Saiba mais sobre seu público-alvo

Embora toda empresa tenha uma persona de comprador estabelecida e um público-alvo bem definido, a verdade é que não sabemos tudo sobre quem eles realmente são.

E, às vezes, a aparência de um cliente em potencial não acaba coincidindo com seus traços e características reais.

Ao testar diferentes públicos e otimizar continuamente suas campanhas com os dados abundantes do Google Ads, você pode realmente conhecer seu público-alvo muito mais do que já conhece.

Ele pode ajudá-lo a responder a perguntas como:

• Quem está interagindo mais com meus anúncios? Que tipo de pessoas estão clicando neles?
• Quem está convertendo mais? Qual anúncio ou campanha ressoou mais com eles?
• Quais são suas características demográficas ?
• Onde eles estão localizados? Qual é o meu posicionamento em uma localização geográfica específica ?

Por exemplo, se você estiver segmentando os Estados Unidos e perceber que a maioria das pessoas que clicam em seus anúncios e convertem vem de Nova York, isso pode significar que você está melhor posicionado em Nova York do que em outros locais.

Sem dúvida, um dos maiores benefícios do Google Ads é obter mais insights sobre quem realmente é seu público-alvo. O que é extremamente valioso não apenas para suas campanhas do Google Ads, mas também para sua estratégia geral de marketing e negócios.

7. Meça os resultados de outras campanhas

Além das estratégias de lances existentes com as quais a maioria das empresas está familiarizada, um dos benefícios mais subestimados do Google Ads é que ele ajuda a medir suas campanhas de reconhecimento de marca.

Digamos que você esteja planejando anunciar na TV, mas está preocupado com os resultados que obterá a partir daí. Apesar das melhorias nesta área, os resultados das campanhas de TV ainda são muito difíceis de medir em comparação com as plataformas digitais.

O Google pode ajudar você a obter insights adicionais sobre campanhas que normalmente são mais difíceis de medir, como campanhas de TV, participação em shows ou eventos físicos e assim por diante.

Tudo o que você precisa fazer é configurar uma campanha de marca e monitorar se o tráfego e as conversões aumentam nos dias e semanas seguintes à campanha.

Benefícios do Google Ads: medir o reconhecimento da marca com uma campanha de marca

Por exemplo, se você participou de um programa de TV no dia 13 de julho, poderá observar se houve um pico incomum em seu tráfego e conversões nas próximas semanas medindo quantas pessoas estão pesquisando sua empresa no Google.

Ao combinar seus dados de tráfego orgânico com os insights de sua campanha de marca, você pode ter uma ideia muito boa do impacto que uma determinada ação teve no seu negócio.

8. Gere reconhecimento da marca com o Google Ads

E, claro, além de ajudar a mensurar os resultados de outras campanhas, um dos maiores benefícios do Google Ads é que ele também ajuda a gerar reconhecimento de marca com suas próprias campanhas no mecanismo de busca.

Considere isso – o Google processa aproximadamente 63.000 consultas de pesquisa a cada segundo, o que se traduz em 5,6 bilhões de pesquisas todos os dias. Isso é insano!

Isso significa que toda vez que alguém pesquisar um produto como o seu, por exemplo, “ferramenta de automação de marketing” ou “melhor comida para animais nas proximidades”, você terá a chance de aparecer no topo dos resultados da pesquisa.

Quanto mais você aparecer, e na frente de seus concorrentes, mais visibilidade sua marca vai ganhar, e mais e mais pessoas vão se lembrar dela e reconhecê-la.

Então, da próxima vez que eles estiverem procurando por um produto como o seu, eles ficarão mais tentados a comprar de você do que dos concorrentes.

9. Exiba mais produtos e recursos por meio de extensões

Em seguida, na nossa lista de benefícios do Google Ads que você pode aproveitar para sua empresa, estão as extensões .

Ao adicionar extensões, você tem a oportunidade de mostrar produtos e serviços adicionais que as pessoas não estão procurando inicialmente, mas podem estar interessadas de qualquer maneira.

Por exemplo, digamos que estou procurando os “melhores vestidos” para este verão.

Nesse caso, recebo um anúncio de “vestidos femininos para usar nas férias” – porém, nas extensões, também tenho a oportunidade de comprar com 65% de desconto em itens selecionados.

A marca Revolve aproveitou a oportunidade para mostrar outros produtos além do que procuro, que são os vestidos. No entanto, prometendo 65% de desconto em outros itens, eles definitivamente tiram minha atenção dos vestidos por um momento. E acabam aumentando minhas chances de clicar no anúncio.

10. Descubra o potencial dos anúncios do Shopping

Embora muitas plataformas de publicidade ofereçam a você a oportunidade de anunciar seus produtos de comércio eletrônico, a razão pela qual os anúncios do Shopping são tão exclusivos é porque eles funcionam da mesma maneira que a pesquisa – aproveitando a intenção de compra.

Em outras palavras, os anúncios do Shopping serão acionados por um termo de pesquisa como um anúncio de pesquisa comum e fornecerão exatamente o tipo de produto que você já está procurando.

Benefícios do Google Ads: anúncios do Shopping

É isso que torna os anúncios do Shopping tão mágicos – eles não aparecem na tela aleatoriamente enquanto você está tentando fazer outra coisa, como percorrer seu feed no Facebook ou Instagram.

Eles aparecem exatamente quando você precisa deles. Aka quando estou procurando os melhores vestidos para minhas próximas férias. Isso aumenta significativamente suas chances de gerar mais resultados e vendas para o seu negócio.

11. Impacte novamente seu público existente

Em seguida, em nossa lista de benefícios do Google Ads, estão as oportunidades que a plataforma oferece para impactar novamente um público que já interagiu com sua empresa.

Por exemplo, alguém que visitou seu site e acabou não comprando ou alguém que assistiu a um vídeo em seu canal do YouTube.

Além disso, se você atender a estes requisitos:

• Um bom histórico de conformidade com a política
• Um bom histórico de pagamentos
• Mais de 50.000 USD gastos totais ao longo da vida

Você também estará qualificado para a Segmentação por lista de clientes, que permite fazer upload de suas próprias listas de e-mail de leads e clientes em potencial para continuar impactando-os com seus anúncios.

12. Conecte-se com o Google Analytics

Um dos benefícios do Google Ads que você não pode aproveitar com a maioria das outras plataformas de publicidade é a possibilidade de conectar sua conta ao Google Analytics.

Ao vincular suas contas, você poderá:

• Faça uma análise melhor e mais abrangente do desempenho de seus anúncios;
• Entenda melhor a jornada do seu cliente ;
• Veja dados de desempenho de anúncios e sites nos relatórios do Google Ads no Analytics ;
• Importar metas do Analytics e transações de comércio eletrônico para o Google Ads;
• E importe públicos para impactar novamente as pessoas que já interagiram com o seu negócio;
• Obtenha uma análise visual aprimorada dos principais dados;

Em outras palavras, você tem muitos motivos para conectar esses produtos do Google e obter todos os benefícios do Google Ads que os acompanham.

E isso foi tudo de mim por hoje! Obrigado por dedicar um tempo para ler meu artigo sobre os maiores benefícios do Google Ads para empresas e espero vê-lo no próximo. Enquanto isso, não hesite em me deixar quaisquer perguntas ou comentários que você possa ter.