Contenuti curati: cos'è e come farlo in modo efficace

Gli algoritmi di ricerca e dei social media sembrano più draghi affamati che robot. Nutrili con una dieta costante di contenuti straordinari, altrimenti bruceranno la tua visibilità o, almeno, ridurranno la tua portata.

Naturalmente, ogni operatore di marketing sa che è più facile a dirsi che a farsi. Prova a fare un brainstorming sui post giornalieri di Facebook per un anno e i tuoi muscoli creativi si trasformeranno in spaghetti molli.

Contenuti curati significa che puoi mantenere attiva la pipeline anche quando non stai creando nulla da solo. Si tratta di pezzi che raccogli da altri creatori e condividi con il tuo pubblico, solitamente con qualcosa aggiunto.

Sembra un po' approssimativo? Non lo è. Stai aggiungendo al lavoro di altre persone, non a rubarlo. Questa guida analizza tutto ciò che devi sapere prima di aggiungere la curatela alla tua strategia di contenuti.

Cos'è il contenuto curato e il contenuto originale?

Contenuti curati significa condividere materiali credibili e pertinenti con il tuo pubblico. Tu sei il curatore del museo, appendi con amore dipinti impressionisti e scrivi una piccola targa per ciascuno.

In questo scenario, la creazione di contenuti è dominio dell'artista. Ogni volta che scrivi post sul blog o filmi un esilarante TikTok con il tuo team, stai creando contenuti originali. È interamente sotto il tuo controllo, ma richiede più tempo rispetto al clic su "condividi".

Anche i contenuti curati e originali hanno scopi diversi. La cura consiste nel costruire sulla conoscenza degli altri e nel partecipare a conversazioni più ampie nella tua nicchia. Potrebbe essere semplice come filmare un breve video che commenta un articolo di notizie e collegarlo nella didascalia. In alternativa, potresti inviare un'e-mail settimanale che riassume i rapporti da leggere nel tuo settore.

Nel frattempo, i tuoi contenuti sono solitamente più promozionali. Certo, vuoi che le persone che leggono i post del tuo blog imparino qualcosa, ma vuoi anche che alla fine effettuino un acquisto.

Perché i contenuti curati sono importanti nel SEO e nel marketing

Ovviamente, la curation non dovrebbe essere l'intera strategia di content marketing. Hai ancora bisogno della tua voce e del tuo valore.

Ma se fatto bene, mostrare i contenuti di altre persone può aiutarti a coinvolgere il tuo pubblico. Inizieranno a vederti come un collega un po' ficcanaso ma affidabile, sempre pronto a fornire agli utenti informazioni pertinenti. O un acceso dibattito: qualunque sia il tuo stile.

La migliore content curation fa un ulteriore passo avanti incorporando la tua esperienza nell’argomento. Ad esempio, potresti condividere un video sui software di tendenza e poi intervenire con suggerimenti o informazioni aggiuntive. Questa strategia migliora l’autorità del tuo marchio, a condizione che tu aggiunga valore piuttosto che limitarti a ripetere ciò che hanno detto gli altri.

Aiuta anche a soddisfare i motori di ricerca sempre affamati. Quando pubblichi regolarmente e aggiungi i tuoi approfondimenti con parole chiave per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), è più probabile che tu venga visualizzato nei risultati di ricerca.

Anche la tua lista di cose da fare ti ringrazierà. Passare dalla curatela alla scrittura dei tuoi contenuti originali rende molto più semplice mantenere un programma coerente. Non hai un video TikTok pronto per martedì? Usa la cura per colmare il divario invece di passare un'altra notte intera con CapCut.

Passaggio 1: procurati materiale di alta qualità

Trovare contenuti di qualità è il punto centrale della cura. Senza di esso, stai solo rimettendo in circolo la feccia di Internet. Non è una bella immagine per il tuo marchio.

Dove guardare

Probabilmente passi già molto tempo a navigare sui social media e sui siti di notizie. Ma la cura è più intenzionale delle sessioni di scorrimento giornaliere.

• Inizia creando un elenco di editori autorevoli che condividono spesso contenuti accattivanti. Restaurant Dive ha sempre le ultime notizie sul servizio di ristorazione e sugli scandali di McDonald's. Per i professionisti business-to-business (B2B), MarTech e Deloitte saranno sempre in cima alla lista.
• Dedica qualche minuto al giorno alla scansione di questi siti Web e rimani rapidamente aggiornato su tutte le storie di tendenza. Un articolo di cui tutti parlano lunedì potrebbe essere una notizia vecchia (letteralmente) entro venerdì.
• Iscriviti anche a newsletter di nicchia. Portano risorse direttamente nella tua casella di posta e possono aiutarti a scoprire nuovi creatori. Ma non fare troppo affidamento su di loro. L'ultima cosa che vuoi fare è copiare e incollare la raccolta curata di qualcun altro.
• Le comunità online sono un altro luogo ovvio a cui rivolgersi per la cura dei contenuti. Nasconditi nelle community di settore su Reddit e LinkedIn per vedere di cosa parlano le persone, a volte prima che le pubblicazioni più grandi raccolgano le storie.
• Puoi anche iscriverti alle liste social invece di seguire singoli creatori e leader di pensiero. Ricorda solo che sei in missione, altrimenti potresti sprecare accidentalmente la giornata scorrendo via: "per ricerca", insisti mentre la tua lista di cose da fare trabocca.

Preferisci qualcosa di meno impegnativo per lo scorrimento? I database multimediali come CisionOne e Muck Rack fanno tutto il lavoro per te, ma dovrai pagare per il lusso.

Trovare i migliori contenuti

Ok, quindi hai sfidato le profondità di Reddit e hai esplorato i siti di notizie alla ricerca di contenuti interessanti. Ora devi selezionare alcuni pezzi da condividere con i tuoi clienti.

Utilizza questo elenco di controllo per restringere le opzioni:

• Recency : non perdere tempo a diffondere contenuti obsoleti che il tuo pubblico probabilmente ha già visto. Scarta tutti gli articoli pubblicati più di un mese fa. I social media si muovono ancora più velocemente, quindi da tre a cinque giorni è una data di scadenza ragionevole.
• Precisione : esamina i tuoi contenuti curati con la stessa precisione con cui verificheresti i tuoi. Le loro affermazioni hanno senso o senti un soffio di incomprensioni sull'intelligenza artificiale? Stanno usando fonti attendibili? Se tutto sembra affidabile, probabilmente è sicuro condividerlo.
• Originalità : cerca nuove riprese, come un white paper con i dati raccolti dallo stesso creatore. Sono più preziose delle informazioni rielaborate che puoi trovare ovunque.
• Autorità : curare il lavoro di leader di pensiero e pubblicazioni rispettate rafforzerà la tua reputazione. McKinsey, ad esempio, è molto più autorevole di un Redditor anonimo.
• Adattamento al marchio : tutto ciò che curi dovrebbe essere in linea con la tua strategia di contenuti più ampia. Se il tuo tono è professionale e rassicurante, resisti all'impulso di condividere quel meme giovanile di SpongeBob.

La profilazione del pubblico può anche aiutarti a scegliere il contenuto giusto. Se stai curando per gli appassionati di escursionismo, cerca materiali approfonditi che piacciano agli hobbisti. Per i giovani amanti della moda, cucire video TikTok e condividere Reels potrebbe avere il maggiore impatto.

Passaggio 2: organizzare con un sistema ripetibile

In teoria, potresti semplicemente aggiungere ai segnalibri il contenuto non appena lo trovi. Oppure condividilo immediatamente prima che te ne dimentichi. Ma ciò può diventare rapidamente caotico e non ti aiuterà a creare un calendario di contenuti organizzato. Risparmiati il ​​mal di testa sviluppando un sistema semplice fin dall'inizio.

Costruisci la tua tassonomia

Man mano che raccogli post di blog e altri contenuti, compilali in un foglio di calcolo o in uno strumento come Trello in modo da poterli trovare facilmente in seguito. In questo modo, non dovrai intraprendere un'epica caccia al tesoro ogni volta che desideri condividere qualcosa che hai sfogliato la scorsa settimana.

Utilizza i tag per classificare questo contenuto, facilitando la ricerca di ciò di cui hai bisogno. Ad esempio, potresti etichettare i contenuti in base al formato, ad esempio "Video", "Libro bianco" e così via. Oppure potresti taggarli per argomento, pubblico di destinazione o fase della canalizzazione. Tutto dipende dai tuoi obiettivi e dalla strategia di content marketing.

Crea un flusso di lavoro a basso stress

Non tutti i pezzi del tuo foglio di calcolo verranno tagliati. Accelera il processo di curation con un flusso di lavoro semplice, come ad esempio:

• Assunzione : inserisci il contenuto nel tuo sistema e taggalo.
• Triage : categorizza i contenuti in base al livello di priorità, ad esempio "Condividi immediatamente", "Risparmia per i giorni lenti" o "Risultati importanti (troppo rischiosi?)".
• Lista ristretta : crea un elenco di cinque-dieci contenuti curati a settimana. Dovrebbero coprire una vasta gamma di argomenti e formati in modo che la tua raccolta sia sempre emozionante.
• Approvazione editoriale : decidi chi approverà i contenuti curati. Per le piccole imprese, potrebbe essere il proprietario o il direttore marketing. Le aziende più grandi possono avere un curatore designato.

Passaggio 3: aggiungi valore e attributo correttamente

La cura funziona meglio quando dici qualcosa di nuovo. È la tua occasione per mostrare l'autorità del tuo soggetto e portare avanti la conversazione.

Ecco alcuni modi in cui puoi aggiungere il tuo tocco personale:

• Contestualizza l'articolo all'interno di una tendenza o di un dibattito più ampio.
• Discuti su cosa sei d'accordo (o in disaccordo).
• Espandi qualcosa che il creatore ha menzionato brevemente.
• Collegalo alle tue esperienze personali o ai casi di studio.

Guarda il tuo tono. Curare significa aggiungere valore, non calpestare altri creatori (soprattutto quelli più piccoli). Come direbbe tua madre, se non hai nulla di costruttivo da dire, passa a un contenuto diverso.

Dovresti anche dare credito al creatore originale nominandolo e collegandolo al suo lavoro. Di solito è possibile ricondividere i contenuti dei blog e i white paper senza chiedere il permesso. Tuttavia, dovresti sempre chiedere il permesso prima di pubblicare contenuti generati dagli utenti (UGC) e post sui social media. Questi pezzi sono solitamente più personali, quindi ottieni il consenso prima di condividerli.

Strumenti per rendere efficiente la cura dei contenuti

Dimentica di cercare su Google argomenti casuali finché non arriva l'ispirazione. Con il software di content curation, puoi raccogliere materiali e condividerli in modo più efficace.

Gli strumenti di scoperta ti aiutano a trovare i contenuti molto più velocemente. Usa BuzzSumo per generare idee di contenuto e vedere le tendenze. Oppure prova a creare una dashboard personalizzata con Feedly. Invece di fare clic su decine di collegamenti, puoi vedere tutti i tuoi blog e siti di notizie preferiti in un unico spazio.

Mentre raccogli contenuti, piattaforme come Notion e Trello ti consentono di organizzarli e archiviarli. In questo modo, non dimenticherai quel rapporto rivoluzionario che giureresti di aver visto su YouTube. Puoi anche risparmiare tempo programmandolo e pubblicandolo automaticamente con Buffer o Hootsuite.

Il lavoro non finisce qui. Utilizza strumenti di monitoraggio come Google Search Console o Google Analytics per vedere come le persone rispondono ai tuoi contenuti curati. Gli UGC inviano costantemente più traffico al tuo sito? Aggiungi altro al tuo calendario dei contenuti per mantenere vivo lo slancio.

Esempi di content curation che puoi sfruttare oggi

Canalizza il dipendente del museo che è in te con questi esempi di contenuti curati.

E-mail di sintesi settimanale

Invia ai tuoi iscritti una breve carrellata delle storie più importanti nella tua nicchia. Aggiungi una descrizione di una o due frasi in modo che sembri curata, non come una lista della spesa. Dovresti anche seguire le migliori pratiche per la newsletter via email, come renderla ottimizzata per i dispositivi mobili e segmentare il tuo pubblico in base agli interessi.

Hub di risorse sempreverdi

Non condividere contenuti sempre attuali (o sempre pertinenti) una volta e dimenticartene. Crea una pagina Web che si colleghi ad articoli, rapporti e altre risorse da leggere. Il tuo pubblico può fare riferimento a questo elenco quando ha bisogno di informazioni credibili.

I collegamenti spesso cambiano o scompaiono, quindi controlla regolarmente questa pagina e rimuovi eventuali pagine defunte. Altrimenti, il tuo hub di risorse diventerà rapidamente un cimitero.

Raccolta POV esecutiva

LinkedIn e i blog di settore sono una miniera d’oro per la leadership di pensiero. Mentre leggi questi pezzi, copia e incolla citazioni utili o provocatorie in un documento.

Quando hai una manciata di citazioni sullo stesso argomento, compilale e aggiungi il tuo commento. Ad esempio, potresti raccogliere le opinioni dei dirigenti sull'uso etico dell'intelligenza artificiale nel tuo settore e valutarle.

Caroselli sociali

Piattaforme come Instagram e LinkedIn ti consentono di creare caroselli di immagini e diapositive. Usali per riassumere i punti chiave dei tuoi contenuti curati e aggiungere collegamenti nella didascalia in modo che i tuoi follower possano leggere di più.

Mashup tematici

Non è sempre possibile riunire gli esperti per un dibattito dal vivo, ma puoi metterli in conversazione tra loro. Combina citazioni contrastanti di specialisti con la tua analisi. Una società di marketing, ad esempio, potrebbe confrontare i vantaggi del marketing video e dei social media, con lo scrittore che esprime il verdetto finale.

Misurare l'impatto dei contenuti curati

Gli effetti dei contenuti curati possono essere impercettibili, ma non dare per scontato che non succeda nulla. Ecco alcune metriche che possono aiutarti a monitorare i tuoi progressi:

• Conversioni assistite
• Backlink di altri creatori
• Percentuale di clic per le newsletter via email
• Ritorno sull'investimento
• Tempo a pagina

Utilizza i test A/B per sperimentare titoli, riepiloghi e formati diversi. Il tuo pubblico potrebbe essere indifferente a un carosello sociale ma amare i Reels che analizzano i contenuti di altri creatori, o viceversa. Non lo saprai finché non sperimenterai.

Questi dati possono anche darti ispirazione per contenuti originali. Se i tuoi video ripubblicati ottengono un coinvolgimento costante, usa il tuo smartphone per qualche ripresa personale.

Autorità edilizia attraverso la Smart Curation

I contenuti curati possono aiutare ad alleviare la pressione di produrre costantemente nuovo materiale. Ti posiziona anche come leader del settore attivamente impegnato in tutte le principali conversazioni.

Naturalmente, i contenuti originali continuano a contare, soprattutto quando si tratta di aumentare la notorietà del marchio. Se hai bisogno di aiuto per tenere il passo, valuta la possibilità di assumere uno scrittore per dare vita alle tue idee. Gli scrittori esperti di Compose.ly possono aiutarti in qualsiasi cosa, dalla SEO alla creazione di contenuti sempreverdi.

Visita il Centro risorse Compose.ly per ulteriori suggerimenti sul content marketing. E se sei pronto a creare contenuti che altre persone non vedono l'ora di curare, esplora i nostri servizi di scrittura gestita.

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