Top 12 des avantages incroyables de Google Ads que vous ne pouvez pas ignorer

Comme Gary Vaynerchuk l'a dit un jour : « L'époque où l'on comptait sur sa mère est révolue. C'est maintenant Google » . Et bien sûr, il a tout à fait raison : aujourd'hui, quand on a besoin de chercher une recette, de découvrir le meilleur restaurant à proximité, ou d'acheter un nouveau casque, on va chercher conseil sur Google.

Les statistiques sont folles - selon Wordstream, Google gère les 3,5 milliards de recherches époustouflantes par jour, et le volume de recherches augmente de 10% chaque année.

Pour cette raison, nous allons voir aujourd'hui certains des plus grands avantages de Google Ads qui en font probablement la plate-forme la plus importante sur laquelle faire de la publicité.

1. Tirez parti de la nature unique de l'intention de recherche

Le premier sur notre liste d'avantages Google Ads, et probablement le plus important, est la façon unique dont la recherche fonctionne.

En ce qui concerne d'autres canaux publicitaires tels que Facebook, Instagram ou LinkedIn, les annonceurs ont tendance à avoir un impact sur leur public au moment où ils regardent des photos de chats, se laissent emporter par des mèmes ou voient ce que font leur famille et leurs amis. .

En d'autres termes, lorsque les utilisateurs voient des publicités, ils ne sont généralement pas d'humeur à les voir. Ils sont occupés à faire autre chose. La recherche, d'un autre côté, fonctionne d'une manière totalement différente - laissez-moi vous expliquer.

Intention de recherche informative : quelqu'un qui veut connaître la météo à Atlanta

Lorsque vous allez sur Google, vous avez généralement un certain objectif en tête. Vous recherchez quelque chose en particulier, que ce soit pour apprendre quelque chose de nouveau, obtenir une réponse à une question ou acheter un produit.

Ces objectifs peuvent être divisés en 4 catégories, également appelées intentions de recherche :

• Intention informationnelle - si vous recherchez des informations sur un certain sujet, comme la météo à Atlanta ou l'histoire du chocolat, les termes que vous allez taper dans le moteur seront classés sous intention informationnelle.
• Intention de navigation - les personnes qui se rendent sur Google à la recherche d'un site Web spécifique, tel que Facebook ou Hubspot, ont généralement une intention de navigation. Ils veulent aller sur ce site Web, mais ne savent pas ou ne se souviennent pas de l'URL correcte.
• Intention transactionnelle - les termes de recherche avec intention transactionnelle sont les meilleurs pour les annonceurs car ils montrent une intention d'achat. Il peut s'agir de mots tels que "logiciel de marketing par e-mail", "acheter un nouvel ordinateur portable Acer", etc.
• Enquête commerciale - ces termes impliquent que l'utilisateur peut avoir une intention d'achat à l'avenir, mais qu'il ne fait qu'enquêter pour le moment. Quelques exemples peuvent être "Critiques Stripe", "Quelle est la meilleure machine à laver", etc.

La raison pour laquelle je vous dis tout cela est la même raison pour laquelle l'essence de la recherche est l'un des plus grands avantages de Google Ads.

En tant qu'annonceur, vous pouvez tirer parti des mots-clés avec une intention transactionnelle ou même une enquête commerciale pour capturer les personnes recherchant un produit comme le vôtre au bon moment où elles le recherchent.

Avantages de Google Ads : tirer parti de la puissance de l'intention de recherche

C'est quelque chose qu'aucune autre plate-forme ne peut faire de la même manière que Google.

Par exemple, si je recherche un "logiciel de marketing par e-mail", les annonceurs qui enchérissent sur le terme "logiciel de marketing par e-mail" s'afficheront juste devant moi avec leur produit, au moment exact où je recherche quelque chose comme ça .

La recherche est extrêmement puissante, mais bien sûr, ce n'est pas le seul format d'annonce que vous avez dans Google Ads. Ce qui nous amène au point suivant :

2. Atteignez 90 % des internautes dans le monde

Le prochain sur notre liste des avantages de Google Ads est la polyvalence de leurs formats d'annonces et l'audience incroyablement vaste que vous pouvez atteindre avec eux. En fait, selon Google lui-même :

"Le Réseau Display de Google touche 90 % des internautes dans le monde, sur des millions de sites Web, de pages d'actualités, de blogs et de sites Google tels que Gmail et YouTube."

Jetons un coup d'œil à tous les formats Google Ads parmi lesquels vous pouvez choisir :

Cette polyvalence vous permet d'atteindre un large public de clients potentiels, qu'ils effectuent une recherche directe sur Google, lisent un article de blog sur leur site Web préféré, parcourent leur messagerie électronique ou fassent défiler leur flux YouTube.

Toutes les plates-formes n'offrent pas la variété d'annonces proposées par Google Ads, ni le nombre de personnes que vous pouvez atteindre avec elles.

3. Générez des prospects de qualité pour votre entreprise

L'un des principaux avantages de Google Ads pour les entreprises de toutes tailles est sa capacité à générer des prospects de haute qualité, en particulier avec des annonces textuelles.

Ceci est le résultat de la nature unique de l'intention de recherche dont nous avons discuté précédemment au point 1. Et c'est-à-dire le fait que les annonces de recherche parviennent à capturer le client potentiel au moment exact où il recherche un produit ou un service comme le vôtre.

Bien sûr, chaque plateforme publicitaire a ses propres critères de segmentation qui vous permettent d'atteindre un certain public cible.

Par exemple, LinkedIn permet de cibler des profils qui occupent certaines fonctions, travaillent dans des entreprises spécifiques ou ont X années d'expérience.

Ces critères de segmentation permettent aux entreprises faisant de la publicité sur LinkedIn de générer des prospects de haute qualité basés sur les attributs uniques de la plateforme.

Google, cependant, dispose d'un moyen extrêmement puissant d'atteindre un public de bonne qualité avec une recherche qu'aucune autre plate-forme n'est en mesure d'offrir.

En vous permettant d' enchérir sur des mots-clés qui affichent déjà une intention d'achat, vous pouvez capturer des prospects à un moment très "chaud" de leur parcours d'achat, ce qui rend le prospect encore plus qualifié que les autres plateformes.

4. Obtenez des résultats plus rapides que le SEO

Le prochain sur notre liste d'avantages Google Ads est que vous pouvez voir des résultats très rapidement - souvent en quelques jours.

Bien que l'optimisation des moteurs de recherche soit un élément extrêmement important de la stratégie marketing de chaque entreprise, la réalité est qu'il peut falloir des mois, voire des années, pour arriver au sommet des résultats de recherche organiques de Google.

En fait, selon Ahrefs :

• Près de 95 % des pages nouvellement publiées n'arrivent pas dans le top 10 des résultats des moteurs de recherche en un an.
• Et ceux qui y parviennent mettent environ 2 à 6 mois pour se classer sur la première page.

Source de l'image : Ahrefs.com – Jours pour se classer dans le top 10 pour 5,7 % de pages « chanceuses ».

Cela signifie que, par rapport au référencement, les annonces de recherche offrent l'un des meilleurs avantages de Google Ads aux entreprises. Et c'est-à-dire des résultats extrêmement rapides pour que les entreprises puissent continuer à générer plus de ventes.

Bien sûr, cela ne signifie pas que les entreprises ne devraient pas investir dans le référencement.

Idéalement, chaque entreprise devrait investir à la fois dans l'optimisation des moteurs de recherche et dans le marketing des moteurs de recherche afin de maximiser le potentiel de Google.

5. Tirez parti de l'abondance de données

Notre liste d'avantages Google Ads se poursuit avec les puissantes données mises à la disposition des annonceurs.

Par rapport à d'autres plates-formes de publicité numérique, Google propose une énorme quantité de mesures et de données pour vous aider à mesurer les performances de vos annonces et à surveiller vos indicateurs de performance clés (KPI).

Voici quelques-unes des statistiques que vous pouvez mesurer avec Google Ads :

• Impressions
• Coût
• Clics
• CPC moyen
• Conversions
• Taux de conversion
• Coût par conversion
• Taux d'interaction

Et beaucoup plus! Vous pouvez également obtenir des informations sur les enchères, approfondir les données par lieu, âge, sexe, revenu du ménage et appareil, entre autres critères. En fait, la quantité de données que vous pouvez obtenir avec Google Ads est supérieure à celle de nombreuses autres plates-formes publicitaires.

Avantages Google Ads : tirer le meilleur parti de vos données

Cela signifie que vous avez de nombreuses possibilités d'optimiser et d'améliorer constamment vos performances.

De plus, vous pouvez même associer Google Ads à Google Analytics pour tirer le meilleur parti de vos données.

6. En savoir plus sur votre public cible

Bien que chaque entreprise ait une personnalité d'acheteur établie et un public cible bien défini, la vérité est que nous ne savons pas tout sur qui ils sont vraiment.

Et parfois, ce à quoi nous pensons qu'un client potentiel ressemble ne coïncide pas avec ses traits et caractéristiques réels.

En testant différents publics et en optimisant continuellement vos campagnes avec les données abondantes de Google Ads, vous pouvez en fait apprendre à connaître votre public cible beaucoup plus que vous ne le savez déjà.

Il peut vous aider à répondre à des questions telles que :

• Qui interagit le plus avec mes annonces ? Quel genre de personnes cliquent dessus ?
• Qui convertit le plus ? Quelle annonce ou campagne les a le plus marqués ?
• Quelles sont leurs caractéristiques démographiques ?
• Où sont-ils situés ? Quel est mon positionnement dans une zone géographique précise ?

Par exemple, si vous ciblez les États-Unis et que vous remarquez que la plupart des personnes qui cliquent sur vos annonces et convertissent viennent de New York, cela pourrait signifier que vous êtes mieux positionné à New York que dans d'autres endroits.

Sans aucun doute, l'un des plus grands avantages de Google Ads est d'obtenir plus d'informations sur qui est réellement votre public cible. Ce qui est extrêmement précieux non seulement pour vos campagnes Google Ads, mais également pour votre stratégie marketing et commerciale globale.

7. Mesurez les résultats des autres campagnes

Outre les stratégies d'enchères existantes que la plupart des entreprises connaissent bien, l'un des avantages les plus sous-estimés de Google Ads est qu'il vous aide à mesurer vos campagnes de notoriété de marque.

Disons que vous envisagez de faire de la publicité à la télévision, mais que vous vous inquiétez des résultats que vous obtiendrez à partir de là. Malgré les améliorations dans ce domaine, les résultats des campagnes télévisées sont encore très difficiles à mesurer par rapport aux plateformes numériques.

Google peut vous aider à obtenir des informations supplémentaires sur les campagnes qui sont généralement plus difficiles à mesurer, telles que les campagnes télévisées, la participation à des émissions ou à des événements physiques, etc.

Tout ce que vous avez à faire est de mettre en place une campagne de marque et de surveiller si le trafic et les conversions augmentent dans les jours et les semaines suivant la campagne.

Avantages de Google Ads : mesurer la notoriété de la marque avec une campagne de marque

Par exemple, si vous avez participé à une émission télévisée le 13 juillet, vous pouvez observer s'il y a eu un pic inhabituel de votre trafic et de vos conversions dans les semaines à venir en mesurant le nombre de personnes qui recherchent votre entreprise sur Google.

En combinant vos données de trafic organique avec les informations de votre campagne de marque, vous pouvez avoir une très bonne idée de l'impact qu'une certaine action a eu sur votre entreprise.

8. Générez la notoriété de votre marque avec Google Ads

Et bien sûr, en plus d'aider à mesurer les résultats d'autres campagnes, l'un des plus grands avantages de Google Ads est qu'il vous aide également à générer la notoriété de votre marque avec vos propres campagnes sur le moteur de recherche.

Considérez ceci : Google traite environ 63 000 requêtes de recherche chaque seconde, ce qui se traduit par 5,6 milliards de recherches chaque jour. C'est dingue!

Cela signifie que chaque fois que quelqu'un recherche un produit comme le vôtre, par exemple, "outil d'automatisation du marketing" ou "meilleur aliment pour animaux de compagnie à proximité", vous avez la possibilité d'apparaître en haut des résultats de recherche.

Plus vous vous présentez, et devant vos concurrents, plus votre marque va gagner en visibilité , et de plus en plus de personnes vont s'en souvenir et la reconnaître.

Ainsi, la prochaine fois qu'ils rechercheront un produit comme le vôtre, ils seront plus tentés d'acheter chez vous plutôt que chez les concurrents.

9. Présentez plus de produits et de fonctionnalités grâce aux extensions

Le prochain sur notre liste d'avantages Google Ads que vous pouvez exploiter pour votre entreprise sont les extensions .

En ajoutant des extensions, vous avez la possibilité de présenter des produits et services supplémentaires que les internautes ne recherchent pas initialement, mais qui pourraient néanmoins être intéressés.

Par exemple, disons que je recherche les « meilleures robes » pour cet été.

Dans ce cas, je reçois une annonce pour des "robes pour femmes à porter en vacances" - cependant, dans les extensions, j'ai également la possibilité d'acheter avec 65 % de réduction sur des articles sélectionnés.

La marque Revolve a profité de l'occasion pour présenter des produits supplémentaires en dehors de ce que je recherche, à savoir des robes. Cependant, en promettant 65% de réduction sur d'autres articles, ils détournent définitivement mon attention des robes pendant un moment. Et finir par augmenter mes chances de cliquer sur l'annonce.

10. Découvrez le potentiel des annonces Shopping

Alors que de nombreuses plates-formes publicitaires vous donnent la possibilité de faire la publicité de vos produits de commerce électronique, la raison pour laquelle les annonces Shopping sont si uniques est qu'elles fonctionnent de la même manière que la recherche - en tirant parti de l'intention d'achat.

En d'autres termes, les annonces Shopping seront déclenchées par un terme de recherche, tout comme une annonce de recherche classique, et vous donneront exactement le type de produits que vous recherchez déjà.

Avantages Google Ads : annonces Shopping

C'est ce qui rend les publicités Shopping si magiques : elles n'apparaissent pas sur votre écran au hasard pendant que vous essayez de faire autre chose, comme faire défiler votre flux sur Facebook ou Instagram.

Ils apparaissent exactement quand vous en avez besoin. Aka quand je cherche les meilleures robes pour mes prochaines vacances. Cela augmente considérablement vos chances de générer plus de résultats et de ventes pour votre entreprise.

11. Ré-impactez votre audience existante

Ensuite, sur notre liste d'avantages Google Ads, il y a les opportunités que la plate-forme vous offre pour ré-impacter un public qui a déjà interagi avec votre entreprise.

Par exemple, quelqu'un qui a visité votre site Web et n'a finalement pas effectué d'achat, ou quelqu'un qui a visionné une vidéo sur votre chaîne YouTube.

De plus, si vous remplissez ces conditions :

• Un bon historique de conformité aux politiques
• Un bon historique de paiement
• Plus de 50 000 USD de dépenses totales à vie

Vous serez également éligible pour Customer Match, qui vous permet de télécharger vos propres listes de diffusion de prospects et prospects afin de continuer à les impacter avec vos annonces.

12. Connectez-vous avec Google Analytics

L'un des avantages de Google Ads que vous ne pouvez pas exploiter avec la plupart des autres plates-formes publicitaires est la possibilité de connecter votre compte à Google Analytics.

En liant vos comptes, vous pourrez :

• Effectuez une analyse meilleure et plus complète des performances de vos annonces ;
• Mieux comprendre votre parcours client ;
• Voir les données de performance des annonces et du site dans les rapports Google Ads dans Analytics ;
• Importer des objectifs Analytics et des transactions de commerce électronique dans Google Ads ;
• Et importez des audiences pour ré-impacter les personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise ;
• Obtenez une analyse visuelle accrue des données clés ;

En d'autres termes, vous avez de nombreuses raisons de connecter ces produits Google et de bénéficier de tous les avantages Google Ads qui en découlent.

Et c'était tout de moi pour aujourd'hui ! Merci d'avoir pris le temps de lire mon article sur les principaux avantages de Google Ads pour les entreprises, et j'espère vous voir dans le prochain ! En attendant, n'hésitez pas à me laisser toutes les questions ou commentaires que vous pourriez avoir.