Contenu organisé : qu'est-ce que c'est et comment le faire efficacement

Les algorithmes de recherche et de réseaux sociaux ressemblent plus à des dragons affamés qu’à des robots. Nourrissez-les régulièrement avec un contenu incroyable, sinon ils réduiront votre visibilité – ou, du moins, réduiront votre portée.

Bien sûr, tous les spécialistes du marketing savent que c'est plus facile à dire qu'à faire. Essayez de réfléchir à des publications quotidiennes sur Facebook pendant un an, et vos muscles créatifs se transformeront en nouilles molles.

Le contenu organisé signifie que vous pouvez maintenir le pipeline même lorsque vous ne créez rien vous-même. Il s'agit de pièces que vous rassemblez auprès d'autres créateurs et que vous partagez avec votre public, généralement avec quelque chose d'ajouté.

Cela semble un peu sommaire ? Ce n'est pas le cas. Vous ajoutez au travail des autres, vous ne le volez pas. Ce guide détaille tout ce que vous devez savoir avant d'ajouter la curation à votre stratégie de contenu.

Qu'est-ce que le contenu organisé par rapport au contenu original ?

Le contenu organisé signifie partager du matériel crédible et pertinent avec votre public. Vous êtes le conservateur du musée, accrochant avec amour des tableaux impressionnistes et écrivant une petite plaque pour chacun.

Dans ce scénario, la création de contenu est le domaine de l'artiste. Chaque fois que vous écrivez des articles de blog ou filmez un TikTok hilarant avec votre équipe, vous créez du contenu original. C'est entièrement sous votre contrôle, mais cela prend plus de temps que de cliquer sur « Partager ».

Le contenu organisé et original a également des objectifs différents. La curation consiste à s'appuyer sur les connaissances des autres et à rejoindre des conversations plus larges dans votre niche. Cela peut être aussi simple que de filmer une vidéo rapide commentant un article d’actualité et d’établir un lien vers celui-ci dans la légende. Vous pouvez également envoyer un e-mail hebdomadaire résumant les rapports incontournables dans votre secteur.

Pendant ce temps, votre propre contenu est généralement plus promotionnel. Bien sûr, vous voulez que les personnes qui lisent vos articles de blog apprennent quelque chose, mais vous voulez également qu'elles finissent par effectuer un achat.

Pourquoi le contenu organisé est important dans le référencement et le marketing

De toute évidence, la curation ne devrait pas constituer l’intégralité de votre stratégie de marketing de contenu. Vous avez toujours besoin de votre propre voix et de votre propre valeur.

Mais lorsque c'est bien fait, présenter le contenu d'autres personnes peut vous aider à engager votre public. Ils commenceront à vous voir comme un collègue quelque peu curieux mais fiable, toujours prêt à fournir aux utilisateurs des informations pertinentes. Ou un débat houleux, quel que soit votre style.

La meilleure curation de contenu va encore plus loin en intégrant votre propre expertise dans le sujet. Par exemple, vous pouvez partager une vidéo sur les logiciels tendances, puis apporter des conseils ou des connaissances supplémentaires. Cette stratégie renforce l’autorité de votre marque, à condition d’ajouter de la valeur plutôt que de simplement répéter ce que d’autres ont dit.

Cela aide également à satisfaire les moteurs de recherche toujours affamés. Lorsque vous publiez régulièrement et ajoutez vos propres informations avec des mots-clés d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), vous avez plus de chances d'apparaître dans les résultats de recherche.

Votre liste de choses à faire vous remerciera également. Basculer entre la conservation et l'écriture de votre propre contenu original facilite grandement le maintien d'un calendrier cohérent. Vous n'avez pas de vidéo TikTok prête pour mardi ? Utilisez la curation pour combler le vide au lieu de passer une autre nuit blanche avec CapCut.

Étape 1 — Sourcez du matériel de haute qualité

Trouver un contenu de qualité est tout l’intérêt de la curation. Sans cela, vous ne faites que faire circuler la lie d’Internet. Ce n'est pas une bonne idée pour votre marque.

Où chercher

Vous passez probablement déjà beaucoup de temps à parcourir les réseaux sociaux et les sites d’information. Mais la curation est plus intentionnelle que vos sessions de défilement quotidiennes.

• Commencez par créer une liste d’éditeurs faisant autorité qui partagent fréquemment du contenu attrayant. Restaurant Dive a toujours les dernières nouvelles sur la restauration et les scandales McDonald's. Pour les professionnels interentreprises (B2B), MarTech et Deloitte seront toujours en tête de liste.
• Réservez quelques minutes par jour pour analyser ces sites Web et restez rapidement au courant des tendances. Un article dont tout le monde parle lundi pourrait être une vieille nouvelle (littéralement) d'ici vendredi.
• Inscrivez-vous également aux newsletters de niche. Ils apportent des ressources directement dans votre boîte de réception et peuvent vous aider à découvrir de nouveaux créateurs. Mais ne comptez pas trop sur eux. La dernière chose que vous voulez faire est de copier et coller la collection organisée par quelqu'un d'autre.
• Les communautés en ligne sont un autre endroit évident vers lequel se tourner pour la curation de contenu. Cachez-vous dans les communautés industrielles sur Reddit et LinkedIn pour voir de quoi les gens discutent, parfois avant que des publications plus importantes ne reprennent les histoires.
• Vous pouvez également rejoindre des listes sociales au lieu de suivre des créateurs individuels et des leaders d'opinion. N'oubliez pas que vous êtes en mission, sinon vous pourriez accidentellement perdre la journée à faire défiler l'écran – « pour la recherche », insistez-vous alors que votre liste de choses à faire déborde.

Vous préférez quelque chose d’un peu moins gourmand en défilement ? Les bases de données multimédias comme CisionOne et Muck Rack font toutes les démarches à votre place, mais vous devrez payer pour le luxe.

Trouver le meilleur contenu

D'accord, vous avez donc bravé les profondeurs de Reddit et parcouru les sites d'actualités à la recherche de contenu intéressant. Vous devez maintenant sélectionner quelques éléments à partager avec vos clients.

Utilisez cette liste de contrôle pour affiner vos options :

• Récence : Ne perdez pas de temps à diffuser du contenu périmé que votre public a probablement déjà vu. Jetez tous les articles publiés il y a plus d’un mois. Les réseaux sociaux évoluent encore plus rapidement, donc trois à cinq jours constituent une date d'expiration raisonnable.
• Précision : vérifiez votre contenu organisé aussi minutieusement que vous vérifieriez les vôtres. Leurs affirmations ont-elles du sens, ou percevez-vous une bouffée de charabia de l’IA ? Utilisent-ils des sources fiables ? Si tout semble digne de confiance, vous pouvez probablement le partager en toute sécurité.
• Originalité : recherchez de nouvelles prises de vue, comme un livre blanc contenant les données que le créateur a lui-même collectées. C’est plus précieux que les informations rabâchées que vous pouvez trouver n’importe où.
• Autorité : Organiser les travaux de leaders d'opinion et de publications respectées renforcera votre propre réputation. McKinsey, par exemple, fait beaucoup plus autorité qu'un Redditeur anonyme.
• Adéquation à la marque : tout ce que vous organisez doit s'aligner sur votre stratégie de contenu plus large. Si votre ton est professionnel et rassurant, résistez à l’envie de partager ce mème juvénile de Bob l’éponge.

Le profilage de l'audience peut également vous aider à choisir le bon contenu. Si vous vous adressez aux amateurs de randonnée, recherchez des documents détaillés qui plaisent aux amateurs. Pour les jeunes amateurs de mode, l’assemblage de vidéos TikTok et le partage de Reels pourraient avoir le plus d’impact.

Étape 2 — Organisez-vous avec un système reproductible

Théoriquement, vous pouvez simplement ajouter le contenu à vos favoris au fur et à mesure que vous le rencontrez. Ou partagez-le immédiatement avant d’oublier. Mais cela peut rapidement devenir chaotique et cela ne vous aidera pas à créer un calendrier de contenu organisé. Épargnez-vous les maux de tête en développant un système simple dès le début.

Créez votre propre taxonomie

Lorsque vous rassemblez des articles de blog et d'autres contenus, compilez-les dans une feuille de calcul ou un outil comme Trello afin de pouvoir les retrouver facilement plus tard. De cette façon, vous n'aurez pas à vous lancer dans une chasse au trésor épique à chaque fois que vous souhaitez partager quelque chose que vous avez parcouru la semaine dernière.

Utilisez des balises pour catégoriser ce contenu, ce qui facilite la recherche de ce dont vous avez besoin. Par exemple, vous pouvez étiqueter le contenu par format, tel que « Vidéo », « Livre blanc », etc. Vous pouvez également les étiqueter par sujet, public cible ou étape de l'entonnoir. Tout dépend de vos objectifs et de votre stratégie de marketing de contenu.

Créez un flux de travail à faible stress

Tous les éléments de votre feuille de calcul ne seront pas retenus. Accélérez le processus de curation avec un flux de travail simple, tel que :

• Admission : saisissez le contenu dans votre système et étiquetez-le.
• Triage : classez le contenu par niveau de priorité, tel que « Partager immédiatement », « Enregistrer pour les jours lents » ou « Prises chaudes (trop risquées ?) ».
• Liste restreinte : créez une liste de cinq à dix éléments de contenu organisé par semaine. Ils doivent couvrir un large éventail de sujets et de formats pour que votre collection soit toujours passionnante.
• Approbation éditoriale : décidez qui approuvera le contenu sélectionné. Pour les petites entreprises, il peut s’agir du propriétaire ou du directeur marketing. Les grandes entreprises peuvent avoir un conservateur désigné.

Étape 3 — Ajouter correctement la valeur et l'attribut

La curation fonctionne mieux lorsque vous dites quelque chose de nouveau. C'est votre chance de mettre en valeur votre autorité en matière et de faire avancer la conversation.

Voici quelques façons d’ajouter votre touche personnelle :

• Contextualisez l’article dans une tendance ou un débat plus large.
• Discutez de ce avec quoi vous êtes d’accord (ou en désaccord).
• Développez quelque chose que le créateur a brièvement mentionné.
• Reliez-le à vos expériences personnelles ou à vos études de cas.

Surveillez votre ton. La curation consiste à ajouter de la valeur, et non à marcher sur les autres créateurs (en particulier les plus petits). Comme pourrait le dire votre mère, si vous n'avez rien de constructif à dire, passez simplement à un autre contenu.

Vous devez également donner du crédit au créateur original en le nommant et en créant un lien vers son travail. Le contenu des blogs et les livres blancs peuvent généralement être partagés sans demander la permission. Cependant, vous devez toujours demander l'autorisation avant de publier du contenu généré par l'utilisateur (UGC) et des publications sur les réseaux sociaux. Ces éléments sont généralement plus personnels, alors obtenez le consentement avant de les partager.

Outils pour rendre la curation de contenu efficace

Oubliez la recherche de sujets aléatoires sur Google jusqu'à ce que l'inspiration vous frappe. Avec un logiciel de curation de contenu, vous pouvez collecter des documents et les partager plus efficacement.

Les outils de découverte vous aident à trouver du contenu beaucoup plus rapidement. Utilisez BuzzSumo pour générer des idées de contenu et voir les tendances. Ou essayez de créer un tableau de bord personnalisé avec Feedly. Au lieu de cliquer sur des dizaines de liens, vous pouvez voir tous vos blogs et sites d’actualités préférés dans un seul espace.

Au fur et à mesure que vous rassemblez du contenu, des plateformes comme Notion et Trello vous permettent de l'organiser et de le stocker. De cette façon, vous n’oublierez pas ce reportage révolutionnaire que vous jureriez avoir vu sur YouTube. Vous pouvez également gagner du temps en le planifiant et en le publiant automatiquement avec Buffer ou Hootsuite.

Le travail ne s'arrête pas là. Utilisez des outils de surveillance tels que Google Search Console ou Google Analytics pour voir comment les gens réagissent à votre contenu organisé. L'UGC envoie-t-il systématiquement plus de trafic vers votre site ? Ajoutez-en davantage à votre calendrier de contenu pour maintenir l’élan.

Exemples de curation de contenu que vous pouvez exploiter aujourd'hui

Canalisez l'employé de musée qui sommeille en vous avec ces exemples de contenu organisés.

E-mail de résumé hebdomadaire

Envoyez à vos abonnés un bref aperçu des principales histoires de votre niche. Ajoutez un texte de présentation d'une ou deux phrases pour qu'il semble organisé, pas comme une liste d'épicerie. Vous devez également suivre les meilleures pratiques en matière de newsletter par courrier électronique, telles que la rendre adaptée aux mobiles et segmenter votre audience par centres d'intérêt.

Centre de ressources Evergreen

Ne partagez pas simplement du contenu persistant (ou toujours pertinent) une seule fois et oubliez-le. Créez une page Web contenant des liens vers des articles, des rapports et d’autres ressources incontournables. Votre public peut se référer à cette liste lorsqu'il a besoin d'informations crédibles.

Les liens changent ou disparaissent souvent, alors vérifiez régulièrement cette page et supprimez toutes les pages défuntes. Sinon, votre centre de ressources deviendra rapidement un cimetière.

Résumés de POV exécutifs

LinkedIn et les blogs industriels sont une mine d’or pour le leadership éclairé. Pendant que vous lisez ces articles, copiez et collez des citations utiles ou provocatrices dans un document.

Lorsque vous disposez d’une poignée de citations sur le même sujet, compilez-les et ajoutez votre commentaire. Par exemple, vous pouvez recueillir les opinions des dirigeants sur l’utilisation éthique de l’IA dans votre secteur et y donner votre avis.

Carrousels sociaux

Des plateformes comme Instagram et LinkedIn vous permettent de créer des carrousels d'images et de diapositives. Utilisez-les pour résumer les principaux points à retenir de votre contenu organisé et ajoutez des liens dans la légende afin que vos abonnés puissent en savoir plus.

Mashups thématiques

Vous ne pouvez pas toujours réunir des experts pour un débat en direct, mais vous pouvez les mettre en conversation les uns avec les autres. Combinez des citations contrastées de spécialistes avec votre propre analyse. Une société de marketing, par exemple, pourrait comparer les avantages du marketing vidéo et des médias sociaux, l'écrivain donnant le verdict final.

Mesurer l'impact du contenu organisé

Les effets du contenu organisé peuvent être subtils, mais ne présumez pas que rien ne se passe. Voici quelques mesures qui peuvent vous aider à suivre vos progrès :

• Conversions assistées
• Backlinks d'autres créateurs
• Taux de clics pour les newsletters par e-mail
• Retour sur investissement
• Temps passé sur la page

Utilisez les tests A/B pour expérimenter différents titres, résumés et formats. Votre public est peut-être indifférent à un carrousel social, mais aime Reels disséquer le contenu d'autres créateurs, ou vice versa. Vous ne le saurez pas tant que vous n’aurez pas expérimenté.

Ces données peuvent également vous inspirer du contenu original. Si vos vidéos republiées suscitent un engagement constant, sortez votre smartphone pour filmer vous-même.

Renforcer l'autorité grâce à la curation intelligente

Le contenu organisé peut aider à alléger la pression liée à la production constante de nouveau matériel. Cela vous positionne également en tant que leader du secteur activement engagé dans toutes les conversations majeures.

Bien entendu, le contenu original reste important, notamment lorsqu’il s’agit d’accroître la notoriété de la marque. Si vous avez besoin d'aide pour suivre le rythme, envisagez d'embaucher un écrivain pour donner vie à vos idées. Les rédacteurs experts de Compose.ly peuvent vous aider dans tous les domaines, du référencement à la création de contenu permanent.

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