厳選されたコンテンツ: 内容と効果的な実行方法
公開: 2025-12-30検索やソーシャル メディアのアルゴリズムは、ロボットというよりも飢えたドラゴンのように感じられます。素晴らしいコンテンツを着実に食べさせなければ、あなたの注目度が損なわれるか、少なくともリーチが狭まってしまいます。
もちろん、マーケティング担当者なら誰でも、これが言うは易く行うは難しであることは承知しています。 1 年間毎日 Facebook の投稿についてブレインストーミングを続けてみると、創造性の筋肉がぐにゃぐにゃになってしまいます。
厳選されたコンテンツは、自分で何も作成していない場合でもパイプラインを継続できることを意味します。これらは、他のクリエイターから収集し、視聴者と共有する作品であり、通常は何かが追加されます。
少し大ざっぱに聞こえますか？そうではありません。あなたは他の人の作品を盗むのではなく、追加するのです。このガイドでは、コンテンツ戦略にキュレーションを追加する前に知っておくべきことをすべて詳しく説明します。
キュレーションされたコンテンツとオリジナル コンテンツとは何ですか?
厳選されたコンテンツとは、信頼できる関連性の高い資料を視聴者と共有することを意味します。あなたは美術館の学芸員で、印象派の絵画を愛情を込めて飾り、それぞれの絵画に小さな銘板を書いています。
このシナリオでは、コンテンツの作成はアーティストの領域です。チームでブログ投稿を書いたり、陽気な TikTok を撮影したりするたびに、オリジナルのコンテンツを作成していることになります。完全に制御できますが、「共有」をクリックするよりも時間がかかります。
厳選されたコンテンツとオリジナル コンテンツにも目的が異なります。キュレーションとは、他の人の知識に基づいて構築し、自分のニッチ分野でのより大きな会話に参加することです。これは、ニュース記事にコメントする簡単なビデオを撮影し、キャプションでリンクするのと同じくらい簡単です。あるいは、業界の必読レポートをまとめた電子メールを毎週送信することもできます。
一方、独自のコンテンツは通常、より宣伝的です。もちろん、ブログ投稿を読んだ人に何かを学んでもらいたいと考えていますが、最終的には購入してもらいたいとも考えています。
SEO とマーケティングにおいて厳選されたコンテンツが重要な理由
明らかに、キュレーションがコンテンツ マーケティング戦略のすべてであるべきではありません。やはり自分自身の声と価値観が必要です。
しかし、うまくやれば、他の人のコンテンツを紹介することで視聴者の関心を引くことができます。彼らはあなたを、ユーザーに関連情報をいつでも提供してくれる、少々おせっかいだが信頼できる同僚として見始めるでしょう。または白熱した議論 - あなたのスタイルは何でも。
最高のコンテンツキュレーションは、あなた自身の専門知識をトピックに組み込むことでさらに一歩前進します。たとえば、トレンドのソフトウェアに関するビデオを共有し、ヒントや追加の知識について意見を交換することができます。この戦略は、他の人の発言を単に繰り返すのではなく、価値を付加することで、ブランドの権威を高めます。
また、常に飢えている検索エンジンを満たすのにも役立ちます。定期的に投稿し、検索エンジン最適化 (SEO) キーワードを使用して独自の洞察を追加すると、検索結果に表示される可能性が高くなります。
あなたのToDoリストもあなたに感謝するでしょう。独自のオリジナル コンテンツのキュレーションと執筆を切り替えることで、一貫したスケジュールを維持することがはるかに簡単になります。火曜日に向けて TikTok 動画の準備ができていませんか? CapCut でまた徹夜するのではなく、キュレーションを使用してギャップを埋めます。
ステップ 1 — 高品質の素材を調達する
質の高いコンテンツを見つけることがキュレーションの要点です。それがなければ、インターネットの残骸を再循環しているだけになってしまいます。あなたのブランドにとって見た目は良くありません。
どこを見るべきか
おそらく、すでにソーシャル メディアやニュース サイトを閲覧することに多くの時間を費やしているでしょう。しかし、キュレーションは毎日のスクロールセッションよりも意図的なものです。
- まず、魅力的なコンテンツを頻繁に共有する信頼できる発行者のリストを作成します。 Restaurant Dive には、常に最新の食品サービス ニュースとマクドナルドのスキャンダルが掲載されています。 B2B (B2B) プロフェッショナルにとって、MarTech と Deloitte は常にリストの上位にランクされます。
- 1 日に数分時間をとってこれらの Web サイトをスキャンし、トレンドの記事をすぐに把握してください。月曜日にみんなが話題にしていた記事も、金曜日には（文字通り）古いニュースになる可能性があります。
- ニッチなニュースレターにも登録してください。これらはあなたの受信箱にリソースを直接届け、新しいクリエイターを発見するのに役立つかもしれません。ただし、それらに過度に依存しないでください。他の人が厳選したコレクションをコピーして貼り付けることは絶対に避けてください。
- オンライン コミュニティも、コンテンツのキュレーションに頼るべき場所の 1 つです。 Reddit や LinkedIn の業界コミュニティに潜んで、人々が何を議論しているかを確認してください。場合によっては、大手出版物が記事を取り上げる前に行うこともできます。
- 個々のクリエイターや思想的リーダーをフォローする代わりに、ソーシャル リストに参加することもできます。自分は任務中だということだけは覚えておいてください。そうしないと、To Do リストが溢れても「研究のため」と主張して、うっかりスクロールして 1 日を無駄にしてしまう可能性があります。
スクロールの負担が少し少ないものをお好みですか? CisionOne や Muck Rack などのメディア データベースがすべての作業を行ってくれますが、贅沢をするにはお金を払わなければなりません。
最高のコンテンツを見つける
さて、あなたは Reddit の深みに果敢に挑戦し、興味深いコンテンツを求めてニュース サイトを探し回りました。次に、顧客と共有する項目をいくつか選択する必要があります。
このチェックリストを使用してオプションを絞り込みます。
- 最新性: 視聴者がすでに見たであろう古いコンテンツを配布することに時間を無駄にしないでください。 1 か月以上前に公開された記事はすべて破棄してください。ソーシャルメディアの動きはさらに速いため、有効期限は 3 ～ 5 日が妥当です。
- 正確さ: 自分のコンテンツを事実確認するのと同じくらい、厳選したコンテンツを徹底的に精査します。彼らの主張は理にかなっていますか、それとも AI の意味不明な匂いを感じますか?信頼できる情報源を使用していますか?すべてが信頼できると思われる場合は、おそらく共有しても安全です。
- オリジナリティ: 作成者自身が収集したデータを含むホワイトペーパーなど、新鮮なテイクを探します。それは、どこにでもある焼き直された情報よりも価値があります。
- 権威: 思想的リーダーや尊敬される出版物からの作品をキュレーションすることで、あなた自身の評判が高まります。たとえば、マッキンゼーは匿名の Redditor よりもはるかに権威があります。
- ブランドフィット: 厳選したものはすべて、より広範なコンテンツ戦略と一致する必要があります。あなたの口調がプロフェッショナルで安心感を与えるものである場合は、スポンジ・ボブの幼稚なミームを共有したいという衝動を抑えてください。
視聴者プロファイリングは、適切なコンテンツを選択するのにも役立ちます。ハイキング愛好家向けにキュレーションしている場合は、愛好家にアピールする詳細な資料を探してください。ファッション愛好家の若者にとって、TikTok ビデオをつなぎ合わせてリールを共有することが最も大きな影響を与えるかもしれません。
ステップ 2 — 再現可能なシステムで整理する
理論的には、コンテンツを見つけたときにブックマークするだけで済みます。または、忘れる前にすぐに共有してください。しかし、それではすぐに混乱が生じてしまい、整理されたコンテンツ カレンダーを構築するのには役に立ちません。最初から簡単なシステムを開発することで、頭痛の種を避けることができます。
独自の分類法を構築する
ブログ投稿やその他のコンテンツを収集したら、スプレッドシートや Trello などのツールにまとめて、後で簡単に見つけられるようにします。そうすれば、先週スクロールして読み飛ばしたものを共有するたびに、壮大な宝探しに出かける必要がなくなります。
タグを使用してこのコンテンツを分類すると、必要なものを簡単に見つけることができます。たとえば、「ビデオ」、「ホワイト ペーパー」などの形式ごとにコンテンツにラベルを付けることができます。または、トピック、対象ユーザー、目標到達プロセスの段階ごとにタグを付けることもできます。それはすべて、あなたの目標とコンテンツマーケティング戦略によって異なります。
ストレスの少ないワークフローを作成する
スプレッドシート内のすべての部分がうまくいくわけではありません。次のようなシンプルなワークフローでキュレーション プロセスをスピードアップします。
- Intake : コンテンツをシステムに入力し、タグ付けします。
- トリアージ: 「すぐに共有」、「遅い日のために保存」、または「重要な項目 (危険すぎる?)」などの優先度によってコンテンツを分類します。
- 候補リスト: 1 週間あたり 5 ～ 10 個の厳選されたコンテンツのリストを作成します。コレクションが常にエキサイティングに感じられるように、幅広いトピックや形式をカバーする必要があります。
- 編集者の承認: キュレーションされたコンテンツを誰が承認するかを決定します。中小企業の場合、それはオーナーまたはマーケティングディレクターかもしれません。大きな企業では、指定されたキュレーターがいる場合があります。
ステップ 3 — 値と属性を正しく追加する
キュレーションは、何か新しいことを言うときに最も効果的です。自分の主題の権威をアピールし、会話を前進させるチャンスです。
個人的なタッチを追加できるいくつかの方法を次に示します。
- より大きなトレンドや議論の中で作品を文脈化します。
- あなたが同意するもの（または同意しないもの）について話し合ってください。
- 作成者が簡単に述べた内容をさらに詳しく説明します。
- それをあなたの個人的な経験やケーススタディに関連付けてください。
口調に注意してください。キュレーションとは価値を付加することであり、他のクリエイター（特に小規模なクリエイター）を踏みにじるものではありません。お母さんが言うかもしれませんが、建設的なことが何も言えない場合は、別の内容に移ってください。
また、元の作成者に名前を付け、その作品にリンクすることで、その作成者をクレジットする必要があります。ブログのコンテンツやホワイトペーパーは通常、許可を得ることなく再共有しても問題ありません。ただし、ユーザー生成コンテンツ (UGC) やソーシャル メディアの投稿を公開する前に、必ず許可を求める必要があります。これらの作品は通常、より個人的なものであるため、共有する前に同意を得てください。
コンテンツキュレーションを効率化するためのツール
インスピレーションが湧くまで、ランダムなトピックをグーグル検索することは忘れてください。コンテンツ キュレーション ソフトウェアを使用すると、マテリアルを収集し、より効果的に共有できます。
ディスカバリー ツールを使用すると、コンテンツをより迅速に見つけることができます。 BuzzSumo を使用してコンテンツのアイデアを生成し、傾向を確認します。または、Feedly を使用してカスタム ダッシュボードを構築してみてください。何十ものリンクをクリックする代わりに、お気に入りのブログやニュース サイトをすべて 1 つのスペースで表示できます。
コンテンツを収集すると、Notion や Trello などのプラットフォームを使用してコンテンツを整理して保存できます。そうすれば、YouTube で見たはずの画期的なレポートを忘れることはなくなります。 Buffer または Hootsuite を使用して自動的にスケジュールを設定して公開することで、時間を節約することもできます。
仕事はこれで終わりではありません。 Google Search Console や Google Analytics などのモニタリング ツールを使用して、厳選されたコンテンツに対する人々の反応を確認します。 UGC は常により多くのトラフィックをサイトに送信しますか?コンテンツ カレンダーにさらに追加して、勢いを維持しましょう。
今すぐ活用できるコンテンツキュレーションの例
これらの厳選されたコンテンツの例を博物館内部の従業員に伝えます。
毎週のダイジェストメール
あなたのニッチ分野のトップ記事の短いまとめを購読者に送信します。 1 文または 2 文の宣伝文を追加すると、食料品リストのようなものではなく、厳選されたと感じられます。また、メール ニュースレターをモバイル対応にする、視聴者を興味ごとにセグメント化するなど、メール ニュースレターのベスト プラクティスに従う必要もあります。
エバーグリーン リソース ハブ
常緑の (または常に関連性のある) コンテンツを一度共有しただけで忘れてしまうのは避けてください。必読の記事、レポート、その他のリソースにリンクする Web ページを作成します。視聴者は、信頼できる情報が必要なときにこのリストを参照できます。
リンクは頻繁に変更されたり消えたりするため、このページを定期的に確認し、消えたページがあれば削除してください。そうしないと、リソースハブがすぐに墓場になってしまいます。
エグゼクティブPOVまとめ
LinkedIn と業界ブログは、ソート リーダーシップの宝庫です。これらの記事を読みながら、役立つ引用や挑発的な引用をコピーして文書に貼り付けます。
同じテーマに関する引用がいくつかある場合は、それらを編集してコメントを追加します。たとえば、業界内での AI の倫理的使用について経営幹部の意見を収集し、検討するかもしれません。
ソーシャルカルーセル
Instagram や LinkedIn などのプラットフォームでは、画像やスライドのカルーセルを構築できます。これらを使用して、厳選したコンテンツから重要なポイントを要約し、キャプションにリンクを追加してフォロワーが詳細を読めるようにします。
テーマ別マッシュアップ
常に専門家を集めてライブの議論を行うことはできませんが、専門家同士で会話をすることはできます。専門家からの対照的な引用と独自の分析を組み合わせます。たとえば、マーケティング会社は、ライターが最終的な判断を下しながら、ビデオ マーケティングとソーシャル メディア マーケティングのメリットを比較することができます。
厳選されたコンテンツの影響を測定する
厳選されたコンテンツの影響は微妙な場合がありますが、何も起こっていないと想定しないでください。進捗状況を追跡するのに役立ついくつかの指標を次に示します。
- アシストされたコンバージョン
- 他のクリエイターからのバックリンク
- メールマガジンのクリック率
- 投資収益率
- ページ滞在時間
A/B テストを使用して、さまざまな見出し、概要、形式を試してください。視聴者はソーシャル カルーセルには無関心かもしれませんが、他のクリエイターのコンテンツを分析するリールは大好き、またはその逆かもしれません。実験してみないと分かりません。
このデータは、オリジナルのコンテンツのインスピレーションを与えることもあります。再投稿した動画が一貫してエンゲージメントを得ている場合は、スマートフォンを取り出して自分の動画を撮影してみましょう。
スマートキュレーションによる権威の構築
厳選されたコンテンツは、常に新しい素材を作成するというプレッシャーを軽減するのに役立ちます。また、すべての主要な会話に積極的に参加する業界リーダーとしての地位を確立します。
もちろん、特にブランド認知度を高めるという点では、オリジナルのコンテンツは依然として重要です。フォローするのにサポートが必要な場合は、アイデアを実現するためにライターを雇うことを検討してください。 Compose.ly の専門ライターは、SEO から常緑のコンテンツの作成まで、あらゆることを支援できます。
コンテンツ マーケティングに関するその他のハックについては、Compose.ly リソース センターにアクセスしてください。他の人がキュレーションしたくてうずうずしているコンテンツを作成する準備ができている場合は、マネージド ライティング サービスを検討してください。